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Obwohl die meisten Bücher, die jedes Jahr veröffentlicht werden, noch gedruckt werden, haben laut Pew Research drei von 10 Amerikaner:innen im vergangenen Jahr ein E-Book gelesen. Das Marktforschungsunternehmen Wordsrated schätzt, dass 30 % aller E-Books im Selbstverlag veröffentlicht werden.
Immer mehr Autor:innen haben erkannt, dass sie E-Books direkt an Kund:innen verkaufen und die Gewinne behalten können, die sonst ein Verlag erzielen würde. Darüber hinaus betrachten viele Fachleute E-Books als wertvolles Mittel, um ihr Fachwissen mit bestehenden und potenziellen Kund:innen zu teilen und passives Einkommen durch den Verkauf digitaler Artikel über ihre Website zu erzielen. Wenn sich dein Fachwissen deines Erachtens für ein E-Book eignet, findest du nachfolgend einige Tipps zur Wahl des Themas, Formats und Designs sowie zur Vermarktung und zum Verkauf eines E-Books.
Die richtige Idee für dein E-Book
Überlege dir zunächst, was dich zum Schreiben eines E-Books bewegt. Möchtest du deine Blogeinträge oder Artikel in einen nützlichen Leitfaden verwandeln, Wissenslücken in deiner Branche schließen oder deine Kreativität mit der Welt teilen?
Da E-Books nicht den Einschränkungen und Kosten des Drucks unterliegen, können sie viele Gestaltungsformen annehmen:
200-seitige Jahresberichte mit Farbfotografien
10-seitige Detailanalysen ganz spezifischer Themen
Kurze Novellen oder lange Romane und Sachbücher
Informationsbroschüren, ähnlich wie Online-Kurse
Bevor du dein nächstes E-Book entwirfst, solltest du etwas Online-Recherche betreiben, um herauszufinden, was es bereits gibt und was nicht. Zum Beispiel:
Suche nach Büchern zu deinem Thema, z. B. über die Website deiner örtlichen Bibliothek, in Online-Buchhandlungen und Suchmaschinen. Notiere dir beliebte Themen, damit du weißt, welche Arten von E-Books am meisten gelesen werden. Auch Bereiche, in denen du neue Informationen oder eine neue Perspektive einbringen kannst, sind von Interesse.
Suche andere Personen in deinem Fachgebiet, die selbst veröffentlichte E-Books haben; du kannst ihre Bücher lesen und dir ein Bild davon machen, wie viel du für deine eigenen verlangen kannst.
Wenn du eine aktive Kundschaft oder Follower hast, kannst du sie nach den Büchern fragen, die sie interessieren würden.
Stelle dir deine Zielleserschaft vor und überlege dir, was sie durch das Lesen deines Buches erreichen möchten. Denke darüber nach, ob du das E-Book in deine Arbeit mit Kund:innen integrieren kannst. Ernährungsberater:innen könnten beispielsweise ein E-Book über gesunde Ernährung oder einen Leitfaden für bestimmte Ernährungspläne anbieten, der ihren Kundenservice erweitert.
Formatierung und Gestaltung deines E-Books
Obwohl es kaum Geld kostet, ein E-Book zu verfassen und auf deiner Website zu veröffentlichen, soll das Endprodukt natürlich professionell aussehen.
Du könntest das E-Book von einem Profi lektorieren lassen, der dir bei der Buchgestaltung hilft oder umständliche Formulierungen und Fehler korrigiert. Erfahrene Lektor:innen findest du, indem du dich in professionellen Foren erkundigst, Personen in deinem Netzwerk um Empfehlungen bittest oder das Projekt auf einem Marktplatz für freiberufliche Dienste veröffentlichst.
Überlege dir auch, eine:n Grafikdesigner:in mit dem Layout und Cover des Buchs zu beauftragen, insbesondere dann, wenn es viele Bilder enthält. Achte immer darauf, dass du die erforderlichen Rechte hast, Illustrationen und Fotos in deiner eigenen Arbeit zu reproduzieren. Obwohl viele selbst veröffentlichte E-Books als PDF-Dateien verkauft werden, kann ein:e professionelle:r Designer:in dir dabei helfen, das E-Book für mehrere Formate anzupassen. Du kannst sogar physische Kopien über einen Druckservice verkaufen.
Vermarktung und Verkauf deines E-Books
Sobald du dir zum Ziel gesetzt hast, dein E-Book zu veröffentlichen – egal, ob du deine berufliche Erfahrung vermarkten oder die Leser:innen mit deinen Geschichten begeistern willst – bist du soweit, es mit der Welt zu teilen. Damit geht die nächste Herausforderung einher: Wie verkauft man E-Books?
Viele E-Book-Anbieter und großen Online-Händler verkaufen digitale Bücher an die Allgemeinheit, aber auch an Bibliotheken und Institutionen. Mit ein wenig Online-Recherche kannst du deine Formatierungsanforderungen und die Handhabung von E-Book-Verkäufen ermitteln.
Ein direkterer Weg ist der Verkauf deines E-Books über deine eigene Website. Bei vielen Web-Hosting-Diensten, einschließlich Squarespace, ist es ganz einfach, digitale Artikel aller Art über deine Website zu verkaufen. Wenn du eine Sammlung von E-Books geschrieben hast, könntest du einen Mitgliederbereich auf deiner Website einrichten, um monatlichen, jährlichen oder lebenslangen Zugriff auf alle Bücher zu verkaufen. Oder füge einfach einzelne E-Books zu einem Onlineshop auf deiner Website hinzu, um sie einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Auch wenn du mit E-Books passives Einkommen generieren kannst, solltest du die Veröffentlichung des Buches entsprechend vermarkten.
Die folgenden Strategien nutzen Autor:innen häufig zur Vermarktung ihrer E-Books:
Sie bitten Leute, die sie schätzen, das Buch zu lesen und zu empfehlen.
Sie senden Newsletter an ihre E-Mail-Liste und werben so vor und nach der Veröffentlichung für das Buch.
Sie bieten professionellen Foren und Newslettern zu verwandten Themen Leitartikel und Blogeinträge an.
Sie werben auf ihrer Website und in sozialen Netzwerken dafür und veröffentlichen Beispielmaterialien, um Interesse zu wecken.
Sie teilen das Projekt in ihrem privaten Umfeld und beruflichem Netzwerk.
Erfahre mehr über den Verkauf von digitalen Artikeln über deine Website