So optimierst du deine Website für Suchmaschinen (SEO)

Je mehr Besucher:innen deine Website aufrufen, desto wahrscheinlicher ist es, dass du einen Verkauf tätigst, neue Kund:innen findest oder Leser:innen für deinen Blog gewinnst. Oder anders gesagt: Traffic auf deiner Website zu erzielen ist der Schlüssel zum Erfolg. Deshalb ist es wichtig, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verstehen.

Wenn du weißt, wie du deine Website für verschiedene Ranglistenfaktoren optimieren kannst, hast du mehr Einfluss darauf, wo deine Website in den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheint, wie viele Personen deine Website sehen und wer dich online findet. 

Im Weiteren erfährst du mehr über SEO und die Best Practices und Tools zum Nachverfolgen und Verbessern der SEO auf deiner Website.

Was ist SEO?

SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die es Suchmaschinen wie Google oder Bing erleichtert, die Inhalte deiner Website zu erfassen. SEO-Strategien sind Techniken, die sicherstellen, dass die Inhalte deiner Website für bestimmte Suchbegriffe relevant sind und für Browser gut funktionieren.

Einfacher ausgedrückt geht es bei effektiver SEO darum, eine Webseite oder Website für Suchende so nützlich wie möglich zu machen. Je hilfreicher und relevanter eine Seite für die Suchabsicht einer Person ist – d. h. für das, was sie aus den Ergebnissen herausholen möchte –, desto besser ist sie für die Suche optimiert.

So funktioniert SEO

Suchmaschinen greifen regelmäßig auf Websites zu und indexieren sie. Das bedeutet, dass sie die Inhalte auf deinen Webseiten „lesen“. Der Suchmaschinenalgorithmus bewertet Webseiten danach, wie genau, vollständig und fachmännisch sie verschiedene Suchbegriffe abdecken. 

Suchmaschinen berücksichtigen bei der Bewertung von Websites zahlreiche Faktoren, von der Ladegeschwindigkeit der Website bis hin zur Anzahl der Personen, die über die Suche auf deine Seite klicken. Gute SEO macht es wahrscheinlicher, dass Suchmaschinenalgorithmen den Suchenden deine Website zeigen. 

Warum ist SEO so wichtig?

SEO ist wichtig, weil die Mehrheit der Suchenden nicht über die erste Seite der Suchergebnisse hinauskommt. Je besser deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und je höher dein Ranking, desto wahrscheinlicher ist es, dass du die richtigen Zielgruppen für deine Marke erreichst.

Um deine Zielgruppe auszubauen, kannst du weitere Maßnahmen ergreifen. Dazu gehört zum Beispiel die Markenführung in den Social Media, aber wenn du deine Website so optimierst, dass sie häufiger in der Suche erscheint, ist das der Schlüssel, um potenzielle Kund:innen zu erreichen und Kennzahlen wie z. B. den Verkauf zu steigern. 

Wenn du beispielsweise eine Schuhkollektion hast und einen Onlineshop einrichtest, kannst du deine Produktseiten strategisch so optimieren, dass deine meistverkauften Sneakers mit höherer Wahrscheinlichkeit angezeigt werden, wenn jemand online nach „beste Laufschuhe für Frauen“ sucht.

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6 Möglichkeiten, die SEO deiner Website zu verbessern

Du kannst eine:n Expert:in mit der Optimierung deiner Website beauftragen, unsere SEO-Checkliste durchgehen oder selbst Maßnahmen ergreifen, um die SEO deiner Website zu verbessern. Egal, wofür du dich entscheidest: Es ist immer sinnvoll, wenn du dich auch selbst mit SEO auskennst. Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen regelmäßig und ändern dann auch die Bewertungskriterien für Website-Inhalte. Das bedeutet, dass sich auch deine Website im Laufe der Zeit anpassen muss. 

Selbst ein grundlegendes Verständnis dafür, wie du deine eigenen SEO-Bemühungen verwaltest, kann sich auf lange Sicht auszahlen und es einfacher machen, schnelle Maßnahmen zur Aufrechterhaltung deiner Website zu ergreifen. Das Erlernen der grundlegenden Best Practices zur SEO und zu Suchanalyse-Plattformen ist für Unternehmer:innen, die eine Marke online aufbauen, eine wichtige Priorität – vor allem, weil sich die Suchalgorithmen ständig ändern und weiterentwickeln.

1. Recherchiere Schlüsselwörter

Eine Keyword-Recherche hilft dir, die wichtigsten Begriffe und Formulierungen zu finden, die Menschen eingeben, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen wie deinen suchen. Du kannst die entsprechenden Keywords in deine Website-Texte und -Inhalte einpflegen, damit die Suchmaschinen deine Webseiten bei Suchanfragen anzeigen.

 Kostenlose Tools, wie die Google Search Console oder Bing Webmaster Tools, die du mit Squarespace verbinden kannst, helfen dir beim Einstieg. Du kannst auch die Keyword-Analyse deiner Website überprüfen, um herauszufinden, welche Begriffe Besucher:innen auf deine Website führen.

2. Verfasse effektive Website-Texte

Vergiss nicht, Keywords in den Text deiner Website aufzunehmen, aber übertreibe es auch nicht. Konzentriere dich darauf, zuerst nützliche, hilfreiche Inhalte für deine Kund:innen zu verfassen. So können Keywords auf natürliche Weise hinzugefügt werden und unterstützen deine SEO-Bemühungen.

Ergänze die Metadaten deiner Website und baue Keywords in die Produkt-URL, Produktbeschreibungen, Seitentitel, Blog-Header und den Alternativtext für Bilder (den Screenreader zum Parsen der Bilder nutzen) ein, damit Suchmaschinen deine Inhalte lesen und bewerten können.

Ganz gleich, ob deine Website dazu dient, ein Produkt zu verkaufen, eine Dienstleistung anbietet oder dein Portfolio präsentiert – ein guter Text trägt wesentlich dazu bei, dass Suchmaschinen deine Website indexieren. 

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3. Content Marketing

Content Marketing ist eine Strategie, bei der qualitativ hochwertige Blogs, Videos, Podcasts und andere Medien veröffentlicht werden. Dadurch soll das Interesse an deiner Marke geweckt, ihre Bekanntheit gesteigert und die SEO verbessert werden. Ganz gleich, ob du einen Blog einrichtest oder beschreibende Texte zu deinen Landing-Pages hinzufügst: Je mehr Inhalte du für deine Website erstellst, desto mehr Informationen bietest du den Suchmaschinen zur Bewertung und Einschätzung deiner Marke.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte für SEO-Zwecke beinhaltet normalerweise die Verwendung kostenloser SEO-Tools, um Suchanfragen zu recherchieren, die sich auf die Nische deines Unternehmens oder deiner Marke beziehen, um dann neue Inhalte zu erstellen, die sich auf diese Suchbegriffe beziehen. 

Du kannst die SEO deiner Website auch verbessern, indem du relevante Suchbegriffe in deinen Seitenüberschriften, Meta-Beschreibungen und Titel-Tags verwendest und interne Hyperlinks zwischen verschiedenen Inhalten und Webseiten erstellst, was manchmal auch als On-Page-SEO bezeichnet wird.

4. Verbessere das Design deiner Website

Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ein gutes Benutzererlebnis (UX) bieten. Websites, die schneller laden, mobil- und tabletfreundlich sind und die Lesbarkeit in ihrem Design priorisieren sowie eine klare Website-Navigation aufweisen, werden in der Regel besser bewertet als andere Websites.

Achte beispielsweise auf die Seitengeschwindigkeit und vermeide, deine Website mit großen Video- und Bilddateien zu überladen. Wähle einen Website-Builder wie Squarespace, der flexibel ist und sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen kann. 

Erfahre mehr darüber, wie du das passende Website-Template auswählst

5. Baue Themenkompetenz auf

Veröffentliche Blogs und andere Inhalte, die zeigen, dass du dich mit Themen rund um deine Marke auskennst. Wenn du zum Beispiel dein Fotogeschäft vermarktest, könntest du einen Blog schreiben, der dein Wissen und deine Expertise in diesem Bereich unterstreicht. Du kannst in deinen Inhalten auf andere maßgebliche Quellen verlinken, um den Suchmaschinen deine Kompetenz zu demonstrieren. 

Mit zunehmender Kompetenz kann es sogar passieren, dass andere Websites wiederum auf deine Inhalte verlinken – eine Strategie, die als Linkaufbau bezeichnet wird. Mehr Backlinks zu deiner Website signalisieren den Suchmaschinen, dass du ein:e Expert:in bist und Interesse an deinen Inhalten besteht. Je kompetenter du deine Website und Marke positionierst, desto mehr werden die Suchmaschinen deinen Inhalten in den Suchergebnissen den Vorrang geben.

6. Verfolge dein Wachstum

Es kann Wochen und Monate dauern, bis sich die Wirkung einer SEO-Strategie zeigt. Denn es dauert auch eine Weile, bis die Suchmaschinen deine Website durchsuchen, indexieren und für Suchende sichtbar machen. Beobachte nach der Aktualisierung deiner Website die neuen Benutzer:innen und Besucherquellen, um nachzuvollziehen, ob deine SEO-Strategie Besucher:innen auf deine Website geführt hat. Achte auf Faktoren wie die Bounce- und die Conversion-Rate, um herauszufinden, ob du qualifizierten Traffic generierst. Es gilt herauszufinden, ob es sich bei den Personen, die deine Website aufrufen, auch um deine Zielgruppe handelt. 

Hier erfährst du mehr, wie du deinen Website-Traffic und deine Online-Performance messen kannst

Faktoren, die sich auf die SEO einer Website auswirken können

Große Suchmaschinen veröffentlichen ihre Algorithmen zwar nicht, aber es gibt einige Faktoren, von denen Expert:innen allgemein annehmen, dass sie einen gewissen Einfluss auf die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen haben.

Qualität der Inhalte 

Für Suchmaschinen-Rankings sind qualitativ hochwertige Inhalte nicht unbedingt die am schönsten geschriebenen, sondern diejenigen, die für Benutzer:innen am hilfreichsten und relevantesten sind. Das bedeutet, dass der Inhalt der Seite darauf ausgelegt ist, die Suchanfrage einer Person schnell und präzise zu beantworten.

Dazu gehört, auf die Benutzerabsicht einzugehen – also darauf, was jemand mit einer Suche erreichen möchte. Eine Person, die beispielsweise nach „bestem Website-Builder“ sucht, möchte wahrscheinlich einen vertrauenswürdigen Vergleich der Optionen sehen. Suchmaschinen stufen eine neutrale Vergleichsseite eher höher ein als Vergleiche von einem Website-Erstellungsunternehmen. 

Relevante Keywords

Durch die Aufnahme einer für Suchende relevanten Keyword-Phrase kannst du signalisieren, dass eine Seite auf die Benutzerabsicht eingeht. Es wird dir aber nichts nützen, wenn du Ziel-Keywords aus einem Recherchetool übernimmst und sie einfach in deine Inhalte einfügst.

Die Idee dahinter ist, dass du mit größerer Wahrscheinlichkeit bestimmte Ausdrücke in deinen Inhalten verwendest, wenn aus eigener Erfahrung über ein Thema sprichst. Du kannst Keyword-Tools verwenden, um Phrasen zu finden, nach denen häufig gesucht wird. Diese musst du jedoch auf natürliche Weise in deine Seiten einbinden.

Benutzererfahrung 

Eine positive Benutzererfahrung beinhaltet alles, angefangen bei der Funktionalität deiner Website bis hin zur Attraktivität der einzelnen Seiten. Je einfacher die Navigation und Nutzung deiner Website ist und je besser deine Inhalte auf deine idealen Kund:innen oder Besucher:innen zugeschnitten sind, desto länger werden diese auf deine Website verweilen. Das signalisiert, dass du eine hochwertige Website hast.

Website-Traffic

Es gibt keine definitive Bestätigung dafür, dass sich der Traffic auf deiner Website auf dein Suchranking auswirkt. Die Besuche, die du über Suchmaschinen erhältst, können sich jedoch auswirken. Wenn viele Leute über die Suchergebnisse auf deine Website klicken und dort verweilen, sendet dieser Suchmaschinen-Traffic ein Signal, dass die besuchte Seite ihren Bedürfnissen entspricht.

Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit

Das ist schwieriger zu quantifizieren, aber stell es dir so vor: Wenn du online nach Antworten suchst oder etwas kaufst, vertraust du eher einer Website oder Person, die professionell oder fachkundig zu sein scheint. Wenn Besucher:innen auf deiner Website aktiv werden, weil sie dir oder deinem Unternehmen vertrauen, ist dies ein weiteres Zeichen dafür, dass du eine hochwertige Ressource für Suchende bist.

Wie du Vertrauen gewinnst, hängt von deiner Zielgruppe ab. Es könnte bedeuten, praktische Erfahrungen, Zertifizierungen oder Zeugnisse hervorzuheben. Eine professionell aussehende Website ist eine weitere Möglichkeit, deine Vertrauenswürdigkeit zu signalisieren.

Links zu deiner Website

Andere seriöse Websites, die auf deine Website verlinken, sind eine weitere Möglichkeit, um zu zeigen, dass deine Website vertrauenswürdig ist. Du kannst klein anfangen, indem du von deinen Social-Media-Auftritten und anderen Profilen und Seiten, über die du online verfügst, auf deine Website verlinkst. Auf dieser Basis kannst du eine Strategie entwickeln, die sich für dein Unternehmen geeignet anfühlt, beispielsweise das Teilen deiner Website in einem professionellen Forum oder in lokalen Unternehmensgruppen.

Arten von SEO

• On-Page: Das bezieht sich auf die Dinge, die auf der Webseite sichtbar sind, wie Bilder und Videountertitel oder Alternativtext, Seitentexte, Blogbeiträge, Produktbeschreibungen und Titel oder Seitenbeschreibungen.

• Off-Page: Das umfasst den Aufbau von Autorität außerhalb deiner Website, etwa Links von anderen vertrauenswürdigen Quellen zu deiner Website.

• Technische SEO: Dazu gehören technische Elemente des Designs und der Struktur deiner Website, wie Ladezeiten deiner Website, Sitemaps und Tagging oder die Anpassung an unterschiedliche Bildschirmgrößen.

• Local SEO: As it sounds, this is more specific to small businesses with some kind of in-person presence. This makes it easier for people in your area to discover you.

Jedes Squarespace-Website-Template verfügt über ein integriertes responsives Design, sodass deine Website sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten gut aussieht. Die Websites sind so konzipiert, dass sie einige wichtige technische SEO-Anforderungen erfüllen, damit du dir keine Gedanken über deren Verwaltung machen musst.

SEO im Vergleich zu Suchanzeigen

Die Anzeigen, die du oben auf vielen Suchergebnisseiten siehst, sind Pay-per-Click-Anzeigen (PPC). Diese sind eine wichtige Komponente des Suchmaschinenmarketings (SEM) – Marken oder Unternehmen kaufen Platzierungen unter bestimmten Keyword-Ergebnissen, um sich wertvollen Platz auf der ersten Seite zu sichern. 

Im Vergleich dazu konzentriert sich die hier besprochene SEO-Strategie auf das organische Ranking in den Suchergebnissen und das Erzielen von organischem Traffic. Die organische SEO stützt sich auf diese Signale der Benutzerabsicht und der Qualität der Inhalte, um Besucher:innen anzuziehen.

Du kannst damit experimentieren, Suchanzeigen für dein eigenes Unternehmen zu kaufen, wenn dein Budget es erlaubt. Organisches Ranking ist extrem kosteneffizient, erfordert aber in der Regel einen größeren Zeitaufwand und kontinuierliche Anstrengungen.

Dieser Beitrag wurde am 13. Juni 2024 aktualisiert.