So wählst du die richtige Farbpalette für deine Marke

Farben verraten viel über dein Unternehmen. Anhand der Farbpalette, die du für deine Marke erstellst, werden dich andere jetzt und in ferner Zukunft erkennen. Eine sorgfältig ausgewählte Palette schafft Vertrauen bei deiner Zielgruppe, stärkt deine Marke und regt Besucher:innen zum Handeln an. Und dank der Squarespace Design-Intelligenz kannst du direkt auf deiner Website experimentieren und verschiedene Farbpaletten ausprobieren.

Im Folgenden erfährst du, wie du ein Farbschema auswählst, das die von dir gewünschte Markenstimme vermittelt und das zur Persönlichkeit deines Unternehmens passt.

Was ist eine Markenfarbpalette?

Eine Markenfarbpalette umfasst die von dir ausgewählten Farben, die dein Unternehmen repräsentieren sollen. Durch diese Farben können die Leute dein Unternehmen sofort erkennen und eine Verbindung zu ihm herstellen. Denke an dein Lieblingsunternehmen – seine Primärfarbe fällt dir wahrscheinlich sofort ein.

Wenn dich zum Beispiel jemand bitten würde, an ein Versandunternehmen zu denken, dessen Primärfarbe Braun ist, würde dir wahrscheinlich direkt bestimmte Marke in den Sinn kommen.

Die Elemente einer Markenfarbpalette sind:

• Primärfarbe

• Sekundärfarbe

• Akzentfarben

Jede Farbe in deiner Palette spielt eine bestimmte Rolle. Gemeinsam sorgen sie für eine kohärente und visuell ansprechende Markenidentität.

Bei Millionen von möglichen Farbkombinationen ist es entscheidend, die richtigen für deine Marke auszuwählen. Diese Farben sollten die Persönlichkeit deiner Marke repräsentieren und bei der Zielgruppe deiner Marke Anklang finden. Ein Boutique-Spa wird beispielsweise neutralere, beruhigendere Farben wählen wollen als ein Boutique-Fitnessstudio für intensives Training.

Sinn und Zweck von Farben

Deine Primärfarbe ist deine Hauptfarbe. Betrachte sie als Basis deiner Marke und deiner visuellen Identität. Du wirst sie gut sichtbar auf deiner Website und deinen gedruckten Materialien verwenden. 

Deine Sekundärfarbe unterstreicht deine Hauptfarbe. Die Kombination aus beiden sorgt dafür, dass sich deine Marke von anderen abhebt. 

Akzentfarben verleihen Tiefe und sind visuell ansprechend. Sie tragen dazu bei, dass die einzigartige Story deiner Marke bei deiner Zielgruppe ankommt. Sie können wichtige Elemente hervorheben, Kontraste erzeugen und bestimmte Emotionen hervorrufen. Die richtige Akzentfarbe schafft ein intensiveres und einzigartigeres Markenerlebnis. Akzentfarben sind zwar nicht unverzichtbar, können aber dein Gesamtdesign verbessern.

Warum ist eine Farbpalette wichtig?

Auf einem überfüllten Markt hilft dir eine unverwechselbare Farbpalette, aufzufallen und bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Farben können bestimmte Gefühle und Assoziationen hervorrufen. Wenn du Farben auswählst, die deine Wunschkund:innen ansprechen, kannst du sie für dich gewinnen und binden.

Eine starke Farbpalette:

• Sorgt für einen unvergesslichen ersten Eindruck

• Spricht deine Zielgruppe an

• Stärkt die Markenidentität und den Wiedererkennungswert

Grün wird beispielsweise oft mit Natur und Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht, was es zu einer beliebten Wahl für umweltbewusste Marken macht.

Die einheitliche Verwendung deiner Farben auf deiner Website, in Social Media und in deinen Marketingmaterialien stärkt deine Markenidentität und schafft Vertrautheit. Das führt zu mehr Anerkennung und Vertrauen, was letztlich den Umsatz ankurbelt und die Treue fördert.

 Eine klar definierte, konsistente Farbpalette:

• Schafft eine kohärente und einheitliche Identität

• Hebt deine Marke von der Konkurrenz ab

• Baut Vertrauen bei deiner Zielgruppe auf

• Verbessert das Nutzererlebnis

Durch die strategische Auswahl und konsequente Verwendung deiner Farben schaffst du eine visuell eindrucksvolle Marke, die deine Zielgruppe anspricht und letztendlich zum Wachstum deines Unternehmens beiträgt. Jetzt wo du weißt, wie wichtig Farben sind, wollen wir herauszufinden, was für deine Marke am besten funktioniert.

So wählst du die geeignete Farbpalette

Überlege dir bei der Auswahl der geeigneten Farbpalette genau, wie diese Farben Einfluss darauf nehmen werden, wie die Leute deine Marke wahrnehmen. 

Blautöne können zum Beispiel Authentizität, Idealismus und Integrität vermitteln. Blaue Akzente können Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit oder Kreativität und Fantasie unterstreichen. Blau kann auch eine beruhigende Wirkung haben.

Orange kann hingegen stimulierend wirken – eine tolle Akzentfarbe, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es kann als Primär- oder Sekundärfarbe verwendet werden, um die Begeisterung für deine Marke zu unterstreichen.

Violett kann für Luxus oder Weisheit stehen. Rosa kann jugendlich und optimistisch wirken. Gelb verbreitet Heiterkeit. Indem du Farben kombinierst, vermittelst du genau die richtige Mischung aus Eindrücken, die du hinterlassen möchtest. 

Befolge diese Schritte, um die passende Farbpalette zu entwickeln:

1. Definiere deine Markenpersönlichkeit und deine Markenwerte.

2. Informiere dich über die Farbpsychologie.

3. Lass dich von Mittbewerbern, Branchentrends und deiner Umgebung zu deiner Farbpalette inspirieren.

4. Experimentiere mit verschiedenen Farbkombinationen, indem du einen Bildeditor oder die Squarespace-Farbauswahl verwendest.

5. Teste deine Farbpalette in verschiedenen Abschnitten deiner Website.

Hier findest du weitere Tipps für die visuelle Gestaltung deiner Marke

Farbe und Emotionen

Denke im Zweifelsfall darüber nach, welche Emotionen die Leute mit deiner Marke verbinden sollen. Wie sollen sie sich fühlen, nachdem sie deine Website besucht oder mit dir interagiert haben?

Hier ist ein umfassender Leitfaden zu den Gefühlen und Assoziationen, die durch verschiedene Farben hervorgerufen werden:

• Rot: Energie, Leidenschaft, Dringlichkeit   

• Orange: Begeisterung, Kreativität, Wärme   

• Gelb: Fröhlichkeit, Optimismus, Wärme   

• Grün: Natur, Wachstum, Harmonie   

• Blau: Vertrauen, Frieden, Stabilität   

• Violett: Luxus, Weisheit, Kreativität   

• Rosa: Liebe, Mitgefühl, Verspieltheit   

• Brown: Natur, Sicherheit, Komfort   

• Schwarz: Kraft, Eleganz, Raffinesse   

• Weiß: Klarheit, Reinheit, Schlichtheit   

• Gray: Neutralität, Ausgewogenheit, Raffinesse

Für eine anspruchsvollere, formellere Marke solltest du Farben vermeiden, die eher an eine Fast-Food-Kette oder ein Faschingsgeschäft denken lassen. Wähle stattdessen eine Palette, die die Professionalität deiner Marke widerspiegelt.

Und wenn deine Marke verspielt ist, entscheide dich für Farben, die genau das ausdrücken. Scheue dich nicht vor lebendigen und auffälligen Kombinationen, die deine Energie und Persönlichkeit einfangen. 

Wenn du zum ersten Mal Farben auswählst, entscheide dich zunächst für eine bis drei Paletten, die dich selbst ansprechen, und probiere sie auf deiner Website aus. Welches Gefühl erzeugen sie jeweils bei dir? Du kannst jederzeit Freund:innen bitten, sich die Optionen anzusehen, und ihnen dieselbe Frage stellen. Oder mach eine Pause und sieht dir eine Auswahl erneut an. Wenn die Antworten dem entsprechen, was deine Zielgruppe fühlen soll, bist du auf dem richtigen Weg.

Beispiele für Farbpaletten

Die geeignete Farbpalette für dich und deine Marke wird einzigartig sein. Dennoch ist es hilfreich, wenn du dir ansiehst, wie andere in deiner Nische oder Branche zu ihrer Entscheidung gefunden haben. Hier sind einige Beispiele und Tipps für gängige Fachgebiete.

Marketing, Beratung und Design

Wenn deine Kund:innen nach hochwertigen Design-, Marketing- oder Beratungsdienstleistungen suchen, sollten die Farben deiner Marke ein Premium-Erlebnis widerspiegeln. Die Farbpalette der Adri-Template bringt Selbstvertrauen, Vertrauenswürdigkeit und das Streben nach Exzellenz zum Ausdruck. 

Die modernen und sanften Farbtöne vermitteln sowohl Kreativität als auch Professionalität und signalisieren potenziellen Kund:innen auf subtile Weise Fachwissen.

Restaurant, Gastgewerbe und Catering

Restaurants und Gastgewerbe benötigen eine einladende Farbpalette, die Kund:innen dazu verlockt, ihre einzigartigen Angebote wahrzunehmen. Die Hemlock-Template erzeugt durch einen lebendigen Farbtupfer auf hellem Hintergrund einladende Energie, die Besucher:innen anregt, sich das Menü anzusehen und zu reservieren.

Fotografie, Immobilien und professionelle Dienstleistungen

Für Fotograf:innen, Immobilienmakler:innen und Anbieter:innen von professionellen Dienstleistungen ist eine ausgewogene Farbpalette unerlässlich. Die Cailles-Template bietet ein neutrales Farbschema, das zu visuellen Inhalten passt. Es stellt deine Arbeit im Mittelpunkt und bewahrt gleichzeitig eine professionelle und attraktive Ästhetik.

Community, Unterhaltung und Veranstaltungen

Websites für Community-Events und Unterhaltungsangeboten sollen Interesse wecken und zur Teilnahme anregen. Die Farbpalette der Harbor-Template sorgt für eine ansprechende und einladende Atmosphäre, die Besucher:innen dazu anregt, sich über bevorstehende Veranstaltungen zu informieren und sich unkompliziert anzumelden.

Kunst, Mode und Wohndeko

Wenn du Kunst, Mode oder Wohndeko präsentierst, sollte die Farbpalette deiner Website die visuellen Elemente ergänzen. Die Montclaire-Template schafft mit gedämpften Tönen ein galerieähnliches Erlebnis, dass die Kunstwerke strahlen lässt und gleichzeitig komfortables Surfen ermöglicht.

Gesundheit und Fitness

Gesundheits - und Wellnessunternehmen profitieren oft von einer Farbpalette, die für Ruhe und Verjüngung steht. Mit ihren beruhigenden Blautönen vermittelt die Clune-Template ein Gefühl von Ruhe und Wohlbefinden – perfekt für Unternehmen, die Selbstfürsorge- und Wellnessdienstleistungen anbieten.

Lokale Unternehmen und E-Commerce

Lokale Unternehmen und E-Commerce-Shops benötigen eine Farbpalette, die ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv präsentiert. Die Hales-Template bietet ein klares und modernes Design mit Farben, die zu den Fotos des jeweiligen Unternehmens passen. Sie greift die zurückhaltenden, wunderschönen optischen Elemente auf und hebt gleichzeitig die vorgestellten Artikel und Dienstleistungen hervor, sodass diese die Aufmerksamkeit der Besucher:innen auf sich ziehen.

Falls du noch nicht gefunden hast, wonach du suchst, sieh dir weitere Templates von Squarespace an und probiere die jeweils vorgeschlagenen Farbkombinationen aus. Das ist eine tolle Übung, die dir helfen wird, deine eigenen professionelle Farbpaletten zu finden. 

Best Practices für die Auswahl von Markenfarben

Behalte beim Ausprobieren verschiedener Optionen diese Best Practices im Hinterkopf, um eine einzigartige Markenidentität zu schaffen, die Vertrauen aufbaut, Kund:innen anspricht und das Wachstum deines Unternehmens fördert. 

• Halte es einfach. Verwende nicht zu viele Farben. Eine gute Faustregel lautet 60–30–10: 60 % Primärfarbe, 30 % Sekundärfarbe, 10 % Akzentfarbe.

• Lege Wert auf Einheitlichkeit. Verwende auf deiner Website, in Social Media und in deinen Marketingmaterialien dieselben Farben.

• Wecke Emotionen. Überlege, welche Gefühle die Leute mit deiner Marke verbinden sollen. Wähle Farben, die das widerspiegeln, um eine unvergessliche Verbindung herzustellen.

• Spiegle deine Marke wider. Deine Farben sollten zur Persönlichkeit und zur Stimme deiner Marke passen.

• Schaffe visuelle Harmonie. Verwende komplementäre Farben für eine ausgewogene und attraktive Optik. Probiere die vorgeschlagenen Kombinationen in deinem Website-Editor aus, wenn du dir nicht sicher bist, wo du anfangen sollst.