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Egal, ob dein Unternehmen ein Ladengeschäft hat oder sich nur auf seinen E-Commerce-Auftritt konzentriert, potenzielle Kund:innen werden wahrscheinlich online nach deiner Marke oder deinen Produkten und Dienstleistungen suchen. Eine starke Online-Präsenz ist der Schlüssel, um Kund:innen anzuziehen, Markentreue aufzubauen und den Umsatz zu steigern, besonders für kleine Unternehmen.
Die Entwicklung deiner Online-Präsenz kann wie eine große Aufgabe erscheinen, besonders für Soloselbstständige oder kleine Unternehmen, aber das muss nicht sein. Du kannst kreativ und agil sein, um dich von der Masse abzuheben, ohne das Budget zu sprengen. Sieh dir diese Tipps zur Auffrischung deiner Online-Präsenz an und wie das deine Online-Marketingstrategie stärken und die Markenbekanntheit steigern kann.
Erleichtere es, deine Marke zu entdecken
Der erste Schritt, um deine bestehende Zielgruppe anzusprechen und neue Kund:innen oder Follower:innen zu gewinnen, ist, von ihnen überhaupt wahrgenommen zu werden. Beginne damit, sicherzustellen, dass deine Website für Suchmaschinen optimiert ist.
Verbessere deine Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Eine gute Platzierung in den Online-Suchergebnissen ist der Schlüssel für eine starke Internetpräsenz. Je weiter oben du in der Suche rangierst, desto einfacher ist es für die Menschen, deine Marke oder dein Unternehmen zu finden und kennenzulernen. Es gibt einige Strategien, mit denen du deine Suchmaschinenoptimierung verbessern kannst, damit sowohl deine Website als auch die Social-Media-Profile deiner Marke weit oben in den Suchergebnissen erscheinen.
1. Regelmäßige Veröffentlichung neuer Inhalte oder Auffrischung des Textes deiner Website
Suchmaschinen lieben neue Inhalte und belohnen Seiten, die stets relevante und aktuelle Informationen produzieren. Wenn ein ständiger Strom von Website-Inhalten nicht zu deiner Marke passt, kannst du deine Website mit Previews von deinen Social-Media-Kanälen oder aktuellen Arbeiten aktualisieren, die du anderswo veröffentlicht hast.
2. Identifiziere und verwende Keywords auf deiner Website
Wenn du häufig gesuchte Begriffe und Phrasen verwendest, wird es für deine Zielgruppe einfacher, deine Website und deine Social-Media-Konten zu finden. Ortsspezifische Begriffe sind auch für lokale Unternehmen hilfreich. Wenn du zum Beispiel versuchst, neue Kund:innen auf die Website deiner Consulting-Agentur zu locken, könntest du Texte mit Begriffen wie „einen Berater finden“ oder „Design Consultant in [Stadt]“ einfügen.
3. Optimiere die Ladegeschwindigkeit der Seiten
Wie schnell deine Website geladen wird, wirkt sich darauf aus, wie einfach es für Besuchende ist, die gewünschten Informationen zu erhalten, was sich auch auf deine Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Seiten mit vielen Bildern laden unter Umständen langsam, besonders auf Mobilgeräten mit langsameren Verbindungen. Wann immer möglich, solltest du deine Seiten mindestens unter 5 MB halten. Squarespace hat Tools, mit denen du die Größe deiner Seite messen kannst.
Lauren Koster Creative verwendet eine gemischte Typografie und Farbe, um den Inhalt der Seite zu organisieren und die Navigation zu erleichtern.
Überrasche und erfreue dein Website-Publikum
Deine Marke spielt eine große Rolle, wenn es darum geht, dich von der Konkurrenz abzuheben. Es gibt kleine, kreative Anpassungen, die du an deiner Website vornehmen kannst, welche deine Marke reflektieren und dein Publikum fesseln.
Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie du dein Webdesign auffrischen kannst:
1. Werde kreativ bei der Gestaltung deiner Website
Wenn du eine neue Website erstellst, beginnst du entweder bei Null oder du wählst ein Template aus und passt es mit deinen eigenen Inhalten an. Sieh dir die Websites anderer Marken an, um dich zu inspirieren, und überlege, was du auf jeder Seite in den Mittelpunkt stellen willst. Sind es deine Kontaktinformationen oder deine Social-Media-Plattformen? Ist es deine Arbeit oder ein Gastbeitrag von einem einflussreichen Kollegen? Spiel mit dem Template, damit die Elemente, die du hervorhebst, gut zur Geltung kommen.
2. Experimentiere mit Typografie
Eine ästhetisch vielfältige Website kann die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe erregen, wenn sie authentisch und geschmackvoll gestaltet ist. Entdecke verschiedene Typografie-Stile und versuche, längere Textblöcke mit unterschiedlich großen Schriftarten aufzulockern und eine Informations-Hierarchie zu schaffen, um das Lesen zu erleichtern.
3. Spiele mit Farben
Wenn du mit Farben experimentierst, denk daran, dich von allem fernzuhalten, was den Betrachter von deiner Botschaft ablenkt. Eine kluge Farbwahl ergänzt deine Marke und lädt die Zielgruppe ein, mehr zu erfahren. Wenn du dir nicht sicher bist, wo du anfangen sollst, ist es hilfreich, ein wenig Recherche zu betreiben, um dir Ideen zu holen.
4. Benutze Bilder, um deine Geschichte zu erzählen
Bringe Abwechslung in deine Inhalte, indem du Bilder oder Illustrationen in deine Botschaften einbaust, egal ob es sich um eigene Bilder oder um von Dritten lizenzierte Agenturbilder handelt. Bilder können ein überaus wirksames Medium sein, um deine Geschichte zu erzählen oder eine Idee zu vermitteln.
Wenn du das Design deiner Website aktualisierst, solltest du an deine Markenidentität und deinen Zielmarkt denken. Das Design deiner Website sollte sowohl visuell als auch im Ton auf deine Social-Media-Präsenz, deine Produkte oder dein Ladengeschäft abgestimmt sein.
Brad Good nutzt Bewegung und Farbe auf seiner Startseite, um die Website-Besucher zu überraschen und zu begeistern.
Optimiere die Benutzererfahrung deiner Website (UX)
Die Strategie für die Benutzererfahrung (User Experience, UX) umfasst den Inhalt, die Struktur und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit einer Website. Ein gutes UX-Design stellt sicher, dass Kund:innen und Besucher:innen leicht finden können, was sie brauchen, und ist abhängig vom Service, den du anbietest oder den Produkten, die du verkaufst.
Teste deine Website auf einem Laptop und einem Mobilgerät. So kannst du sicherstellen, dass die Texte, Bilder und Funktionen deiner Website gut aussehen und funktionieren, egal wie deine Kundschaft dich entdeckt. Wenn deine Website langsam lädt oder die Navigation verwirrend ist, überlege, wie du das Layout oder die Geschwindigkeit der Website verbessern kannst.
Wenn deine Website keine größeren UX-Probleme aufweist, überlege, ob du zusätzliche Updates durchführen kannst, um das Website-Erlebnis noch weiter zu verbessern. Halte dich über andere Unternehmen in deiner Branche auf dem Laufenden und nutze Trends, die für deine Marke sinnvoll sind.
Die Funktionalität deiner Website erweitern
Deine Website kann für mehr genutzt werden als nur für den Austausch von Geschäftsinformationen oder den Verkauf deiner Produkte. Apps und Erweiterungen können dir dabei helfen, deinem Website-Publikum besseren Support und Service zu bieten. Erweiterungen von Drittanbietern können dir helfen, deine Services und damit deine Website zu verwalten, optimieren und erweitern.
Unternehmer können zum Beispiel eine Erweiterung hinzufügen, die frühere Käufer dazu ermutigt, Kundenrezensionen zu Produkten zu hinterlassen. Du kannst auch Erweiterungen verwenden, um deine Versandetiketten zu verwalten, Termine mit Kund:innen zu vereinbaren oder individuelle Produkte unter deiner Marke zu verkaufen.
Halten Sie den Kontakt über E-Mail-Marketing
Eine aktive E-Mail-Abonnentenliste ist ein wichtiges digitales Marketinginstrument. Unabhängig von deiner Marke oder deinem Unternehmen kannst du das Publikum deiner Website dazu ermutigen, sich in eine E-Mail-Liste einzutragen. Sobald du eine Liste von Abonnent:innen hast, kannst du E-Mail-Marketing über wichtige Updates, Events oder Veröffentlichungen versenden. Bei E-Mail-Abonnent:innen ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie zu Kund:innen oder Markenbefürworter:innen werden, als bei Follower:innen, die du über Social Media Marketing gewinnst, da sie sich dafür entschieden haben, sich über deine Marke informieren zu lassen. Füge ein Registrierungsformular auf deiner Website ein und teile den Link zur Registrierung auf deinen Social-Media-Kanälen.
Dieser Beitrag wurde am 19. Dezember 2022 aktualisiert.
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