So misst du Datenverkehr und Performance deiner Website

Es ist hilfreich, eine leicht verständliche Ansicht der Key Performance Indicators (Leistungskennzahlen, kurz: KPIs) deiner Website zu haben und nachvollziehen zu können, wie diese sich im Laufe der Zeit verändern. Durch das Tracking deiner Website-Performance kannst du strategische und datengestützte Entscheidungen für deine Marke treffen. 

Mit Tools für Website-Analytics musst du nicht länger Rätselraten, kannst dir stattdessen Ziele setzen und deinen Erfolg im Laufe der Zeit messen. Egal, ob du mehr Aufmerksamkeit auf dein Online-Portfolio lenken, den Erfolg deines E-Mail-Marketings messen oder einfach besser verstehen möchtest, wie Besucher:innen mit deiner Website interagieren – Analysen bieten dir aussagekräftige Einblicke in deine Online-Präsenz. Du kannst diese Erkenntnisse auch dafür nutzen, Website-Updates zu priorisieren oder Marketingstrategien zu entwickeln.

Hier erfährst du mehr darüber, wie du die Daten deines Website-Traffics auswertest, messbare Ziele festlegst und die Interaktionen auf deinen Webseiten verbesserst.

Sieh dir deine aktuelle Website-Performance an

Nimm dir Zeit, um die Funktionsweise deiner Website zu verstehen, ganz gleich, ob sie bereits gut etabliert ist oder du sie gerade erst gestartet hast. Mit den Analytics-Tools von Squarespace hast du Zugriff auf alle wichtigen Daten, die du brauchst. Achte dabei auf folgende Aspekte:

• Gesamter Web-Traffic

• Eindeutige und wiederkehrende Website-Besucher:innen

• Traffic aus organischer Suche im Vergleich zu anderen Quellen

• Seiten mit dem höchsten Traffic

• Conversion-Rate (Einkäufe, Newsletter-Registrierungen usw.)

• Nutzerverhalten (Anzahl besuchter Seiten, Verweildauer usw.)

Wenn du gerade erst loslegst, solltest du diese Traffic-Kennzahlen im Blick behalten, um deine Ausgangs-Performance zu ermitteln. Prüfe sie regelmäßig und stelle Vergleiche an, um das Verhalten deiner Zielgruppe besser zu verstehen.

1. Website-Datenverkehr und dessen Quellen

Wie viele Besucher:innen zieht deine Website jeden Monat an? Woher kommen sie? Wenn du deine Website gerade erst gestartet hast, kannst du eine Ausgangsbasis für die monatliche Anzahl an Besucher:innen festlegen. Die Besucherquellen helfen dir dabei, nachzuvollziehen, wie Menschen dich online finden. 

Wenn deine Website zum Beispiel schon seit einigen Monaten online ist, solltest du prüfen, ob du Hoch- und Tiefpunkte in deinem Traffic mit Social-Media-Beiträgen, E-Mails, Medienberichterstattung oder anderen Ereignissen verknüpfen kannst. Die Analyse deines Traffics wird dazu beitragen, besser zu verstehen, was die Leute auf deine Website führt. 

Erfahre mehr über das Anzeigen von Traffic und Datenverkehrsquellen für deine Squarespace-Website

2. Statistiken zur Besucherbindung

Anhand dieser Kennzahlen kannst du besser nachvollziehen, wie deine Zielgruppe auf deiner Website navigiert und mit deinen Inhalten interagiert.

Verweildauer auf einer Seite

Das ist die durchschnittliche Zeit, die Nutzer:innen auf einer einzelnen Seite verbringen, bevor sie zu einem anderen Bereich deiner Website navigieren. Wenn zum Beispiel die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite mit einem bestimmten Blogeintrag oder auf einer Seite mit Audio- oder Videoinhalten höher ist, kann das bedeuten, dass der Inhalt auf dieser Landing-Page ansprechender ist als andere Bereiche deiner Website.

Exit-Rate

Das ist der Prozentsatz der Aufrufe einer bestimmten Seite, die zu keinen weiteren Seitenaufrufen auf deiner Website geführt haben. Mit anderen Worten: Die Exit-Rate misst, wie oft eine bestimmte Seite die letzte Seite ist, die Nutzer:innen aufrufen, bevor sie deine Website verlassen. 

Denke daran, dass es nur logisch ist, dass bestimmte Seiten höhere Exit-Raten haben. Hier kommt es auf den Kontext für diese Kennzahlen an. Du könntest zum Beispiel einen Blogeintrag geschrieben haben, der die Leser:innen bewusst auf eine Ressource oder eine Event-Seite außerhalb deiner Website verweist. Eine hohe Exit-Rate auf der URL dieses Blogeintrags würde bedeuten, dass der Beitrag auf effektive Weise das tut, was du dir erhofft hast.

Bounce-Rate

Das ist der Prozentsatz der Besucher:innen, die eine Seite deiner Website aufgerufen und dann von derselben Seite aus wieder verlassen haben, ohne andere Bereiche deiner Website zu besuchen. Mit anderen Worten: Die Bounce-Rate wird gemessen, wenn eine Landing-Page die erste und letzte Interaktion mit deiner Website ist. 

Wenn eine Landing-Page eine hohe Bounce-Rate hat, kann es sein, dass sie Besucher:innen nicht effektiv dazu anregt, sich mit anderen Bereichen deiner Website zu beschäftigen. Oder sie liefert ihnen nicht die Informationen, nach denen sie gesucht haben. 

Erfahre mehr darüber, wie du Kennzahlen zur Besucherbindung für deine Squarespace-Website anzeigen kannst.

3. Suchbegriffe

Der Traffic und die Performance deiner Website werden davon beeinflusst, welchen Rang sie in den Suchmaschinenergebnissen hat. Deshalb ist es wichtig, die Suchabsicht deiner Zielgruppe zu verstehen — oder den Grund für ihre Suchmaschinenanfragen. 

Menschen, die deine Webseite über Suchmaschinen finden, könnten zum Beispiel daran interessiert sein, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, das du anbietest. Andere möchten eventuell mehr über ein Thema erfahren, das du in deinem Blog behandelt hast. Wenn du weißt, warum deine Zielgruppe dich findet, kannst du damit beginnen, deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern, um deine Website leichter auffindbar zu machen.

Konzentriere dich auf die Keyword-Relevanz. Das bedeutet, die Keywords auszuwählen, die mit der Suchabsicht deiner Zielgruppe und den von ihnen verwendeten Suchbegriffen übereinstimmen, um deine Website zu finden.. Nutze diese Keywords als Grundlage für deine SEO-Strategie. Integriere die wichtigsten Keywords auf deiner gesamten Website – einschließlich Landing-Page-Text und SEO-Titel– damit man dich online findet. 

Squarespace lässt sich direkt mit der Google Search Console integrieren. So kannst du ganz einfach sehen, welche Keywords deine Kund:innen und Besucher:innen verwenden, um deine Website zu finden. Mit strategischen SEO-Updates kannst du diese Keyword-Informationen nutzen, um zu sehen, ob deine Änderungen deine organischen Traffic-Statistiken beeinflussen.

4. Website-Suche

Wenn du die Suchfunktion auf deiner Website aktiviert hast, kannst du auch sehen, wonach Besucher:innen auf deiner Website suchen. Das ist eine großartige Möglichkeit, um zu erfahren, woran deine Zielgruppe interessiert ist. So kannst du sie direkt zu den Inhalten führen, die am wichtigsten sind.

Nehmen wir an, du betreibst z. B. einen Wellness-Blog und deine Besucher:innen suchen regelmäßig nach Informationen über pflanzliche Heilmittel. Du kannst diese Inhalte auf der Startseite deines Blogs an vorderster Stelle platzieren. Und wenn du noch keine Inhalte zu diesem Thema erstellt hast, könntest du etwas darüber verfassen und damit deine SEO-Strategie verbessern. 

Die Website-Suche kann dir außerdem dabei helfen, zu erfahren, nach welchen Produkten die Leute in deinem Onlineshop suchen. Diese Informationen können alles Mögliche beeinflussen, so z. B. wie du Produkte auf deiner Startseite bewirbst, bis hin zur der Frage, ob du ein neues Produkt entwickeln und verkaufen solltest, das dem entspricht, was die Leute bereits bei deiner Marke suchen.

Erfahre mehr über das Hinzufügen der Suchfunktion zu deiner Squarespace-Website.

Eine Bestandsaufnahme deines Website-Traffics, der Besucherbindung und der Suchbegriffe ermöglicht es dir, die Nutzererfahrung und die SEO deiner Website zu verbessern und strategisch neue und relevante Inhalte zu erstellen.

Identifiziere deine Ziele und lege Website-KPIs fest

Möchtest du über Suchmaschinen den Traffic auf deiner Website erhöhen? Mehr Abonnent:innen für deinen Newsletter erzielen?

Egal, was du erreichen willst: Denke daran, dir messbare Ziele zu setzen. Identifiziere drei bis fünf Key Performance Indicators (KPIs). Erstelle dann einen Plan, um die mit diesen Website-KPIs verbundenen Kennzahlen im Laufe der Zeit zu verbessern. Wenn du gerade ein neues Online-Portfolio oder einen Blog gestartet hast, könnte das bedeuten, gezielte Änderungen am Inhalt vorzunehmen, um die Bounce-Rate zu reduzieren oder die Verweildauer auf der Seite zu verbessern. Wenn du jeden Monat ein neues Produkt in deinem Onlineshop einführst, hast du vielleicht eine KPI, um den Traffic auf neue Produktseiten zu lenken, wenn diese eingeführt werden.

Bei der Festlegung deiner Ziele solltest du bedenken, dass sich Kennzahlen unterschiedlich schnell verbessern. Wenn du zum Beispiel die SEO deiner Website aktualisierst, kann es ein paar Monate dauern, bis sich deine Arbeit in deiner Traffic-Analyse bemerkbar macht.

Verfolge deine Performance im Laufe der Zeit

Betrachte deine Website als eine lebendige, dynamische Online-Präsenz. Passe deine Strategie an und teste Änderungen, während du die Performance deiner Website überwachst. Wenn du zum Beispiel den Text auf einer Produktseite in deinem Onlineshop aktualisierst und im Laufe der Zeit einen Anstieg der Seitenaufrufe für dieses Produkt bemerkst, solltest du in Betracht ziehen, Änderungen an allen Produktseiten vorzunehmen, um auch den Rest deines Shops für Suchmaschinen zu optimieren. Wenn du die Performance deiner Website über einen längeren Zeitraum verfolgst, kannst du deine Reichweite vergrößern und mit deiner Zielgruppe in Verbindung bleiben.

Dieser Beitrag wurde am 8. März 2023 aktualisiert.

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