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Je mehr Besucher:innen deine Website aufrufen, desto wahrscheinlicher ist es, dass du einen Verkauf tätigst, neue Kund:innen findest oder Leser:innen für deinen Blog gewinnst. Oder anders gesagt: Traffic auf deiner Website zu erzielen ist der Schlüssel zum Erfolg. Deshalb ist es wichtig, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verstehen. Wenn du weißt, wie du deine Website für verschiedene Ranglistenfaktoren optimieren kannst, hast du mehr Kontrolle darüber, wo deine Website in den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheint, wie viele Personen deine Website sehen und wer dich online findet.
Im Weiteren erfährst du mehr über SEO und die Best Practices und Tools zum Nachverfolgen und Verbessern der SEO auf deiner Website.
Was ist SEO?
SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die es Suchmaschinen wie Google oder Bing erleichtert, die Inhalte deiner Website zu erfassen. Suchmaschinen greifen regelmäßig auf Websites zu und indexieren sie. Das bedeutet, dass sie die Inhalte auf all deinen Webseiten „lesen“. Basierend auf deinem Angebot bewerten sie, wer von deinen Produkten oder Informationen profitieren könnte. Eine gute Suchmaschinenoptimierung macht es den Suchmaschinen leichter, zu entscheiden, wann deine Website den Suchenden angezeigt wird. Ein gutes SEO erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass du die richtigen Zielgruppen für deine Marke erreichst.
Die SEO-Strategie, auf die wir hier eingehen, konzentriert sich auf organische Suchergebnisse und organischen Traffic und nicht auf den Traffic aus bezahlten Suchergebnissen. Es gibt zwei wesentliche Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung: Technische SEO und Content-Marketing.
Technische SEO:
Die technische SEO deiner Website umfasst Design- und Strukturaspekte, wie z. B. die Ladezeit deiner Website oder die Anpassung an unterschiedliche Bildschirmgrößen. Einige Website-Templates verfügen über automatische technische Optimierungen, wie z. B. Sitemaps und Tagging, sodass du dich auf die Optimierung anderer Bereiche deines Internetauftritts konzentrieren kannst.
Jedes Squarespace-Website-Template verfügt über ein integriertes responsives Design und einige technische SEO-Funktionen, sodass deine Website sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten gut aussieht. In einer idealen Welt gehen technisches SEO und Benutzererlebnis Hand in Hand, damit sowohl die Suchmaschinen-Crawler als auch Besucher:innen deiner Website leichter auf deiner Website navigieren können.
Content Marketing
Content Marketing ist eine Strategie, bei der qualitativ hochwertige Blogs, Videos, Podcasts und andere Medien veröffentlicht werden. Dadurch soll das Interesse an deiner Marke geweckt, ihre Bekanntheit gesteigert und die SEO verbessert werden. Ganz gleich, ob du einen Blog einrichtest oder beschreibende Texte zu deinen Landing-Pages hinzufügst: Je mehr Inhalte du für deine Website erstellst, desto mehr Informationen bietest du den Suchmaschinen zur Bewertung und Einschätzung deiner Marke.
Das Erstellen hochwertiger Inhalte für SEO-Zwecke beinhaltet normalerweise die Verwendung kostenloser SEO-Tools, um Suchanfragen zu recherchieren, die sich auf die Nische deines Unternehmens oder deiner Marke beziehen, um dann neue Inhalte zu erstellen, die sich auf diese Suchbegriffe beziehen. Du kannst die SEO deiner Website auch verbessern, indem du relevante Suchbegriffe in deinen Seitenüberschriften, Meta-Beschreibungen und Titel-Tags verwendest und interne Hyperlinks zwischen verschiedenen Inhalten und Webseiten erstellst, was manchmal auch als On-Page-SEO bezeichnet wird.
Warum ist SEO so wichtig?
SEO ist wichtig, weil sich die meisten Menschen nur die erste Seite (und dort auch nur die ersten paar Hyperlinks) der Online-Suchergebnisse ansehen, die ihnen angezeigt wird. Um deine Zielgruppe auszubauen, kannst du weitere Maßnahmen ergreifen. Dazu gehört zum Beispiel die Markenführung in den sozialen Medien, aber wenn du deine Website so optimierst, dass sie häufiger in der Google-Suche erscheint, ist das der Schlüssel, um potenzielle Kund:innen zu erreichen und Kennzahlen wie z. B. den Verkauf zu steigern.
Wenn du zum Beispiel eine Schuhkollektion hast und einen Onlineshop einrichtest, kannst du deine Produktseiten strategisch so optimieren, dass deine meistverkauften Sneakers angezeigt werden, wenn jemand online nach „beste Laufschuhe für Frauen“ sucht.
Sieh dir weitere Möglichkeiten an, für deine Website zu werben
So verbesserst du die SEO deiner Website
Du kannst eine:n Expert:in mit der Optimierung deiner Website beauftragen, unsere SEO-Checkliste durchgehen oder selbst Maßnahmen ergreifen, um die SEO deiner Website zu verbessern. Egal, wofür du dich entscheidest: Es ist immer sinnvoll, wenn du dich auch selbst mit SEO auskennst. Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen regelmäßig und ändern dann auch die Bewertungskriterien für Website-Inhalte. Das bedeutet, dass sich auch deine Website im Laufe der Zeit anpassen muss.
Selbst ein grundlegendes Verständnis dafür, wie du deine eigenen SEO-Bemühungen verwaltest, kann sich auf lange Sicht auszahlen und es einfacher machen, schnelle Maßnahmen zur Aufrechterhaltung deiner Website zu ergreifen. Das Erlernen der grundlegenden Best Practices zur SEO und zu Suchanalyse-Plattformen ist für Unternehmer:innen, die eine Marke online aufbauen, eine wichtige Priorität – vor allem, weil sich die Suchalgorithmen ständig ändern und weiterentwickeln.
1. Recherchiere Schlüsselwörter
Eine Keyword-Recherche hilft dir, die wichtigsten Begriffe und Formulierungen zu finden, die Menschen eingeben, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen wie deinen suchen. Du kannst die entsprechenden Keywords in deine Website-Texten und -Inhalte einpflegen, damit die Suchmaschinen deine Website bei Suchanfragen anzeigen.
Kostenlose Tools, wie die Google Search Console oder Bing Webmaster Tools, die du mit Squarespace verbinden kannst, helfen dir beim Einstieg. Du kannst auch die Keyword-Analyse deiner Website überprüfen, um herauszufinden, welche Begriffe Besucher:innen auf deine Website führen.
2. Verfasse effektive Website-Texte
Vergiss nicht, Keywords in den Text deiner Website aufzunehmen, aber übertreibe es auch nicht. Konzentriere dich darauf, zuerst nützliche, hilfreiche Inhalte für deine Kund:innen zu verfassen. So können Keywords auf natürliche Weise hinzugefügt werden und unterstützen deine SEO-Bemühungen.
Ergänze die Metadaten deiner Website und baue Keywords in die Produkt-URL, Produktbeschreibungen, Seitentitel, Blog-Header und den Alternativtext für Bilder (den Screenreader zum Parsen der Bilder nutzen) ein, damit Suchmaschinen deine Inhalte lesen und bewerten können.
Ganz gleich, ob deine Website dazu dient, ein Produkt zu verkaufen, eine Dienstleistung anbietet oder dein Portfolio präsentiert – ein guter Text trägt wesentlich dazu bei, dass Suchmaschinen deine Website indexieren.
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3. Verbessere das Design deiner Website
Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ein gutes Benutzererlebnis (UX) bieten. Websites, die schneller laden, mobil- und tabletfreundlich sind und die Lesbarkeit in ihrem Design priorisieren sowie eine klare Website-Navigation aufweisen, werden in der Regel besser bewertet als andere Websites.
Achte beispielsweise auf die Seitengeschwindigkeit und vermeide, deine Website mit großen Video- und Bilddateien zu überladen. Wähle einen Website-Builder wie Squarespace, der flexibel ist und sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen kann.
Erfahre mehr darüber, wie du das passende Website-Template auswählst
4. Baue Themenkompetenz auf
Veröffentliche Blogs und andere Inhalte, die zeigen, dass du dich mit Themen rund um deine Marke auskennst. Wenn du zum Beispiel dein Fotogeschäft vermarktest, könntest du einen Blog schreiben, der dein Wissen und deine Expertise in diesem Bereich unterstreicht. Du kannst in deinen Inhalten auf andere maßgebliche Quellen verlinken, um den Suchmaschinen deine Kompetenz zu demonstrieren.
Mit zunehmender Kompetenz kann es sogar passieren, dass andere Websites wiederum auf deine Inhalte verlinken – eine Strategie, die als Linkaufbau bezeichnet wird. Mehr Backlinks zu deiner Website signalisieren den Suchmaschinen, dass du ein:e Expert:in bist und Interesse an deinen Inhalten besteht. Je kompetenter du deine Website und Marke positionierst, desto mehr werden die Suchmaschinen deinen Inhalten in den Suchergebnissen den Vorrang geben.
5. Verfolge dein Wachstum
Es kann Wochen und Monate dauern, bis sich die Wirkung einer SEO-Strategie zeigt. Denn es dauert auch eine Weile, bis die Suchmaschinen deine Website durchsuchen, indexieren und für Suchende sichtbar machen. Beobachte nach der Aktualisierung deiner Website die neuen Benutzer:innen und Besucherquellen, um nachzuvollziehen, ob deine SEO-Strategie Besucher:innen auf deine Website geführt hat. Achte auf Faktoren wie die Bounce- und die Conversion-Rate, um herauszufinden, ob du qualifizierten Traffic generierst. Es gilt herauszufinden, ob es sich bei den Personen, die deine Website aufrufen, auch um deine Zielgruppe handelt.
Hier erfährst du mehr, wie du deinen Website-Traffic und deine Online-Performance messen kannst
Dieser Beitrag wurde am 31. Oktober 2023 aktualisiert.