Richte mit Hilfe unseres kostenlosen Handbuchs zum Herunterladen deinen Online-Shop für die Feriensaison ein.
Die eingegebene E-Mail-Adresse ist ungültig.
Vielen Dank für deine Anmeldung.
Mit der Angabe deiner E-Mail bestätigst du, dass du unsere Datenschutzerklärung gelesen und verstanden hast und einverstanden bist, Marketing-E-Mails von Squarespace zu erhalten.
Der Verkauf von kundenspezifischen Produkten mit Print-on-Demand (Drucken bei Bedarf) ist eine einfache Möglichkeit, einen Onlineshop zu eröffnen oder eine neue passive Einkommensquelle zu schaffen.
Print-on-Demand ist ein Service, mit dem du auf einfache Weise kundenspezifische Produkte verkaufen kannst, ohne dich um die Herstellung, die Bestandsverwaltung oder den Versand kümmern zu müssen. Print-on-Demand-Anbieter stellen ein Produkt erst dann her, wenn eine Bestellung aufgegeben wird. Das bedeutet, dass du nur dann Produktkosten bezahlst, wenn du tatsächlich einen Verkauf tätigst – und das ohne Vorabkosten. Da die gesamte Produktion und Auftragserfüllung an den Print-on-Demand-Anbieter ausgelagert wird, sparst du außerdem viel Zeit und Geld, um dich anderen Aspekten deiner Marke zu widmen.
Hier erfährst du mehr über die Vorteile von Print-on-Demand für deine Marke und wie du mithilfe der Funktion „individuelle Merch-Produkte“ von Squarespace ein Print-on-Demand-Geschäft starten kannst.
Wie funktioniert Print-on-Demand?
Wie der Name schon sagt: Anstatt im Voraus zu bezahlen, um deine Produkte selbst zu lagern und zu versenden, erledigt ein Drittanbieter all diese Schritte für dich, wenn eine Bestellung bei dir aufgegeben wird. Mit anderen Worten: Geht eine Bestellung für ein Produkt ein, druckt der Print-on-Demand-Anbieter dieses Produkt.
Der Begriff Print-on-Demand ist vor allem aus dem Buchdruck bekannt; mittlerweile wurde das Konzept aber erweitert und bezieht sich nun auf eine Vielzahl von Produktarten (z. B. Hemden, Hüte, Taschen), die jeder branchenübergreifend individuell anpassen und verkaufen kann. Aufgrund der Vielseitigkeit und Vielfalt dieser Art von Print-on-Demand-Produkten ist es einfacher denn je, in den E-Commerce einzusteigen oder eine E-Commerce-Komponente zu deiner bestehenden Marke hinzuzufügen – und das mit geringem Aufwand und ohne großes Risiko.
Hier erfährst du mehr über das Print-on-Demand-Verfahren
Warum sollte man auf Print-on-Demand setzen?
Im Vergleich zu traditionelleren E-Commerce-Routen bietet der Verkauf von Print-on-Demand-Produkten gleich mehrere wichtige Vorteile.
Keine Vorabkosten für Produktion oder Bestandsmanagement
Im Gegensatz zu herkömmlichen Verkaufsmethoden, bei denen du möglicherweise sofort große Summen aufbringen musst, um Hunderte von Produkten gleichzeitig auf Lager zu haben, fallen bei Print-on-Demand keine Vorabproduktionskosten für Verkäufer:innen an. Du zahlst die Produktionskosten für jedes Produkt erst dann, wenn eine Kundenbestellung eingeht. Da es keinen Produktbestand zu verwalten gibt, sparst du außerdem Geld – ganz zu schweigen von wertvollem Platz und Zeit – die sonst möglicherweise für die Anmietung, Organisation und Wartung eines Lagerraums anfallen würden.
Optimierter und umweltfreundlicher Produktionsprozess
Herkömmliche Produktionsmethoden erfordern in der Regel eine Mindestbestellmenge, bevor sich ein Hersteller bereit erklärt, deine Ware zu drucken und an dich zu versenden. Wenn du beispielsweise individuelle T-Shirts auf traditionelle Weise verkaufen möchtest, musst du möglicherweise mindestens 200 bestellen, selbst wenn du dir nicht sicher bist, ob du überhaupt 50 davon verkaufen wirst. Diese Methode kann bei Produkten wie T-Shirts, die mehrere Größenoptionen haben, kompliziert werden, da du auch abschätzen musst, welche Größen bei deinem Publikum am beliebtesten sind (bspw. mehr mittlere und große Größen als andere auf Lager haben). Bei Lagermethoden wie diesen läufst du Gefahr, dass Überbestände anfallen, die verschwendet werden und dein Geschäftsergebnis beeinträchtigen. Oder bestimmte Produkte oder Varianten verkaufen sich zu schnell, was zu Nachbestellungen oder Kundenverlusten führen kann.
Print-on-Demand (Drucken bei Bedarf) bietet dagegen eine elegante Lösung für alle herkömmlichen Produktionsprobleme: Da ein Produkt erst dann hergestellt wird, wenn ein:e Kund:in es gekauft hat, wird nichts verschwendet. Mit Print-on-Demand musst du dir auch keine Gedanken darüber machen, welche Größen auf Lager sein sollten oder ob du eine Mindestbestellmenge erreichst.
Ausgelagerte Auftragsabwicklung
Wenn du ein eigenes Inventar auf Lager hast, musst du auch Zeit und Ressourcen für die Bestellabwicklung aufwenden. Mit Print-on-Demand sparst du dir diesen Zeitaufwand: Der Print-on-Demand-Anbieter druckt und versendet jede Bestellung direkt nach der Fertigung und sorgt so dafür, dass deine Kund:innen ihre Bestellungen auch dann bekommen, wenn du mit dem Rest deiner To-Do-Liste beschäftigt bist oder deine Freizeit genießt. Wie bei den Herstellungskosten werden dir nur die Versand- und Abwicklungskosten für jede Bestellung berechnet. In der Regel zahlst du viel niedrigere Gebühren, als wenn du das Fulfillment selbst abgewickelt hättest.
Mehr Möglichkeiten, um unterschiedliche Geschäftsziele zu erreichen
Mit dem Verkauf über Print-on-Demand kannst du größere Ziele ansteuern, wenn es darum geht, wen du erreichen und was du mit deiner Marke erreichen kannst: Du kannst damit in den E-Commerce einsteigen, ein bestehendes Geschäft skalieren oder eine neue Taktik zur Steigerung deiner Markenbekanntheit ausprobieren.
Angenommen, du hast eine Lifestyle-Marke mit einer wachsenden Fangemeinde in den sozialen Medien. Du nutzt bereits die Monetarisierung von Videoinhalten, suchst aber auch nach einer einfachen Möglichkeit, dir eine zusätzliche Einnahmequelle zu erschließen und deine Reichweite zu vergrößern. Mit Print-on-Demand ist es ganz einfach, deine eigene Markenproduktlinie zu erstellen und sie über deine Website und Social-Media-Kanäle zu verkaufen – mit minimalem zusätzlichen Zeitaufwand nach erfolgter Ersteinrichtung.
Erste Schritte mit Print-on-Demand
Mithilfe der Funktion „Individuelle Merch-Produkte“ von Squarespace kannst du dein eigenes Print-on-Demand-Geschäft bequem, ohne großes Risiko und kostenlos einrichten. Diese Squarespace-Funktion wird durch eine Partnerschaft mit dem führenden Druck-On-Demand-Anbieter ermöglicht und verbindet die Stärken beider Marken nahtlos miteinander.
Werfen wir einen Blick auf den fünfstufigen Prozess, wie du Individuelle Merch-Produkte bei einem bestimmten Anwendungsbeispiel einsetzen kannst. Nehmen wir an, du machst Podcasts. Wie kannst du Print-on-Demand für dich nutzen? Vielleicht möchtest du zusätzliche Umsatz- und Markenführungs-Möglichkeiten schaffen, hast aber nicht die Zeit oder Ressourcen, um Produkte zu lagern und Bestellungen auszuführen. Hier kommen Individuelle Merch-Produkte ins Spiel.
So startest du ein Print-on-Demand-Unternehmen für deine Marke mit individuellen Merch-Produkten:
1. Wähle deine Produkte aus
Nachdem du die Funktion „Individuelle Merch-Produkte“ mit deinem Squarespace-Konto verbunden hast, erhältst du Zugriff auf den Printful-Katalog mit hochwertigen und beliebten Print-on-Demand-Produkten. Wähle die Art von Produkten aus, von denen du annimmst, dass sie deiner Zielgruppe gefallen würden, z. B. Shirts, Tassen und Aufkleber.
2. Füge Designs hinzu
Verwende die Benutzeroberfläche von Printful, um deinen ausgewählten Produkten dein Logo oder benutzerdefinierte Designs hinzuzufügen. Dazu musst du einfach nur ein Design hochladen und an der gewünschten Stelle für jedes Produkt platzieren. Du kannst auch mit den eigenen Designwerkzeugen von Printful experimentieren, um Clipart, Text oder interne Designs zu deinen Produkten hinzuzufügen. Unser hypothetischer Podcast-Host könnte einige Designs erstellen, die Witze aus der Show aufgreifen oder den Podcast-Namen und -Logo enthalten.
Printful bietet auch mehrere Druckarten an – wie Stickereien oder Direktdruck für Textilprodukte wie Shirts oder Hüte. So kannst du Produkte mit einer Vielzahl von Strukturen und Stilen anbieten.
3. Lege deine Preise fest
Wenn du ein Produkt für den Verkauf auswählst, zeigt dir Printful an, wie viel du für die Herstellung dieses Artikels bezahlen musst. Um einen Gewinn zu erzielen, solltest der Produktpreis über den Produktionskosten liegen. Bei den meisten Produkten ist es üblich, eine Gewinnspanne von mindestens 50 % anzustreben. Wenn die Herstellung eines Print-on-Demand-T-Shirts beispielsweise 10 USD kostet, empfiehlt es sich, den Listenpreis auf mindestens 20 USD festzulegen.
4. Liste deine Produkte
Mit individuellen Merch-Produkten könnte unser hypothetischer Podcast-Host problemlos einen Onlineshop zur bestehenden Podcast-Website hinzufügen. Auf diese Weise finden Hörer:innen, die auf der Website das Archiv, die Transkripte und verwandte Updates abrufen, auch einen neuen Weg, ihre Unterstützung zu zeigen und mit der Podcast-Marke zu interagieren.
Die Funktion für individuelle Merch-Produkte synchronisiert deine ausgewählten Printful-Produkte automatisch und direkt mit deinem Squarespace-E-Commerce-Konto. Auf diese Weise kannst du ohne großen Aufwand deinen eigenen Onlineshop einrichten.
So startest du in drei einfachen Schritten deinen eigenen Print-on-Demand-Onlineshop:
Wähle ein leicht anpassbares Website-Template für den E-Commerce aus.
Wähle die Shop-Seite aus, auf der du deine individuellen Merch-Produkte anbieten möchtest, und sieh selbst, wie deine Produkte automatisch mit dieser Seite synchronisiert werden.
Verknüpfe einen Zahlungsdienstleister – und der Verkauf kann losgehen!
Wenn du nach dem Start deines Shops eines deiner Printful-Produkte bearbeiten musst, werden diese Änderungen automatisch in deinem Shop auf Squarespace synchronisiert.
5. Überlasse den Individuelle Merch-Produkten den Rest
Sobald du die Funktion für individuelle Merch-Produkte mit deinem Squarespace-Konto synchronisiert hast, wird Printful automatisch benachrichtigt, wenn du einen Verkauf über deinen Onlineshop tätigst. Das interne Printful-Team druckt daraufhin dein individuelles Design auf das verkaufte Produkt und versendet die Bestellung direkt an die Person, die es gekauft hat. So kannst du ohne zusätzlichen Zeitaufwand mehr Einkommen generieren.
Individuelle Merch-Produkte vermarkten
Obwohl die Funktion Individuelle Merch-Produkte viele der traditionellen Hindernisse für den Verkauf von Produkten beseitigt, empfiehlt es sich, eine Marketingstrategie zu planen und umzusetzen, wie du deine neuen Produkte bewerben willst. Nehmen wir eine Lifestyle-Marke und den Podcast-Host als Beispiele für Content Creators, die vom Produktverkauf über Print-on-Demand profitieren würden. — Wie könnten sie für ihre neuen Marken-Produktlinien werben?
Hier sind einige Ideen zur Vermarktung von individuellen Merch-Produkten.
Integriere UGC in deine Social-Media-Strategie
„User-generated Content“ (UCG) (also von Usern generierte Inhalte) sind eine gängige und oft lohnende Taktik in den sozialen Medien. Ähnlich wie bei Mundpropaganda ist UGC jede Art von Inhalt, die dein Publikum über deine Marke erstellt. Darunter fallen Videos, Fotos, Bewertungen, Diskussions-Threads oder jede andere Art von Social-Media-Beiträgen, in denen deine Marke erwähnt oder markiert wird. Typische Beispiele wären Unboxing-Videos oder Meme-Reaktionsbeiträge.
Eine einfache Möglichkeit, UGC in deine Social-Media-Marketingstrategie zu integrieren, besteht darin, deine Kund:innen zum Aufnehmen und Teilen von Fotos ihrer Einkäufe aufzufordern. Beispielsweise könnte die hypothetische Lifestyle-Marke ein Produkt an die Kund:innen verschenken und damit Anreize schaffen, nutzergenerierte Inhalte zu teilen. Die ersten 50 Follower, die über ihren Lieblingskauf bei deiner Marke berichten, nehmen an einer Verlosung über ein exklusives, individuell graviertes Paar Ohrringe teil. Werbegeschenke wie diese sind in den sozialen Medien weit verbreitet und fördern die Kreativität und das Engagement in der Community, während sie gleichzeitig die Markenbekanntheit und den Umsatz steigern.
Erstelle deine eigenen Marketinginhalte mit den Squarespace-Tools
Du musst kein Profi sein, um professionelle Bilder und Videos für dein Marketing zu erstellen. Das Marketing-Kit in der Squarespace-App für iOS hilft dir dabei, ansprechende Videos für deine Produkte zu erstellen. Dazu musst du nur die Produkte und deine Markenführung direkt von deiner Squarespace-Website in leicht anpassbare Video-, GIF- und Bild-Templates ziehen.
Von dort aus kannst du deine Videos auf allen deinen Social-Media-Kanälen veröffentlichen, um auf dynamische und ansprechende Weise für deine Produkte zu werben. Zum Beispiel könnte der Podcast-Host Bilder von seiner Website zu bestimmten Episoden und relevanten maßgeschneiderten Produkten abrufen, um erzählerische Videoinhalte zu erstellen, die sein Publikum ansprechen.
Fühlst du dich inspiriert? Du kannst deine eigenen Print-on-Demand-Produkte mit der Funktion für individuelle Merch-Produkte mit jedem Business-Abo oder E-Commerce-Abo von Squarespace verkaufen – oder teste das Design deiner Produkte mit einem beliebigen Squarespace-Abo ohne zusätzliche Kosten.