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Nachdem du ein engagiertes und wachsendes Publikum aufgebaut hast, kannst du dir überlegen, ob du deinen Podcast auf das nächste Level bringen und ausprobieren möchtest, daraus eine Einkommensquelle zu machen. Von Affiliate-Marketing und Podcast-Sponsoring bis hin zu Premium-Inhalten und Merchandise gibt es viele Möglichkeiten, mit Podcasts Geld zu verdienen.
Im Folgenden erfährst du mehr darüber, wie du deinen eigenen Podcast in eine passive Einnahmequelle verwandeln kannst, die für dich und dein Podcast-Publikum authentisch ist.
Nutze gesponserte Werbung und Affiliate-Codes
Die häufigste Einnahmequelle eines Podcasts ist Werbung und Sponsoring. Es gibt im Allgemeinen drei Werbeplätze für einen Podcast:
Pre-Roll: Zu Beginn einer Folge
Mid-Roll: Mitten in einer Folge
Post-Roll: Am Ende einer Folge
Podcast-Werbung, die in der Mitte einer Folge platziert wird, ist in der Regel länger als die am Anfang oder Ende. Du kannst mitten in einer Folge ein oder zwei Minuten Zeit für eine Werbepause einlegen, wenn dein Publikum schon die erste Hälfte deines Podcasts gehört hat und bereits so interessiert ist, dass es bis nach der Werbepause bleibt. Bei einem längeren Podcast (z. B. über 30 Minuten), kannst du auch mehrere, kürzere Werbeunterbrechungen in deine Folgen einbauen.
Pre-Roll-Werbung ist in der Regel kürzer – 30 Sekunden oder weniger – weil du dein Podcast-Publikum vor Beginn der Folge nicht verprellen möchtest. Post-Roll-Werbung ist kürzer, da die Zuhörer:innen bei einer längeren Werbepause am Ende einer Folge wahrscheinlich nicht dranbleiben werden. Post-Roll-Werbung ist für Werbetreibende im Allgemeinen weniger attraktiv, da nicht alle, die eine Podcast-Episode beginnen, diese auch bis zum Ende anhören.
Es gibt außerdem zwei Arten von Podcast-Werbung:
Werbung, die von dir als Podcast-Moderator:in gelesen wird
Voraufgezeichnete Werbung, die in deine Aufnahme eingefügt wird
Wie viel Werbeeinnahmen du durch das Schalten von Podcast-Anzeigen erzielst, hängt teilweise davon ab, zu welchem Zeitpunkt in der Folge die Werbung geschaltet wird. In der Regel kannst du für eine 30-sekündige Pre-Roll-Werbung mit ungefähr 15–20 USD pro 1.000 Zuhörer:innen rechnen. Für eine Mid-Roll-Werbung von 30–60 Sekunden beträgt der durchschnittliche Preis 25–30 USD pro 1.000 Zuhörer:innen. Und eine 15–25-sekündige Post-Roll-Werbung kostet durchschnittlich etwa 10 USD pro 1.000 Zuhörer:innen. Neben der Platzierung in deinem Podcast hängt die Höhe des Betrags von der Größe deiner Hörerschaft, der Länge der Werbung, deiner Nische und der Anzahl der Werbespots in der Folge ab.
Werbung in einem Podcast kann auch Affiliate-Codes enthalten, die Rabatte für ein in einer Werbebotschaft erwähntes Produkt oder eine Dienstleistung bieten. Wenn Zuhörer:innen den Code aus deinem Podcast verwenden, kannst du eine Provision auf den von ihnen getätigten Kauf verdienen.
Platziere einige Folgen hinter einer Paywall
Eine direkte Monetarisierungsmethode für beliebte Podcasts besteht darin, dem eigenen Publikum das Zuhören in Rechnung zu stellen. Dabei solltest du die richtige Balance finden zwischen der Möglichkeit, mit Abonnent:innen Geld zu verdienen und kostenlosen Zugang zu deinen Inhalten zu gewähren, damit du dein Publikum vergrößern kannst.
Das muss nicht „Alles oder Nichts“ bedeuten. Du kannst einige deiner Folgen für eine begrenzte Zeit hinter eine Paywall stellen. Beispielsweise könntest du eine Woche lang exklusiven Vorabzugriff auf deine neueste Folge anbieten, bevor sie allgemein verfügbar wird. Oder gehe es genau umgekehrt an und erstelle ein Archiv deiner ältesten Episoden, das nur Mitgliedern zur Verfügung steht.
Du kannst auch andere exklusive Inhalte wie Live-Events oder spezielle Bonus-Folgen hinter eine Paywall stellen, um deine Zuhörer:innen mit einem Frage-und Antwort-Format direkt anzusprechen. Auf deiner Blog-Site kannst du auch kostenpflichtige Inhalte mit „Hinter den Kulissen“-Blogeinträgen, einem Newsletter für Abonnent:innen oder sogar einem Online-Kurs erstellen, der neuen Podcaster:innen beibringt, wie sie ihre Fangemeinde vergrößern und Podcast-Einnahmequellen erschließen können.
Verkaufe individuelle Podcast-Merch-Produkte
Sobald du einen erfolgreichen Podcast etabliert hast, kannst du einen Onlineshop erstellen, um Podcast-Merchandise zu verkaufen, das dich und deine Arbeit bewirbt. Es gibt kostengünstige Tools, mit denen du die Produktion hochwertiger physischer Produkte auslagern kannst und gleichzeitig hohe Vorlaufkosten und eine große Warenbestandsverwaltung vermeidest. Print-on-Demand-Partner führen Bestellungen aus, sobald diese bei dir eingehen, sodass du für die Herstellung eines T-Shirts, einer Kaffeetasse oder einer Einkaufstasche erst bezahlst, wenn du einen Verkauf getätigt hast.
Da der größte Teil der Produktion für dich erledigt wird, kannst du deine Zeit und Energie darauf verwenden, großartige Podcast-Folgen zu produzieren, anstatt dich auf die Erstellung von individuellen Merch-Artikeln konzentrieren zu müssen.
Ein weiterer Vorteil des Verkaufs von Podcast-Merch ist, dass du damit deine Sendung bewerben kannst. Du verdienst Geld mit dem Verkauf der Artikeln, die wiederum als Werbung dienen, um neue Hörer:innen zu gewinnen.