10 Dinge, die eine Website von Ernährungsberater:innen haben sollte

Mit einer eigenen Website kannst du als Ernährungsberater:in oder Diätspezialist:in deine Expertise auf diesem Gebiet unterstreichen und es neuen Patient:innen erleichtern, deine Praxis zu finden. Eine eigene Webpräsenz ermöglicht es dir darüber hinaus, Details über deine Dienstleistungen zu vermitteln und deiner Arbeit eine persönliche Note zu verleihen. Aber vor allem hast du so die volle Kontrolle über deine professionelle Marke.

Ganz gleich, ob du Teil einer kleinen Gruppe bist oder deine eigene Praxis leitest: Wir haben hier 10 Dinge zusammengestellt, die jede Ernährungsberater-Website braucht, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und deine Arbeit zu optimieren. 

1. Anpassbares Website-Design

Hinter jeder erfolgreichen Website für Ernährungsberater:innen verbirgt sich eine durchdachte Designstrategie. Das umfasst nicht nur die Art der Informationen auf deiner Website, sondern auch, wie du diese präsentierst. Diese Optionen tragen dazu bei, deine Marke zu etablieren, Besucher:innen wichtige Details näher zu bringen und deine Persönlichkeit zu vermitteln. 

Zu den Aspekten, die du beim Aufbau einer Website für Ernährungsberater:innen oder Diätspezialist:innen beachten solltest, gehören:

• Erscheinungsbild der Website: Du kannst den allgemeinen Look deiner Website definieren, indem du deine Farben, Schriftarten, Layouts und Typografie auswählst. Stimme sie auf deine bestehende Marke ab und darauf, was du deinen Kunden vermitteln willst. Nutze Layouts und Navigation, um Besucher:innen strategisch auf Informationen aufmerksam zu machen.

• Allgemeine Marketingstrategie: Eine Website ist ein Teil deiner allgemeinen Geschäftsziele und Marketingstrategie. Prüfe, inwiefern die hier gezeigten Inhalte zu anderen Bereichen passt, wo du dein Unternehmen bewirbst, bspw. deine Social-Media-Plattformen oder einen Newsletter, und definiere, was du erreichen möchtest, z.B. mehr Traffic oder mehr Kundenkontakte.

• Inhaltliche Prioritäten: Die Betonung bestimmter Inhaltsbereiche kann dir dabei helfen, deine Ziele zu erreichen. Wenn du zum Beispiel mehr Kund:innen gewinnen möchtest, solltest du deine Termine und Anmeldeseiten hervorheben. Wenn du Onlinekurse, E-Books oder andere kostenpflichtige Inhalte verkaufen möchtest, kannst du dein Fachwissen über einen Blog oder Newsletter bewerben.

• Design, das du mühelos aktualisieren kannst: Wenn deine Praxis wächst, können sich damit auch deine Geschäfts- oder Marketingziele weiterentwickeln. Dann ist es entscheidend, eine Website zu haben, die sich einfach aktualisieren lässt, um neuen Prioritäten Rechnung zu tragen.

Um alles zusammenzufügen, solltest du dir einen benutzerdefinierten Domainnamen sichern und erwägen, diesen mit einer Domain-E-Mail-Adresse zu verknüpfen. Ein Domainname (wie squarespace.com) und E-Mail-Adresse (z. B. hallo@[Website].com) machen deine Website leicht auffindbar und sorgen für einen professionellen Auftritt.

2. Überzeugende Startseite

Die Startseite deiner Website stellt dich und deine Praxis potenziellen Kund:innen vor. Sie ist eine der Hauptseiten, die jemand aufruft und anhand der Besucher:innen oftmals entscheiden, ob sie mit dir in Kontakt treten möchten oder nicht – und viele treffen diese Wahl innerhalb von Sekunden. Nach dem Überfliegen deiner Startseite sollten Besucher:innen deine Geschäftsphilosophie verstehen und wissen, wie du ihnen helfen kannst.

Zu den üblichen Elementen auf einer Startseite gehören:

• Zusammenfassung deines Fachgebiets in einem Satz: Stell dir dies als eine Art Elevator Pitch für deine Praxis vor. Gib möglichst genau an, welche Dienstleistungen du anbietest und mit wem du zusammenarbeitest. Beispielsätze könnten lauten: „Zusammenarbeit mit Vegetarier:innen bei der Entwicklung einer pflanzlichen Ernährung“ oder „Unterstützung von Sportler:innen bei der Optimierung ihrer Ernährung für ein Fitnessprogramm“.

• Visuelle Einführung über dich und deine Arbeit: Die besten Startseiten bieten ein ausgewogenes Verhältnis von Text und Fotos. Viele Ernährungsberater:innen stellen sich mit einem professionell aufgenommenen Foto von sich vor. Auf diese Weise kannst du potenziellen Kund:innen einen Eindruck deiner Persönlichkeit vermitteln und deinem Unternehmen ein Gesicht geben.

• Kurzer Überblick über deine Praxis und Philosophie: Viele Ernährungsberater:innen stellen eine ausführlichere Version ihres Elevator Pitches zusammen, die aus mehreren Sätzen besteht. Das gibt dir die Möglichkeit, näher zu erläutern, wer du bist, wer deine Kund:innen sind und wie du Menschen hilfst, ihre Ziele zu erreichen. Verwende einen optimistischen, positiven Ton, der Selbstvertrauen ausstrahlt.

• Einfach zu bedienende Navigation: Deine Startseite ist auch der Dreh- und Angelpunkt für deine Website-Inhalte. Erstelle ein einfaches Navigationsmenü, damit Besucher:innen mühelos finden können, wonach sie suchen. Viele entscheiden sich dafür, ein Menü oben auf ihrer Website und eine Sammlung von Links im Footer einzufügen. Füge Links zu Seiten in verwandten Abschnitten deiner Startseite hinzu, so z. B. einen Link zu deiner „Über mich“-Seite, auf der du dich vorstellst.

3. Aussagekräftige „Über mich“-Seite

Eine „Über mich“-Seite ist eine gute Möglichkeit, mehr über dein Unternehmen, deine Erfahrungen und deine Erfolgsgeschichte zu erzählen, aber auch Einblicke zu geben, wer du als Mensch bist. Am besten ist es, einen professionellen Werdegang zusammenzustellen, der genau auf deine Arbeit zugeschnitten ist. 

Nutze deine Biografie als Storytelling und sprich über Themen wie:

• Berufliche Qualifikationen: Dazu gehören deine Abschlüsse, Akkreditierungen, aber auch Konferenzen oder Fortbildungen, an denen du teilgenommen hast. Falls du Auszeichnungen oder Ehrungen erhalten hast, kannst du diese hier auch erwähnen.

• Berufserfahrung: Sprich darüber, wie lange du in diesem Bereich bereits tätig bist und erwähne frühere, relevante Arbeitgeber. Du kannst auch darauf eingehen, wie deine berufliche Laufbahn deine Arbeitsweise beeinflusst.

• Leitbild: Untermauere die Philosophie, die du auf deiner Startseite dargelegt hast, und gehe auf deine Arbeitsweise ein und was dich motiviert. 

• Erfolge: Teile mit, was deine Kund:innen erreicht haben, und stelle eine Verbindung zwischen diesen Meilensteinen und deiner Arbeit her. Erfahrungsberichte von Kund:innen können diesen Abschnitt deiner Biographie aufwerten. 

• Persönlichkeit: Lass deine Begeisterung für deine Arbeit in deinem Werdegang anklingen. Erzähle, warum du gerne Ernährungsberater:in und Diätspezialist:in bist und was es dir bedeutet, Menschen helfen zu können. 

Viele Leute fügen auf ihrer „Über mich“-Seite auch ein Foto von sich hinzu. Du kannst außerdem ein kurzes Vorstellungsvideo drehen, in dem du deine Arbeit beschreibst und erklärst, wie du Patient:innen hilfst, ihre Ziele zu erreichen. Das Video kann auch in den sozialen Medien geteilt oder verlinkt werden.

4. Service-Seite

Auf deiner Service-Seite wird beschrieben, was potenzielle Kund:innen erwarten können, wenn sie mit dir zusammenarbeiten. Ernährungsberater:innen und Diätspezialist:innen arbeiten auf unterschiedliche Weise mit Menschen zusammen, darunter:

• Einzelberatung

• Gruppenberatung

• Asynchrone Onlinekurse

• Langformatige Inhalte (z. B. Bücher, E-Books)

• Personalisierte Ernährungspläne

Du kannst auch Pauschalpakete anbieten, die mehrere dieser Optionen beinhalten, oder individuelle Angebote für Einzelkund:innen erstellen. Gib eine kurze Beschreibung für jede Dienstleistung, die du anbietest, damit Kund:innen bei der Buchung genau wissen, was die einzelnen Services beinhalten. 

Wenn du kein Problem damit hast, Preise anzugeben, kannst du vermerken, wie viel deine Services kosten oder welche Rabatte du anbietest. Zum Beispiel könnte eine Ernährungsberaterin einem Patienten einen Rabatt gewähren, wenn er Ernährungspläne mit einer individuellen Beratung kombiniert.

Ernährungsberater:innen versenden oftmals auch kostenlose Inhalte, wie zum Beispiel Ernährungspläne oder herunterladbare Leitfäden und Arbeitsblätter, im Gegenzug für den Erhalt einer E-Mail-Adresse. Wenn du diese Option im Service-Abschnitt integrierst, bekommen potenzielle Kund:innen eine Kostprobe deines Angebots und können sich so ein Bild von deinem Beratungsangebot und deiner Expertise machen.

5. Benutzerdefiniertes Kundenanmeldeformular oder Online-Kalender

Für Ernährungsberater:innen und Diätspezialist:innen, die regelmäßige Beratungen anbieten oder Patient:innen betreuen, kann ein maßgeschneidertes Kundenanmeldeformular die erste Terminvergabe erleichtern. Zu den allgemeinen Informationen, die auf diesen Formularen abgefragt werden, gehören:

• Name

• E-Mail

• Ort (wo ihr euch treffen werdet)

• Kurze Beschreibung ihrer Ziele

• Versicherung

• Gewünschte Uhrzeit für ein Meeting

Wenn du deinen Kund:innen mehr Flexibilität bei der Terminplanung bieten und du dir Zeit bei der Terminverwaltung sparen möchtest, kannst du deiner Website ein Buchungstool hinzufügen. Du kannst eine Bestandskunden-Option für Stammkund:innen erstellen, damit sie nach Belieben Termine buchen können. Auf diese Weise können sie bei Bedarf auch mühelos Termine verschieben. Viele Leute bieten potenziellen Kund:innen eine kostenlose Beratung an, um herauszufinden, welche Dienstleistungen für sie geeignet sind. Diese Option kann auch in dein Terminplanungstool integriert werden.

Tipps für die Erstellung benutzerdefinierter Anmeldeformulare

6. FAQ

Es ist ein großer Schritt, sich an Ernährungsberater:innen oder Diätspezialist:innen zu wenden, da es eine sehr persönliche Erfahrung ist. Deshalb kann es sinnvoll sein, eine Seite mit häufig gestellten Fragen zu erstellen, um potenziellen Kund:innen ihre Unsicherheit zu nehmen.

Zu den Beispielfragen könnten gehören:

• Wie viel kosten deine Dienstleistungen? Preistransparenz signalisiert Kund:innen, dass man dir vertrauen kann. Außerdem kannst du angeben, ob du Rabatte oder eine Preisstaffelung anbietest.

• Nimmst du auch Patienten:innen mit ärztlicher Verordnung? Hier kannst du genauer erläutern, mit welchen Versicherungen und Unternehmen du zusammenarbeitest und wie viel der Kosten von der Versicherung übernommen werden.

• Wie lauten deine Stornierungsbedingungen? Um dein Unternehmen zu schützen, ist es sinnvoll eine Richtlinie für Kund:innen einzuführen, die ihren Termin absagen müssen. Bei vielen Praxen muss eine Terminabsage 24 oder 48 Stunden im Voraus erfolgen, andernfalls wird eine Stornogebühr oder eine Gebühr bei Nichterscheinen bzw. bei verspäteter Absage erhoben.

• Bietest du virtuelle Termine an? Viele Menschen ziehen es aus Arbeitsgründen oder aus Bequemlichkeit vor, virtuelle Termine zu vereinbaren. 

• Was kann ich von einer Zusammenarbeit mit dir erwarten? Du hast vielleicht an anderer Stelle auf deiner Website über deine Arbeitsweise gesprochen, aber es schadet nie, wichtige Punkte auf einer FAQ-Seite zu wiederholen.

7. Erfahrungsberichte

Wenn du Erfahrungsberichte von früheren Kund:innen veröffentlichst, können andere mehr über dich und deine einzigartigen Stärken erfahren. Der persönliche Charakter dieser Bewertungen bietet Einblicke in die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Ernährungsberater:innen. Potenzielle Kund:innen können sich in Erfolgsgeschichten wiederfinden, die von echten Menschen geschrieben wurden. 

Du kannst Erfahrungsberichte auf einer separaten Seite auf deiner Website hinzufügen oder sie auf deiner Startseite, der „Über mich“- oder der Service-Seite platzieren. Denke daran, die Erlaubnis der jeweiligen Kund:innen einzuholen, bevor du ihre Erfahrungsberichte veröffentlichst.

8. Kontakt-Seite 

Stelle sicher, dass aktuelle und potenzielle Kund:innen wissen, wie sie dich bei Fragen kontaktieren oder dir über deine Website hinaus folgen können. Selbst wenn sich jemand nicht sofort entscheidet, dein Angebot in Anspruch zu nehmen, könnte es zu einer künftigen Zusammenarbeit kommen, wenn du ihnen die Möglichkeit gibst, in Kontakt zu bleiben. 

• E-Mail: Wenn Datenschutz oder Spam ein Problem darstellen, kannst du Leute bitten, dich privat über ein Formular zu kontaktieren, das deine E-Mail-Adresse verbirgt.

• Social Media: Auch wenn du deine Social-Media-Handles in den Header oder Footer deiner Website einfügst, solltest du sie auch nochmal gut sichtbar auf deiner Kontakt-Seite aufführen.

• Newsletter-Anmeldung: Newsletter bieten eine direkte Möglichkeit, mit Kund:innen in Kontakt zu bleiben und dein Fachwissen zu teilen. Du kannst Newsletter-Abonnent:innen auch Rabatte anbieten oder ihnen Geschäftstipps geben.

• Standort: Wenn du einen Bürostandort für deine Praxis hast, solltest du die Adresse oder die Gegend angeben, damit potenzielle Kund:innen entscheiden können, ob sie persönliche oder virtuelle Dienstleistungen in Anspruch nehmen möchten.

Lies unseren Leitfaden zur Gestaltung von Kontakt-Seiten

9. Blog

Für Ernährungsberater:innen und Diätspezialist:innen ist ein Blog eine hervorragende Möglichkeit, ihr Fachwissen zu vermitteln und ihre Marke aufzubauen. Du kannst Rezepte anbieten, die zu deiner Praxis passen, oder andere Wellness-Tipps geben, die für dein Publikum von Interesse sind. 

Mit einem Blog kannst du außerdem deine Persönlichkeit und Herangehensweise an deine Arbeit zum Ausdruck bringen, was dir bei der Kundengewinnung helfen kann. Diese Beiträge eignen sich auch als Inhalte für Social Media, egal ob sie als Link geteilt oder in einem Video oder einer Grafik wiederverwendet werden.

Diese Inhalte können auch das Ranking deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen beeinflussen. Wenn du über Themen schreibst, die für deinen Bereich und dein Publikum relevant sind, wirst du natürlich Keywords verwenden, nach denen potenzielle Kund:innen suchen. Das regelmäßige Veröffentlichen von Inhalten, die auch von anderen gelesen werden, signalisiert den Suchmaschinen zudem, dass du eine wertvolle Quelle zu diesem Thema bist. Zusammen können dein Fachwissen und deine Rankings dazu beitragen, Kund:innen auf deine Website zu führen.

10. Onlineshop oder Kurse

Zusätzlich zu (oder anstelle von) Beratungsdiensten können Ernährungsberater:innen kostenpflichtige Originalinhalte anbieten, die mit einer Kursseite oder einem Onlineshop verbunden sind. Beispiele dafür sind:

• Inhalte zum Herunterladen, wie E-Books, Leitfäden und Arbeitsblätter

• Online-Kurse

• Eine Videothek

Diese verleihen deinen Dienstleistungen einen Mehrwert und ermöglichen es dir, dein Wissen in einem bestimmten Bereich zu erweitern und weiterzugeben. Genau wie Dienstleistungen du kannst diese gebündelt oder einzeln verkaufen. Oder erstelle einen exklusiven Mitgliederbereich auf deiner Website, auf der du all diese Inhalte gegen eine Gebühr anbietest und deinen treuesten Kund:innen oder Followern einen Ort zur Verfügung stellst, an dem sie mit dir und anderen in Kontakt treten können.