Aufbau deiner eigenen, unverwechselbaren Marke mit Designerin Evie Kemp

Seit ihrer Kindheit liebt die in Neuseeland lebende maximalistische Künstlerin und Innenarchitekturberaterin Evie Kemp Kunst und Design. „Ich habe immer gezeichnet, mein Puppenhaus neu gestaltet oder mir die Renovierungssendungen im Fernsehen angesehen.“ „Als Teenagerin“, erinnert sich Evie, „wurde ich sehr unsicher, weil ich einfach 'anders' war, und war zu fast allem bereit, um nicht weiter aufzufallen.“ 

Der starke Wunsch, dazu zu gehören, brachte sie zum Jurastudium. Während des Studiums „ging es mir psychisch schlecht“, sagt Evie, „und ich nahm sechs Monate lang eine Auszeit. In dieser Zeit konnte ich mich erholen und darauf konzentrieren, herauszufinden, was mir wirklich Spaß macht. Ich entschied mich dann, stattdessen ein Grafikdesign-Studium zu beginnen.“ Die Rückkehr zu ihrer frühen Leidenschaft für die Kunst veränderte ihr Leben. „Durch dieses Studiums habe ich wirklich meine Bestimmung gefunden – und gelernt, all meine Eigenarten anzunehmen, die ich lange Zeit unterdrückt hatte.“

In den 15 Jahren seit sie sich für eine Karriere entschieden hat, die sie mit Leidenschaft verfolgt, hat Evie dank ihres Selbstvertrauens und ihres künstlerischen Schaffens ihr eigenes Unternehmen aufbauen können. „Mir fällt zunehmend auf, dass ich mutiger, bunter und kreativer bin als je zuvor“, sagt sie. „Es ist ein bisschen wie das alte Sprichwort: „Was war zuerst da, das Huhn oder das Ei?“ Ich weiß nicht, ob ich mich selbstbewusster und wohler fühle, je ausschweifender meine Arbeit ist, oder umgekehrt. Ich würde nie sagen, dass ich einen „festgelegten“ Stil habe – er entwickelt sich definitiv noch." 

Evies Stil äußert sich in ihrer gewagten Ästhetik, die von leuchtenden Farben und vielfältigen Mustern geprägt ist. Lies gleich weiter, um von der Künstlerin und Innenarchitektin Evie Kemp zu erfahren, wie du eine Online-Marke aufbaust, die deine Vision widerspiegelt, wie du eine zielgruppenorientierte Content-Strategie entwickelst und wie du Squarespace zur Verwaltung mehrerer Einnahmequellen nutzen kannst. 

Das Erstellen einer unverwechselbaren Website

Für den Erfolg von Creators oder Unternehmer:innen kann es entscheidend sein, wo und wie man sich online präsentiert. Oder wie Evie es ausdrückt: „Für mich sind meine Website und meine Social-Media-Profile mein „Gesicht“. In einer digitalen Welt ist es meine Website, die mich repräsentiert und Menschen auf charmante Weise von meiner Expertise überzeugen muss.“ 

Die Erstellung einer Markenwebsite, die dich und dein Angebot auf einzigartige Weise repräsentiert, ist nicht nur wichtig, weil eine eigene Marke dir hilft, dich von der Konkurrenz abzuheben. Es ist auch wichtig, dass sie deinen Stil genau verkörpert und die Art von Klient:innen, Kund:innen oder Zielgruppen anzieht, die sich gut mit dir und deinem Angebot identifizieren können. 

„Wenn Leute sich für eine Zusammenarbeit mit mir entscheiden, arbeiten sie ausschließlich mit mir zusammen“, sagt Evie. „Daher ist es sehr wichtig, dass sowohl meine Website als auch meine Social-Media-Präsenz meine Persönlichkeit widerspiegeln. Ich möchte, dass sich mein Internetauftritt wie „ich“ anfühlt – dass Besucher:innen ein echtes Gefühl dafür bekommen, wer ich bin und wie ich arbeite, denn nur so weiß man, ob man gut zusammenpasst!“ 

Obwohl es nützlich sein kann, sich an anderen Leuten zu orientieren, wie sie ihre Websites gestalten, warnt Evie auch davor, Designtrends zu übernehmen, die nicht zur eigenen Ästhetik passen. „Es wäre weder sinnvoll noch hilfreich, wenn ich auf meiner Website raffinierte, minimalistische Schwarzweißfotografien hätte“, betont Evie, „denn das bin einfach nicht ich. Manchmal sieht man eine schöne Website oder eine Social-Media-Plattform und dann meint man daraufhin, dass die eigene auch so aussehen müsste. In Wirklichkeit muss alles aber viel persönlicher sein.“ 

Evie gibt folgenden Rat, um deine eigene Markenführung zu etablieren: „Ich habe eine gute Möglichkeit gefunden, darüber nachzudenken: Wenn ich eine Website wäre, wie würde sie dann aussehen? Sieht sie aus wie ich? Fühlt sie sich an wie ich? Klingt sie wie ich? Wenn nicht, dann würde ich sie mir nochmal genau ansehen.“ 

Eine Website muss sowohl funktional als auch auffällig sein

Evie hat vor kurzem ihre Squarespace-Website neu gestaltet, um sie noch besser auf den Look und die Funktionalität ihrer Marke abzustimmen. Ihre Philosophie, wenn es um Webdesign geht, spiegelt auch ihre Philosophie über Innenarchitektur wider, nämlich, dass es „genauso praktisch sein muss wie es gut aussieht.“ 

Für Evies Website sind Templates für Bildergalerien ein wichtiger Teil des Puzzles. „Auf diese Weise kann ich meine Bilder auf meiner Website ordentlich in das Template einfügen und sie sehen auf Desktop-Computern und Mobilgeräten einfach großartig aus“, sagt Evie. „Das bedeutet auch, dass ich bei Bedarf sehr schnell neue Bilder hinzufügen kann, ohne die gesamte Seite neu gestalten zu müssen. So kann ich mein Portfolio immer auf dem neuesten Stand halten – da gibt es keine Ausreden mehr.“ 

Ein weiteres Muss bei Squarespace ist für Evie die Mitteilungsleiste, die Besucher:innen oben auf jeder Seite ihrer Website begrüßt. „Meine Website hat viele Inhalte, daher empfiehlt es sich, die Aufmerksamkeit sofort auf bestimmte Dinge zu lenken!“ 

Sie weiß es zu schätzen, „dass es nur eine Minute dauert, diese Funktionen zu aktualisieren. Dadurch bleibt meine Website auf dem neuesten Stand und funktioniert einfach bestens.“ 

Die Entwicklung einer auf deine Marke abgestimmte Content-Strategie

Hochwertige Inhalte zu erstellen – sei es als Engagement-Taktik oder als Einnahmequelle selbst – sollte eine Schlüsselstrategie für jede wachsende Marke sein. Für viele Creators kann es allerdings schwierig sein, die richtige Balance zwischen genügend Inhalten und einer zu ehrgeizigen Content-Erstellung zu finden. Es hilft, eine zugrunde liegende Strategie zu entwickeln, die jede von dir getroffene Inhaltsentscheidung beeinflusst. 

Für Evie wird dieser Entscheidungsprozess weitgehend von dem bestimmt, was bei ihrer Zielgruppe Anklang findet. „Meine Content-Strategie wird wirklich von dem geleitet, womit meine Zielgruppe interagiert, aber auch, woran ich zu einem bestimmten Zeitpunkt wirklich interessiert bin. Ich lasse mein Publikum entscheiden, was ihm gefällt und was nicht, anstatt einfach selbst die Entscheidung zu treffen, dass etwas außerhalb meiner Nische liegt“, sagt Evie. 

Evie setzt eine Vielzahl von Inhaltstypen ein, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihre Marke zu skalieren: von ihrer kürzlich neu gestalteten Website bis hin zu ihren Social-Media-Kanälen; vom Blog auf ihrer Website über Innenarchitektur-Trends und -Tipps bis hin zu ihrem Newsletter. Mit ihrer zielgruppenorientierten Philosophie kann sie ermitteln, für welche Inhaltstypen und Themen sie am meisten Zeit und Energie aufwenden sollte. „Oft sind es die zufällig erscheinenden Inhalte, die bei den Menschen am meisten Anklang finden oder die zu ganz neuen Ideen führen.“ 

Allerdings ist Evie auch klar, dass ihr Publikum kein Monolith ist: Ihre Follower bestehen aus verschiedenen Segmenten, die sich aus unterschiedlichen Gründen mit ihren Inhalten beschäftigen. „Mir ist bewusst, dass ich die wichtigsten inhaltlichen Säulen Interieur, Kunst, Do-it-yourself/Handwerk und Mode in Einklang bringen muss – und diese alle ausbalanciert sein müssen! Durch diese Balance wird alles auf natürliche Weise miteinander verbunden, und gleichzeitig kann man sich ein klares Bild davon machen, was man bei mir erwarten kann.“  

Ein großartiges Beispiel dafür ist Evies Studio Shop: Die Kunstgalerie ihrer Website fungiert sozusagen als Onlineshop (und umgekehrt), wo sie preisgünstige Kunstdrucke verkauft und regelmäßig neue Kunstkollektionen einstellt.

„Ich wollte das Prinzip eines Onlineshop als weitere Kreativquelle neu denken, sodass er sich auch in eine eigene Online-Galerieshow verwandeln könnte“, sagt Evie. „Jede neu präsentierte Kunstkollektion ist auch eine großartige Quelle für Inhalte: Bevor ich die Kollektion veröffentliche, teile ich viel über die beteiligten Arbeiten und den Prozess.“ 

Die Verwaltung mehrerer Einnahmequellen mit Squarespace

Evie stützt ihr Geschäft auf mehrere Einnahmequellen, so z. B. ihren Studio Shop, Beratungen, Markenkooperationen und E-Book-Verkäufe. Es kann herausfordernd sein, alles unter einen Hut zu bekommen, aber es gibt einige wichtige Squarespace-Funktionen, die Evie zur Automatisierung und Optimierung der erforderlichen administrativen Arbeit nutzen kann, die zur Selbstständigkeit dazugehört. 

„So viel wie möglich über meine Website zu kanalisieren ist mir wichtig, um alle meine verschiedenen Tätigkeiten und Einnahmequellen im Auge zu behalten“, sagt Evie. Sie legt Wert darauf, dass ihre Squarespace-Website so viel administrative Arbeit wie möglich automatisiert. Zum Beispiel achtet Evie darauf, dass ihre Website „Antworten auf häufig gestellte Anfragen bietet, Arbeitsabläufe klar beschreibt und die Leute dazu anregt, mehr zu erfahren, bevor sie sich mit mir in Verbindung setzen.“ 

Evie betont auch, wie wichtig es ist, eine Vielzahl von automatisierten E-Mails zu erstellen und Formulare überall dort zu verwenden, wo es sinnvoll ist. „Wenn ich automatisierte E-Mails erstelle, die versendet werden, wenn jemand in meinem Shop einkauft oder wenn sich jemand für meinen Newsletter anmeldet, behalte ich den Überblick – auch wenn ich sie nicht selbst schreibe!“ Automatisierungen wie diese bedeuten vielleicht vorab etwas mehr Arbeit, aber letzten Endes bieten sie viel mehr Freiheit: Durch die Automatisierung dieser E-Mail-Arten wirkt sie professionell und bleibt in Kontakt, wenn ihre Zielgruppe mit ihr interagiert – selbst wenn sie ihre Zeit eigentlich mit der Kunst verbringt. 

In ähnlicher Weise spart Evie Zeit am Kontaktpunkt, indem sie strategische Formulare auf ihrer Squarespace-Website platziert. „Wenn jemand ein Beratungsgespräch mit mir bucht, wird ein kurzer Fragebogen ausgefüllt, der mir gleich eine genauere Vorstellung davon gibt, wonach die Person sucht. Für gewerbliche Kund:innen bedeutet die Funktion, einige wichtige Projektdetails zu erhalten, damit ich schnell und angemessen antworten kann. Ich liebe diese Squarespace-Funktion – sie lässt sich so einfach anpassen und verbessert die Kommunikation enorm.“ 

Die Balance zwischen Geschäftszielen und künstlerischem Ausdruck

Wie viele Kreative, die von ihrer Kunst leben, kennt auch Evie den Zwiespalt zwischen dem Vorantreiben ihrer geschäftlichen Ziele und ihrem wahren künstlerischen Ausdruck gerecht zu werden. 

„Ich glaube, viele Künstler:innen haben damit zu kämpfen: Wir sind mit dem Mythos des „hungernden Künstlers“ aufgewachsen, und der Idee, dass man kein Geld verdienen oder mit Marken zusammenarbeiten oder andere Arbeit verrichten kann, wenn man sich seiner Kunst verschrieben hat", so Evie. „Uns wird beigebracht, uns zu schämen, wenn wir finanziellen Erfolg oder finanzielle Freiheit wollen – was einfach unfair ist!“ 

Evie erinnert andere Kreative, die versuchen, als Künstler:Innen authentisch zu bleiben und gleichzeitig bestrebt sind, ihr Geschäft auszubauen, an Folgendes: „Es ist okay, Spaß an der Arbeit und gleichzeitig geschäftliche Ambitionen zu haben.“

„Ich bin kein Snob – ich glaube, dass Kunst für alle ist“, fügt sie hinzu, „und dieselben Möglichkeiten, die mir oft das beste Einkommen bieten, tragen auch dazu bei, meine Kunst in den Alltag der Menschen zu integrieren (durch Markenkooperationen, Verpackungsdesign usw.). Und das verdient sowohl Erfolg als auch Respekt.“ 

„Erst als ich kürzlich meine Squarespace-Website umgestaltet habe, hatte ich diese Erkenntnis: Ich kann sowohl die Kunst als auch das Geschäft auf meine eigene Art und Weise verfolgen – beide haben ihre Berechtigung und beide können miteinander in Einklang gebracht werden. Ist das nicht der Zauber, ein freiberuflicher Kunstschaffender zu sein?!“

Hat dich Evies Story inspiriert? Dann starte noch heute mit dem Aufbau deiner eigenen Marke auf Squarespace.