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Deine Website kann der erste Kontaktpunkt mit deinem Unternehmen oder deiner Marke sein. Du brauchst allerdings kein komplettes Website-Design, um loszulegen. Fange zunächst mit der Erstellung deiner Startseite an.
Eine Website-Startseite sollte ein klares Ziel haben und Besucher:innen auf natürliche Weise zu den wichtigsten Aspekten deines Unternehmens führen. Sie sollte einfach zu navigieren sein und die Leute zu einer bestimmten Handlung auffordern. So erstellst du deine Startseite in vier Schritten.
1. Lege die Ziele für deine Startseite fest
Definiere als Erstes, was deine Startseite für deine Marke oder dein Unternehmen bezwecken soll. In dieser Phase solltest du Folgendes herausfinden:
Wer soll deine Website ansehen?
Was sollen deine Besucher:innen tun, wenn sie auf deiner Startseite gelandet sind?
Welches Gefühl soll deine Marke den Besucher:innen vermitteln?
Lege zunächst fest, wen deine Startseite ansprechen soll. Willst du ein allgemeines Publikum oder eine bestimmte Experten-Nische erreichen? Um dies zu ermitteln, kann es hilfreich sein, sich ideale Follower oder Kund:innen vorzustellen. Stelle dir ihr Alter vor, welche anderen Marken sie mögen und wonach sie auf deiner Website suchen.
Entscheide als Nächstes, was diese:r ideale Besucher:in auf deiner Startseite tun soll. Wollen sie deine Arbeit ansehen, einen Termin mit dir vereinbaren oder etwas kaufen? Der Ort, an den du die Besucher:innen führen möchtest, ist deine Handlungsaufforderung, auch Call-to-action (kurz: CTA) genannt.
Eine Grafikdesignerin möchte beispielsweise ein Portfolio ihrer Arbeit teilen und Kund:innen dazu bringen, ein Angebot für ein Projekt anzufordern. Ein Personal Trainer möchte seine Besucher:innen wahrscheinlich dazu bringen, sich auf seiner Mitglieder-Website zu registrieren oder sich für ein Einzeltraining anzumelden.
Entscheide abschließend, wie sich Besucher:innen fühlen sollen, wenn sie auf deiner Startseite surfen. Deine Marke oder dein Unternehmen sollte genau dieses Gefühl widerspiegeln. Beabsichtigt deine Marke, beruhigend auf Menschen zu wirken? Möchtest du deinen Kund:innen deinen gewagten künstlerischen Stil zeigen? Wenn du dir deiner gewünschten Wirkung bewusst wirst, kannst du bei der Erstellung deiner Startseite die richtigen Designentscheidungen treffen.
2. Stelle Inhalte zusammen
Es ist gut, beim Erstellen deiner Startseite ein paar Dinge zu beachten:
Unternehmens- oder Markenname
Seitentitel
Bilder (lizenzierte Agenturbilder sind okay)
Copy
Handlungsaufforderungen (CTAs)
Das sind die wesentlichen Dinge, die dir helfen, schnell eine erste Version deiner Website online zu stellen. Denke daran, dass diese am Anfang nicht endgültig oder perfekt sein müssen. Beispielsweise kann es sinnvoll sein, erstmal Agenturbilder oder Feature-Shots aus deinem Social-Media-Feed zu lizenzieren, während du daran arbeitest, Bilder zusammenzustellen.
Du musst auch nicht viel Text schreiben, um loszulegen. Schaue dir die Startseiten von Kolleg:innen oder anderen Marken an und orientiere dich an ihnen. Eine Startseite braucht zu Beginn nur einen Seitentitel, ein paar Sätze über dich oder dein Unternehmen und eine Handlungsaufforderung, die Besucher:innen dazu bringt, mehr erfahren oder in deinem Geschäft stöbern zu wollen.
Nach der Einrichtung kannst du jederzeit Änderungen vornehmen. Es ist nicht ungewöhnlich, nach dem Start einer Website Keywords hinzuzufügen oder Bilder zu aktualisieren.
3. Entwirf deine Startseite
Halte dich beim Design deiner Startseite an diese Best Practices:
Wähle ein schlichtes Layout
Entscheide, wohin du Besucher:innen führen möchtest
Wähle eine Palette und Schriftarten, die gut lesbar sind
Erschaffe ein Design, das deine Markenpersönlichkeit widerspiegelt
Deine Webseite sollte einfach zu navigieren sein und den Besucher:innen alles bieten, was sie brauchen, damit deine Startseite ihr Ziel erfüllt. Für eine:n Berater:in könnte dies bedeuten, Kundenreferenzen, Preise und einen Link zur Terminvereinbarung hinzuzufügen. Für einen Onlineshop könnte dies bedeuten, deine Top-Produkte in den Mittelpunkt zu rücken.
Denke bei der Auswahl eines zu deiner Marke passenden Designs an die im ersten Schritt definierte Persönlichkeit. Wähle Farben, Bilder und Schriftarten, die das Gefühl vermitteln, das Besucher:innen von deiner Website bekommen sollen.
Um schnell loslegen zu können, verwendest du am besten ein Website-Template. Wähle ein Template, das für deine Branche geeignet ist und passe es individuell an. Der Website-Builder von Squarespace kann dir sogar dabei helfen, ein benutzerdefiniertes Template zu erstellen, das deinen Anforderungen entspricht. Füge zum Abschluss einfach die Inhalte hinzu, die du in Schritt zwei zusammengestellt hast.
Teste vor dem Start die Seite und alle Links in verschiedenen Webbrowsern. Prüfe sicherheitshalber alles sowohl von deinem Computer als auch von einem Mobilgerät aus.
4. Veröffentliche deine Website-Startseite
Sobald deine Startseite online ist, solltest du sie überall teilen. Teile einen Beitrag über die Markteinführung auf deinen Social-Media-Profilen und informiere bereits bestehende Kund:innen.
Aktualisiere deine Website regelmäßig, insbesondere deine Startseite. Wenn mehr Menschen deine Seite aufrufen, kannst du Kennzahlen aus ihren Website-Besuchen nutzen, um deine Updates darauf abzustimmen. Einige Aspekte können darüber Aufschluss geben, welche Seiten oder Details aktualisiert werden sollten.
Conversions: Erfüllen die Besucher:innen das Ziel deiner Startseite oder anderer Landing-Pages? Wenn nicht, solltest du erwägen, den Text deiner Handlungsaufforderung zu aktualisieren oder die Platzierung zu ändern. Füge für wichtige Updates oder Handlungsaufforderungen ein Ankündigungsbanner oder Pop-up hinzu.
Keyword-Daten: Sieh dir an, welche Suchbegriffe neue Besucher:innen auf deine Website führen. Prüfe, ob du deine Website-Texte mit diesen SEO-Begriffe optimieren kannst.
Beliebte Seiten: Verzeichnest du auf einer deiner Seiten oder bei manchen Produkten mehr Traffic als bei anderen? Versuche herauszufinden, was auf dieser Seite gut funktioniert und ob du daraus Schlüsse für die anderen Bereiche ziehen kannst.
Deine Startseite dient nur als Ausgangspunkt für dein komplettes Webdesign. Füge weitere Seiten wie eine Kontakt-Seite oder einen Onlineshop hinzu, um eine starke Online-Präsenz aufzubauen, die dein Unternehmenswachstum fördert.