Baue eine Community rund um deine Inhalte auf

Wenn du dich als Content Creator etablieren willst, ist der Aufbau einer treuen Anhängerschaft ein wichtiger Bestandteil, um deinen Einfluss und deine Reichweite zu erhöhen. Creators mit einer treuen Fangemeinde können diese nutzen, um durch Provisionen, gesponserte Inhalte und Anzeigen oder durch den Verkauf von Mitgliedschaften Einkommen zu erzielen. 

Lies gleich weiter, um Tipps zu erhalten, wie du ein Netzwerk von treuen Unterstützer:innen findest und ausbauen kannst.

Finde deine Zielgruppe

Selbst zu Beginn deiner Content-Erstellung bist du bereits von einer größeren Community umgeben, als du vielleicht denkst. Zu deinem Netzwerk gehören bereits Freund:innen, Familie und deine aktuellen Follower, aber auch Kund:innen und ehemalige und aktuelle Klient:innen.

Diese bereits vorhandenen Unterstützer:innen bieten einen guten Einblick in die Art von Menschen, die sich für dich und deine Arbeit interessieren würden. Sie können zu deinen ersten Fürsprecher:innen und Anlaufstellen werden. 

Wenn du deine Zielgruppe erweitern und neue Kund:innen oder Unterstützer:innen gewinnen willst, können dir diese Schlüsselstrategien zum Erfolg verhelfen:

• Stelle Nachforschungen an. Die Nischenrecherche, die du zu Beginn deiner Content-Karriere durchgeführt hast, wird dir hier von Nutzen sein. Vielleicht möchtest du aber auch zusätzliche Wettbewerbsanalysen von Content Creatorn in oder angrenzend an deinen Bereich durchführen. Vielleicht gibt es eine Social-Media-Gruppe, in der diese Creators posten, oder eine professionelle Organisation, der du beitreten könntest, um deine Reichweite zu vergrößern.

• Folge anderen in deinem Bereich. Soziale Medien machen es einfach, andere Influencer:innen und Vordenker:innen zu finden. Lies von und interagiere mit anderen in deinem Bereich und sieh dir an, wer ihre Follower sind. So bekommst du eine gute Vorstellung deiner eigenen Zielgruppe.

• Lehn dich zurück und beobachte. Andere in deinem Arbeitsbereich zu beobachten und ihnen zuzuhören, kann inspirierend sein und deine eigene Kreativität fördern. 

Genau wie bei der Erstellung eines Content-Kalenders geht es auch beim Finden deiner Zielgruppe darum, mit den von dir geposteten Beiträgen zu experimentieren, die Reaktion und das Engagement zu messen und dann bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Wenn du weißt, was deine Zielgruppe interessiert, kann dich das ggf. dazu anregen, deine Content-Strategie zu ändern oder deine Nische anzupassen. 

Vielleicht stellst du fest, dass deine Follower kein Interesse an Blogeinträgen haben, aber deine Videos lieben. Oder dass du immer am meisten Feedback bekommst, wenn du Beiträge zu einem bestimmten Thema postest. Es ist wichtig, dass du Inhalte erstellst, die dich begeistern, aber noch wichtiger ist es, dass du dich auf die Teilbereiche deiner Inhalte konzentrierst, auf die deine Zielgruppe am positivsten reagiert. 

Erweitere deine Anhängerschaft

Eine Community aufzubauen ist eine der wertvollsten Fähigkeiten, die du dir aneignen kannst. Das braucht Zeit und geht nicht von heute auf morgen, aber es kann dir helfen, eine solide Basis für deinen zukünftigen Erfolg zu schaffen.

Dies sind einige Strategien, die dir dabei helfen können, deine Zielgruppe zu vergrößern:

• Erstelle und pflege eine Online-Präsenz. Beginne damit, eine Website zu gestalten, die beschreibt, wer du bist und was du machst. Gib dabei deine Kontaktinformationen an, damit alle, die an deiner Arbeit interessiert sind oder sich mit dir austauschen möchten, dich erreichen können. 

Wenn dein Content-Creation-Geschäft wächst, kannst du Tools wie Newsletter-Blöcke hinzufügen, über die Website-Besucher:innen deinen E-Mail-Newsletter ganz einfach abonnieren können. 

• Erstelle Social-Media-Profile. Richte professionelle Profile auf Social-Media-Plattformen ein und veröffentliche dort regelmäßig Beiträge. Deine Online- und Social-Media-Präsenz tragen gemeinsam zur Vermittlung und Präsentation deiner Marke bei. 

Squarespace macht es Creators leicht, ihre Social-Media-Plattformen mit ihren Websites zu integrieren. Für Creators, die gerne eine Art Online-Visitenkarte hätten, bietet Bio Sites eine einseitige Website mit Links zu all deinen Inhalten, einschließlich deiner Website, deinen Social-Media-Kanälen, deiner Content-Community und allen Beiträgen, die du hervorheben möchtest.

• Erstelle hochwertige Inhalte. Die Menschen stoßen online auf eine Fülle von Möglichkeiten, aber sie kehren immer wieder zu hochwertigen Inhalten zurück, die gut geschrieben, gut produziert, informativ und/oder unterhaltsam sind. 

• Finde deine Fürsprecher:innen. Anfangs bist du für das Marketing und Bewerben deiner Inhalte verantwortlich. Wenn deine Plattform allerdings wächst, fangen auch andere damit an, deine Inhalte zu teilen. Nimm Kontakt zu deinen aktiven Unterstützer:innen auf und stelle eine Verbindung zwischen ihnen und deinen Inhalten her.

• Kommuniziere mit deinen Followern. E-Mail-Newsletter sind eine gute Möglichkeit, nicht nur neue Inhalte, sondern auch persönliche Texte zu teilen und deine eigene Persönlichkeit zu vermitteln. Die Kommunikation in den sozialen Medien ist am effektivsten, wenn sie nicht nur eine Einbahnstraße ist. Mit anderen Worten: Scherze auch ruhig mal mit deiner Zielgruppe, wenn du Beiträge veröffentlichst, oder stelle ab und zu Fragen, um einen Dialog anzuregen.

• Sei authentisch. Menschen erkennen schnell, wenn Inhalte und die Kommunikation unaufrichtig sind. Achte stattdessen darauf, dass die Inhalte und die gesamte Marke, die du der Welt präsentierst, dein wahres Ich und deine Vision widerspiegeln.

Vergiss nicht, dass sowohl die Marke als auch der Aufbau einer Community eine emotionale Seite haben. Auch wenn einige deiner Follower deine Inhalte wegen der Informationen zu schätzen wissen, mögen andere Follower vor allem die persönliche Note, die du ihnen gibst. Sei du selbst und bringe deine Persönlichkeit zur Geltung – so findest du mit größerer Wahrscheinlichkeit dein Publikum.

Hier erfährst du, wie der Social-Media-Creator Jon Kung Community-orientierte Inhalte erstellt

Binde deine Community mit ein

Eine Community von Followern ist für jeden erfolgreichen Content Creator unerlässlich. Die Erstellung von Inhalten ist oft ein einsames Unterfangen, und eine unterstützende Community, die hinter deinen Inhalten steht, kann dir in schwierigen Zeiten einen dringend benötigten Motivationsschub geben. 

Genauso wichtig ist es, eine Community zu haben, die aus engagierten Followern besteht. Engagierte Follower sind diejenigen, die aktiv deine Texte lesen, deine Videos ansehen und deine Beiträge mit ihren Netzwerken teilen. Einige von ihnen sind vielleicht sogar an kostenpflichtigen Abo-Inhalten interessiert.

Dies sind einige Möglichkeiten, wie du diese treuen Fürsprecher:innen hegen und pflegen kannst: 

• Erstelle besondere Vorteile oder Boni. Belohne deine aktivsten Follower für ihre Unterstützung, indem du ihnen einmalige Vergünstigungen anbietest (z. B. einen Rabatt auf eine Kursanmeldung oder einen bestimmten Prozentsatz Rabatt auf ein Abo für Mitglieder-Websites).

• Drehe personalisierte Videos. Videos sind eine der direktesten Möglichkeiten, mit deiner Community in Kontakt zu treten. Du kannst Neuigkeiten über deine Marke teilen, für deine Nische relevante Bonusvideos drehen oder sogar einen Livestream übertragen. Mit der Unfold-App von Squarespace ist es ganz einfach, Videos mit deinen Markenfarben und angesagten Templates deine eigene Note zu verleihen. Du kannst diese Videos dann auf deinen Social-Media-Profilen oder als eigene Video-Sammlung auf deiner Website hochladen. 

• Hole Meinungen und Feedback deiner Follower ein. Das Feedback deiner Follower ist hilfreich, um deine Strategie für die Content-Erstellung auszurichten und dir Aufschluss darüber zu geben, was bereits gut läuft und was du noch verbessern kannst. Die Produktbewertungen von Squarespace machen das Einholen von Meinungen einfach und vermitteln deinen Followern das Gefühl, ernst genommen zu werden.

Experimentiere mit Gated Content

Eine weitere Möglichkeit, deine engagiertesten Follower zu erreichen, ist das Anbieten von exklusivem Inhalten, die oft in Form von Gated Content bereitgestellt werden. Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um Premium-Inhalte (z. B. Newsletter, Blogs und Kurse), die für die Allgemeinheit nicht zugänglich sind. Um auf diese exklusiven Inhalte zugreifen zu können, müssen sich die Mitglieder registrieren und eine Gebühr entrichten, um Zugriff zu erhalten. 

Auch wenn man meinen könnte, dass man in einer Wachstumsphase keine zugriffsbeschränkten Inhalte einführen sollte, kann das Hinzufügen einer exklusiven Ebene zu deinem Content-Mix tatsächlich hilfreich sein. Wenn du deinen Followern etwas Besonderes und Exklusives bietest, fühlen sie sich nicht nur wertgeschätzt, sondern erwarten deine Inhalte auch noch mit Spannung.

Mit den Mitglieder-Websites von Squarespace können Creators passwortgeschützte Blogeinträge oder Webseiten veröffentlichen und nahtlos Zahlungsoptionen integrieren. So ist es ganz einfach, exklusive Inhalte zu teilen. Du könntest z. B. ab und zu einen Kurs mit einem Bonusvideo oder ein AMA drehen, das nur für Abonnent:innen zugänglich ist, oder einen vorzeitigen Einblick in deine Text-Inhalte bieten, die deine Unterstützer:innen vor allen anderen lesen können. Darüber hinaus könntest du deine zahlenden Newsletter-Abonnent:innen mit einem einmaligen Sale belohnen oder ihnen Bonusmaterial anbieten. 

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