Wie man online und persönlich eine herausragende Marke gestaltet

Die Schaffung einer Markenidentität ist der Schlüssel, um dich von deinen Mitbewerber:innen abzuheben. Und diese visuelle Identität sollte für deine Marke gelten, ganz gleich, wo du in Erscheinung trittst – sei es bei persönlichen Auftritten wie auf lokalen Märkten oder bei Live-Kursen und Veranstaltungen. 

Squarespace verfügt über alle notwendigen Tools, um ein professionelles Website-Design zu erstellen, das deinen Besucher:innen deine Marke präsentiert. Unsere Partnerschaft mit MOO ermöglicht dir, deinen physischen Markenartikeln denselben schicken Look zu verleihen. Wir haben Yoshi Takagi, Head of Brand Design bei MOO um Tipps gebeten, wie du deine visuelle Markenidentität effektiv erstellen und teilen kannst.

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Gestaltung deiner visuellen Markenidentität

Es ist wichtig, deine Markenpersönlichkeit zu definieren, bevor du dich mit Schriften, Farbpaletten und Bildern beschäftigst. Stell dir Fragen wie:

• Wenn meine Marke eine Person wäre, wie würde ich sie beschreiben? Mutig oder zurückhaltend? Offen oder reserviert? 

• Was ist mein Markenleitbild?

• Was sind meine Markenwerte?

• Welches Gefühl will ich den Menschen vermitteln, wenn sie mit meinem Unternehmen interagieren?

Yoshi geht bei der Gestaltung einer Markenidentität ähnlich vor und lernt zunächst deren Prinzipien, das Publikum und das Gesamtkonzept kennen. „Es ist wichtig, deine Markenprinzipien zu kennen, weil du dadurch mit der richtigen Einstellung und den Materialien, die dein Markenethos vermitteln können, wachsen kannst“, sagt er. 

Nachdem du ein starkes Gespür dafür entwickelt hast, wofür deine Marke steht und für wen sie bestimmt ist, kannst du dich mit den Designelementen beschäftigen, die du benötigst, um diese Markenprinzipien zum Leben zu erwecken.

Anwendung deiner visuellen Identität

Deine Marke muss auf mehreren Kanälen gleichzeitig aktiv sein, vom E-Mail-Marketing über Social Media bis hin zu persönlichen Auftritten, um das größte Publikum zu erreichen. Aber nicht jede Plattform bietet dir die gleiche Designkontrolle wie eine Website. 

Unabhängig von der Plattform empfiehlt Yoshi, dass du dein Markenimage einheitlich gestaltest. „Auch wenn die primären Markeninhalte nicht verwendet werden, kannst du auf andere Weise eine Einheitlichkeit erreichen, z. B. durch Layouts und Requisiten“, sagt er. „Für soziale Medien, wo du möglicherweise weniger Designkontrolle hast, musst du das Markenimage mit den Inhaltselementen konsistent halten und deine Designprinzipien in allen Bereichen beibehalten, auch in Bezug auf Fotografie, Tonfall und Ton.“

Kehre bei der Erstellung von Inhalten für diese verschiedenen Kanäle zu den Fragen zurück, die du dir bei der Gestaltung deiner visuellen Identität gestellt hast. Führe dann die Designoptionen auf, die du beeinflussen kannst, und wie du sie an die Persönlichkeit und Prinzipien deiner Marke anpassen kannst.

„Zum Beispiel könntest du an alle Aspekte denken, die Persönlichkeit vermitteln – deine Markenstimme oder Merkmale, die schnell deinen Charakter vermitteln können, und so weiter“, sagt Yoshi. „Wenn du ein Ladengeschäft hast, sollten deine Kund:innen die Markenbotschaften erleben, die du vermitteln möchtest – vom Duft beim ersten Schritt in den Laden bis zu den Geräuschen, die sie hören, von der Gastfreundschaft bis zu allem, was zu deiner Marke dazugehört.“

In deinen Online-Kanälen könnte die Umsetzung deiner visuellen Identität so aussehen, dass du Fotos für Social Media in einer neutraleren Farbpalette aufnimmst, um eine gewisse Sanftheit zu vermitteln, oder deiner Website Textanimationen hinzufügst, um der Seite mehr Energie zu verleihen.

Wähle die richtigen Wege, um deine Marke zu repräsentieren

Du möchtest zwar, dass deine Marke an vielen Orten erscheint, um deine Reichweite zu vergrößern, aber das bedeutet nicht, dass du überall gleichzeitig präsent sein musst. Denke darüber nach, welche Plattformen den größten Einfluss auf deine Marke haben können und wie du deine Markenpersönlichkeit auf jeder Plattform zum Ausdruck bringen kannst. 

Eine Website gibt dir beispielsweise die Designkontrolle, um deine Markengeschichte zu erzählen, und entsprechende Tools, um mit deinem Publikum zu kommunizieren. Ein Hochzeitsfotograf möchte eher eine Website, die sein Portfolio präsentiert und zu seinen sozialen Medien passt, während sich eine Autorin auf das Teilen regelmäßiger Blogs und Newsletter konzentriert. Der Fotograf möchte in den bildlastigen sozialen Medien präsent sein, und die Autorin wird ihren Fokus eher auf ein schriftliches Format und Communitys richten, wo sich ihr Publikum aufhält.

Physische Unternehmen, Dienstleister oder Kreative, die viel Networking betreiben, könnten von Papierwaren mit Branding profitieren. „Beeindruckende und einprägsame Visitenkarten, die zeigen, wer du bist, sind ein unverzichtbares physisches Objekt für unterwegs“, sagt Yoshi. Bei der Auswahl, in was du investierst, „solltest du sicherstellen, dass du mit Tools ausgestattet bist, die dazu beitragen, deine Markenbotschaft zu kommunizieren: Eine schöne Verpackungslösung mit einem Markenaufkleber und einem kleinen individuellen Touch kann beispielsweise Online-Händler:innen eine persönliche Note verleihen.“ 

Denke daran, dass sich deine Marke immer weiterentwickeln kann. „Dein visuelles Identitätspaket deckt nicht alles ab, was du in den nächsten Jahrzehnten für die Geschäftstätigkeit deines Unternehmens benötigst“, so Yoshi. Tools, mit denen du dein Design einfach aktualisieren oder auffrischen kannst, sind der Schlüssel zu einer Marke, die mit dir und deinem Unternehmen mitwächst.

Bist du bereit, deine visuelle Markenidentität zu präsentieren? Sieh dir die Website-Design-Tools von Squarespace und MOOs Produktpalette an.