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So erstellst du in 7 Schritten eine gemeinnützige Website

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Mit einer gemeinnützigen Website kannst du die Mission deiner Organisation einer breiten Gruppe von Menschen vorstellen. Eine starke Onlinepräsenz kann dazu beitragen, Besucher:innen in Spender:innen oder Freiwillige für deine gemeinnützige Organisation umzuwandeln. 

Für gemeinnützige Organisationen sind Informationen über das jeweilige Ziel und Website-Funktionen, mit denen Besucher:innen ihre Unterstützung zeigen können, besonders wichtig. Vom Entwurf eines inspirierenden Designs bis zur Vergrößerung deiner Reichweite – hier findest du die sieben wichtigsten Schritte für die Erstellung einer gemeinnützigen Website.

1. Lege deine Website-Ziele fest

Bevor du deine Website erstellst, arbeite mit den Stakeholdern deiner gemeinnützigen Organisation zusammen, um Ziele für deine Website festzulegen. Konzentrierst du dich hauptsächlich darauf, Besucher:innen zu informieren, Spenden zu erhöhen oder mehr Freiwillige zu gewinnen? Obwohl jedes Ziel wichtig ist, solltest du versuchen, sie nach Priorität zu ordnen.

Wenn du eine klare Vorstellung davon hast, wohin du die Besucher:innen deiner Website am liebsten führen möchtest, kannst du entscheiden, welche Seiten du benötigst und welche Website-Funktionen entscheidend sind, um deine Ziele zu erreichen.

2. Hol dir einen benutzerdefinierten Domainnamen

Ein Domainname ist die URL, die man in den Browser eingibt, um zu deiner Website zu gelangen. Im Vergleich zu gewinnorientierten Unternehmen müssen gemeinnützige Organisationen noch mehr Vertrauen zu ihren potenziellen Spender:innen und Freiwilligen aufbauen. Eine benutzerdefinierte Domain hilft den Leuten, dich mit deiner tatsächlichen Arbeit zu identifizieren und gibt ihnen die Gewissheit, dass sie Geld an eine Organisation spenden, der sie vertrauen können.

Um eine Domain zu bekommen, wähle zunächst einen Domainnamen. Dieser sollte mit dem Namen deiner Organisation möglichst übereinstimmen, um Verwechslungen zu vermeiden. Finde anschließend einen Domain-Anbieter, um zu bestätigen, dass die URL verfügbar ist, und kaufe sie. Manche Domain-Anbieter bieten auch ermäßigte Preise oder sogar kostenlose Domains für gemeinnützige Organisationen an – informiere dich daher unbedingt vor dem Kauf.

Erfahre mehr über den Kauf einer Domain 

3. Wähle ein Website-Template und Seiten

Sobald du deine Domain und Website-Ziele festgelegt hast, wähle deine Plattform aus, um die Website zu erstellen. Mit einem Website-Builder kannst du deine Website ganz einfach erstellen und aktualisieren, ohne eine:n Webentwickler:in beauftragen zu müssen. 

Orientiere dich in diesem Schritt wieder an den Zielen deiner Website. Damit kannst du die Seiten auflisten, die deine Website benötigt. Hier ist eine Liste, um dir den Einstieg zu erleichtern.

  • Startseite

  • Info-Seite

  • Kontakt-Seite

  • Spenden-Seite

  • Finanzen

  • Nachrichten und/oder Blog

  • E-Commerce-Shop

  • Informationen für Freiwillige

  • FAQ

Einige dieser Seiten, wie deine Info-Seite, benötigen möglicherweise mehrere Abschnitte oder Unterseiten. Beispielsweise möchtest du eine Seite einrichten, die der Geschichte und Mission deiner gemeinnützigen Organisation gewidmet ist, und eine weitere, auf der du dein Führungsteam vorstellst.

Ein Website-Builder wie Squarespace ist für Anfänger:innen besonders benutzerfreundlich. Du kannst deine Seiten mit einem Drag-and-Drop-Editor erstellen und ganz einfach Funktionen hinzufügen, um Online-Spenden zu sammeln, bevorstehende Events zu teilen und Besucher:innen zu helfen, sich zu engagieren.

4. Kommuniziere deine Mission 

Eine der Hauptfunktionen deiner Website besteht darin, die Ziele deiner gemeinnützigen Organisation zu erläutern und Besucher:innen für deine Mission zu gewinnen. Deine Startseite ist einer der ersten Bereiche, die deine Besucher:innen sehen werden. Deshalb solltest du sicherstellen, dass diese Seite folgende Informationen enthält:

  • Worauf sich deine gemeinnützige Organisation konzentriert

  • Wen es unterstützt

  • Wie sie den Erfolg misst

Dein Leitbild sollte leicht auffindbar sein. Wir empfehlen, dein Leitbild auf deiner Startseite zusammenzufassen und einen Button zur Handlungsaufforderung hinzuzufügen, damit neue Besucher:innen auf deinen Info-Seiten mehr erfahren können. Achte darauf, dass dein Leitbild auch Teil deines Navigationsmenüs im Header oder in der Seitenleiste ist. Auf diese Weise können Besucher:innen, egal wo sie deine Website betreten, mehr über deine Arbeit erfahren.

Je klarer du deine Mission vermittelst, desto höher die Motivation neuer Besucher:innen, Zeit oder Geld für deine Organisation zu spenden. 

Lerne, wie man ein Leitbild verfasst

5. Gestalte mit Blick auf emotionale Wirkung

Du kannst dein Webdesign nicht nur verwenden, um die praktischen Teile deiner Mission zu vermitteln, sondern ein großartiges Design kann auch eine emotionale Beteiligung der Besucher:innen an deinem Anliegen bewirken. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit den Besucher:innen deiner Website in Kontakt zu treten.

  • Verwende überzeugende Bilder. Versuche, Fotos von Situationen oder Menschen, denen du helfen möchtest, oder schöne Bilder von deiner Arbeit vor Ort zu teilen. Oder füge detaillierte Infografiken hinzu, die den Bedarf an deinen Dienstleistungen deutlich machen.

  • Erzähle eine Geschichte mit deinen Texten. Nutze deine Website-Inhalte, um die Geschichte hinter deiner Organisation zu erzählen und warum sie für die Leute in deinem Team so wichtig ist. 

  • Wähle ein geeignetes Farbschema. Die Farben, die du auf deiner Website verwendest, wirken sich darauf aus, wie sich deine Besucher:innen fühlen sollen. Denke darüber nach, welches Gefühl du bei den Leuten hervorrufen möchtest, wenn sie von deinem Anliegen und deiner Arbeit erfahren. Gedämpfte Farben eignen sich möglicherweise am besten, wenn du dich auf schwerwiegendere Themen und Ereignisse konzentrierst.

  • Teile deine Erfolge. Füge deiner Website eine Seite mit Neuigkeiten oder einen Blog hinzu, um mehr über deine tägliche Arbeit zu berichten. Dies kann auch ein großartiger Ort sein, um mehr persönliche Geschichten oder Erfahrungsberichte aus den Communitys zu teilen, denen deine gemeinnützige Organisation dient.

Wenn du das Website-Design deiner gemeinnützigen Organisation verwendest, um Verbindungen zu den Besucher:innen der Website aufzubauen, wird deine Arbeit für sie unvergesslich bleiben. Selbst wenn sie bei diesem Besuch nicht spenden oder sich ehrenamtlich engagieren, kann eine gut gestaltete Website sie dazu ermutigen, dein Anliegen mit den Menschen, die sie kennen, zu teilen.

Hol dir Hilfe beim Design von einem Squarespace Expert 

6. Erleichtere es ihnen, Unterstützung zu zeigen

Nachdem die Voraussetzungen geschaffen sind, um neue Verbündete für dein Anliegen zu gewinnen, stelle sicher, dass es für diese Leute einfach ist, einen Beitrag zu leisten. Erstelle einen Spenden-Button, der Besucher:innen zu einem Spendenformular führt, und platziere ihn gut sichtbar auf deiner Website.

Wenn du Events und Schulungen für Freiwillige veranstaltest, verwende eine Terminplanungsplattform, damit Besucher:innen passende Termine wählen können. Plattformen wie Acuity Scheduling haben auch Integrationen, mit denen du ein benutzerdefiniertes Anmeldeformular hinzufügen kannst, um alle Informationen über Freiwillige zu sammeln oder Bestätigungs-E-Mails zu automatisieren, um Zeit zu sparen.

7. Optimiere deine Website für Suchmaschinen

Eine Möglichkeit, die Mission deiner gemeinnützigen Organisation über deine lokale Community hinaus bekannt zu machen, besteht darin, dein Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Die Einrichtung einer grundlegenden SEO-Strategie ist besonders für gemeinnützige Organisationen von Vorteil, da du dein Publikum vergrößern kannst, ohne dein Budget für bezahlte Anzeigen zu belasten. Für eine Website, die für deinen Schwerpunktbereich gut abschneidet, solltest du zunächst sicherstellen, dass sie Folgendes erfüllt:

  • Beinhaltet allgemeine Suchbegriffe für den Schwerpunkt deiner gemeinnützigen Organisation, wie „gemeinnützige Organisation für streunende Katzen“

  • Lädt schnell und ist einfach auf Mobilgeräten zu verwenden

  • Ist für Benutzer:innen unabhängig von ihrem Hintergrund oder ihren Fähigkeiten zugänglich

Sobald deine Website live ist, sind deine Nachrichten-Seite und deine Blog-Inhalte eine großartige Möglichkeit, allgemeine Suchbegriffe für deine Nische auf natürliche Weise einzubeziehen. Die barrierefreie Gestaltung deiner Website umfasst das Hinzufügen von Alternativtext zu deinen Bildern. 

Squarespace-Websites haben Funktionen, die für SEO optimiert sind, wie die Option, Seitentitel und Beschreibungen anzupassen. Du kannst deine Leistung im Laufe der Zeit mit Analytics verfolgen, um zu sehen, wie viele Besucher:innen der Website dich über Suchmaschinen finden und welche Suchbegriffe sie verwenden, um auf deine Website zu gelangen. Verwende diese Informationen, um datengestützte Entscheidungen und Anpassungen an deiner Website-Strategie zu treffen. 

Sieh dir unseren Leitfaden zur grundlegenden Website-SEO an

Baue Beziehungen zu deinem Publikum auf

Sobald du deine neue Website erstellt hast, verwende sie als Ressource, um Verbindungen zwischen deinen Unterstützer:innen und deinem Anliegen aufzubauen. Du könntest auf deiner Website zum Beispiel eine kostenpflichtige Mitglieder-Website für monatliche Spender:innen oder Teilnehmer:innen einer bestimmten Spendenaktion einrichten. Dort kannst du personalisierte Neuigkeiten und Updates für diese Unterstützer:innen teilen.

Du kannst Besucher:innen auch einfach ermutigen, deinen Social-Media-Profilen zu folgen oder dich für deinen Newsletter anzumelden. Auf diese Weise kannst du sie plattformübergreifend erreichen, um Neuigkeiten über deine Arbeit oder dringende Spendenaktionen zu teilen, und sie dann auf deine Spenden-Seite oder deinen Blog weiterleiten, um weitere Informationen zu erhalten.  

Unabhängig von deiner Zielgruppe solltest du sicherstellen, dass du wichtige Informationen an den Anfang deiner E-Mails und Social-Media-Beiträge setzt, damit deine Botschaft für sie sofort deutlich ist.

Dieser Beitrag wurde am 20. Juni 2023 aktualisiert.

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