In unserem kostenlosen Leitfaden erfährst du, wie du einen ansprechenden und rentablen Blog erstellst.
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Da die Zahl der Video-Streaming-Dienste, Online-Publikationen und Podcasts steigt, konkurrieren immer mehr Medien um Werbedollar. Anstatt sich ausschließlich auf Werbeeinnahmen zu verlassen, haben viele Anbieter auf diesen Wettbewerb reagiert, indem sie sich verstärkt auf Abonnement-Inhalte konzentrieren. Einzelne Creators wurden dazu inspiriert, dasselbe zu tun, egal ob sie Videos, Newsletter, Blogeinträge oder Podcasts erstellen. In den letzten Jahren sind viele Online-Tools aufgetaucht, die Creators bei Abonnement-Websites helfen, z. B. die Mitglieder-Websites von Squarespace.
Wenn du dich für den Verkauf von Abonnements interessierst, besteht ein Hauptvorteil für Creators darin, dass sie einen stetigen Einkommensstrom für deine Online-Inhalte bieten. Die Abonnent:innen wiederum profitieren davon, dass sie regelmäßig neue Inhalte erhalten. Sowohl die Creators als auch die Follower:innen finden oft, dass das Abonnement auch ein tieferes Gefühl der Verbundenheit zueinander aufbaut.
Wenn du daran interessiert bist, eine abonnementbasierte Website oder Publikation einzurichten, erfährst du im Folgenden ein paar Dinge, die du vor dem Start beachten solltest.
Erste Schritte mit Inhaltsabonnements
Wenn du überlegst, wie du deine Texte, Videos, Podcasts oder Produktverkäufe als Abonnement verpacken kannst, solltest du diese Fragen berücksichtigen:
Wie oft kann ich mich verpflichten, neue Inhalte oder Produkte zu liefern?
Wie viel Zeit würde dies erfordern?
Wie würde ich das Thema oder den Wert meines Abonnements für potenzielle Abonnent:innen beschreiben?
Die Beantwortung dieser Fragen kann dir dabei helfen, zu bestimmen, was dein Abo-Service beinhalten sollte, und dir helfen, deine Umsatzziele einzuschätzen.
Entscheide als Nächstes, ob du den Abonnent:innen eine monatliche oder jährliche Gebühr berechnen willst. Viele Creators bieten beide Optionen an, mit einem Rabatt für längerfristige Abonnements. Einige Creators bieten auch Abo-Stufen an: Wer eine höhere Stufe abonniert, erhält exklusive Vorteile, wie z. B. zusätzliche Episoden oder die Möglichkeit, ein persönliches Treffen mit dir zu vereinbaren.
Schließlich musst du noch die Zahlung einrichten. Squarespace bietet die Möglichkeit, laufende Inhaltsabonnements über Mitglieder-Websites abzuwickeln und dabei automatisch die anfallenden Steuern und Gebühren für die Zahlungsabwicklung zu berechnen.
Regelmäßig neues Material posten
Wenn du deinen zahlenden Abonnent:innen versprichst, dass sie Zugang zu einem regelmäßigen Strom neuer Videos, Geschichten, E-Mails oder Podcast-Episoden erhalten, solltest du dieses Versprechen auch einhalten. Setze klare Erwartungen, wann und wie oft neue Inhalte erscheinen werden, und versuche, deine Termine einzuhalten. Du wirst feststellen, dass es dir hilft, deine Arbeit in kürzere, häufigere Abschnitte aufzuteilen, um ein gleichmäßiges Tempo zu halten.
Überlege dir außerdem, wie du auch die nicht zahlenden Mitglieder der Öffentlichkeit auf deine Inhalte aufmerksam machen kannst. Menschen, denen gefällt, was sie in der Websuche oder in den sozialen Medien finden, können zu zahlenden Abonnent:innen werden. Wenn du vorhast, alle deine Podcast-Episoden oder Videos auf einer öffentlichen Plattform zu veröffentlichen, solltest du zahlenden Abonnent:innen vorab Zugang zu jeder Episode geben, damit sie von ihrem Abonnement profitieren. Außerdem solltest du gelegentlich auf YouTube nachsehen, um sicherzustellen, dass niemand deine bezahlten Inhalte kopiert und veröffentlicht hat.
Baue in dein Abonnementmodell eine Möglichkeit ein, deine Abonnent:innen über neue Inhalte zu informieren. Wenn du Videos oder Podcasts produzierst, solltest du einen E-Mail-Newsletter oder eine Social-Media-Gruppe einrichten. Mit diesen beiden Tools kannst du die Leute benachrichtigen, die deine neuen Arbeiten am liebsten sehen möchten. Wenn du einen neuen Kommunikationskanal zu deinen Follower:innen hinzufügst, erhöht das auch deine Möglichkeiten, deine Inhalte zu monetarisieren.
Einbindung deiner Abonnent:innen-Community
Es hat etwas Intimeres, die Arbeit von Inhalts-Creators zu abonnieren, als einen einzelnen Inhalt zu kaufen. Vielleicht ist es die Tatsache, dass deine Follower:innen deinen Namen wöchentlich in ihrem E-Mail-Posteingang sehen. Oder dass sie durch kleine monatliche Zahlungen an eine:n Künstler:in ein Gefühl der Freude darüber empfinden, zu deinen Förder:innen zu gehören.
Hier sind ein paar Vorschläge, wie du diese Beziehung pflegen kannst:
Richte einen Mitgliederbereich auf deiner Website ein. Mit den Mitglieder-Websites von Squarespace können Abonnent:innen auf vergangene Ausgaben deines Newsletters zugreifen und du kannst sie direkt ansprechen, indem du Artikel oder Blogeinträge schreibst, die exklusiv für sie bestimmt sind.
Erstelle private Gruppen auf Social-Media-Plattformen. Wenn du auf deinen Mitglieder-Websites einen Link zu diesen Gruppen einrichtest, können die Abonnent:innen mit dir und untereinander kommunizieren. Denn wenn ihr euch für dieselben Dinge interessiert, kann ein tieferes Gemeinschaftsgefühl entstehen.
Biete Abonnent:innen zusätzliche Vergünstigungen. Du kannst Live-Online-Events exklusiv für deine Follower:innen veranstalten und ihnen einen Vorgeschmack auf kommende Projekte geben. Deine Abonnent:innen sind die Menschen, die deine Arbeit am ehesten durch Mundpropaganda in ihrem Netzwerk von Freund:innen und Kolleg:innen vermarkten werden. Die Pflege der Beziehung zu deinen Abonnent:innen ist der Schlüssel zum Wachstum deines Publikums – und auch deines Netzwerks.
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