E-Mail-Marketing-Beispiele

E-Mail-Marketing reicht von Dankes-E-Mails über Geschäftsneuigkeiten bis hin zu Rabatt- und Verkaufsankündigungen. E-Mails dienen im Allgemeinen dazu, auf deine Angebote aufmerksam zu machen, den Traffic auf deine Website zu steigern oder Verbindungen zu Kund:innen und potenziellen Kund:innen aufzubauen. 

E-Mail-Abonnent:innen müssen dem Erhalt deiner E-Mails zustimmen, weshalb sie oft deine engagierteste Zielgruppe sind. Aber welche Nachrichten du wann versendest, ist entscheidend für die Unterstützung deiner Ziele. Hier findest du Beispiele, die du als E-Mail-Templates für dein eigenes Marketing verwenden kannst. 

Beispiel für eine Begrüßungs-E-Mail

Zweck: Beziehungen aufbauen, Website-Traffic steigern

Arten von E-Mails: E-Mail-Abonnent:in begrüßen, Dankeschön für den Kauf

Wenn sich jemand für deine E-Mail-Liste anmeldet oder etwas von dir kauft, ist das deine erste Gelegenheit, mit dieser Person in Kontakt zu treten und ihr zu vermitteln, dass sie als Kund:in geschätzt wird. Du könntest die E-Mail sogar verwenden, um sie wieder auf deine Website zu locken. Verwende dieses Beispiel als Inspiration für deine eigene E-Mail.

Betreffzeile: Willkommen in der Familie!

Nachricht: Hallo [NAME],

vielen Dank für deinen Einkauf! Als kleines Einzelunternehmen macht es mir jede Bestellung möglich, meine Leidenschaft mit Menschen wie dir zu teilen. Erhalte spannende Neuigkeiten aus dem Shop – und viel Spaß mit diesem Sonderrabatt von 15 % auf deine nächste Bestellung. 

[BUTTON: Shop besuchen]

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Beispiel für eine Werbe-E-Mail

Zweck: Bekanntheit steigern, Website-Traffic und Umsatz fördern

Arten von E-Mails: Rabatt- oder Verkaufsankündigungen, Einführung oder Werbung für neue Produkte, Produktempfehlungen 

Mit Werbe-E-Mails bist du als Verbraucher:in wahrscheinlich am meisten vertraut. Hier ist ein Beispiel für eine E-Mail, die für einen Jubiläumsverkauf geschrieben wurde.

Betreffzeile: 20 % Rabatt zu unserem Jubiläum!

Nachricht: [Werbebild beliebter Produkte]

Feiere unser erstes Jubiläum mit 20 % Rabatt auf alles im Shop! 

Ohne dich hätten wir es nie geschafft.

[BUTTON: Jetzt einkaufen]

Handlungsaufforderung: Sieh dir unsere E-Mail-Templates an

Beispiel für eine E-Mail für verlassene Warenkörbe

Zweck: Verkäufe ankurbeln

Arten von E-Mails: Warenkorb-Erinnerungen, Produktempfehlungen, Rabatt-E-Mails

Wir haben alle schon einmal einen Shop durchstöbert und sind während des Bezahlvorgangs abgelenkt worden. Eine E-Mail für einen verlassenen Warenkorb ist eine clevere Methode, um diese potenziellen Kund:innen zurückzugewinnen. Hier ist ein Beispiel, das die Käufer:innen dazu anregt, mit einem Rabatt zurückzukehren.

Betreffzeile: Immer noch am Shoppen?

Nachricht: Wir sehen, dass du etwas in deinem Warenkorb vergessen hast! Unser Bestand ist begrenzt, also lass es dir nicht entgehen. Kaufe in den nächsten 72 Stunden und erhalte einen Rabatt von 15 % mit diesem Code: [CODE]

[BUTTON: Jetzt kaufen]

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Beispiel für eine E-Mail für Drip-Kampagnen

Zweck: Vertrauen in dein Fachwissen aufbauen, Website-Traffic und Umsatz steigern

Arten von E-Mails: Bildungsreihe, kostenlose Onlinekurs-Reihe, Reihe mit Blog-Inhalten

Eine Drip-Kampagne ist eine Reihe von E-Mails, die für den Versand über einen bestimmten Zeitraum konzipiert ist, wobei jede E-Mail auf der letzten aufbaut und ein Endziel erreicht. Nimm als Beispiel diese dreiteilige E-Mail-Serie, die Menschen zu einem Online-Kurs führen soll.

E-Mail 1

Betreffzeile: Diesen Blumenstyling-Tipp darfst du nicht verpassen

Nachricht: Hallo [NAME],

wenn du meine Website gefunden hast, befindest du dich wahrscheinlich in der gleichen Situation wie ich vor vier Jahren – du liebst schöne Blumensträuße und möchtest sie verschenken, aber weißt nicht so recht, wie du das mit einem kleineren Budget schaffst. Ich helfe dir gerne weiter. 

Sieh dir diesen kostenlosen Leitfaden zu meinem Blumentipp Nr. 1 an: Erfahre, welche Blumen gerade Saison haben.

[BUTTON: Leitfaden herunterladen]

Bis bald

[DEIN NAME]

E-Mail 2

Betreffzeile: So kaufst du Blumen

Nachricht: Beim Zusammenstellen deines ersten Straußes ist es besonders schwierig herauszufinden, welche Blumen überhaupt gut zusammenpassen. Ich habe ein kostenloses 5-minütiges Video erstellt, in dem ich dir zeige, wie du hochwertige Blumen auswählst und einen optisch beeindruckenden Strauß zusammenstellst.

[BUTTON: Jetzt ansehen]

E-Mail 3

Betreffzeile: Weitere Blumenideen gefällig?

Nachricht: Danke, dass du dir Zeit genommen hast, um mit mir etwas über Blumenstyling zu lernen! Wenn du dich für ausführliche Tipps zum Blumenkauf, zum Styling und zu den Pflegetechniken interessierst, würde ich mich freuen, wenn du an meinem Onlinekurs teilnimmst.

Wenn du dich registrierst, erhältst du auch eine Einladung zu einer Gruppe nur für Teilnehmer:innen, in der du Tipps und Fortschritte mit einer Gemeinschaft von Leuten teilen kannst, die ihre Kreativität durch Blumendesign entdecken.

[BUTTON: Registrieren]

Hier findest du Tipps zur Steigerung der Conversion mit E-Mail-Marketing

Beispiel für eine Newsletter-E-Mail

Zweck: Beziehungen aufbauen, Website-Traffic und Interaktionen steigern

Arten von E-Mails: Geschäftsneuigkeiten, Inhaltsübersicht, Veranstaltungsrückblicke

Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, Kund:innen über deine neuesten Arbeiten oder Veröffentlichungen auf dem Laufenden zu halten. Mit einem guten Tool für E-Mail-Templates kannst du ein kurzes Update teilen und Links zu deiner Website in derselben Nachricht hervorheben.

Betreffzeile: Nicht verpassen – Veranstaltungen und neue Produkte im Überblick

Nachricht: Hallo [NAME]!

Wir haben noch ein paar Highlights auf Lager, bevor wir uns vom Sommer verabschieden. Komm persönlich vorbei, um bei einem unserer letzten Pop-ups der Saison einzukaufen oder schnapp dir diese Sommerfavoriten, bevor wir unsere Herbstprodukte einführen (sie werden dir bestimmt gefallen).

[Bild für die Bewerbung von Veranstaltungen]

[Bild für die Bewerbung der Sommer-Produktlinie]

Bewährte Vorgehensweisen für Marketing-E-Mails

Unabhängig davon, welche Art von E-Mail du versendest, gibt es gängige bewährte Vorgehensweisen, mit denen du jedes Mal effektive E-Mails erstellen kannst. 

• Geh mit einem klaren Ziel voran. Nutze den Zweck deiner E-Mail als Richtschnur für deine Botschaft. Eine E-Mail, die auf den Verkauf abzielt, zeigt vor allem die Produkte und Rabatte auf, während eine E-Mail für den Website-Traffic deine Inhalte hervorhebt.

• Überlege dir eine klare Handlungsaufforderung. Basiere deine Handlungsaufforderung auf dem Ziel deiner E-Mail und mache sie klar und leicht auffindbar. Halte sie einfach: „Jetzt einkaufen“ oder „Registrieren“ sind effektive Handlungsaufforderungen.

• Schreibe eine auffällige Betreffzeile. Du kannst deine Abonnent:innen nicht erreichen, wenn sie deine E-Mails nicht öffnen. Eine gute Betreffzeile hilft, deine Nachricht in einem Posteingang hervorzuheben, und verleitet dazu, sie zu lesen.

• Optimiere sie für Mobilgeräte. Viele Menschen durchstöbern ihren Posteingang auf ihrem Handy. Achte also darauf, dass du deine Test-E-Mails auf einem Computer und einem Mobilgerät überprüfst.

• Kenne deine Zielgruppe. Denke darüber nach, wer auf deiner Mailingliste steht – einschließlich dessen, woran sie interessiert sind und was sie bereits über dich wissen –, damit du dich auf ihren Standpunkt einstellen kannst.

• Personalisiere nach Möglichkeit die Nachricht. Je näher du den Interessen und Prioritäten einer Person kommen kannst, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie handelt. Kontaktlisten können dabei helfen – zum Beispiel eine Liste für Stammkund:innen und eine für Abonnent:innen, die noch nie bei dir gekauft haben.

• Teste und passe dich an. Mit der Zeit wirst du in der Lage sein, die Leistung verschiedener E-Mails zu untersuchen und Theorien darüber zu entwickelt, warum einige besser abgeschnitten haben als andere. Anhand dieser Informationen kannst du Tests mit E-Mails durchführen und herausfinden, was funktioniert.

• Richte nach Möglichkeit Automatisierungen ein. Automatisierte E-Mails, die immer dann versendet werden, wenn jemand eine bestimmte Aktion ergreift (z. B. den Warenkorb verlässt oder sich für deine Mailingliste anmeldet), können hilfreich sein, um in Verbindung zu bleiben und gleichzeitig Zeit zu sparen.

Hier findest du weitere Tipps für dein E-Mail-Marketing 

Hinweis: Die Beispiele in diesem Artikel sind als Inspiration gedacht, nicht als allgemeingültige E-Mail-Templates. Was du für dein E-Mail-Marketing verwendest, bleibt dir als Geschäftsinhaber:in überlassen.