Eine der besten Möglichkeiten, dein Publikum auf natürliche Weise zu vergrößern, ist es, hochwertige Inhalte für die Website und die Social-Media-Profile deines Unternehmens zu erstellen. Aber was bedeuten hochwertige Inhalte in der Praxis und wie kannst du sie erstellen? Kommt es vor allem darauf an, tolle Bilder und einfallsreiche Texte zu veröffentlichen, oder gehört mehr dazu? Im Folgenden findest du die Antworten auf diese und weitere Fragen.
Die Bedeutung hochwertiger Inhalte
Es gibt zwei wesentliche Gründe, warum gute Inhalte auf einer Website und in den sozialen Medien Unternehmen dabei helfen, ihre Besucherzahlen zu erhöhen.
Menschen lieben Inhalte, die ihnen genau das Online-Erlebnis bieten, nach dem sie suchen. Wir alle möchten auf einen Link klicken und feststellen, dass die angezeigte Webseite genau das bereithält, was wir uns erhofft haben.
Qualitativ hochwertige Inhalte tragen dazu bei, dass Websites in den Suchmaschinen auffindbarer sind und mehr Menschen sie sehen. Dabei handelt es sich um die sogenannte On-Page-Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Beide Gründe sind miteinander verwoben: Suchmaschinen bewerten den SEO-Wert von Websites anhand der Erlebnisqualität, die sie bieten. Wenn deine Website also Inhalte enthält, die die Nutzer:innen begeistern, werden die Suchmaschinen sie in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) nach oben schieben, damit mehr Menschen sie sehen.
Hochwertige Website-Inhalte
Es gibt vier wichtige Regeln, um qualitativ hochwertige Inhalte für deine Website zu erstellen. Diese Regeln beeinflussen dein Ranking in den Suchmaschinen. Mit anderen Worten: Sie bestimmen, ob du bei relevanten Suchanfragen ganz oben auf Seite eins oder ganz unten auf Seite zehn erscheinst. Wenn du diese Regeln einhältst, kann dir dies dabei helfen, aus einem passiven Publikum aktive und engagierte Fans deiner Marke zu machen.
Die vier wichtigsten Regeln für die Erstellung hochwertiger Inhalte sind:
1. Produziere regelmäßig Inhalte
Wenn deine Inhalte immer aktuell sind, gibst du deinem Zielpublikum einen guten Grund, deine Website regelmäßig zu besuchen. Auf diese Weise kannst du über Blogeinträge, Produktseiten oder Werbeaktionen in einen ständigen Dialog mit deinen Leser:innen treten. Suchmaschinen belohnen Produzent:innen regelmäßiger Inhalte, indem sie sie höher einstufen als Websites mit alten, bzw. veralteten Inhalten.
2. Produziere originelle Inhalte
Das Duplizieren von Inhalten von anderen Websites ist eine sogenannte „Black Hat“-Praxis. Konkret bedeutet das, dass du von den Suchmaschinen schlechter bewertet wirst, was sich negativ auf dein Ranking in den SERPs auswirkt.
Um zu verstehen, warum das so ist, solltest du dir folgende Frage stellen: Wie wertvoll sind die Inhalte für deine Zielgruppe, wenn sie bereits an anderer Stelle erscheinen? Achte darauf, dass deine Fotos, Illustrationen, Produktbeschreibungen, Blogeinträge, Videosammlungen und andere Inhalte originell sind, damit sie im Ranking weit oben stehen und die Nutzer:innen einen guten Grund haben, sie aufzurufen.
3. Produziere relevante Inhalte
Wenn du die nötige Vorarbeit geleistet hast, um deine Zielgruppe zu finden, solltest du eine umfassende Vorstellung von ihrem Geschmack, ihrer Kaufneigung und ihrer Subkultur haben. Auf diese Weise kannst du dich auf ihren Kommunikationsrhythmus einstellen und Inhalte liefern, die ihren Bedürfnisse entsprechen – und dass in ihrer Tonalität und in ihrem Tempo.
Es ist wichtig, dass deine Inhalte auf das eingehen, wonach deine Zielgruppe online sucht. Führe deshalb eine Keyword-Recherche durch, z. B. über das Menü Suchbegriffe in Squarespace Analytics und arbeite diese Keywords in den Text deiner Website ein. Je relevanter deine Inhalte für deine Zielgruppe sind, desto höher werden sie von den Suchmaschinen in den SERPs eingestuft.
Achte darauf, dass die Keywords nicht nur in den Überschriften, Zwischenüberschriften und im Text auf deiner Website vorkommen, sondern auch, dass alle Fotos und Bilder beim Hochladen mit beschreibenden Tags versehen werden und dass auch deine Seiten Keyword-reiche Beschreibungstags haben. Dieses Vorgehen wird auch von den Suchmaschinen als hochwertiger Inhalt gewertet, was letztlich wieder dazu beiträgt, ein größeres Publikum zu erreichen.
4. Produziere glaubwürdige Inhalte
Einer der wichtigsten Faktoren für die Erstellung hochwertiger Inhalte ist sicherlich die Relevanz für deine Zielgruppe und inwiefern deine Website auf ihre Bedürfnisse eingeht. Suchmaschinen bewerten Websites aber auch nach der Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte. Achte deshalb darauf, dass alle Behauptungen, die du aufstellst, zutreffend sind, auf Fakten geprüft wurden und, wenn möglich, entweder mit einer Quelle oder einem Hyperlink zu einer Online-Quelle versehen sind.
Interne Hyperlinks, die zu anderen Seiten auf deiner eigenen Website führen, erhöhen ebenfalls die Glaubwürdigkeit, da sie den Suchmaschinen zeigen, dass du ein:e Expert:in auf diesem Gebiet bist. Du könntest zum Beispiel auf einer Seite eine Produktübersicht veröffentlichen und später auf der Seite zu einer Übersicht über ein ähnliches Produkt verlinken, mit dem Hinweis: „Das könnte dir auch gefallen ...“ Je besser dein Netzwerk aus internen Links ist, desto optimierter sind deine Seiten und desto sichtbarer wirst du für deine Zielgruppe.
Hochwertige Social-Media-Inhalte
Die Qualität der von dir produzierten Social-Media-Inhalte trägt zwar nicht direkt zu deinem SEO-Ranking bei, sie beeinflusst es aber.
Die Qualität deiner Social-Media-Inhalte und die Häufigkeit deiner Beiträge sollen den Suchmaschinen zeigen, dass du:
eine breite Verteilung von Inhalten praktizierst
aktiv daran arbeitest, die Sichtbarkeit und den Ruf deiner Marke zu verbessern
die Weitergabe deiner Inhalte durch andere Nutzer:innen ermöglichst
All diese Faktoren fließen in das Ranking deiner Website ein, das auf der Glaubwürdigkeit deiner Marke basiert. Je besser also deine Social-Media-Inhalte sind – und je mehr andere Social-Media-Nutzer:innen sie teilen – desto besser ist es für die Sichtbarkeit deiner Website in den SERPs und bei deiner Zielgruppe.
Die Qualität der Social-Media-Inhalte hängt von der Plattform ab, die du nutzt. Konzentriere dich deshalb auf die Plattformen, die von deiner Zielgruppe am häufigsten genutzt werden. Wenn deine Zielgruppe eine Vorliebe für kurze und knackige Inhalte hat, gibt es dafür die entsprechenden Social-Media-Kanäle. Wenn sie aber lieber längere Videos oder ausformulierte Inhalte sehen möchten, gibt es auch dafür die passenden Social-Media-Kanäle.
Es geht vor allem darum, ein Gefühl für jedes Medium zu bekommen und dann die besten Tools für die Entwicklung von Inhalten zu nutzen. Du könntest zum Beispiel ein Tool wie Unfold von Squarespace verwenden, um deinen Followern in Videostories, Reels und Beiträgen, die du produzierst, ein umfassendes Markenerlebnis zu bieten.
Das oberste Ziel einer starken Social-Media-Präsenz ist, dass deine Follower zu treuen Kund:innen werden. Deshalb ist es wichtig, dass du viel Zeit in die Entwicklung hochwertiger Social-Media-Inhalte investierst.
Lerne, wie du deine Social-Media-Follower in Website-Besucher:innen verwandelst