SEO Best Practices für Kleinunternehmen

Bei der Gestaltung der Website für dein Kleinunternehmen und der Redaktion von Blogs und Website-Texten sollte die SEO immer an vorderster Stelle stehen. Eine solide SEO-Strategie kann deine Online-Präsenz stärken und dir helfen, deine Zielgruppe zu erreichen. SEO für Kleinunternehmer:innen kann anders aussehen als SEO für größere oder bereits etablierte Unternehmen. 

Hier erfährst du weitere SEO-Tipps für Kleinunternehmen, Best Practices für die Integration von SEO in deine Website-Strategie und wie du deinen SEO-Ansatz bei Bedarf anpassen kannst.

Erste Schritte mit SEO für Kleinunternehmen

SEO ist der Teil deines gesamten Webseiteninhalts und deiner digitalen Marketingstrategie, der Kund:innen hilft, deine Website eines kleinen Unternehmens in Suchergebnissen zu entdecken. Das Ziel ist, dass deine Website bei der Suche nach bestimmten Wörtern oder Ausdrücken, die sich auf dein Unternehmen beziehen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang einnimmt als andere. Ein höheres Ranking — oder wenn du früh in den Suchergebnissen auftauchst — erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass du die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen oder Klient:innen erregst.

Nach dem Start deiner Website musst du zunächst sicherstellen, dass deine Website von Suchmaschinen indexiert wird, d. h. dass die Suchmaschine weiß, dass deine Website existiert. Solange dies nicht der Fall ist, wird deine Website nicht in den organischen Suchergebnissen angezeigt, geschweige denn von SEO-Marketingstrategien profitieren. Squarespace verfügt über integrierte Tools, die die Indexierung deiner Website garantieren, aber du kannst bei Problemen selbst eine Indexierung anfordern.

Außerdem solltest du darauf achten, dass deine Website auch auf mobilen Geräten einfach anzusehen und zu verwenden ist. Squarespace bietet mobile Vorschau-Tools, mit denen du testen kannst, wie deine Website auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen aussehen wird. Anschließend kannst du sie in der mobilen Ansicht je nach Bedarf bearbeiten. Du kannst auch eine unabhängige mobile Ansicht mit dem kreativen Editor, dem Drag-and-Drop-Bearbeitungstool für Websites von Squarespace, entwerfen. 

SEO in die Website-Strategie integrieren

Bei der SEO für eine Website von Kleinunternehmen geht es oft darum, den Grundstein für zukünftigen Erfolg zu legen. Bei der Gestaltung deiner Website empfehlen Experten beispielsweise, deine Inhalte einfach zu strukturieren. Das bedeutet, dass du keine zusätzlichen Seiten erstellst, die deine Website nicht benötigt, und dass die von dir erstellten Seiten im Kontext deines Unternehmens sinnvoll sind und hochwertige Inhalte enthalten. 

Wenn dein Unternehmen beispielsweise kein Ladengeschäft hat, ist eine Standortseite mit einem Stadtplan oder Öffnungszeiten kein relevanter Inhalt für deine Website. Ein Unternehmen, das Dinge verkauft, braucht jedoch wahrscheinlich eine eigene Produktseite mit Fotos der zum Verkauf stehenden Produkte und E-Commerce-Funktionen. 

Es ist auch hilfreich, Links zu jeder einzelnen Seite mindestens einmal irgendwo auf deiner Website einzufügen. Im Allgemeinen kannst du diese Links auf der Startseite, im Footer der Website, auf Landing-Pages und in einem Drop-down-Menü in deiner Navigationsleiste hinzufügen. Dies hilft nicht nur deiner SEO, sondern schafft auch eine bessere Benutzererfahrung, da Besucher:innen die gewünschte Webseite leichter finden können – und manchmal sogar Seiten entdecken, von denen sie nicht einmal wussten, dass sie sie brauchen. 

Content strategy

Wie du SEO in deine Webseiten integrierst, ist ein wichtiger Bestandteil deiner Content-Strategie. Grob gesagt bedeutet dies, dass du Ziel-Keywords und -Sätze in deine Website-Texte einwebst. Keywords stellen den Suchbegriff dar, den jemand verwenden würde, um dein Unternehmen zu finden. Zum Beispiel „Hochzeitsfotografie“ oder „T-Shirt-Firma in [Stadtname]“. 

Während es kostenpflichtige SEO-Dienste gibt, mit denen du Keyword-Recherchen für Begriffe mit hohem Suchvolumen durchführen kannst, gibt es auch kostenlose Optionen. Squarespace verfügt auch über Website-Analytics, die dir zeigen, welche Suchbegriffe bereits organischen Traffic auf deine Website leiten.

Es ist wichtig, jede Seite einer Website mit Keyword-reichem Text zu füllen. Dazu gehören Dinge wie Seiten-URLs sowie Header, Alternativtext für Bilder (Text, der ein Bild beschreibt), Meta-Beschreibungen und Seitentitel (auch als Titel-Tags bekannt). Diese SEO-Aufgaben können alle während der Seitenbearbeitung auf einer Squarespace-Website hinzugefügt werden.

Local SEO strategy

Für kleine Unternehmen mit einem physischen Standort ist lokales SEO wichtig, um die Online-Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. 

Lokale SEO umfasst: 

• Übereinstimmen deiner Adresse und der Kontaktinformationen auf deiner Website und deinen Social-Media-Seiten

• Erstellen einer eigenen Standortseite mit Informationen zu deinem Unternehmen

• Einbinden lokaler Informationen in Blogs und andere Inhalte auf deiner Website

• Ausführung einer Wettbewerbsanalyse anderer lokaler Unternehmenswebsites, um festzustellen, ob diese Wörter oder Sätze enthalten, die bei deiner Website fehlen

Wenn beispielsweise jemand nach „Coffeeshop [Stadt]“ sucht, hilft lokale SEO dabei, dass dein Café in den Ergebnissen erscheint. Auf einer Squarespace-Website kannst du das Standortverwaltungstool verwenden, um dazu beizutragen, dass dein Unternehmen in lokalen Ergebnissen erscheint. Dieses Tool hilft dir auch dabei, die Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten für den Brancheneintrag zu verwalten, die den Suchenden in den Ergebnissen angezeigt werden. 

Read the complete guide to local SEO

Anpassung deiner SEO-Strategie

SEO-Strategien müssen oft angepasst werden, wenn sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Nach dem Start deiner Website stellst du möglicherweise fest, dass Personen dein Unternehmen über unerwartete Suchbegriffe finden. Oder vielleicht erreichst du nicht die Sichtbarkeit oder den Website-Traffic, den du erwartet hast. Die Keyword-Analyse von Squarespace kann dir helfen, deine Website-Kennzahlen zu überprüfen und Bereiche zu identifizieren, in denen Verbesserungen erforderlich sind.

Suchmaschinenalgorithmen ändern und aktualisieren die Priorisierung von Inhalten häufig, was möglicherweise SEO-Anpassungen erfordert. Manchmal wirken sich diese Änderungen zu deinem Gunsten aus; beispielsweise kann die Suche E-Commerce-Websites gegenüber anderen Arten von Unternehmen priorisieren und den Rang deiner Website verbessern, da du einen Onlineshop hast. Manchmal kann das Ändern von Algorithmen eine Aktualisierung der Texte oder eine Neuanordnung vorhandener Inhalte erfordern.

Manchmal reicht es, deine SEO allein dadurch zu verbessern, indem du defekte interne Hyperlinks behebst – also Links, die zu einer Webseite führen, die nicht mehr vorhanden ist – oder defekte Hyperlinks zu nicht mehr existierenden Websites oder einer Website mit geänderten URLs. 

Die Verwendung dieser SEO-Tipps ist eine gute Möglichkeit, deiner Website für Kleinunternehmen einen guten Start zu verschaffen und deine Markenbekanntheit online zu steigern. Sobald deine Website und dein Unternehmen besser etabliert sind, kannst du damit beginnen, fortgeschrittenere SEO wie den Ausbau von Hyperlinks zu integrieren.

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