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Für wachsende Unternehmen, die wichtige Meilensteine erreicht haben, ist es sinnvoll, die Website-Texte zu aktualisieren und gute Nachrichten wie neue Produkte oder Geschäftswachstum bekanntzugeben. Deine Website mit neuen Inhalten zu aktualisieren hilft deinem Kundenstamm jedoch auch dabei, auf dem Laufenden zu bleiben, und gibt ihnen einen Grund, auf deine Website zurückzukehren. Wiederholte Besuche sind eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kundschaft in treue Fans umzuwandeln.
Im Folgenden erfährst du mehr darüber, warum es wichtig ist, die Website für dein Unternehmen zu aktualisieren, wie oft du deine Texte aktualisieren musst und welche Faktoren deine Aktualisierungs-Strategie beeinflussen könnten.
Identifizieren, welche Website-Bereiche aktualisiert werden müssen
Es gibt keinen festgelegten Zeitplan dafür, wie oft du Website-Inhalte aktualisieren oder hinzufügen solltest. Bestimmte Seiten (z. B. ein Blog) müssen möglicherweise häufig aktualisiert werden, während andere (z. B. eine Kontakt-Seite) eher statisch sind. Aus Sicht des digitalen Marketings und der Benutzererfahrung ist es jedoch geschäftlich sinnvoll, deine Website auf dem neuesten Stand zu halten.
Manchmal ist die Aktualisierung von Inhalten entscheidend, weil es neue Informationen zu veröffentlichen gibt. Beispielsweise ist es besonders wichtig, eine E-Commerce-Website zu aktualisieren, wenn du neue Produkte hast oder wenn sich die Preise für deine Dienstleistungen ändern. Potenziellen Kund:innen genaue Informationen zu geben, weckt Vertrauen in dein Unternehmen und deine Marke und lässt sie wissen, dass sie auf deiner Website jederzeit aktuelle Geschäftsdetails finden.
Als vielbeschäftigter Unternehmern hast du möglicherweise keine zusätzliche Zeit für unwesentliche Website-Änderungen oder eine groß angelegte Überarbeitung deines aktuellen Website-Designs. In solchen Fällen kann die Website-Analytics eine Aktualisierungsstrategie effizienter machen. Über Analysen erfährst du, welche Bereiche deiner Website nicht so gut funktionieren, wie du es dir vorstellst, und möglicherweise einige Optimierungen benötigen.
Vielleicht ist dein Website-Traffic beispielsweise auf einer Seite geringer als anderswo auf deiner Website oder die Kundschaft verbringt nicht viel Zeit damit, in deinem Online-Shop zu stöbern. Du kannst daraufhin den Text anpassen oder neue Inhalte hinzufügen, um zu versuchen, die Besucher:innen besser anzusprechen.
Squarespace Analytics, das in allen Squarespace-Websites enthalten ist, bietet eine robuste Suite integrierter Analysetools zur Messung des Website-Traffics und anderer wichtiger Datenpunkte.
Wie Website-Updates deine Content-Marketing-Strategie beeinflussen
Website-Updates und deine allgemeine Website-Content-Strategie gehen Hand in Hand. Berücksichtige bei der Aktualisierung von Texten die SEO-Strategie deiner Website und füge weiterhin alle Keywords ein, die du für dein Unternehmen als sinnvoll erachtet hast.
Analytics kann dir dabei helfen, Änderungen an deiner Content-Strategie zu erkennen, wenn du deine Website aktualisierst. Deinen Website-Traffic von Grund auf zu verstehen gibt dir Aufschluss darüber, was gut funktioniert. Du kannst nach Mustern suchen – zum Beispiel könnten Blogs, die wie eine Liste strukturiert sind, eine bessere Leistung erzielen, oder Überschriften, die eine Frage enthalten, können mehr Traffic erzeugen – und deine Texte entsprechend anpassen.
Auf der anderen Seite können Analysen dir auch neue inhaltliche Richtungen aufzeigen, denen du nachgehen kannst. Vielleicht gelangen Besucher:innen auf deine Website, indem sie nach eindeutigen Keywords suchen, die du nicht verwendet hast. Diese können dann in vorhandene Texte integriert werden, um die Sichtbarkeit deiner Website in der Suche zu verbessern. Oder wenn Besucher:innen über deine sozialen Medien auf deine Website kommen, kannst du auf diesen Kanälen mehr Inhalte mit deiner Zielgruppe teilen.
Du kannst dir anhand von Analysen auch Einblicke in den Verkauf der Artikel in deinem Geschäft verschaffen. So findest du leicht heraus, welche nicht auf Interesse stoßen, und kannst die Werbung dafür dementsprechend anpassen. Manchmal musst du nur die Produktbeschreibung bearbeiten, damit sie leichter entdeckt werden oder ansprechender klingen.
Die Frequenz der Website-Aktualisierung planen
Es kann hilfreich sein, in deinem Kalender regelmäßig Zeit für Website-Updates einzuplanen. Nimm dir zum Beispiel einmal im Monat Zeit für eine grundlegende Analyse und zusätzliche Zeit für Aktualisierungen, sobald dir klar ist, was deine Website benötigt. Wenn in deinem Unternehmen Produkteinführungen oder betriebliche Änderungen regelmäßiger stattfinden, kannst du regelmäßige Updates, entweder monatlich oder vierteljährlich, planen.
Analytics kann dir auch bei der Entscheidung helfen, wie oft du deine Website aktualisieren solltest. Wenn du in einem bestimmten Zeitraum z. B. einen Rückgang (oder Anstieg) des Traffics oder der Verkäufe feststellst, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass du mit der Aktualisierung deiner Website vorsichtig sein solltest.
Zu bestimmen, wie oft du deine Website neu gestalten solltest, ist eine viel schwierigere Entscheidung. Im Allgemeinen führen Geschäftsinhaber:innen eine Website-Neugestaltung nur in Zeiten größerer Veränderungen durch, z. B. bei einem Standortwechsel (oder Eröffnung eines anderen Standorts), bei einer Neuausrichtung der Marke, bei Markteinführung einer neuen Produktsuite oder Ankündigung eines neuen Großprojekts.
Website-Umgestaltungen sind zeitaufwändig, da dabei oftmals die Strategie auf den Prüfstand gestellt und überholt bzw. die Markenführung aktualisiert wird. Eine Umgestaltung erfordert möglicherweise auch die Hilfe eines Entwicklers und/oder freiberuflichen Texters, was bedeutet, dass sie eventuell bei der Budgetplanung berücksichtigt werden muss.
Du kannst auch kleinere Design-Updates vornehmen, die für deine Website sinnvoll sind, anstatt ein ganz neues Webdesign zu starten. Prüfe ein- oder zweimal im Jahr alle neuen Funktionen, die deine Website-Erstellungsplattform anbietet und die für dich nützlich sein könnten. In Frage kommen auch andere Designfunktionen, die deinem aktuellen Design helfen könnten, wie z. B. das Hinzufügen eines neuen Banners zu deiner Startseite.
Nach Implementierung eines bestimmten Website-Designs und einer bestimmte Strategie solltest du eine gewisse Zeit abwarten, um zu sehen, wie sie funktionieren, bevor du schnelle Änderungen vornimmst.
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