Entdecke und vergrößere deine Zielgruppe mit den Checklisten in unserem kostenlosen Leitfaden.
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Mit einer persönlichen Website schaffst du dir deine eigene kleine Ecke im Internet, in der du deine Fähigkeiten, Leidenschaften und Erfolge präsentieren kannst. Egal, ob du deinen Lebenslauf oder dein berufliches Portfolio präsentieren, etwas verkaufen oder ein Nebenprojekt oder ein Unternehmen gründen willst – mit einer Website legst du den Grundstein für dein Vorhaben. Damit sie aber wirklich effektiv ist, musst du sie auch bewerben.
Ohne Sichtbarkeit und Traffic auf deiner Website wird dein Zielpublikum deine Arbeit und deine Leidenschaften nicht sehen. Du musst jedoch kein Geld für bezahlte Werbung ausgeben, um deine Website zu fördern. Hier findest du die sieben besten Methoden zur Website-Werbung, von der Optimierung für Suchergebnisse bis hin zu E-Mail-Marketing und sozialen Medien.
1. Optimiere deine Website für SEO
Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen ist eine der effektivsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, deine Website zu bewerben. Es gibt einige einfache Dinge, die du tun kannst, um deine Website zu optimieren.
Wähle den richtigen Domainnamen. Dein Domainname ist die eindeutige URL, über die Leute auf deine Website gelangen (wie squarespace.com). Wähle etwas, das einprägsam, relevant für deine Website und leicht zu buchstabieren ist, wie deinen Namen, deine Marke oder eine Variante von beidem.
Teile hochwertige Inhalte. Gut geschriebene, nützliche Inhalte, die deine idealen Website-Besucher:innen ansprechen, werden Leute auf deine Website locken und dafür sorgen, dass sie wiederkommen. Es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute deine Inhalte teilen.
Kenne deine relevanten Keywords und deine Zielgruppe. Füge die wichtigsten Keywords für deinen Schwerpunktbereich in deinen Website-Text ein, einschließlich Seitentiteln und Beschreibungen. Ein:e Fotograf:in könnte beispielsweise „Hochzeitsfotograf:in in Berlin“ auf der Startseite angeben. So finden dich die Leute, wenn sie in den Suchergebnissen nach relevanten Begriffen suchen.
Optimiere deine Website für das mobile Surfen. Mittlerweile surfen viele Menschen größtenteils auf einem Mobilgerät. Suchmaschinen belohnen mobilfreundliche Websites, die auf unterschiedlich großen Bildschirmen gut lesbar sind und schnell geladen werden.
Stelle sicher, dass die Seiten schnell geladen werden. Besucher:innen verlassen deine Website eher, wenn Seiten oder Bilder langsam geladen werden. Daher ist es auch weniger wahrscheinlich, dass Suchmaschinen deine Website hochstufen, wenn die Besucher:innen nicht bleiben.
Bring andere Leute dazu, auf deine Website zu verlinken. Wenn andere, seriöse Websites oder Newsletter auf deine Website verlinken, steigert das deine Vertrauenswürdigkeit und Autorität, was von den Suchmaschinen berücksichtigt wird. Du solltest nicht nur hochwertige, verlinkbare Inhalte verfassen, sondern auch Partnerschaften mit Kolleg:innen eingehen oder Gastblogs für andere Websites verfassen, um Backlinks zu erhalten. Auch die Verlinkung zwischen deiner Website und deinen Social-Media-Profilen zählt dazu.
Squarespace-Websites verfügen über mehrere Tools, die du zur schnellen SEO-Optimierung benötigst. Die Websites sind so vorkonfiguriert, dass sie für Mobilgeräte optimiert sind und schnell geladen werden können. Hilfe bei der Auswahl und Registrierung einer Domain erhältst du mit unserem kostenlosen Domain-Suchtool.
Füge eine Blog-Seite zu deiner Website hinzu, um deine Arbeit zu teilen und in deinen Blogeinträgen die wichtigsten Keywords aufzunehmen. Du kannst sogar Squarespace AI verwenden, um dir bei der Erstellung deiner Website-Inhalte zu helfen, wenn du wenig Zeit hast.
Hol dir unseren vollständigen Leitfaden zur Optimierung deiner Website für Suchergebnisse
2. Nutze soziale Medien zu deinem Vorteil
Wenn es darum geht, für deine Website zu werben, hilft es, an mehr als einem Ort präsent zu sein. Wenn du keine Social-Media-Konten hast, solltest du mindestens eines erstellen. Du kannst damit beginnen, Neuigkeiten über aktuelle Projekte zu posten. Im Laufe der Zeit entfaltet sich deine Stimme und dein Stil auf natürliche Weise.
Wenn du bereits Konten oder eine Fangemeinde hast, könntest du weitere hinzufügen, die zu deinen Inhalten passen, wie TikTok, Instagram, YouTube oder Pinterest für eher visuelle Plattformen oder Facebook, X/Twitter und LinkedIn für eher textorientierte Plattformen.
Egal, wo du ein Profil hast, mit Bio Sites kannst du eine Link-in-Bio-Seite erstellen, damit du Links zu all deinen Inhalten und wichtigen Webseiten über eine URL teilen kannst. Füge den Link zu deinen Social-Media-Profilen hinzu, um von dort aus Traffic auf deine Website zu leiten.
Best Practices für die Bewerbung deiner Website in sozialen Medien
Authentizität und das Teilen interessanter Beiträge sind beide wichtig. Es gibt ein paar zusätzliche Best Practices, mit denen du dein Publikum vergrößern und eine Verbindung zu den Menschen aufbauen kannst, die deinem Konto folgen.
Poste regelmäßig. Teile neue Website-Inhalte, interagiere mit deinen Followern und reagiere auf Kommentare und Nachrichten. Mit regelmäßigen Beiträgen bleibst du bei ihnen präsent.
Halte Interaktionen offen. Kommentare, Fragen und Antworten offener zu formulieren, fördert die Interaktion mit deinen Followern und kann dir helfen, neue Follower zu erreichen.
Arbeite und vernetze dich mit anderen. Lerne andere Content Creators und Marken in deiner Community kennen. Wenn du mit ihnen zusammenarbeitest oder Werbegeschenke veranstaltest, kannst du ein größeres Publikum erreichen. Scheu dich nicht davor, Gleichgesinnte zu kontaktieren – du wirst überrascht sein, welche Möglichkeiten sich dir bieten.
Hol dir Tipps zur Erstellung eines Content-Kalenders
3. Nutze E-Mail-Marketing.
Obwohl die sozialen Medien heutzutage stärker in den Fokus rücken, ist E-Mail-Marketing immer noch eine großartige Möglichkeit, eine dauerhafte Verbindung zu einer Zielgruppe aufzubauen. Mit E-Mails unterliegst du keinen Beitrags- oder Suchalgorithmen und kannst Abonnent:innen direkt auf deine Website leiten.
Beginne damit, eine E-Mail-Liste zu erstellen. Du kannst ein Anmeldefeld zu deiner Website hinzufügen, damit sich Leute in deine Mailingliste eintragen können. Das Feld sollte möglichst leicht zu finden sein. Biete kostenlose Anreize an, um Abonnent:innen zu gewinnen, z. B. Leitfäden oder exklusive Inhalte für alle, die sich anmelden.
Du kannst eine automatisierte E-Mail einrichten, um deinen kostenlosen Anreiz an jene zu senden, die sich anmelden, sodass du nicht jede E-Mail manuell versenden musst. Teste verschiedene Anreize, um herauszufinden, was das meiste Interesse weckt.
Sobald du eine E-Mail-Liste hast, stelle sicher, dass das Publikum engagiert bleibt.
Sende regelmäßig Newsletter. Du musst nicht wöchentlich eine E-Mail schicken, sondern Neuigkeiten teilen, wenn du welche hast, oder deine besten Produkte oder Inhalte bewerben, damit die Leute interessiert und informiert bleiben.
Lies andere Newsletter. Andere Newsletter, vor allem in deiner Nische, können dich für deine eigenen Inhalte inspirieren. Überlege dir aber auch, wie du dich von den anderen Newslettern, die du liest, abheben kannst.
Setze verstärkt auf Feiertage oder andere saisonale Veränderungen. Wenn du etwas verkaufst, das während der Schulzeit oder in den Ferien besonders beliebt ist, solltest du zu diesen Zeiten Werbe-E-Mails oder Rabatte versenden. Freelancer:innen könnten quartalsweise über ihre neueste Arbeit berichten und einen Link zu dem Projekt auf ihrer Website einfügen.
Erfahre mehr über E-Mail-Marketing
5. Finde heraus, wo deine Zielgruppe ihre Zeit verbringt
Wenn du eine Website erstellt hast, die auf einem Hobby oder Nebenprojekt basiert, bist du wahrscheinlich auch Teil von relevanten Gruppen oder Communitys oder weißt, wo Menschen, die deine Interessen teilen, ihre Zeit verbringen.
Finde persönliche Gelegenheiten, um Kontakte zu knüpfen. Wenn du ein physisches Produkt verkaufst, wäre ein Herstellermarkt oder eine Messe für Kleinunternehmen der ideale Ort dafür. Gibst du Online-Kurse? Dann könntest du deine Kurse vielleicht auch persönlich abhalten.
Tritt Foren und Communitys im Internet bei. Nimm an Online-Foren, Diskussionsforen und Social-Media-Gruppen teil, die sich auf deine Nische beziehen. Der Aufbau von Beziehungen innerhalb deiner Community kann organischen Traffic auf deine Website bringen und dich als Expert:in auf deinem Gebiet etablieren.
Finde Blogs und interagiere mit ihnen. Hinterlasse aufschlussreiche Kommentare zu Blogeinträgen in deinem Schwerpunktbereich. Füge den Link zu deiner Website ein, wenn er relevant ist, aber du solltest auch darauf achten, dass du einen wertvollen Beitrag zur Diskussion leistest. Wenn du dich an sinnvollen Unterhaltungen beteiligst, kannst du dich als Autorität etablieren und als jemand, von dem die Leute mehr hören wollen.
Beachte, dass es in Community-Räumen in erster Linie um den Aufbau von Beziehungen geht. Bewirb deine Website oder Dienstleistungen daher nur, wenn es sich natürlich anfühlt und für die anderen Gesprächsteilnehmenden sinnvoll ist. Ansonsten solltest du dich darauf konzentrieren, echte Beziehungen aufzubauen.
6. Trag dich in Verzeichnisse ein
Verzeichnisse in Printform gehören größtenteils der Vergangenheit an, aber sie sind eine gute Möglichkeit, deine Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen. Suche nach Möglichkeiten, dich in Verzeichnisse einzutragen, die zu dir passen.
Versuche es mit Fachverzeichnissen. Wenn du eine Dienstleistung verkaufst, wie Therapie, Designarbeit oder Finanzberatung, suche nach Online-Verzeichnissen, die sich auf dein Angebot konzentrieren und in denen du ein Profil erstellen oder deine Website verlinken kannst.
Suche nach Möglichkeiten in deiner Nähe. Viele Städte und Gemeinden haben Ressourcen für Kleinunternehmer:innen in der Umgebung. Finde heraus, ob es eine Möglichkeit gibt, deine Website für Leute, die jemanden vor Ort suchen, aufzulisten.
Mach dich bei Google auffindbar. Zusätzlich zu den normalen Suchergebnissen kannst du mithilfe der Tools des Unternehmens in Einkaufssuchen, auf YouTube oder in Google Maps-Suchanfragen auftauchen. Verbinde deinen Shop mit Google Merchant Center, damit Nutzer:innen deine physischen Produkte entdecken können. Oder erstelle ein Unternehmensprofil für dich, damit du in den lokalen Suchergebnissen erscheinst.
In den meisten Fällen ist die Aufnahme in ein Verzeichnis kostenlos oder kostengünstig. Einige dieser Gruppen haben möglicherweise auch woanders eine Online-Präsenz, wie in sozialen Medien, wo sie dich vorstellen und mehr Website-Traffic für dich generieren könnten.
7. Ziehe bezahlte Werbung in Betracht
Manchmal kann eine kleine Finanzspritze hilfreich sein, um für deine Website zu werben. Wenn du das zusätzliche Geld dafür hast, sind bezahlte Anzeigen eine einfache digitale Marketingtaktik, um mehr Aufmerksamkeit auf deine Website zu lenken.
Stelle sicher, dass du ein Budget festlegst, bevor du anfängst. Denke darüber nach, wo deine Zielgruppe die meiste Zeit verbringt, damit du die richtigen Werbeplattformen priorisieren kannst. Überlege auch, was jemanden, der deine Anzeige sieht, dazu ermutigen würde, auf deine Website zu klicken. Es schadet nicht, mit kleinen Tests zu beginnen, um den besten Ort für deine Investition zu finden.
Kaufe Google Ads. Du kannst in Google Ads investieren, um auf bestimmte Keywords im Zusammenhang mit deiner Website abzuzielen. So kannst du schnell ein breiteres Publikum erreichen, aber denke daran, dein Budget sorgfältig zu planen. Einige Keywords können sehr teuer sein, vor allem wenn du mit großen Marken konkurrierst.
Versuche es mit Social-Media-Werbung. Plattformen wie Facebook und Instagram bieten Werbemöglichkeiten. Nutze sie, um deine ideale Zielgruppe anhand von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen. Achte darauf, dass du die Plattform auswählst, die für dein Publikum Sinn macht.
Wende dich an Podcasts. Recherchiere nach Podcasts in deiner Nische und frage bei diesen Podcasts nach Preisen. Einige können recht erschwinglich sein. Wenn du deine Podcasts daher mit Bedacht auswählst, können sie die richtige Aufmerksamkeit auf deine Website lenken.
Bei Werbung dreht sich alles um Qualität, Relevanz und vor allem authentisches Engagement. Die Bewerbung deiner Website ist ein fortlaufender Prozess. Sie erfordert Hingabe, Konsequenz und die Bereitschaft, sich an wechselnde Trends anzupassen. Beginne mit nur einer der oben genannten Methoden – mit der Zeit wirst du feststellen, was für deine Website am besten funktioniert, und in der Lage sein, dich weiterzuentwickeln.