Finde deine Nische und Expertise

​​Wenn du dich dazu entschieden hast, Inhalte zu erstellen, solltest du zunächst deine Nische identifizieren. Eine Nische ist dein Spezialgebiet oder ein Bereich, in dem du über umfangreiches oder einzigartiges Wissen oder Know-how verfügst.

Für Content Creators ist es besonders wichtig, sich die Zeit zu nehmen, diese Nische zu finden. Deine Nische ist das, was dich von anderen Creators unterscheidet und dir einen kreativen Wettbewerbsvorteil verschafft. Eine Nische kann dir auch dabei helfen, herauszufinden, welche Plattformen du für deine Werbung nutzen oder welche Art von Inhalten du produzieren solltest.

Lies dir unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung durch, wie du deine Nische findest und du deinen Ansatz für die Content-Erstellung entwickelst. 

Erste Schritte bei der Inhaltserstellung

Content Creation kann in verschiedene Bereiche unterteilt werden, zum Beispiel Schreiben, Videografie, Grafikdesign und Fotografie. Diese Segmente können wiederum in spezialisierte Bereiche unterteilt werden. Das Schreiben kann zum Beispiel sehr persönlich sein und an Memoiren erinnern, oder es kann auf wissenschaftlichen Erkenntnissen beruhen und darauf ausgelegt sein, dich als Vordenker:in zu positionieren.

Einige Beispiele für die Content-Erstellung sind:

• Blogeinträge über ein bestimmtes Thema

• Texte für Social Media für dich selbst oder im Auftrag von Kund:innen

• Die Veröffentlichung eines E-Mail-Newsletters

• Die Erstellung eines Videokurses zu einem bestimmten Thema

• Fotografien von besonderen Ereignissen, wie Hochzeiten oder Familienfotos

• Die Zusammenarbeit mit Kund:innen, um Texte zu verfassen

• Der Dreh von Videos mit Bezug zu deiner Nische

• Das Verfassen von Videodrehbüchern, die andere produzieren werden

• Das Erstellen von Grafiken oder Templates für Social Media

Identifiziere deine inhaltliche Nische und Expertise

Wenn du dir überlegt hast, welche Art von Inhalten du erstellen möchtest, besteht der nächste Schritt darin, deine Nische zu finden, also festzulegen, worum es in deiner kreativen Arbeit gehen wird.

Deine Expertise in einem bestimmten Bereich wird zu deiner Nische. Stell dir den Unterschied zwischen einem Journalisten vor, der über viele verschiedene Themen berichtet, und einer Journalistin, die sich auf ein Thema spezialisiert hat, z. B. Musik oder Gesundheit. 

Vielleicht findest du sogar eine Nische innerhalb einer Nische. Du könntest zum Beispiel ein:e Marketing-Autor:in sein, der/die ein Händchen für die Erstellung von Social-Media-Inhalten hat. Diese sind in der Regel kurz gehalten und haben manchmal einen Werbecharakter. Oder du könntest ein:e Marketing-Autor:in sein, der/die Expert:in für das Verfassen recherchelastiger, langer Inhalte ist, wie z. B. Blogbeiträge oder Whitepapers.

Um deine Nische zu finden, kann du dir selbst ein paar gezielte Fragen stellen, z. B:

• Was sind deine Stärken? Bist du ein Organisationstalent? Dann könnte die Erstellung von Content-Kalendern für andere Kund:innen genau dein Ding sein. Oder fühlst du dich vor der Kamera wohl und bist gut im Filmen von Videos?

• Wofür begeisterst du dich? Was sind deine Leidenschaften? Es ist wichtig, dass es dir Spaß macht, Inhalte zu erstellen. Deshalb solltest du dich auf ein Thema konzentrieren, für das du wirklich brennst. Das Thema kann ein einfaches Hobby oder ein Interesse sein, wo du dich gut auskennst und über das du gerne sprichst.

• Hast du irgendwelche besonderen Fähigkeiten? Macht es dir z. B. Spaß, Interviews mit Fachexpert:innen (Subject Matter Experts, SMEs) zu führen, oder hast du vielleicht ein Händchen dafür, selbst komplizierte Themen auf einfache Weise zu erklären? Diese Fähigkeiten lassen sich leicht auf die Erstellung ansprechender Inhalte wie Blogs oder Online-Kurse übertragen.

• Hast du ein spezielles Fachwissen? Es ist einfacher, sich bei der Erstellung von Inhalten zu profilieren, wenn du über außergewöhnliches Wissen verfügst, das du weitergeben kannst. Vielleicht hast du ein bestimmtes Fach studiert oder einen höheren Abschluss in einem speziellen Fachgebiet. Eventuell hast du dich in deiner beruflichen Laufbahn auf eine bestimmte Branche konzentriert, wie z. B. die Fertigung und Produktion oder das Gesundheitswesen. Dies kann dir einen Vorteil verschaffen.

• Gibt es in deiner Nische einen Bereich, der nicht abgedeckt wird? Vielleicht interessierst du dich für ein bestimmtes Thema, über das nicht viel geschrieben wird, oder du konntest schon eine Lücke in den bestehenden Inhalten feststellen. Wenn du qualifiziert bist, diese Lücke zu schließen, haben deine Inhalte eine bessere Chance, sich von anderen abzuheben. 

Wähle deinen inhaltlichen Ansatz

Es dauert ein bisschen, bis du den richtigen Ansatz für dich selbst entwickelt hast. Eine Möglichkeit, deinen Schwerpunkt zu finden, besteht darin, die Inhalte zu analysieren, die es in deiner Nische bereits gibt.

Bei der Nischenrecherche kannst du auch einen Blick auf die Konkurrenz in deinem Fachgebiet werfen und genauer verfolgen:

• Welche Art von Inhalt wird erstellt

• Wie sehen die vorhandenen Inhalte aus (was ist z. B. die durchschnittliche Länge von Videos oder die Wortzahl von Blogeinträgen)

• Häufigkeit der Beiträge

• Welche Plattformen werden von anderen Content Creators genutzt

Auf Grundlage dieser Recherchen wirst du vielleicht zu dem Schluss kommen, dass du dich am besten auf einen bestimmten Inhaltstyp konzentrieren solltest, z. B. auf Texte oder Videos. In den Entschluss könnte mit einfließen, dass deine Zeit begrenzt ist oder du einfach weißt, dass du besser schreiben kannst.

Die Erstellung von Inhalten muss aber nicht unbedingt ein Entweder-Oder sein. In manchen Fällen wirst du vielleicht feststellen, dass verschiedene Arten von Inhalten für deine Nische sinnvoll sind. In einem solchen Fall kannst du bspw. Videos zur Vermarktung deiner Texte nutzen und umgekehrt. In anderen Fällen kannst du Inhalte auf verschiedene Weise wiederverwenden, indem du z. B. eine Infografik aus einer Blog-Recherche erstellen oder einen kurzen Ausschnitt aus einem längeren Video für die Werbung nutzen.

Vor allem musst du dein inhaltliches Konzept nicht unbedingt sofort festlegen. Es ist in Ordnung, einen Content-Mix der von dir produzierten Inhalte auszuprobieren und mit der Zeit herauszufinden, was für deinen Zeitplan, dein Fachgebiet und deine Zielgruppe am besten funktioniert.

Erfahre mehr darüber, wie du einen Content-Kalender erstellst