Optimieren einer Portfolio-Website für SEO

Wenn du eine tolle Website erstellst und startest, auf der dein Portfolio angezeigt wird, ist dein nächster Schritt in der Regel, dafür zu sorgen, dass sie von deinen Zielkund:innen gefunden wird. Wenn du dir nicht sicher bist, wie du Besucher:innen auf deine Website locken oder sie professionell in Suchmaschinen anzeigen lassen kannst, dann brauchst du eine SEO-Strategie.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess mit dem du deine Website so verbesserst, dass sie den Best Practices folgt, um in Suchmaschinen weiter oben zu erscheinen, wenn deine Zielkund:innen direkt nach deinem Unternehmen, deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

In diesem Leitfaden findest du 5 umsetzbare Schritte zur Verbesserung der Sichtbarkeit deiner Squarespace Portfolio-Website durch SEO. Egal, ob du Fotograf, Grafikdesigner oder Marketingprofi bist, diese SEO-Tipps werden dir helfen, mehr Kund:innen zu gewinnen und deine Marke aufzubauen.

Diese Tipps basieren auf meinen Erfahrungen während meiner SEO-Karriere, in der ich über 6.000 Squarespace-Heimwerkern, Agenturen und Designern geholfen habe, mit Hilfe von SEOspace, der SEO-Extension für Squarespace, einen höheren Rang bei den Suchergebnissen zu erzielen, sowie Unternehmen jeder Größe bei der Gewinnung von Kunden unterstützt habe. 

1. Setze dir ein realistisches Ziel

Bevor du mit der Suchmaschinenoptimierung beginnst, solltest du dir konkret überlegen, was du erreichen möchtest. Es ist wichtig, sich ein realistisches Ziel zu setzen, da SEO nicht sofort Resultate liefert. Je nach Art deiner Dienstleistung und deinem Wettbewerbsvorteil kann es Monate oder Jahre dauern, Ergebnisse deiner SEO-Bemühungen zu sehen.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) war jedoch schon immer unerlässlich für den Online-Erfolg. Bleib motiviert, sei konsequent und befolge die Best Practices für SEO, bis du Ergebnisse siehst.

Es ist entscheidend, dass du dein Ziel richtig formulierst— hier sind zwei Tipps, um dir realistische Etappenziele zu setzen.

Definiere deine SEO-Ziele

Beginne damit, deinen SEO-Zielen klare Konturen zu geben. Die meisten Profis zielen darauf ab, den Website-Traffic zu erhöhen, mehr Leads zu generieren oder ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Ziele für deine Portfolio-Website könnten folgende sein:

• Höheres Ranking für Personen, die vor Ort nach deinem Produkt/deiner Dienstleistung suchen

• Erhöhen des organischen Traffics aus deiner Zielgruppe

• Verbessern von Interaktions-Kennzahlen wie die Verweildauer auf der Website oder die Seiten pro Sitzung

• Anziehen von mehr potenziellen Kunden, die Kontaktformulare und Anfragen ausfüllen

Sei spezifisch bezüglich deiner Ziele. Anstatt eines unklaren Ziels wie „Traffic steigern“, stelle dir ein detaillierteres, konkreteres Ziel, wie „in den nächsten sechs Monaten den organischen Traffic um 20 % steigern“.

Setze realistische Zeitrahmen

SEO-Ergebnisse können einige Zeit dauern, daher ist es wichtig, praktische Erwartungen zu formulieren. Erfahrungsgemäß dauert es in der Regel etwa 4 bis 6 Monate, bis signifikante Verbesserungen sichtbar werden. Erwarte also keine Verbesserung über Nacht — plane stattdessen Fortschritte über Monate oder sogar ein Jahr ein.

Denk daran, dass die Zeitpläne je nach Faktoren wie deine Branche, deine Wettbewerbssituation und die Arbeit, den du in deine SEO-Strategie steckst, variieren können. Bleib engagiert, beobachte deinen Fortschritt und passe deine Ziele nach Bedarf an, um den langfristigen Erfolg deiner Portfolio-Website sicherzustellen.

Einzelheiten dazu, wie du deinen Fortschritt überwachen kannst, findest du weiter unten in dieser Anleitung. Vorher musst du jedoch die grundlegenden SEO-Strategien verstehen, angefangen mit der Keyword-Recherche.

2. Führe eine gründliche Keyword-Recherche für deine Nische durch

Keywords sind Begriffe oder Ausdrücke, die potenzielle Kund:innen in Suchmaschinen wie Google und Bing eingeben, wenn sie versuchen, Probleme zu lösen oder einen Bedarf zu erfüllen. Suchmaschinen durchsuchen Milliarden von Webseiten, um die relevantesten Inhalte für diese Probleme und Bedürfnisse zu ermitteln und sie im Ranking höher einzustufen. Wenn du verwandte Keywords oder Phrasen auf deiner Portfolio-Seite aufnimmst, signalisierst du Suchmaschinen, dass deine Inhalte relevant und nützlich sind.

Keywords sind zwar nicht der einzige Faktor, den Suchmaschinen berücksichtigen, aber sie sind einer der Hauptindikatoren. So findest du relevante Keywords und bewährte Methoden, um diese Keywords zu deinen Portfolio-Seiten hinzuzufügen.

Identifiziere deine Ziel-Keywords

Beginne damit, deine Zielkund:innen zu befragen, um Informationen direkt von ihnen zu erhalten.

Stelle Fragen wie:

• Welches Problem wollten Sie lösen, als Sie nach einem Unternehmen/Produkt/einer Dienstleistung wie unserer gesucht haben?

• Welche Suchbegriffe würden Sie eingeben, um diese Probleme zu lösen?

• Welche Suchbegriffe würden Sie eingeben, um das zu finden, was wir anbieten?

• Welche Informationen sollten Ihrer Meinung nach bei Ihrer Recherche leichter zu finden sein?

Diese Fragen werden dir helfen, die Sprache zu verstehen, die deine potenziellen Kund:innen verwenden, und bieten einen soliden Ausgangspunkt für die Keyword-Recherche. Passe deine primären Keywords so an, dass sie die einzigartigen Dienstleistungen oder Fähigkeiten widerspiegeln, die dich im kreativen Bereich auszeichnen.

Wenn du zum Beispiel Fotograf:in bist, könntest du Keywords wie „[deine Stadt] + [dein Service] als Targeting verwenden, z. B. „Hochzeitsfotograf in Berlin“, „Hochzeitsfotografin in Berlin“. Andere mögliche Keywords für das Targeting könnten „kommerzielle Produktfotografie“ oder „erschwingliche Hochzeitsfotografie“ sein.

Du kannst auch auf Squarespace ausgerichtete Tools wie SEOSpace verwenden, um die Beliebtheit und den Schwierigkeitsgrad des Rankings für verschiedene Keyword-Varianten einzuschätzen. Wähle Keywords, von denen die Daten zeigen, dass sie von deinen Zielkund:innen mit geringer Konkurrenz gesucht werden, da es einfacher ist, ein hohes Ranking zu erzielen und deine SEO-Reise auf dem richtigen Weg beginnen zu können.

Berücksichtige die Erwartungen der Kund:innen, die für deine Branche spezifisch sind

Wie du Keywords auswählst, hängt von deiner jeweiligen Branche ab.

Hier sind einige Beispiele aus verschiedenen Branchen:

• Fotografie: Fotografen arbeiten in der Regel mit Kund:innen in ihrer Nähe zusammen, konzentriere dich also auf standortbezogene Keywords und bestimmte Fotostile. Zum Beispiel „Landschaftsfotografie Berlin“.

• Grafikdesign: Die Kund:innen interessieren sich in der Regel mehr für deine Designfähigkeiten als für deinen Standort. Target branchenspezifische Begriffe und dein Fachwissen. Zum Beispiel „Grafikdesigner für Technologieunternehmen“.

• Copywriting: Deine Berufserfahrung und dein Wissensgebiet sind für Kunden wichtiger. Betone Nischenexpertise und Inhaltstypen. Zum Beispiel „B2B SaaS-Whitepaper-Autor“.

Denke bei der Auswahl der richtigen Keywords immer an die Bedürfnisse deiner potenziellen Kund:innen und deine Stärken.

Keywords zu deinen Portfolio-Seiten hinzufügen

Sobald du deine Ziel-Keywords identifiziert hast, besteht der nächste Schritt darin, sie strategisch in deine Portfolio-Seiten zu integrieren. 

Eine der besten Möglichkeiten, mit deiner Portfolioarbeit potenzielle Kund:innen anzuziehen, ist, das Ranking in Suchmaschinen mit dem Unternehmensname deines Kunden zu verbinden. Wenn du einen tollen Job bei einem Kundenprojekt machst und dessen Unternehmensname ein hohes Ranking hat, könnten Leute, die nach diesem Unternehmen suchen, dich auch finden. Das erhöht deine Bekanntheit und verknüpft dein Portfolio mit erfolgreichen Projekten.

Nehmen wir zum Beispiel an, du erstellst eine tolle neue Website für ein lokales Unternehmen. Indem du deinem Portfolio eine Seite hinzufügst, auf der du diese Website präsentierst und beschreibst, wie du für das Unternehmen gearbeitet und ihm geholfen hast, gefunden zu werden und zu wachsen. Wenn Leute nach diesem Unternehmen suchen, finden sie vielleicht dein Portfolio und beauftragen dich möglicherweise, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen.

Auf ähnliche Weise bekommen Webdesigner neue Aufträge, indem sie ihre Namensnennung/Signatur unten auf der Website von Kund:innen hinzufügen — indem du dich mit früheren Arbeiten verbindest und durch sie gefunden wirst, kannst du Kanäle für die Lead-Generierung im Internet aufbauen.

Um deine Chancen auf einen hohen Rang in den Suchergebnissen zu erhöhen, befolge die folgenden Best Practices auf deiner Website.

• SEO-Titel: Erstelle einen überzeugenden Titel mit 50 bis 60 Zeichen, der dein Ziel-Keyword beinhaltet.

• SEO-Beschreibung: Schreib eine kurze SEO-Beschreibung mit 150 bis 160Zeichen, die dein Keyword enthält und zu Klicks führt.

• Seiteninhalt: Binde deine Keywords auf natürliche Weise in deine Portfolio-Beschreibungen und Projektzusammenfassungen ein.

Denk daran, dass das Ziel darin besteht, deine Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher:innen zu optimieren. Vermeide unnatürliche Keyword-Einführungen und priorisiere die Erstellung wertvoller, informativer Inhalte, die dein Fachwissen unter Beweis stellen.

Sobald du deine Portfolio-Seite mit relevanten Keywords identifiziert und optimiert hast, sollte dein nächster Schritt darin bestehen, hilfreiche Inhalte zu erstellen.

3. Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte

Designer und Fotografen möchten ihre Portfolios oft sehr „sauber“ halten und zu viel Text vermeiden, um den Fluss und die Ästhetik der Seite beizubehalten. Dieser Ansatz kann jedoch kontraproduktiv sein. Ein Portfolio soll zwar deine Fähigkeiten und dein Fachwissen unter Beweis stellen, aber der Inhalt bleibt ein entscheidender Ranking-Faktor.

Direkt auf deiner Landingpage solltest du hilfreiche Inhalte hinzufügen, um den Kund:innen einen Mehrwert zu bieten — und außerdem sicherstellen, dass die Suchmaschinen deine Markenbotschaft verstehen.

Dieser Text könnte eine Beschreibung der wichtigsten Dienstleistungen deines Unternehmens, seine Geschichte, die Beantwortung häufig gestellter Fragen deiner Kund:innen oder sogar die Erwähnung erfolgreicher Projekte beinhalten, an denen du in der Vergangenheit gearbeitet hast.

Denk darüber nach: Wie können Suchmaschinen ein Ranking deiner Website über Keywords vornehmen, wenn du nur sehr wenig Text hast, der Google, Bing usw. kommunizieren kann, wofür du stehst? Um deine Chancen auf ein Ranking zu erhöhen, musst du klarstellen, wofür du in Suchmaschinen erscheinen möchtest.

Hier sind drei Tipps, wie du Inhalte erstellen kannst, die sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potenziellen Kund:innen ankommen.

Erstelle ansprechende Portfolio-Beschreibungen

Verlass dich nicht nur auf Bilder, um deine Geschichte zu erzählen.

Jedes Projekt in deinem Portfolio sollte eine detaillierte Beschreibung haben, die Folgendes beinhaltet:

• Die Ziele und Herausforderungen des Kunden/der Kundin

• Dein kreativer Prozess und deine Lösungen

• Die erzielten Ergebnisse und Resultate

Binde deine Ziel-Keywords auf natürliche Weise in diese Beschreibungen ein und stelle sicher, dass sie reibungslos gelesen werden können und den Besucher:innen einen Mehrwert bieten.

Nutze Kundenreferenzen und häufig gestellte Fragen

Integriere Kundenreferenzen und einen umfassenden FAQ-Abschnitt in deine Website. Die Verwendung eines FAQ-Akkordeons kann deine Wortzahl erhöhen, ohne dass die Seite überladen wirkt.

FAQs schaffen nicht nur Vertrauen, sondern bieten auch die Möglichkeit, Longtail-Keywords, d. h. Keywords mit vier oder mehr Wörtern, auf natürliche Weise einzubeziehen. Diese Longtail-Keywords erhöhen deine Chancen, in Featured Snippets zu erscheinen. Das sind kurze Antworten auf Fragen potenzieller Leads, die in den Suchergebnissen deutlich sichtbar sind.

Implementiere eine Blog-Strategie

Bloggen ist eine wirkungsvolle Methode, um deine SEO-Bemühungen zu stärken. Zu jedem Zeitpunkt sind nur 5 % der potenziellen Leads bereit, bei dir zu kaufen. Um die verbleibenden 95 % für deine Dienste zu interessieren, musst du einen Wert anbieten , der ihre Aufmerksamkeit erregt, bevor sie bereit sind, nachzufragen oder zu kaufen — Blogs sind eine großartige Möglichkeit, das zu tun. Squarespace bietet kostenlose integrierte Blog-Funktionen, mit denen du ganz einfach einen eigenen Blog-Abschnitt auf deiner Portfolio-Website erstellen und verwalten kannst.

Wenn du beispielsweise Fotograf bist, könntest du Blogs zu folgenden Themen zu erstellen:

• Wie viel es kostet, einen Fotografen zu beauftragen

• Ein Blick hinter die Kulissen deiner Fotoprojekte

• Einblicke und Trends in der Fotografiebranche

• Dinge, die man wissen sollte, bevor man einen Fotografen beauftragt

Diese Leitfäden und Informationen helfen dir dabei, dich als Vordenker der Branche zu identifizieren. Denk daran, die meisten potenziellen Leads sind momentan noch nicht bereit zum Kauf, aber wenn sie deinen Unternehmensnamen öfter sehen, werden sie sich wahrscheinlich an dich erinnern, wenn sie Bedarf haben. 

Sobald deine Website an Bedeutung gewinnt, wird dein nächstes Ziel darin bestehen, Referenzen von relevanten Websites in deiner Branche über Backlinks zu erhalten.

4. Baue Backlinks auf und bewerbe deine Portfolio-Website

Backlinks sind Links von anderen Websites zu deiner Website. Suchmaschinen betrachten sie als digitale Empfehlungen. Je seriöser die verweisende Website ist, desto mehr Glaubwürdigkeit verleiht sie deiner Portfolio-Website.

Wenn du hilfreiche Inhalte erstellst, die Informationen enthalten, die andere benötigen, werden sie wahrscheinlich auf deine Inhalte verlinken. Solche Links können jedoch nachteilig sein, wenn sie von einer Spam-Website stammen. Du kannst diese ungesunden Links jederzeit loswerden, indem du das Google Disavow Tool verwendest.

Aber zusätzlich zu organischen Backlinks kannst du dich auch bewusst darum bemühen, Links von seriösen Websites zu erhalten.

Hier sind einige hilfreiche Strategien für den Aufbau eines soliden Backlink-Profils.

Link-Anfragen senden

Kontaktiere Branchenkollegen, Blogger oder komplementäre Unternehmen mit personalisierten Nachrichten. Hebe hervor, wie es beiden Seiten zugute kommen kann, wenn du deine Arbeit auf ihrer Website präsentierst.

Zum Beispiel könnte ein Squarespace-Website-Designer mithilfe von folgendem Template Kontakt aufnehmen:

Hallo [Vorname],

Hier ist [dein Name]. Ich bin Squarespace-Website-Designer und habe dich [wie du ihn/sie gefunden hast] gefunden.

Mir hat besonders [füge einige Informationen hinzu, um zu zeigen, dass du Recherchen durchgeführt hast, wie zum Beispiel einen Blog, den er/sie geschrieben hat und den du magst, oder ein Video, das er/sie geteilt hat] gefallen. Es hat mich zum Nachdenken gebracht: Ich schreibe einen Blog über [ein Thema, von dem ihr beide profitieren werdet], und ich würde dich und dein Fachwissen gerne dort vorstellen.

Ich bin mir sicher, dass der Artikel auch deinem Publikum zugute kommen könnte. Wärst du bereit, daran mitzuarbeiten?

Bitte lass es mich so bald wie möglich wissen. 

Bis bald

[Dein Name]

[Dein Titel]

[Deine Website]

Abgesehen von Kontaktaufnahmen und Linkanfragen findest du im Folgenden weitere Möglichkeiten, wie du Backlinks zu deiner Website erstellen kannst.

• Erstellen verlinkbarer Vordenker-Inhalte auf deiner Website: Gängige Beispiele sind Branchenberichte, Infografiken und einzigartige Daten, auf die andere möglicherweise verlinken, wenn sie Inhalte auf ihrer eigenen Website schreiben.

• Partnerunternehmen bitten, gemeinsam an Inhalten zu arbeiten oder von ihrer Website aus auf dich als Partner zu verlinken: Nehmen wir an, du bist Hochzeitsplaner. Du könntest vertrauenswürdige Lieferanten und Partner bitten, von ihrer Partnerseite oder ihrem Portfolio auf deine Website zu verlinken, wo sie über Projekte/Veranstaltungen berichten, an denen ihr zusammengearbeitet habt.

Beschäftige dich mit lokalen SEO-Strategien

Für standortbezogene Dienstleistungen solltest du dein Unternehmen in Verzeichnissen wie Google, Better Business Bureau und Yelp eintragen. Ermutige die Kund:innen, eine Bewertung zu hinterlassen, um den Ruf deines Unternehmens zu verbessern. Diese Verzeichnisse haben einen Verifizierungsprozess, der für Suchmaschinen glaubwürdig ist. Das bedeutet, dass Suchmaschinen darauf vertrauen können, dass die im Verzeichnis aufgeführten Websites seriös sind, was deine Chancen auf ein Ranking erhöht.

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, deinen Zielfortschritt zu überwachen, um eine effektive SEO-Strategie sicherzustellen, was uns zu Schritt fünf führt.

Lies den vollständigen Leitfaden zur Strategie für lokale SEO

5. Verfolge deinen Zielfortschritt

Du hast dir im ersten Schritt ein Ziel gesetzt und jetzt, da du die wichtigsten Strategien und Tipps für SEO für Portfolio-Websites gelernt hast, ist es an der Zeit, sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist, diese Ziele zu erreichen. Wir empfehlen, diese Ziele in kleinere, überschaubare Meilensteine zu unterteilen, damit sie leichter zu erreichen sind.

Beachte diese 4 Tipps, um zu beurteilen, ob du Fortschritte beim Erreichen deiner gesetzten Ziele machst.

Nutze die integrierten Tools von Squarespace

Nutze das Search Keyword-Dashboard von Squarespace, um deinen Fortschritt zu verfolgen.

Dieses leistungsstarke Tool bietet Informationen über Folgendes:

• Keywords, für die du ein Ranking erhältst

• Deine aktuelle Position für jedes Keyword

• Wie sich deine Rankings im Laufe der Zeit verbessern

• Deine Traffic-Quellen und deine Geografie

• Button-Klicks auf jeder deiner Seiten

Du findest dieses Tool, indem du in deinem Squarespace-Dashboard zu Analytics > Traffic navigierst. Vergleiche diese Daten mit deinem gesetzten Ziel und passe deinen Ansatz an, falls deine Erwartungen nicht erfüllt wurden.

Verbinde externe Analysen

Für einen umfassenderen Überblick über deine SEO-Leistung verbinde deine Squarespace-Website mit Google Search Console.

Mit dieser Integration kannst du Folgendes tun:

• Reiche deine Sitemap direkt an Google ein

• Erhalte tiefere Einblicke in die Suchleistung deiner Website

• Identifiziere technische Probleme, die deine Rankings beeinflussen könnten

Du kannst dich mit Google Search Console verbinden, indem du zu Einstellungen > Drittanbieter-Tools > Verbundene Konten navigierst. Wähle Konto verbinden und wähle Search Console.

Verfolge die Lead-Generierung

Bei SEO geht es nicht nur um Traffic — es geht darum, die richtigen Leads zu gewinnen, die zu Kunden werden können. Behalte genau im Auge, wie viele Leads dein Portfolio generiert.

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die es zu verfolgen gilt, gehören:

• Einreichungen von Kontaktformularen

• Direkte E-Mail-Anfragen

• Telefonanrufe von deiner Website

Wenn du dich mit einem Analysetool wie Google Analytics verbindest, kannst du mehr Einblick in diese Daten erhalten. Mit dem Google Tag Manager kannst du auch bestimmte Parameter festlegen, um diese Elemente zu verfolgen.

Überprüfe und passe regelmäßig an

SEO ist ein fortlaufender Prozess, keine einmalige Aufgabe. Nimm dir jeden Monat Zeit, um deine Fortschritte zu überprüfen, die Daten zu analysieren und die notwendigen Anpassungen an deiner Strategie vorzunehmen.

Das könnte Folgendes beinhalten:

• Aktualisierung deiner Ziel-Keywords

• Aktualisierung deines Portfolio-Inhalts

• Verbesserung der Website-Geschwindigkeit oder der Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten

Denk daran, SEO-Erfolge brauchen Zeit. Sei geduldig und beharrlich in deinen Bemühungen, und du wirst eine allmähliche Verbesserung der Sichtbarkeit und Leistung deiner Portfolio-Website feststellen.