So schreibst du SEO-Titel und -Beschreibungen

Du fühlst dich mit der Optimierung deiner Website für Suchmaschinen überfordert? Dann bist du nicht allein. Ein Verständnis für die Grundlagen der SEO zu entwickeln, kann schwierig sein – du musst dich mit einer Menge Fachjargon und On-Page-Aufgaben auseinandersetzen.

Insbesondere ein Faktor hat Einfluss darauf, wie erfolgreich deine SEO den organischen Traffic auf deiner Website beeinflussen kann: deine SEO-Titel und -Beschreibungen, offiziell bekannt als Meta-Titel und Meta-Beschreibungen.

In diesem Artikel erklären wir dir bis ins Detail, wie du beide optimieren kannst, um qualitativ hochwertigen Traffic auf deine Website zu lenken. Mit genau diesen Schritten habe ich als Squarespace-Website-Designer Hunderten von Kund:innen geholfen, in Suchmaschinen für ihre ausgewählten Keywords zu ranken.

Was ist ein Meta-Titel?

Ein Meta-Titel, auch bekannt als SEO-Titel oder Titel-Tag, ist ein Titel, der den Inhalt einer Seite beschreibt. Bei der Suche ist ein Meta-Titel der anklickbare Titel, der in den Suchergebnissen und Links zu deiner Website erscheint. In deinem Browser ist es der Seitentitel, der oben in deinem Fenster angezeigt wird oder wenn du einen Link teilst.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung, auch SEO-Beschreibung genannt, ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Webseite detaillierter beschreibt. Meta-Beschreibungen bestehen normalerweise aus und einem oder zwei Sätzen mit insgesamt etwa 150 Zeichen. Bei der Suche ist der Text, der in den Suchergebnissen unter dem Seitentitel steht, häufig eine Meta-Beschreibung. 

Wie wirken sich Meta-Titel und -Beschreibungen auf die SEO aus?

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen können die SEO deiner Website auf unterschiedliche Weise beeinflussen. Zwei wichtige Faktoren, auf die sie Einfluss nehmen, sind die Relevanz von Seiten für bestimmte Suchbegriffe und der Traffic, der durch die Suche auf deine Seite gelangt.

Relevanz für die Suche

In erster Linie sollen dein Meta-Titel und deine Meta-Beschreibung Suchmaschinen mitteilen, worum es in den Inhalten deiner Webseite geht. Sie helfen Suchmaschinen-Bots zu erkennen, wie relevant eine Webseite für den Begriff ist, den jemand sucht. 

Suchmaschinen hoffen, dass sie die Antwort auf die genaue Frage und das Bedürfnis der Suchenden finden. Je nützlicher deine Seite in Bezug auf einen bestimmten Begriff erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den Ergebnissen höher platziert wird. Indem sie den Inhalt der Webseite erkennt, kann die Suchmaschine dich entsprechend einordnen. Das bedeutet, dass deine SEO-Titel und -Beschreibungen dein Ranking beeinflussen und deinen Website-Traffic erhöhen. Deshalb solltest du unbedingt sicherstellen, dass deine relevanten Keywords in deine Website eingebunden sind – mehr zu Keywords später.

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Website-Traffic

Deine Meta-Titel und -Beschreibungen wirken sich auch auf deine Klickrate aus. Betrachte Titel und Beschreibung als eine Möglichkeit, deinen Nutzer:innen zu sagen: „Das ist die Seite, nach der du suchst.“ Je klarer und ansprechender dein Meta-Titel und deine Meta-Beschreibung sind, desto mehr Leute werden auf deine Seite klicken, wenn sie in den Suchergebnissen erscheint.

Wenn du sicherstellst, dass dein Meta-Titel und deine Meta-Beschreibung korrekt sind, hilft das auch, deine Bounce-Rate (schnelles Verlassen deiner Website nach dem Besuch einer Seite) niedrig zu halten, da die Leute auf deiner Website die Inhalte finden, die das Suchergebnis ihnen versprochen hat.

Suchmaschinen werten sowohl deine Klickrate als auch deine Bounce-Rate aus, um sicherzustellen, dass sie den richtigen Inhalt für die entsprechenden Begriffe ranken.

5 Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen und -Titeln

Nachdem dir klar ist, warum Meta-Titel und -Beschreibungen wichtig sind, wollen wir uns die Top-Tipps zum Schreiben deiner eigenen ansehen. Versuche generell, Titel auf maximal 60 Zeichen und Meta-Beschreibungen auf etwa 160 Zeichen zu beschränken.

1. Behalte die Nutzer:innen im Blick

Beim Verfassen von Meta-Beschreibungen und -Titeln solltest du immer die deine Nutzer:innen vor Augen haben. Wonach suchen sie? Was wird sie dazu veranlassen, auf deine Website zu klicken? Warum du und keine andere Ressource?

Überlege, welcher Suchbegriff relevant ist und nach welcher Art von Inhalten die Leute suchen werden, um sicherzustellen, dass dein Titel und deine Beschreibung der Nutzerabsicht entsprechen. Beispielsweise erwartet jemand, der nach einer „Feierabend-Pizza“ sucht, eher einer Seite, die ein Pizzarezept verspricht, als eine Rangliste der besten Pizzen in der Gegend.

2. Binde deine Keywords ein

Versuche, dein relevantes Keyword/den Suchbegriff in deine Meta-Beschreibung und deinen Meta-Titel aufzunehmen, idealerweise gleich zu Beginn. Wenn du das nicht tust, erschwerst du es Suchmaschinen zu erkennen, bei welchen Begriffen die Seite deiner Meinung nach gefunden werden sollte, und es kann schwieriger sein, es auf die erste Ergebnisseite zu schaffen.

Binde deine Keywords auf natürliche Weise ein, lass dich nicht verleiten, zu viele Keywords zu verwenden, und stelle sicher, dass dein Titel und deine Beschreibung grammatikalisch korrekt sind.

Wenn du dir nicht sicher bist, welche Keywords für dich relevant sind, führe zuerst eine Keyword-Recherche durch. Du kannst Tools wie SEOSpace verwenden, um zu recherchieren und dir verschiedene Aspekte anzusehen, etwa das Suchvolumen (wie oft ein Begriff pro Monat gesucht wird) und unter welchen Begriffen deine Konkurrenz gefunden wird. Oder mach ein Brainstorming für Begriffe, basierend auf dem, was die Leute deiner Meinung nach wahrscheinlich suchen würden, um deine Seiten zu finden. 

3. Einfach & eindeutig

Vermeide es, zu viele Adjektive oder Fachjargon zu verwenden und halte es stattdessen einfach. Dir steht nur eine begrenzte Anzahl an Zeichen zur Verfügung, also verschwende sie nicht an Füllwörter. Dein Ziel ist eine klare, unkomplizierte Zusammenfassung dessen, was auf der Webseite steht. Verwende eine aktive, direkte, ansprechende Sprache und komm direkt zur Sache.

4. Sei einzigartig

Bei so viel Online-Konkurrenz müssen sich dein Meta-Titel und deine Meta-Beschreibung von der Masse abheben. Sie dir auf jeden Fall an, was aktuell im Ranking oben steht, aber lass dich nicht dazu verleiten, es wörtlich zu kopieren.

Insbesondere durch deine Meta-Beschreibung kannst du dein Unternehmen und das, was es auszeichnet, präsentieren. Hier ist es hilfreich, wenn du ein Gefühl für deine Markenstimme und dein Wertversprechen hast, sodass du weißt, was du gegenüber deiner idealen Zielgruppe betonen musst und wie du es so formulierst, dass es nach wie vor authentisch klingt.

5. Brainstorming mit KI

Wenn du dir nicht sicher bist, wie du anfangen sollst, kannst du einen KI-Autor nutzen, um erste Ideen zu generieren. Bei Inhaltsgeneratoren gilt: Je genauer du bist, desto besser. 

Du könntest zum Beispiel mit folgendem Prompt beginnen: „Erstelle 5 Meta-Titel (maximal 60 Zeichen) für [Link zu deiner Webseite/Beschreibung deiner Webseite], die auf [Keywords] ausgerichtet sind.“ Ausgehend davon kannst du Optionen bearbeiten oder kombinieren, um die Titel besser an deine Marke und das, was auf deiner Seite steht, anzupassen.

Dein Website-Builder verfügt möglicherweise auch über Tools zum Generieren von Meta-Titeln und Beschreibungen. Der KI-Autor von Squarespace kann dir dabei helfen, Optionen zu generieren, die auf deine Markenidentität zugeschnitten sind. Oder nutze ein Generator-Tool in SEOSpace, das dein Ziel automatisch mit berücksichtigt.

Beispiele für gute Meta-Titel und -Beschreibungen

Im Folgenden haben wir einige beispielhafte Meta-Titel und Beschreibungen für verschiedene Seiten einer fiktiven Einrichtungswebsite namens Heritage & Home erstellt, ausgerichtet auf den Suchbegriff „Luxus-Bettwäschesets“.

Startseite

Da es sich um die Startseite des Unternehmens handelt, sollten der SEO-Titel und die SEO-Beschreibung das Unternehmen und seine Verkaufsargumente zusammenfassend darstellen, so wie es die Seite selbst tut.

Meta-Titel: Luxus-Bettwäschesets & Wohnaccessoires | Heritage & Home
Meta-Beschreibung: Entdecke die luxuriösen Bettwäschesets von Heritage & Home, die mit Blick auf Komfort und Stil hergestellt wurden. Werten Sie Ihre Schlafzimmereinrichtung mit hochwertigen Bettwäschesets, Bettdecken und Kissenbezügen auf.

Info-Seite

Auf dieser Seite mit engerem Fokus sollte der relevante Suchbegriff auf natürliche Weise in den Text eingebunden sein und es sollte klar werden, was man auf dieser Seite findet – Hintergrundinformationen über das Unternehmen.

Meta-Titel: Über Heritage & Home | Luxus-Bettwäschesets für elegantes Wohnen
Meta-Beschreibung: Erfahren Sie mehr über Heritage & Home, Ihren Anbieter für luxuriöse Bettwäschesets, die sich durch Eleganz und Komfort auszeichnen. Entdecken Sie unsere hochwertigen Wohnaccessoires, die für einen zeitlosen und kultivierten Stil stehen.

Produkt-Seite

Bei Produkt-Seiten recherchieren Suchende entweder oder sind bereit zum Kauf. Dein Titel und deine Beschreibung sollten deutlich machen, welches Produkt auf der Seite zu finden ist, und Unterkategorien oder Produktdetails hervorheben, die zum Kauf anregen.

Meta-Titel: Luxus-Bettwäschesets | Heritage & Home
Meta-Beschreibung: Entdecken Sie die Kollektion mit luxuriösen Bettwäschesets, Bettbezügen, Laken und Kissenbezügen von Heritage & Home, um Ihr Schlafzimmer in eine stilvolle Oase der Entspannung zu verwandeln. 

Die Erstellung einer optimierten Meta-Beschreibung und eines optimierten Meta-Titels für deine Webseiten ist ein wichtiger Faktor, um das Besuchererlebnis zu verbessern, ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen und den organischen Traffic auf deiner Website zu steigern. Vergiss nicht, dass du einzigartige Meta-Titel und -Beschreibungen benötigst, die speziell auf deine Inhalte und dein Angebot für die Nutzer:innen zugeschnitten sind. Sie sind eine Möglichkeit dafür zu sorgen, dass Suchmaschinen und potenzielle Website-Besucherinnen erkennen, was sie auf der Seite erwartet, also stell sicher, dass du ihr Potenzial maximierst.