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Da etwa 68 % der Online-Nutzererlebnisse mit einer Suche beginnen, ist es wichtiger denn je, dass sich deine Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) höher platziert, um im Wettbewerb um Besucher:innen, Kund:innen oder Klient:innen zu bestehen. Der beste Weg, um dies zu erreichen, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die SEO-Landschaft verändert sich mit dem Aufkommen künstlicher Intelligenz (KI) rasant, weshalb es für Unternehmen und Website-Betreiber:innen unerlässlich ist, mit den neuen Trends Schritt zu halten.
Ich bin Henry Purchase, der Gründer von SEOSpace, der SEO-Erweiterung für Squarespace. Ich habe bereits mit über 10,000 Squarespace-Websites gearbeitet. In diesem Artikel gehe ich auf die wichtigsten 6 SEO-Trends ein, die du 2025 im Auge behalten solltest – einschließlich potenzieller Herausforderungen und wie du der Entwicklung immer einen Schritt voraus sein kannst. Wenn das Thema SEO neu für dich ist, empfehle ich dir, als Erstes diesen Einführungsleitfaden zu lesen.
1. Alternative Suchergebnisse
Einer der wichtigsten SEO-Trends, auf die du 2025 achten solltest, ist der Anstieg alternativer Suchergebnisse. Suchmaschinen experimentieren mit neuen Sucherlebnissen, die nicht nur die Art und Weise, wie Nutzer:innen mit Ergebnissen interagieren, verändern, sondern auch, wie du deine Inhalte möglicherweise optimieren musst.
Dieser Trend zeigt sich vor allem auf zwei Weisen. Hier ist unsere Empfehlung, um dieser Entwicklung eine Nasenlänge voraus zu sein.
KI-gestützte Zusammenfassungen
KI-Übersichten tauchen immer häufiger in den Suchergebnissen auf. Dabei handelt es sich um kurze Zusammenfassungen, welche die Fragen von Nutzer:innen direkt oben in den Suchergebnissen beantworten, wodurch das Scrollen durch die Ergebnislisten reduziert wird. Das Ziel ist zwar, das Nutzererlebnis zu verbessern, aber dieser Trend hat auch seine Nachteile.
KI-Übersichten erscheinen derzeit über den organischen Ergebnissen, wodurch sie ins Rampenlicht der Suchergebnislisten gerückt werden. Das führt zu mehr „Zero-Click“-Suchen, bei denen Nutzer:innen die benötigten Informationen finden, ohne eine Website besuchen zu müssen.
Um sicherzustellen, dass deine Website von diesem neuen SEO-Trend profitiert, kannst du Folgendes tun:
Konzentriere dich darauf, einzigartige und informative Inhalte zu produzieren, die sich von dem abheben, was KI und Google bereits wissen. Wenn Google und andere Suchmaschinen beginnen, Quellen mit ihren KI-generierten Zusammenfassungen zu verknüpfen, verschaffen dir unverwechselbare Inhalte einen deutlichen Vorteil.
Baue eine starke Markenpräsenz und einen guten Ruf auf. Wenn dein Unternehmen bekannt ist und häufig nach ihm gesucht wird, erhöht das deine Seriosität und die Wahrscheinlichkeit, dass du in diesen Zusammenfassungen erwähnt wirst.
SearchGPT und Conversational AI
SearchGPT und Conversational AI sind KI-Chats, die eine natürliche Sprachverarbeitung und maschinelles Lernen nutzen, um menschliche Konversationen zu simulieren. Diese Tools bieten konversations- und kontextbezogene Ergebnisse und umgehen herkömmliche Websites oft ganz und gar.
Angesichts der Neuartigkeit dieser Entwicklungen ist noch nicht ganz klar, wie die Sichtbarkeit dieser Ergebnisse durchgängig gewährleistet werden kann. Im Laufe des Jahres 2025 sollten die Strategien jedoch immer deutlicher werden.
Konzentriere dich in der Zwischenzeit auf diese SEO-Best Practices, um wettbewerbsfähig zu bleiben:
Sei einzigartig und optimiere Inhalte im Hinblick auf Lesbarkeit. Erstelle aus deiner Sicht einzigartige Inhalte, um dich von der Masse abzuheben. Verwende prägnante Sätze und Absätze. Unterteile die Inhalte in Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen. Verwende eindeutige Überschriften und Unterüberschriften.
Sorge für Barrierefreiheit. Mache Inhalte maschinenlesbar, indem du übermäßig komplexe Formate vermeidest. Achte auch darauf, alle notwendigen Felder auszufüllen, wenn du Medien hochlädst (z. B. Alternativtext für Bilder).
Nutze strukturierte Daten. Schema-Markup ist ein strukturierter Datencode, der Suchmaschinen darüber informiert, wie die Inhalte deiner Website angezeigt werden sollen. Wenn du weißt, wie das geht, kannst du ein Schema-Markup, wie das FAQ-Schema einrichten, damit KI-Systeme die Relevanz, Struktur und den Kontext deiner Inhalte verstehen.
2. Breite Anwendung von KI-Inhalten
Ein wichtiger SEO-Trend für 2025 ist die zunehmende Verwendung von KI-generierten Inhalten. Immer mehr Unternehmen nutzen KI, um Inhalte komplett oder teilweise zu erstellen. Dies ermöglicht die Inhaltserstellung im großem Stil und spart potenziell Kosten.
Wie bereits erwähnt, ist es allerdings wichtig, die Einzigartigkeit deiner Inhalte zu unterstreichen. Wenn du dich ausschließlich auf KI verlässt, riskierst du, Material zu produzieren, dem es an Unverwechselbarkeit fehlt, da es möglicherweise nur das wiedergibt, was andere auch generieren können. Das kann zu Wiederholungen, nichtssagenden Texten und Ungenauigkeiten führen, die sich alle negativ auf deine Suchmaschinenoptimierung auswirken können.
Ein ausgewogenes Verhältnis ist entscheidend: Um sich wirklich abzuheben, solltest du dafür sorgen, dass deine Inhalte einzigartige Einblicke und Informationen bieten, die anderswo nicht zu finden sind. Anstatt den gesamten Text generieren zu lassen, könntest du erwägen, deine Inhalte mithilfe von KI zu verfeinern, zu recherchieren oder zu konzipieren. Denke daran, dass die Qualität des Outputs proportional zur Qualität des Inputs ist. Es ist also notwendig, Zeit in die Recherche und das Sammeln einzigartiger Daten zu investieren, um überzeugende Inhalte zu erstellen.
3. Ein zunehmender Fokus auf E-E-A-T
Die Bedeutung von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – bzw. Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – wird 2025 voraussichtlich zunehmen. Das sind Merkmale, die von Suchmaschinen verwendet werden, um die Qualität deiner Inhalte zu bewerten. Da Google sein bestehendes E-A-T-Framework um Erfahrung erweitert, wird in deinen Inhalten mehr Wert darauf gelegt, Wissen aus erster Hand zu präsentieren. Daher ist es wichtig, diese Eigenschaften auf deiner Website und auf deinen Webseiten zu demonstrieren, um den Suchalgorithmen zu signalisieren, dass deine Website ein höheres Ranking verdient.
Eine effektive SEO-Strategie, die sich auf das E-E-A-T-Konzept konzentriert, beinhaltet mehrere Schlüsselelemente, um die Qualität von Webseiten sicherzustellen. Dazu gehören:
Klarheit: Stelle sicher, dass deine Inhalte gut lesbar und leicht verständlich sind, damit du deine Botschaft effektiv und eindeutig kommunizieren kannst.
Genauigkeit: Biete sachliche, gut recherchierte Informationen, die durch Nachweise oder glaubwürdige Quellen gestützt werden.
Menschliche Kompetenz: Hebe die einzigartigen Perspektiven und Erkenntnisse hervor, die nur eine menschliche Expertise bieten kann. Das unterscheidet deine Inhalte von KI-generiertem oder weniger fundiertem Material.
Informationsgewinn: Teile wertvolle Einblicke, die etwas Neues zum Thema beitragen. Ziel ist es, dafür zu sorgen, dass Leser:innen deine Inhalte sowohl ansprechend als auch hilfreich finden.
Abstimmung auf die Suche: Wenn du Inhalte erstellst, ist es wichtig, sie an der Suchabsicht von Nutzer:innen auszurichten. Das bedeutet, dass man verstehen muss, wonach Nutzer:innen wirklich suchen, wenn sie einen Suchbegriff eingeben. Suchen sie nach Informationen, wollen sie etwas kaufen oder versuchen sie, zu einer bestimmten Website zu gelangen?
Aktualität: Halte deine Inhalte mit aktuellen Informationen und Trends auf dem neuesten Stand, damit sie relevant bleiben.
Dein Bestreben sollte sein, dass deine Seite eine höhere Qualität und einen höheren Wert als die Konkurrenz bietet. Wenn du einzigartige und hilfreiche Einblicke gibst, die über das hinausgehen, was generische Inhalte bieten, wirst du Nutzer:innen effektiver ansprechen.
Interessanterweise unterscheidet sich dieser Ansatz nicht von dem, worum es bei einer effektiven SEO schon immer ging: die Erstellung wertvoller Inhalte, die den Bedürfnissen von Nutzer:innen entsprechen.
4. Steigende Nachfrage nach Videoinhalten
Da KI-generierte Inhalte immer häufiger verwendet werden, wächst die Nachfrage nach echten, von Menschen produzierten Inhalten. Insbesondere Videos werden in den Strategien zur Suchmaschinenoptimierung eine entscheidende Rolle spielen.
Im Gegensatz zu Artikeln und Blogbeiträgen muss die KI noch die Authentizität und Nachvollziehbarkeit von Menschen erreichen, die direkt in eine Kamera sprechen. Das macht Videoinhalte zu einem unschätzbaren Werkzeug, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Da Nutzer:innen zunehmend Videos über Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen konsumieren, kann die Erstellung authentischer, personenorientierter Videos deine Platzierungen und Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich verbessern. Überlege dir, wie du Videos in deine Inhaltsstrategie integrieren kannst – egal, ob das in den sozialen Medien oder auf einer reinen Videoplattform wie YouTube ist.
Die wachsende Bedeutung von YouTube
YouTube wird zu einer treibenden Kraft für die Suchmaschinenoptimierung. Als zweitgrößte Suchmaschine nach Google kannst du deine Reichweite erhöhen, wenn du gezielte Videoinhalte für YouTube erstellst.
Um die Auffindbarkeit zu verbessern, solltest du deine Videotitel, Auszüge, Beschreibungen und Tags mit relevanten Schlüsselwörtern optimieren. Für dein Unternehmen könntest du beispielsweise Tutorials, Produktvorführungen oder Erklärvideos erstellen, die der Suchabsicht deiner Zielgruppe entsprechen. Du kannst diese Videos verwenden, um Zuschauer:innen auf deine Website zu lenken oder sie zum Handeln anzuregen.
Zum Beispiel gibt es zu den meisten Blogeinträgen auf der SEOSpace-Website, wie auch diesem Plugin- und Erweiterungsleitfaden, ein entsprechendes YouTube-Video. Das erhöht die Auffindbarkeit von SEOspace und bietet den Leser:innen ansprechende Möglichkeiten, unsere Inhalte zu konsumieren. In 2024 war Engagement entscheidend, und ich gehe davon aus, dass dies 2025 nicht anders sein wird.
5. Eine Verlagerung auf lokales SEO
Die lokale Suchoptimierung wird für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Da Mobilgeräte und Sprachassistenten stets beliebter werden, suchen immer mehr Nutzer:innen mit dem Zusatz „in meiner Nähe“ nach Dienstleistungen und Produkten. Das macht lokales SEO für Unternehmen unerlässlich.
Darüber hinaus sind alternative Suchplattformen jetzt so optimiert, dass sie lokalisierte Ergebnisse liefern. Angesichts ihrer zunehmenden Nutzung ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die mit Tools wie SearchGPT gut funktionieren.
Der Stellenwert eines Google Unternehmensprofils
Eine der effektivsten Möglichkeiten, deine lokale Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, besteht darin, dein Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) zu beanspruchen und zu optimieren.
Stelle sicher, dass du dein Profil hinsichtlich der folgenden Aspekte regelmäßig aktualisierst:
Genaue Geschäftsinformationen
Relevante Kategorien
Aktuelle Öffnungszeiten
Hochwertige Fotos
Detaillierte Auflistung der Dienstleistungen
Das verbessert nicht nur deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen, sondern erhöht auch deine Seriosität bei potenziellen Kund:innen.
Entwickle dich zur Autorität in deiner lokalen Nische
Um deine lokale SEO 2025 weiter zu stärken, solltest du dich darauf konzentrieren, dich als lokale Autorität zu etablieren. Dazu gehören das Sammeln positiver Kundenrezensionen, das Erstellen standortspezifischer Inhalte und die Interaktion mit deiner lokalen Community.
Ortsbezogene Keywords sind ebenfalls unerlässlich. Keywords sind Stichwörter, Begriffe und Ausdrücke, die Nutzer:innen verwenden, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen. Du kannst diese Begriffe mit einem Tool wie SEOSpace recherchieren oder eine Liste erstellen, die darauf basiert, wonach jemand suchen könnte, um deine Website zu finden, und dann deine Seiten und Inhalte mit diesen Begriffen optimieren. Du solltest diese Keywords natürlich in deine Website-Inhalte, SEO-Titel und SEO-Beschreibungen aufnehmen.
6. SEO-Tests
Da Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig aktualisieren, erfordert es mehr als die herkömmlichen SEO-Taktiken, um in den Suchrankings die Nase vorn zu haben. Durch diese Änderungen ist es schwierig, genau zu bestimmen, welche Strategien beständige Ergebnisse liefern, weshalb SEO-Tests immer wichtiger werden.
Erwarte in 2025 einen Anstieg an Unternehmen, die mit verschiedenen Ansätzen und Optimierungen an ihren Websites experimentieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Du kannst ebenfalls deine eigenen Experimente durchführen. Trial-and-Error-Verfahren ermöglichen es dir, dich schnell und effektiv anzupassen. Mit einem solchen Ansatz kannst du Strategien finden, die am besten funktionieren, um deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen beizubehalten und zu verbessern.
Zum Beispiel haben wir auf der Website von SEOspace ein Webdesigner-Verzeichnis, das wir in den Suchmaschinen höher platzieren wollen. Um unsere eigenen SEO-Fähigkeiten zu verfeinern und verschiedene Techniken zu testen, haben wir ein eigenständiges Webdesigner-Verzeichnis auf einer separaten Squarespace-Website erstellt. Es enthält ähnliche Inhalte, verwendet aber unterschiedliche SEO-Strategien, damit wir kostengünstig herausfinden können, was am besten funktioniert.
Versuche etwas Ähnliches für eine wichtige Seite auf deiner Website, wie eine Landing-Page für Events oder eine neue Produktgruppe. Zum Beispiel könnte eine Kreuzberger Bäckerei in Berlin eine Domain wie bäckerei-kreuzberg-berlin.com wählen und eine einseitige Website erstellen, um verschiedene Techniken zu testen, dann zu vergleichen und auf ihre bestehende Website anwenden. In diesem Fall könnte die Aufnahme des Ziel-Keywords „Bäckerei Kreuzberg Berlin“ in der Domain auch dazu beitragen, die Website in Suchmaschinen aufzuwerten.