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Eine Website verleiht deinem Unternehmen ein professionelleres und seriöses Erscheinungsbild und ermöglicht es dir, deine einzigartigen Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Eine eigene Website einzurichten, kann gerade am Anfang schwierig erscheinen. Es ist ein Zeichen dafür, dass du kurz davorstehst, der Welt dein Unternehmen offiziell vorzustellen, und dass die harte Arbeit, die du in die Erstellung eines Business-Plans und einer Markenstrategie gesteckt hast, sich nun auszahlen wird.
Bist du dir nicht sicher, ob dies der richtige Zeitpunkt ist? Hier erfährst du mehr, wann und wie du eine Website für deine Marke oder dein Unternehmen erstellen solltest.
Brauchst du eine Website?
Auf jeden Fall. In vielerlei Hinsicht ist die Sicherung eines Domänennamens und der Aufbau deiner Website der wichtigste Teil deiner Unternehmensgründung. Dies wird dein Online-Hauptquartier sein; der Ort, den potenzielle Kund:innen als erstes besuchen und wo du ihr Interesse an deinem Unternehmen wecken kannst.
Obwohl es auf Social-Media-Plattformen Möglichkeiten gibt, Dienstleistungen und zum Verkauf stehende Artikel anzubieten, hast du auf einer Website mehr Kontrolle darüber, wie du deine Marke präsentierst. Websites bieten darüber hinaus Beständigkeit und machen es deiner Zielgruppe leichter, dein Unternehmen online zu entdecken.
Wann sollte ich eine Website erstellen?
Wann du am besten eine Website erstellst, hängt davon ab, in welcher Entwicklungsphase sich dein Unternehmen befindet. Es empfiehlt sich nicht, eine Website in der Ideenphase zu starten, wenn du dir noch nicht sicher bist, welche Richtung du einschlagen willst.
Eines der größten Missverständnisse ist jedoch, dass man vor dem Start einer Website eine vollständig ausgearbeitete Design- und Inhaltsstrategie haben muss. Tatsächlich ist es so, dass du ohne Weiteres eine Website starten kannst, sobald du die Grundlagen wie den Namen und die Mission deines Unternehmens festgelegt hast. Ab diesem Zeitpunkt kannst du deine Website im Einklang mit deiner Unternehmenserschließung weiterentwickeln.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass du die Eröffnung eines Restaurants planst. Eine erste Website-Version kann einfach nur aus einer Landing-Page mit einer Aufforderung zur E-Mail-Newsletter-Anmeldung bestehen. Wenn das Restaurant Gestalt annimmt, kannst du Fotos und Texte zu deiner Story und deinem Angebot hinzufügen. Sobald das Eröffnungsdatum feststeht, kannst du die Speisekarte und Fotos ausgewählter Speisen hochladen. Oder anders gesagt: Der Inhalt deiner Website wächst parallel zur Entwicklung des Restaurants mit und wird fortlaufend erweitert, um Spannung zu erzeugen und potenzielle Kund:innen anzulocken.
Was brauche ich, um eine Website zu erstellen?
Sobald du dich für einen Unternehmensnamen und eine Idee entschieden hast, kannst du einen Domain-Namen für deine Website registrieren und dann Inhalte zum neuen Online-Zuhause deines Unternehmens hinzufügen.
Registriere deinen Domainnamen
Ein Domainname ist der Name, den Kund:innen in ihren Browser eingeben, um auf deine Website zu gelangen. Diese Domains variieren im Preis; wenn du dich für ein Jahresabo mit Squarespace registrierst, erhältst du einen kostenlosen Domainnamen. Der Domainname sollte hinsichtlich Markenführung und Werbezwecken eng mit dem Namen deines Unternehmens verbunden, wenn nicht sogar identisch, sein. Das ist natürlich nicht immer möglich, aber es gibt einfache Möglichkeiten, dies zu bewerkstelligen. Einige Restaurants fügen ihre Stadt am Ende ihres Domainnamens hinzu, während Kreative vielleicht Wörter wie „Autor“ oder „Kunst“ an ihren Domainnamen anhängen. Squarespace hostet eine spezielle Datenbank für die Suche nach Domainnamen, um sicherzustellen, dass deine gewünschte URL zum Kauf verfügbar ist.
Bei der Auswahl eines Domainnamens wählst du außerdem eine Domain-Erweiterung aus, die auch als Top-Level-Domain (TLD) bezeichnet wird. Wahrscheinlich entscheidest du dich für eine .com- oder .net-Domain, wie für gewerbliche Unternehmen üblich – im Vergleich zu .org, die für gewöhnlich von gemeinnützigen Organisationen verwendet wird. Es kommen jedoch ständig neue Erweiterungen hinzu, wobei .me und .io in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind.
Nach der Registrierung eines Domainnamens wählen Unternehmer:innen einen Service zum Hosten ihrer Website aus, wie z. B. Squarespace. Hosting-Services sind eine stressfreie Lösung für Geschäftsinhaber:innen. Sie sorgen dafür, dass deine Website aktiv und zugänglich bleibt, und bieten Zugang zu einem Content-Management-System (CMS), in dem du Templates auswählen, Design-Updates vornehmen und deine Inhalte hinzufügen kannst.
Füge Inhalte zu deiner Website hinzu
Deine Website braucht ein anpassbares, wunderschön gestaltetes Website-Template deiner Wahl und hochwertige Bilder. Es ist völlig in Ordnung, einfach dein Smartphone zu nutzen, um Fotos für deine Website zu machen. Wenn du allerdings keine eigenen Fotos verwenden willst, kannst du auch Agenturbilder von Unsplash, das in Squarespace integriert ist, verwenden und sie deiner Website hinzufügen.
Websites brauchen auch Textinhalte, die möglichst unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) formuliert wurden, damit sie bei organischen Internetsuchen auftauchen. Wenn ein Text für Internet-Suchanfragen optimiert ist, sind Schlüsselwörter und Ausdrücke in den Text integriert, nach denen die Leute meistens suchen, wie z. B. „Italienisches Restaurant in New York City“. Das hebt die Website für Leser:innen hervor.
Welche Art Inhalte du auf deiner Website präsentierst, hängt von der Art deines Geschäfts ab. Wenn du persönliche Dienstleistungen anbietest, ist es sinnvoll, eine Seite mit deinem Werdegang und deinen beruflichen Qualifikationen zu erstellen. Ein Unternehmen, das physische Produkte verkauft, kann stattdessen seine Geschichte, seine Versandbedingungen und die FAQs für Kund:innen hervorheben, anstatt einen persönlicheren Text zu verwenden. In jedem Fall sind prägnante Inhalte immer besser als lange Textblöcke. Potenzielle Käufer:innen oder Kund:innen haben oft nur begrenzt Zeit und wollen schnell einen Überblick über dein Unternehmen gewinnen.
Deine Website sollte allerdings die einzigartige Persönlichkeit deines Unternehmens zum Ausdruck bringen. Sei du selbst und schaffe eine Design-Ästhetik, die deinen Markt und deine Ziele widerspiegelt – und auf die deine Kund:innen aller Wahrscheinlichkeit nach positiv reagieren.