So startest du einen Podcast

Wenn du eine Idee hast, von der du denkst, dass sie einen guten Podcast abgeben würde, dann bist du bereits auf dem besten Weg, ein:e Podcaster:in zu werden. Jede:r mit einer Stimme und einem Interesse, Hobby oder einer Leidenschaft, die mit der Welt geteilt werden sollten, kann einen eigenen Podcast ins Leben rufen.

Um einen Podcast zu starten, musst du gut vorausplanen. Dieser Leitfaden führt dich durch den Prozess, deinen ersten Podcast zu starten: von der Entwicklung eines Podcast-Formats bis hin zur Aufnahme und Bearbeitung der Folgen. Außerdem wird erläutert, wie man einen Podcast erstellt, von der Website bis zum Podcast-Hosting und der Aufnahme in die wichtigsten Podcast-Verzeichnisse. Darüber hinaus erfährst du mehr über die Werbetools, die du nutzen kannst, um ein Publikum aufzubauen und zu vergrößern. Und wenn du dein Herzensprojekt zu einem gewinnbringenden Unternehmen machen möchtest, wirst du auch einige Podcast-Monetarisierungsstrategien kennenlernen.

Ideenauswahl für deinen Podcast

Zur Ausarbeitung deines Podcasts gehört auch, dass du dich für ein Thema, einen Namen und ein Format entscheidest, die zu deinen Vorstellungen passen. 

Auswahl eines Podcast-Themas

Um ein Podcast-Thema auszuwählen, solltest du an die Themen denken, die dich leidenschaftlich interessieren oder in denen du etwas Fachwissen hast. Überlege dir anschließend, wie deine Herangehensweise an das Thema dir dabei helfen könnte, dich von der Masse abzuheben. Wenn dein Thema zu weit gefasst ist, wird es schwierig, deine Nische im überfüllten Podcast-Bereich zu etablieren. Wenn du ein Thema zu eng eingrenzt, kann es schwierig werden, ein Publikum dafür zu finden. Die Idee hinter deinem Podcast sollte zudem eine sein, die du in mehreren Folgen – und im besten Fall sogar über mehreren Staffeln – vertiefen kannst. 

Auswahl eines Podcast-Namens

Sobald du dich für eine Idee entschieden hast, solltest du einen Namen für deinen Podcast finden. Die Wahl eines klaren, prägnanten und spezifischen Namens trägt wesentlich dazu bei, gefunden zu werden und die Aufmerksamkeit potenzieller Podcast-Hörer:innen zu erregen. Der richtige Name kann auch dazu beitragen, deine Nische zu etablieren und den Zuhörer:innen eine Vorstellung vom Thema deines Podcasts zu geben. 

Entwicklung eines Podcast-Formats und einer Struktur

Zu Beginn deiner Podcast-Entwicklung musst du ein Format festlegen. Ganz gleich, ob du die Solo-Stimme deines Podcasts bist oder von Co-Moderator:innen oder Gästen begleitet wirst, hilft dir das Wissen, wie viele Stimmen in deinem Podcast vorkommen werden, bei der Entscheidung über den Aufnahmeort und die benötigte Ausrüstung. Es gibt viele kostenlose und kostengünstige Optionen für Audioaufnahme- und Bearbeitungssoftware. Und auch für ein hochwertiges Mikrofon muss man nicht viel Geld ausgeben. 

Neben dem Namen und Format deines Podcasts musst du seine Struktur festlegen, z. B. dahingehend, wie du dein Thema auf mehrere Folgen aufteilst und wie lang eine durchschnittliche Folge sein sollte. Dazu gehört auch, ob die Folgen verschiedene Segmente enthalten und wie sie miteinander zusammenhängen. Es ist wichtig, die richtige Länge für eine Podcast-Folge zu ermitteln, ebenso wie die Reihenfolge und Anzahl der Episoden, die erforderlich sind, um deine Geschichte auf möglichst effektive und ansprechende Weise zu erzählen.

Um deinen Ansatz und deine Stimme zu entwickeln, lohnt es sich auch, darüber nachzudenken, wer deinen Podcast am ehesten hören wird. Wenn du deine Zielgruppe definierst, kannst du eine noch bessere Verbindung mit deinem Publikum aufbauen.

Erfahre mehr darüber, wie man eine Idee für einen Podcast auswählt

Aufnahme eines Podcasts

Bevor du bei deiner ersten Folge auf Aufnahme drückst, musst du über die Logistik zum Erstellen einer Audioaufnahme nachdenken. 

Lege fest, wer aufgezeichnet wird

Zunächst musst du festlegen, ob du nur deine Stimme oder auch die Stimmen von Gästen oder Co-Moderator:innen aufnehmen musst. 

Wenn andere an deinem Podcast beteiligt sind, benötigst du mehr Platz und zusätzliche Mikrofone. Und wenn deine Gäste nicht vor Ort sind, muss die Aufnahme remote erfolgen. Überlege dir, was du alles brauchst, um eine Podcast-Aufnahme in hochwertiger Klangqualität aufzunehmen. Es empfiehlt sich, eine Sicherungskopie deiner Aufnahme auf deinem Smartphone oder Laptop zu speichern und sorge dafür, dass alle Gäste oder Co-Moderator:innen dasselbe mit ihren Aufnahmen tun. Diese Sicherungskopien sind von entscheidender Bedeutung, falls es ein Problem mit deinen primären Audiodateien gibt. 

Bereite Skripts für deine Folgen vor

Es ist auch hilfreich, vor der Aufnahme die Story zu skizzieren, die du in deiner ersten Folge erzählen möchtest. Diese Gliederung wird sehr dazu beitragen, ein gewisses Tempo einzuhalten und am Thema zu bleiben. Das Schreiben eines Skripts für die Einführung kann sich auch als nützlich erweisen, um von Anfang an einen starken Eindruck zu vermitteln und deine Zuhörer:innen wirklich zu fesseln. Es kann sein, dass du vor deiner ersten Aufnahme Teile einer Folge neu aufnehmen oder sogar eine Übungsepisode aufnehmen musst. Je mehr du übst, in ein Mikrofon zu sprechen, desto natürlicher wird deine Stimme klingen.

Richte deinen Aufnahmeort ein

Wähle für die Aufnahme deines Podcasts einen ruhigen Raum aus. Die Größe des erforderlichen Raums hängt weitgehend davon ab, ob alle Teilnehmenden mit dir im Raum sind oder ob du mit Gästen oder Co-Moderator:innen remote sprichst. Eine einfache Schalldämmung kann die Qualität deiner Aufnahmen verbessern, um störende Echos zu vermeiden. 

Besorge dir Aufnahmegeräte und Software

Für die Aufnahme eines Podcasts ist nicht viel Ausrüstung erforderlich, aber es gibt ein paar wichtige unverzichtbare Hardwarekomponenten. Ein gutes Podcast-Mikrofon ist unerlässlich für professionell klingende Tonaufnahmen. Die Verwendung von Kopfhörern trägt ebenfalls zur Audioqualität bei. Ein Popschutz ist nicht unbedingt erforderlich, hilft aber dabei, scharfe Töne aus Wörtern mit harten Konsonanten herauszufiltern. 

Was die Software anbelangt, ist es einfach: Du brauchst eine App zur Aufnahme und Audiobearbeitung. Zum Glück gibt es viele kostenlose und kostengünstige Optionen, von denen die meisten unkompliziert und benutzerfreundlich sind. Vielleicht besitzt du sogar schon die Software (Aufzeichnungssoftware ist auf einigen Computern vorinstalliert), die du für die Aufzeichnung und Podcast-Bearbeitung benötigst.

Verwende Tonaufnahmen von Drittanbietern

Neben deiner Stimme und ggf. der eines Co-Moderators bzw. einer Co-Moderator:in oder eines Gastes könntest du ein eingängiges Podcast-Intro und -Outro aufnehmen oder beziehen. Ein Titelsong kann deine Podcast-Marke etablieren und eine Verbindung zu deinem Publikum herstellen. Nimm deinen eigenen Jingle auf, beauftrage damit befreundete Musiker:innen oder suche nach lizenzfreier Musik, um Urheberrechtsprobleme zu vermeiden.

Erfahre mehr darüber, wie man einen Podcast aufnimmt

Erstelle eine Podcast-Website

Sobald du deine Podcast-Idee entwickelt und deine erste Folge produziert hast, brauchst du einen Ort, an dem sie online verfügbar ist. Eine der einfacheren und kostengünstigeren Möglichkeiten, deinen Podcast zu veröffentlichen, besteht darin, eine Blog-Website zu erstellen. Mit Squarespace benötigst du keine Programmierkenntnisse, um einen Blog zum Hosten deines Podcasts zu erstellen. Passe einfach ein Template an, um einen professionell aussehenden Blog zu erstellen, den dein Publikum aufrufen kann. Erstelle dann für jede von dir veröffentlichte Folge einen neuen Blogeintrag mit einem Audio-Block. 

Die Blog-Templates von Squarespace variieren im Design und ermöglichen es dir, den richtigen Look für deine Podcast-Website zu finden. Alle Templates verfügen über eine Landing-Page, auf der deine Besucher:innen über dein Cover und deine Podcast-Beschreibung sowie einer Vorstellung deiner Person und Sendung begrüßt werden. 

Hinter der Landing-Page befinden sich dann einzelne Blog-Seiten für jede Podcast-Folge. Du kannst auch Info- und Kontakt-Seiten einfügen, um mit deinem Publikum näher in Kontakt zu treten. Wenn du eine gewisse Hörerschaft aufgebaut hast, kannst du einen Onlineshop, Mitglieder-Websites und sogar eine Media-Kit-Seite hinzufügen, um Sponsoren oder Medienpartnern die Möglichkeit zu geben, mehr über dich zu erfahren.

Mit den Templates von Squarespace kannst du für jede von dir gepostete Podcast-Folge einen Titel sowie Notizen zur Sendung wie eine Zusammenfassung der Folge, Gastinformationen und mehr hinzufügen. Diese Metadaten können einen enormen Einfluss darauf haben, dass dein Podcast von Suchmaschinen gefunden wird, da sie die SEO deiner Website verbessern. 

Eine weitere effektive Methode, um ein Publikum treuer Zuhörer:innen aufzubauen, ist die Aufstellung eines beständigen Veröffentlichungszeitplans. Lege eine regelmäßige Frequenz fest, damit dein Podcast in den Feeds deines Publikums ganz oben bleibt. Je mehr Folgen du erstellst, desto mehr Möglichkeiten gibt es auch für neue Zuhörer:innen, dich zu entdecken.

Erfahre mehr darüber, wie man eine Podcast-Website erstellt

So bewirbst du einen Podcast

Ein erfolgreicher Podcast beginnt mit einem guten Namen und einem überzeugenden Konzept, aber der Aufbau von Followern erfordert Ausdauer. Um dein Publikum zu vergrößern, benötigst du eine Podcast-Marketingstrategie. Mit einem genauen und einprägsamen Namen und Konzept für deinen Podcast, einer benutzerdefinierten URL und der gezielten Verwendung von Metatags kannst du deine Platzierungen in den Suchergebnissen verbessern. 

Noch wichtiger ist, dass du den RSS-Feed (Really Simple Syndication) deines Blogs übermitteln kannst, damit er von den wichtigsten Podcast-Plattformen aufgenommen werden kann. Squarespace-Websites verfügen über integrierte RSS-Feeds, die Podcast-Plattformen und Nachrichtenaggregatoren (Websites, die beliebte Storys im Internet sammeln) benachrichtigen können, wenn du neue Inhalte veröffentlichst.

Das Erstellen eines benutzerdefinierten Podcast-Logos und -Covers trägt dazu bei, deine Marke zu etablieren und deinen Podcast in überfüllten Podcast-Verzeichnissen hervorzuheben. Verleihe deinem Podcast ein auffälliges Logo oder Artwork, um neue Zuhörer:innen schnell über das Thema und den Tenor deiner Sendung zu informieren. Es lohnt sich, hochwertiges Artwork für deinen Podcast zu erstellen oder eine:n Grafikdesigner:in damit zu beauftragen, ein zu deiner Marke passendes Bild zu gestalten.

Social Media ist ein weiteres Tool, um für deinen Podcast zu werben. Es ist sehr effektiv, Ausschnitte deiner neuesten Folge zusammen mit einem kurzen Video oder deinem Podcast-Artwork zu posten, um neue Zuhörer:innen hinzu zu gewinnen. Bitte dein Publikum darum, deinen Podcast zu bewerten, zu rezensieren und mit Freund:innen zu teilen, um deine Arbeit effektiv zu vermarkten. Du könntest Anreize zum Teilen und Bewerten bieten, wie z. B. die persönliche Erwähnung in deiner nächsten Folge.

Die Unfold-App von Squarespace hilft dir dabei, mit individuell anpassbaren Social-Media-Templates schnell Werbebeiträge zu erstellen. Deine Beiträge werden zeitgemäß und professionell aussehen, und es gibt Tools, um Posts zu planen und Markeninhalte für mehrere soziale Plattformen zu erstellen. Und mit den Bio-Sites von Squarespace kannst du eine einseitige Link-in-Bio-Website erstellen, um es deinen Followern zu erleichtern, alles, was du erstellst, kennenzulernen. Du kannst deiner Bio-Site einen Link zu deinem Podcast hinzufügen und ihn in deinen Social-Media-Biografien teilen, um deine Hörerschaft zu vergrößern.

Erfahre mehr darüber, wie du deinen Podcast bewirbst

Mit Podcasts Geld verdienen

Nicht jede:r Podcaster:in startet eine Sendung mit dem Ziel, damit Geld zu verdienen, aber wenn du dir ein Publikum aufgebaut hast, bieten sich durchaus einige Möglichkeiten dafür. Von Anzeigen und Affiliate-Codes bis hin zu Mitgliedschaften und Merchandise gibt es eine Reihe von Einnahmequellen. 

Eine gängige Möglichkeit, um Einnahmen zu erzielen, besteht darin, Anzeigen in deinen Podcast einzubetten. Viele Plattformen, einschließlich Squarespace, haben Affiliate-Programme, über die du eine Provision verdienen kannst. Alles, was du dafür tun musst, ist, sich für das Affiliate-Programm deiner ausgewählten Marke anzumelden und deren Produkte und Dienstleistungen in deinem Podcast zu erwähnen. Wenn dein Publikum deinen Link oder benutzerdefinierten Code verwendet, um Waren oder Dienstleistungen dieser Marke zu kaufen, erhältst du einen Anteil, je nach den Bedingungen des Partnerprogramms. Du kannst auch ein Markensponsoring für deine Sendung erwägen oder abschließen.

Eine weitere Möglichkeit, über deinen Podcast Einnahmen zu generieren, besteht darin, einige Folgen hinter einer Paywall zu platzieren. Wenn du genügend Folgen produziert hast, um eine Bibliothek zu erstellen, kannst du exklusiven Zugriff auf deine neuesten Folgen auf einer Mitglieder-Website gewähren, die nur deine Abonnent:innen während eines bestimmten Zeitraums anhören können. Oder archiviere deine ältesten Folgen und biete nur zahlenden Podcast-Abonnent:innen den Zugriff darauf an. 

Alternativ könntest du einen kostenlosen Podcast anbieten, aber exklusive Inhalte nur für Mitglieder erstellen. Das können Bonusfolgen, Blogeinträge oder Videos mit Blick hinter die Kulissen, Frage- und Antwortstunden und ein Newsletter sein. 

Wenn dein Podcast einen bestimmten Bekanntheitsgrad hat, kannst du mit dem Verkauf von Podcast-Merchandise-Artikeln an deine Fans zusätzliche Einnahmen erzielen. Wenn deine Zuhörer:innen deine Kaffeetassen, Tragetaschen und T-Shirts mit dem Namen und Logo deines Podcasts verwenden bzw. tragen, kannst du auf diesem Weg neue Follower hinzugewinnen. Mit einem Partner für individuelle Merch-Produkte musst du die Produkte nicht einmal selbst produzieren oder verwalten. 

Eine weitere Option für beliebte Podcaster:innen ist das Hosten und Aufzeichnen von Live-Shows. Mit Ticket- und Merchandiseverkäufen kannst du Geld verdienen, mit einigen deiner Fans persönlich in Kontakt treten und die Aufzeichnung der Sendung mit dem übrigen Publikum teilen.

Erfahre mehr darüber, wie man mit einem Podcast Geld verdient