Verfassen von Website-Inhalten

Ein entscheidender Teil eines Aktionsplans zur Einführung oder Überarbeitung der Website deines Kleinunternehmens ist das Verfassen von informativen und ansprechenden Website-Texten. Sobald du dich für ein Website-Template entschieden hast, solltest du dich als Nächstes ans Verfassen der Texte machen. Hier erfährst du, wie du Website-Texte schreibst, welche Informationen auf einer Website enthalten sein sollten und wie du deine Website für Suchmaschinen optimierst.

Welche Informationen auf deiner Website stehen sollten

Der erste gute Eindruck bei deiner Zielgruppe steht und fällt mit guten Website-Texten. Noch bevor du mit dem Text anfängst, solltest du dir Gedanken machen, was für Webinhalte du schreiben und wo du sie platzieren willst.

Beginne mit deiner Homepage

Auf deiner Startseite solltest du dich von deiner besten Seite zeigen. Der Inhalt deiner Startseite besteht aus drei Kernelementen:

1. Beschreibe deine Tätigkeit und dein Angebot. Worum geht es bei deinem Unternehmen genau, und welchen Nutzen hat es für deine Zielgruppe? Wie hebst du dich von der Konkurrenz in deiner Branche ab? Bringe dein Leistungsversprechen auf den Punkt und zeige anhand von relevanten Informationen oder Bildmaterialien, was dein Unternehmen einzigartig macht. 

2. Erbringe Nachweise aus sozialen Netzwerken. Integriere, wenn möglich, Kundenreferenzen in deine Webseite. Da Menschen eher den Aussagen anderer Menschen als denen von Unternehmen vertrauen, können Erfahrungsberichte von Kund:innen dir mehr Glaubwürdigkeit verleihen. Sie können außerdem Einfluss auf die Leadgenerierung nehmen. 

3. Verwende Handlungsaufforderungen (CTA). Deine Website ist ein wichtiges Mittel, um deine Marke zu repräsentieren und dein Publikum anzusprechen. Das ultimative Ziel beim Schreiben von Webtexten besteht jedoch darin, Aktionen zu bewirken – und damit Conversion-Rates – zu fördern, z. B. den Kauf eines Produkts , die Vereinbarung eines Termins oder die Anmeldung für deinen Newsletter. Achte darauf, dass du auf deiner Website klare Handlungsaufforderungen einbaust, um deine Besucher:innen zur Ausführung dieser Aktionen zu veranlassen.

Gestalte deinen Website-Header

Dein Website-Header ist das Navigationsmenü am oberen Rand deiner Website. Es bleibt immer unverändert, ganz gleich, welche Seite du gerade auf der Website besuchst. 

Dein Website-Header sollte folgende Elemente enthalten: 

• Name und/oder Logo deines Unternehmens

• Links zu sozialen Medien

• Button Handlungsaufforderung

• Links zu allen wichtigen Seiten, die von deiner Homepage abgehen.

Dein Headertext sollte kurz und prägnant sein. Denke daran, dass es darum geht, mit einer intuitiv gestalteten Navigation für Besucher:innen für eine gute Benutzererfahrung zu sorgen. Beschrifte daher alle Elemente des Navigationsmenüs mit Titeln, die deutlich machen, was dein Publikum auf der Landing-Page finden wird. Bezeichne zum Beispiel im Header deiner Website deinen Blog als „Blog“, „News“ oder etwas Ähnliches. Manche Leute geben ihrem Blog einen Namen, so wie wir es mit „Durchstarten“ von Squarespace gemacht haben. Aber das Navigationsmenü deiner Website sollte einfach „Blog“ heißen, unabhängig davon wie der Blog heißt.

Lege fest, welche Seiten du erstellen möchtest

Um festzulegen, welche Seiten von deinem Website-Header abgehen sollen, solltest du die wichtigsten Seiten deiner Website festlegen. Diese sollten wiederum deine Geschäftsstrategie unterstützen. 

Die Seiten unterscheiden sich je nach Unternehmen, aber deine Unternehmenswebsite sollte mindestens folgende Seiten enthalten: 

• Info-Seite: Im Gegensatz zur Homepage, wo du dein Unternehmen und dein Leistungsversprechen definierst, ist deine Info-Seite der Ort, an dem du deine persönliche Story präsentieren solltest. Gute Website-Texte drehen sich hier weniger um das „Was“, als um das „Warum“ und „Wie“ des Unternehmens. Dazu gehören: deine Gründungsgeschichte, deine Erfolge, die Beziehung zu deiner Community und die Vision, Mission und Werte, die dein Unternehmen verkörpert. 

• Produkt- oder Dienstleistungsseite: Ganz gleich, ob du physische Produkte in einem Shop verkaufst oder Dienstleistungen über einen Online-Terminplaner anbietest – du solltest unbedingt eine Seite einrichten, auf der du dein Angebot präsentierst. Füge Produktbeschreibungen hinzu oder beschreibe deine Dienstleistungen und stelle dar, welchen Nutzen sie für deine Zielgruppe haben.

• Dein Blog: Ein Blog ist ein nützliches Tool, das zu einer digitalen Marketingstrategie gehört, und dir die Kontrolle darüber gibt, wie und wann du Inhalte mit deiner Kundschaft teilst. Lege das Ziel deines Blogs fest und sorge dafür, dass er im Header deiner Website leicht zu finden ist. Wenn du einen Blog auf deiner Unternehmenswebsite hast und ihn regelmäßig aktualisierst, werden Suchmaschinen deine Website als Quelle neuer und wertvoller Inhalte erkennen. 

• Kontakt-Seite: Hier solltest du alle Möglichkeiten aufzeigen, wie man mit dir in Kontakt treten kann. Dazu gehören Profile in den sozialen Medien, E-Mail-Adressen und ein Kontaktformular. Wenn du zusätzlich zu deiner Haupteinnahmequelle viel Networking betreibst oder beratend tätig bist, kannst du einen Online-Terminplaner als Möglichkeit der Kontaktaufnahme integrieren. Damit sparst du Zeit und ermöglicht es deinem Publikum, dich einfacher zu erreichen.

Best Practices für das Schreiben von Website-Texten

Wenn du weißt, worüber du schreiben willst und wo es auf deiner Website stehen wird, solltest du überlegen, wie du deine Website-Inhalte so formulieren kannst, dass deine Marke unverwechselbar ist und deine Zielgruppe auf deine Handlungsaufforderungen reagiert.

Definiere deine Markensprache und -botschaft

Die Tonalität deiner Marke ist im Wesentlichen die Persönlichkeit hinter der Art und Weise, wie du Texte schreibst. Um deine Markenstimme zu definieren, solltest du überlegen, wie sich deine Zielgruppe fühlen soll, wenn sie mit deinem Unternehmen interagiert. Ein Shop, der Spielzeug verkauft, könnte verspielt oder humorvoll klingen. In einem Yoga-Studio hingegen könntest du eher auf eine sanfte und freundliche Stimme setzen. Es ist immer hilfreich, über diese Aspekte nachzudenken und festzulegen, ob deine Markenstimme eher locker oder förmlich klingen soll. 

Wofür auch immer du dich entscheidest: Achte darauf, dass deine Markenstimme deine Werte widerspiegelt und deine Zielgruppe anspricht. Auch wenn du eher förmlich bist, sollte dein Text natürlich und nicht roboterhaft wirken. Sei authentisch und konsistent: Die Tonalität deiner Marke sollte auf allen deinen Marketingkanälen und deinem Web-Design einheitlich sein.

Erfahre, wie du Squarespace deine Markenidentität beibringst

Setze auf überschaubaren Text

Die Struktur deiner Texte hat Einfluss darauf, wie sie von deinem Publikum aufgenommen werden. Sorge dafür, dass der Text einfach gehalten ist und verbessere die Lesbarkeit mithilfe der folgenden Formatierungstipps: 

• Beginne mit den wichtigsten Informationen am Anfang eines Absatzes und gib anschließend nähere Details. So findet deine Zielgruppe schneller, wonach sie sucht. Es stärkt auch das Vertrauen in dein Angebot und kann die Verweildauer auf deiner Website positiv beeinflussen. 

• Schreibe prägnante Absätze und formuliere kurze Sätze. Eine Faustregel lautet: Die Absätze sollten auf fünf Sätze und die Satzlänge auf maximal 20 Wörter begrenzt werden. 

• Füge Bilder zu deinen Texten hinzu, damit die Informationen leicht verständlich sind und ein lebendiger Eindruck deines Unternehmens entsteht. Dies ist besonders sinnvoll, wenn es um deine Startseite und deine Info-Seite geht.  

• Wo immer es möglich ist, solltest du große Textblöcke aufteilen, um deine Zielgruppe nicht zu überfordern. Setze Videos, Bilder, Aufzählungen und Negativräume ein, um die Lesbarkeit zu verbessern. 

• Strukturierte Überschriften, die die Informationen klar kennzeichnen und gliedern, erleichtern das Überfliegen und Verstehen. Die Größe deiner Überschriften sollten im Text von oben nach unten hin abnehmen (von H1 bis H2 und so weiter). Dadurch können sowohl Besucher:innen als auch Suchmaschinen leichter auf deiner Website navigieren.

Du bist dir nicht sicher, wie du anfangen sollst? Verwende Squarespace AI, um deinen ersten Entwurf zu schreiben.

Optimiere deine Website-Texte für Suchmaschinen

Jede Squarespace-Website wird für die Indizierung durch Suchmaschinen optimiert und enthält Keyword-Analyse-Tools, mit denen du deine Website für die Suchanfragen deiner Zielgruppe optimieren kannst. Neben den SEO-Tools gibt es weitere Maßnahmen, die du beim Verfassen deiner Website-Texte ergreifen kannst, um für mehr Transparenz und eine bessere Platzierung deiner Website in den Suchergebnissen zu sorgen. 

Recherchiere Schlüsselwörter

Wie und wo du relevante Keywords in deine Inhalte einbaust, ist ein wichtiger Teil deiner Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Schlüsselworte sind alle relevanten Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Inhalten oder Unternehmen wie deinem suchen. 

Erstelle eine Liste von Begriffen oder Ausdrücken, nach denen deine Zielgruppe suchen könnte. Berücksichtige alle Aspekte deiner Produkte, deiner Dienstleistungen, deiner Marke und deiner Branche. Wenn du beispielsweise ein Keramikstudio in Berlin betreibst, könnten die Leute in deiner Gegend zum Beispiel nach „Keramikunterricht in Berlin“ suchen. 

Finde heraus, welche Wörter oder Ausdrücke deine Konkurrent:innen üblicherweise verwenden – vor allem in Seitentiteln und Zwischenüberschriften. Wenn du eine vorläufige Liste erstellt hast, kannst du deine Keyword-Liste mit Hilfe von kostenlosen SEO-Tools verfeinern. Mit den Tools kannst du herausfinden, nach welchen Keywords am häufigsten gesucht wird und mit welchen Begriffen du am ehesten in den Suchergebnissen erscheinen würdest. 

Baue Keywords in deinen Text ein

Ein Patentrezept für das Schreiben von Website-Texten gibt es nicht: Du kannst mit dem Schreiben ohne Keywords beginnen und sie später einbauen oder mit einer Keyword-Recherche beginnen und deine Texte darauf aufbauen. In jedem Fall solltest du deine Seiten aber auch nicht mit Keywords überladen. Als Keyword-Überladung bezeichnet man Inhalte, die so sehr mit Keywords durchsetzt sind, dass sie nicht mehr lesbar sind. 

Deine Sprache und die Satzstruktur sollten sich natürlich anhören und mit deiner Marke übereinstimmen. Die Keywords sollten auf natürliche Weise in den Text integriert werden. Baue deine wichtigsten Keywords in den ersten Satz auf jeder Seite ein und füge dann weitere Keywords oder verwandte Themen ein.

Aktualisiere deine Meta-Titel und Meta-Beschreibungen

Eine Suchmaschinenoptimierung beschränkt sich nicht nur auf die Keywords in deinem Text. Es ist ebenso wichtig, Keywords in andere Bereiche deiner Website einzubauen, wie zum Beispiel in die URLs deiner Blog-Seiten und in deine Überschriften und Zwischenüberschriften. 

Der Titel deiner Website und die Meta-Beschreibungen sind zwei weitere wichtige Bestandteile deiner Website, die du optimieren solltest: 

1. Website-Titel

Betrachte ihn als Verweis auf deine Startseite. Der Titel deiner Website erscheint im Header deiner Website, in den Browser-Tabs, in den Suchmaschinenergebnissen und in Social-Media-Beiträgen. Je nach Strategie kannst du den Titel so wählen, dass er mit deinem Unternehmensnamen oder dem Titel deines Blogs übereinstimmt. In beiden Fällen kannst du die Darstellung deines Website-Titels an verschiedenen Stellen anpassen, indem du den SEO-Titel mit Keywords versiehst. Das bedeutet, dass der Website-Titel auf deiner Website auf eine Weise und in anderen Ergebnissen auf andere Weise erscheinen kann. 

2. Meta-Beschreibungen

Wenn eine Seite deiner Website in den Suchergebnissen erscheint, zeigt die Suchmaschine normalerweise den Text an, der für die Keyword-Anfrage des Suchenden am relevantesten ist. Wenn die Suchmaschine jedoch keinen Text finden kann, der relevant genug ist, wird stattdessen die Meta-Beschreibung deiner Website angezeigt. Du kannst die Meta-Beschreibungen für jeden Teil deiner Website festlegen. Das gilt für die Homepage, einzelne Produktseiten und Blogbeiträge. Halte deine Meta-Beschreibungen kurz und knapp (50-300 Zeichen). Wie bei den übrigen Texten deiner Website solltest du relevante Keywords einbauen und dich auf Inhalte konzentrieren, die deine Zielgruppe ansprechen.

Dieser Beitrag wurde am 23. Januar 2023 aktualisiert.