Ein Anfängerleitfaden für SEO im E-Commerce

SEO (Search Engine Optimization, dt.: Suchmaschinenoptimierung) ist eine zuverlässige, kostengünstige und nützliche Methode, um die Reichweite deiner E-Commerce-Marke zu erhöhen. Bei all den vielen Onlineshops, die um Aufmerksamkeit buhlen, kann eine solide SEO-Strategie der entscheidende Faktor sein, um neue Kund:innen zu gewinnen und Umsätze zu erzielen. 

Deine Website für die Suche zu optimieren bedeutet, eine einfache Strategie zu entwickeln, damit deine Produkte auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse auftauchen. Für Shop-Betreiber:innen bedeutet eine gute SEO mehr Besucher:innen auf der Website und einen höheren Bekanntheitsgrad. Wenn du dein digitales Schaufenster optimieren möchtest, lies weiter, um mehr über die Best Practices der SEO im E-Commerce zu erfahren. 

Warum SEO im E-Commerce einzigartig ist

Obwohl die Grundsätze der SEO im gesamten Web gleich bleiben, birgt die SEO im E-Commerce einzigartige Herausforderungen und Chancen. Stell dir die Orte, an denen du online verkaufst – sei es ein Drittanbieter-Marktplatz, deine eigene Website oder beides –, als einen einzigen komplexen Marktplatz vor. Jedes Produktangebot ist ein potenzieller Zugangspunkt für Kund:innen zu deinem Unternehmen oder deiner Website. 

Deine SEO-Strategie sollte die Grundlagen der Website berücksichtigen, wie klare Seitentitel, Header und Alternativtexte für Bilder. Aber die SEO für E-Commerce sollte auch produktorientierte Suchanfragen und das Verbraucherverhalten berücksichtigen, damit du Käufer:innen zum richtigen Zeitpunkt ansprechen kannst.

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So erstellst du eine SEO-Strategie für E-Commerce

Suchmaschinen priorisieren Suchergebnisse, die schnell und zuverlässig das liefern, wonach gesucht wird. Ein höheres Ranking hängt davon ab, wie gut du das Suchverhalten deiner Kund:innen kennst und die Inhalte auf deinen Produkt-Seiten gestaltest, damit sie die ideale Lösung für die jeweilige Produkt- oder Dienstleistungsanfrage sind. 

Wenn du auf deiner Website bestimmte Keywords oder Begriffe verwendest, die sich auf deine Produkte beziehen, können Kund:innen dich leichter über die Suche finden. Viele dieser Begriffe finden sich organisch in deinem Website-Text wieder, aber mit einer SEO-Strategie kannst du alle Kriterien erfüllen.

1. Führe spezifische Keyword-Recherchen für deine Produkte durch

Die Keyword-Recherche ist der Eckpfeiler der SEO-Strategie. E-Commerce-Keywords beziehen sich oft auf produktorientierte Begriffe, wie Produktnamen, Funktionen und Eigenschaften. Denke zunächst darüber nach, welche Begriffe Leute verwenden könnten, wenn sie nach einem Produkt wie deinem suchen. Füge sie zu einer Liste hinzu.

Falls du ratlos bist, zeigt das Menü „Suchbegriffe“ in Squarespace Analytics, welche Begriffe den Traffic von Suchmaschinen auf deine Website lenken. Erweitere deine Liste, indem du dir die Google-Suchtrends und den Google Keyword-Planer ansiehst. Diese können dir helfen, Keywords mit großem Suchvolumen und hohem Interesse zu entdecken – d. h. Menschen, die nach diesen Begriffen suchen, klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf das Ergebnis oder kaufen etwas.

2. Erstelle eine SEO-freundliche Website-Struktur für eine einfache Navigation

Eine klar strukturierte Website ist wie ein gut markierter Weg in einem dichten Wald. Organisiere deine Produkte in logische Kategorien, halte die Navigation auf deiner Website einfach und intuitiv und erstelle klare Verknüpfungen zwischen Produkten und Seiten auf deiner Website. 

Das hilft Suchmaschinen dabei, deine Produkt-Seiten effektiv zu indexieren und zu ordnen, sodass du in den Suchergebnissen weiter oben auftauchst. Hier sind einige andere Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass deine Website gut organisiert ist:

• Verwende beschreibende URLs. Anstatt Zahlen oder Daten in den URLs deiner Blogeinträge zu verwenden, solltest du Deskriptoren verwenden, die zeigen, worum es in dem Beitrag geht. (z. B. www.squarespace.com/blog/how-to-optimize-your-store-for-mobile-commerce anstelle von www.squarespace.com/blog/post-123)

• Gruppiere thematisch ähnliche Seiten in Ordnern oder Verzeichnissen. Du kannst z. B. verschiedene Produktkategorie-Seiten unter dem Ordner „Shop“ gruppieren oder deine Kontakt- und FAQ-Seiten unter „Über uns“ hinzufügen. 

• Reduziere doppelte Inhalte. Doppelte Inhalte, wie wiederholte Produktbeschreibungen, können zu einem schlechten Benutzererlebnis führen. Das kann deinen Suchrankings schaden. 

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3. Optimiere Produkt-Seiten für die Suchintention

Produkt-Seiten sind die virtuellen Schaufenster von E-Commerce-Unternehmen und damit die wichtigsten Bausteine für die SEO-Optimierung. Von überzeugenden Produktbeschreibungen bis hin zu fesselnden Bildern sollte jedes Element einer Produkt-Seite so gestaltet werden, dass es sowohl den Suchmaschinenalgorithmen als auch den Kundenpräferenzen gerecht wird. 

Erhöhe deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, indem du relevante Keywords in folgenden Bereichen einfügst:

• Produkttitel

• Produktkategorien

• Produktbeschreibungen

• Alternativtext für Produktbilder

• Meta-Tags, wie SEO-Titel und -Beschreibungen für Seiten

• Seiten-URLs

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Best Practices für SEO im E-Commerce

Die vier Grundpfeiler von SEO sind:

1. On-Page-SEO

2. Off-Page-SEO

3. Technische SEO:

4. Inhalte

Hier erfährst du, wie du sie zu deinem Vorteil nutzen kannst, um in diesen Bereichen erfolgreich E-Commerce zu betreiben.

1. On-Page-SEO-Taktiken für E-Commerce-Websites

On-Page-SEO bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Inhalte auf deiner Website organisiert sind, um sie sowohl für Suchmaschinen als auch für menschliche Besucher:innen relevanter, zugänglicher und benutzerfreundlicher zu machen. Bei On-Page-SEO für E-Commerce geht es um die Optimierung von Produkttiteln, Beschreibungen und Meta-Tags, wie oben beschrieben. 

Nimm deine Keyword-Recherche vor und integriere relevante Keywords in deine Produkttitel, Beschreibungen und URLs. Das wird die Sichtbarkeit deiner Produkte in Suchmaschinen verbessern und Nutzer:innen dazu verleiten, sich durchzuklicken. 

Ein Meta-Tag ist ein HTML-Element oder ein kurzer Text im Code der Seite, der Suchmaschinen Informationen über den Inhalt einer Website liefert. Meta-Tags sind auf der Webseite selbst nicht sichtbar, aber sie sind im HTML-Code der Seite enthalten. Du kannst sie hinzufügen, indem du den SEO-Seitentitel und die Beschreibung für eine Seite auf deiner Website bearbeitest. 

Stelle sicher, dass deine SEO-Titel und -Beschreibungen verwandte Keywords für dein Produkt enthalten. Du kannst nach ähnlichen Produkten suchen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Produkte und Unternehmen mit hohem Ranking dabei vorgehen.

2. Off-Page-SEO-Strategien zur Erhöhung der Sichtbarkeit und Autorität

Off-Page-SEO bezieht sich auf die Art und Weise, wie andere Websites im Web auf deine Website verlinken. Mit diesen Links erhält deine Website einen Kontext in der Unmenge von Informationen im Internet. Eine Off-Page-Strategie ist unerlässlich, um die Autorität und Sichtbarkeit deiner Website zu erhöhen. Hier sind einige effektive Off-Page-Taktiken, die du in Betracht ziehen solltest.

Baue hochwertige Backlinks aus relevanten Quellen auf

Backlinks oder eingehende Links von anderen Websites dienen in den Augen der Suchmaschinen als Vertrauensvotum und Autoritätsbeweis. Du kannst in deine Off-Page-SEO-Bemühungen investieren, indem du hochwertige Backlinks von seriösen und relevanten Quellen in deiner Branche erwirbst. Wenn deine Website zum Beispiel in einem Zeitungsartikel über die besten Hundebetten verlinkt wird, trägt dieser Link dazu bei, deine Website als maßgebliche Quelle zu etablieren. 

Entwickle eine gute Backlink-Strategie 

Zu einer guten Backlink-Strategie gehören beispielsweise Gastblogs auf angesehenen Websites, die Teilnahme an Branchenforen und Communities oder die Zusammenarbeit mit Influencer:innen. Überlege, was für dein Unternehmen sinnvoll ist, und fang ruhig klein an. 

Du könntest dich an Kolleg:innen oder ein Unternehmen in deiner Branche wenden, um einen Gastblog oder eine Zusammenarbeit vorzuschlagen. Oder finde heraus, wo deine idealen Kund:innen online und direkt im Geschäft einkaufen. Ein vielfältiges Backlink-Profil fördert deine Autorität und den Bezug zu deinem Unternehmen.

Social-Media-Inhalte

Soziale Medien sind eine leistungsstarke Möglichkeit, deine Online-Präsenz zu verstärken. Indem du regelmäßig wertvolle Inhalte teilst, für deine Produkte wirbst und mit Follower:innen interagierst, können soziale Medien den Traffic steigern, Leads generieren und die Kundenbindung fördern. 

Social Signals (zu dt. etwa „soziale Signale“) wie Likes, Shares und Kommentare können sich indirekt auf Suchmaschinen-Rankings auswirken und machen Social Media zu einem integralen Bestandteil der Off-Page-SEO-Strategie für E-Commerce.

Entdecke Kunden- und Affiliate-Marketing 

Eine weitere Möglichkeit für die Umsetzung deiner Backlink-Strategie ist dein bestehendes Netzwerk von Unterstützer:innen und Kund:innen. 

Wenn du das Budget oder die Gewinnspanne dafür hast, könntest du versuchen, ein Affiliate-Marketing- oder Empfehlungsprogramm zu starten. Beim Affiliate-Marketing erhalten Unterstützer:innen eine Provision, wenn sie eine:n andere:n Kund:in auf deine Website schicken. Ein Empfehlungsprogramm funktioniert auf ähnliche Weise, außer dass du Leuten, die neue Kund:innen empfehlen, einen Rabattcode oder Gutschriften für den Shop anbieten kannst.

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3. Technische SEO-Grundlagen für E-Commerce-Plattformen

Technische SEO bezieht sich auf die Backend-Struktur und Funktionalität deiner Website. Sie stellt sicher, dass Suchmaschinen den Inhalt deiner Website effizient crawlen, indexieren und verstehen können. Hier sind einige technische Grundlagen, die E-Commerce-Plattformen priorisieren können.

Responsives Design für Mobilgeräte und schnelle Ladezeiten

Da viele Menschen auf Mobilgeräten surfen und kaufen, ist die Optimierung deines Onlineshops für Mobilgeräte äußerst wichtig. Mobilfreundliche Websites bieten Nutzer:innen ein nahtloses Surferlebnis, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchmaschinenergebnissen höher platziert werden. 

Suchmaschinen versuchen, Websites zu bewerten, die Suchanfragen gründlich, genau und schnell beantworten. Schnelle Ladezeiten sind in dieser Hinsicht unerlässlich. Verwende ein kostenloses Tool, um die Ladegeschwindigkeit deiner Seiten zu testen. Wenn sie langsam sind, solltest du Bilder oder Animationen auf diesen Seiten entfernen. 

Websites, die auf Squarespace erstellt wurden, verfügen über ein responsives Design, d. h. sie passen sich an jede Bildschirmgröße an. Du kannst auch eine Vorschau deines Website-Designs in der mobilen Ansicht anzeigen und bearbeiten, um Änderungen vorzunehmen, die nur auf deiner mobilen Website erscheinen.

Website-Struktur für Crawlbarkeit und Indexierbarkeit

Eine gut strukturierte Website-Architektur verbessert nicht nur das Benutzererlebnis, sondern erleichtert auch das Crawlen und Indexieren von Suchmaschinen. Ein einfacheres Crawling und Indexieren kann dazu beitragen, dass Aktualisierungen deiner Website schnell und präzise in den Suchergebnissen angezeigt werden. 

Priorisiere die Organisation von Produkten in logische Kategorien und Unterkategorien. Wenn du mehr ins Technische gehen willst, solltest du dich mit der Erstellung von XML-Sitemaps befassen, um sicherzustellen, dass die Suchmaschinen-Bots alle relevanten Seiten leicht finden und indexieren können. Squarespace-Websites verfügen über eine XML-Sitemap, die du bei Google einreichen kannst, um diesen Schritt zu erledigen. 

Integration von SSL-Zertifikaten für sichere Transaktionen

Sicherheit ist im E-Commerce von größter Bedeutung, da du und deine Kund:innen darauf vertrauen müssen, dass ihre Finanzinformationen geschützt sind. Die Integration von SSL-Zertifikaten (Secure Socket Layer) ist ein Muss – aus diesem Grund sind sie in den Squarespace-Abos enthalten. 

Die SSL-Verschlüsselung schützt sensible Kundendaten bei Online-Transaktionen und signalisiert deinen Kund:innen, dass sie dir ihre Informationen anvertrauen können. Google betrachtet die HTTPS-Verschlüsselung auch als Ranking-Signal, d. h. E-Commerce-Websites mit SSL-Zertifikaten können in den Suchmaschinen-Rankings etwas besser abschneiden. 

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4. Hilfreiche, menschenorientierte Inhalte

Google verwendet ein eigenes automatisiertes Ranking-System, das hilfreiche und für Menschen nützliche Informationen bevorzugt, im Gegensatz zu Inhalten, die nur dazu dienen, das Suchmaschinenranking zu manipulieren. 

Denke über die Bedürfnisse deiner Besucher:innen nach

Es mag offensichtlich klingen, aber wenn du Inhalte für deinen Blog oder deine Webseiten entwickelst, ist es wichtig, dass du diese in einer menschlichen Stimme kommunizierst und echte Probleme ansprichst. Dein Ziel sollte es sein, Menschen zu helfen. 

Achte darauf, die Inhalte auf deiner Website auf dem neuesten Stand zu halten und regelmäßig neue Inhalte zu entwickeln. Manchmal reicht es auch, wenn du deine Produkte und Beschreibungen regelmäßig aktualisierst oder sicherstellst, dass deine FAQ und Rückgaberichtlinien aktuell sind.

Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

In einem eigenen SEO-Leitfaden erklärt Google anhand des Akronyms E-E-A-T mehr darüber, was für die Entwicklung hoch bewerteter Inhalte erforderlich ist.

„Nachdem wir relevante Inhalte identifiziert haben, zielen unsere Systeme darauf ab, diejenigen zu priorisieren, die uns am hilfreichsten erscheinen. Dazu identifizieren sie eine Mischung von Faktoren, anhand derer bestimmt werden kann, welche Inhalte Aspekte von Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, oder was wir E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nennen.“

Nachdem der Algorithmus entschieden hat, dass deine Inhalte für eine bestimmte Suche zielgerichtet sind, ist Vertrauenswürdigkeit am wichtigsten. Stelle sicher, dass der gesamte Inhalt deiner Website korrekt und wahrheitsgemäß ist. Beim E-E-A-T-Konzept geht es darum, menschlich zu sein und mit Inhalten zu überzeugen, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht.

So nutzt du Squarespace für SEO im E-Commerce

Squarespace bietet eine Reihe von Tools und Produktintegrationen, die deine SEO im E-Commerce verbessern können. Nutze Integrationen mit Marktplätzen von Drittanbietern, um potenzielle Kund:innen auch außerhalb deiner Website zu erreichen, verwende Tools, um deine Produkte in sozialen Medien zu bewerben, oder verbessere deine Produktbeschreibungen und andere Inhalte, um das Suchranking deiner Website zu verbessern.

1. Integriere Squarespace mit den Google-Suchtools 

Squarespace-Nutzer:innen können ihre Websites nahtlos in Google-Dienste wie Google Analytics und Google Search Console integrieren. Diese Tools helfen dir, den Website-Traffic zu verfolgen und die Leistung in den Suchergebnissen über das Squarespace-Konto-Dashboard zu überwachen. Die Search Console bietet eine Vielzahl von Berichten, mit denen du die Leistung deiner Website auf Google überprüfen kannst. 

Durch den Zugang zu Daten und Performance-Kennzahlen kannst du fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Suchbegriffe oder Plattformen Nutzer:innen auf deine Website leiten. Du kannst auch Bereiche identifizieren, in denen Verbesserungen möglich sind, und deine SEO-Strategie verfeinern, um die Leistung an diesen Stellen zu steigern. 

Wenn du einen festen Standort für dein Unternehmen hast, richte ein Google-Unternehmensprofil ein, damit du bei lokalen Suchen und Kartensuchen auftauchst.

2. Verbinde dich mit dem Google Merchant Center

Das Google Merchant Center gibt dir die Möglichkeit, deine Produkte in den Google-Suchergebnissen aufzulisten. Das heißt, wenn jemand nach einem Produkt wie „Goldkette mit Herzanhänger“ sucht, könnte dein Produkt in den Suchergebnissen auf Google Shopping, YouTube oder Google Bilder erscheinen. Von dort aus können sie sich zu deiner Website durchklicken, um das Produkt zu kaufen.

Diese Suchergebnisse fangen Menschen zu einem perfekten Verkaufszeitpunkt ab, denn sie suchen mit der Absicht, einen Kauf zumindest in Betracht zu ziehen. Mit der Integration synchronisierst du deine Produktangebote mit Google, sodass du nicht jedes Angebot einzeln verwalten musst.

Erfahre, wie man auf Google verkauft

3. Nutze Squarespace AI für den E-Commerce-Erfolg

Die KI-gestützten Tools von Squarespace bieten E-Commerce-Unternehmen einen einzigartigen Vorteil bei der Erstellung überzeugender Inhalte, die sowohl bei Nutzer:innen als auch bei Suchmaschinen Anklang finden.

Frag Squarespace AI nach Produktnamen und Beschreibungen mit vielen Keywords

Der Inhaltsgenerator von Squarespace AI ist überall eingebaut, wo du Text auf Squarespace eingibst. Dazu gehören auch Produktbeschreibungsseiten. Sobald du auf das Blitzsymbol klickst, bitte das Tool, „eine Produktbeschreibung für [dein Produkt] zu generieren, einschließlich der Begriffe [Keyword] und [Keyword]. Das Tool generiert innerhalb von Sekunden überzeugende Produktnamen und Beschreibungen, die du nach Bedarf bearbeiten kannst. 

Erfahre mehr über das Generieren von KI-Produktbeschreibungen

Optimiere deinen bestehenden Text mit Squarespace AI

Egal, ob du bei Null anfängst oder Texte verbessern möchtest, die bereits auf deiner Website sind, Squarespace AI kann dir helfen, aussagekräftige Website-Texte zu erstellen, die deine Markenbotschaft effektiv kommunizieren, Produktmerkmale hervorheben und Conversions steigern. 

Ob Inhalte auf der Startseite, Kategoriebeschreibungen oder Werbetexte – dank der KI-gestützten Inhaltsgenerierung kannst du schnell ansprechende und überzeugende Inhalte erstellen, die sowohl bei Nutzer:innen als auch bei Suchmaschinen Anklang finden.

Um die SEO im E-Commerce zu beherrschen, ist ein vielseitiger Ansatz erforderlich, der On-Page-Optimierung, Off-Page-Strategien, technische Grundlagen und die in deine Website-Plattform integrierten Tools umfasst. Wende diese Tipps, Tools und Best Practices an, um deine Online-Sichtbarkeit zu verbessern, gezielten Traffic anzuziehen und nachhaltiges Wachstum zu fördern.