Im Hinblick auf E-Mail-Designs bieten Newsletter Unternehmen die Möglichkeit, mehr Kreativität ins Spiel zu bringen als dies bei Werbe-E-Mail-Kampagnen der Fall ist. Das liegt vor allem an der Mischung der Inhalte, die einen leichteren und informelleren Ton annehmen können.
Newsletter geben Unternehmer:innen die Gelegenheit, persönliche Anekdoten zu erzählen, bestehenden Blog-Content zu bewerben, Grafiken oder Videos einzubinden oder exklusive Interviews mit Vordenker:innen, Markenpartner:innen oder Kund:innen zu führen. Wenn du Inhalte testest, um herauszufinden, wie die Newsletter-Abonnent:innen reagieren, kannst du die Verbindung zu deiner Zielgruppe vertiefen. Außerdem könntest du überraschende Erkenntnisse über deine Kundschaft gewinnen, die unter Umständen zu neuen Geschäftsmöglichkeiten führen.
Hier erfährst du mehr darüber, wie du deinen Newsletter gestalten und anpassen kannst.
Design-Arten für E-Mail-Newsletter
Die Ausarbeitung hochwertiger Inhalte ist nur der erste Schritt zu einem erfolgreichen Newsletter. Es ist auch wichtig, diese Inhalte so zu präsentieren, dass sie bei deiner Zielgruppe ankommen. Deshalb ist es wichtig, die bestehenden Abonnent:innen unter die Lupe zu nehmen und herauszufinden, was ihnen an deinen bisherigen E-Mail-Aktionen gefällt. Du kannst die Analysetools deiner E-Mail-Plattform nutzen, um diese Erkenntnisse zu gewinnen.
Die meisten E-Mail-Marketing-Plattformen bieten vorgefertigte professionelle Templates oder lassen dich dein eigenes Design von Grund auf erstellen. Denke daran, dass das eine E-Mail-Template, das besser als alle anderen ist, nicht existiert. Entwirf etwas, das zu deiner Unternehmensmarke passt und von dem du glaubst, dass es dir hilft, das gewünschte Interesse zu wecken.
Egal, für welches Design oder Template du dich entscheidest, achte darauf, dass jedes Element deiner E-Mail-Kampagne auf die Erreichung deiner Newsletter-Ziele ausgerichtet ist.
Einen Newsletter entwerfen
Nachdem du deine Zielgruppe und deine Ziele bestimmt hast, planst du das Erscheinungsbild deines Newsletters. Dein Design sollte ins Auge stechen, gut durchdacht und auf die Marke abgestimmt sein. Letztendlich spielt dein Design eine entscheidende Rolle dabei, welchen Eindruck du bei den Leser:innen hinterlässt.
Das visuelle Design eines Newsletters zu perfektionieren, kann zeitaufwändig sein. Wenn du dir aber im Vorfeld die Mühe machst, deine Markenfarben, Assets und dein Logo einzubinden, sparst du später Zeit. Danach kannst du ein Template für den Newsletter entwerfen. Wenn du ein Template hast, bei dem du die Inhaltselemente austauschen kannst, schafft das ein gewisses Maß an Vertrautheit mit deiner Zielgruppe.
Hier sind einige wichtige Designelemente, die du bei der Gestaltung deines Newsletters berücksichtigen solltest:
Visuelle Markenführung
Verwende für deinen Newsletter dieselben Farbschemata und dasselbe Logo wie für deine Unternehmens-Website und deine Werbe-E-Mails, damit du auf allen Ebenen eine einheitliche Marke kommunizierst. Du kannst aber auch kreativ sein und eine E-Mail entwerfen, die sich von anderen Kampagnen abhebt, solange die Markenführung einheitlich bleibt.
Lies unseren Leitfaden zum Entwerfen einer barrierefreien E-Mail
Inhalte
Lege fest, welche Inhalte du teilen möchtest. Füge ggf. bunte Fotos oder Grafiken hinzu, um die Blogeinträge hervorzuheben.
Sorge dafür, dass deine Social-Media-Profile eindeutig miteinander verknüpft sind.
Und füge deiner E-Mail einen Link zum Abbestellen hinzu.
Layout
Füge klare Überschriften und/oder Trennlinien hinzu, um verschiedene Abschnitte zu trennen.
Achte darauf, dass deine Schriftart groß genug ist, damit man den Text auch auf Mobilgeräten problemlos lesen kann.
Lege deine Absenderinformationen fest
Zu deinen Absenderangaben gehören der Name und die E-Mail-Adresse, die in der „Von:“-Zeile in deinem Posteingang erscheinen. Manche Leute wählen eine spezielle Newsletter-E-Mail-Adresse, um diese Liste von anderen Kampagnen zu unterscheiden, aber solange du von einer deiner geschäftlichen E-Mail-Adressen versendest, liegt die Entscheidung bei dir.
Erfahre mehr darüber, wie du eine E-Mail-Adresse für dein Kleinunternehmen einrichtest.
Anpassen deines Newsletter-Designs
Passe das Design und die Inhaltsstrategie deines Newsletters an die individuellen Bedürfnisse deines Unternehmens an. Ein Künstler oder eine Fotografin könnte z. B. Grafiken oder Fotos in den Vordergrund stellen, während ein Schriftsteller ein textlastiges Design für seine Blogeinträge bevorzugt.
Newsletter eignen sich gut für unterhaltsame Inhalte. Gib deinen Kunden:innen einen Grund, sich auf deine E-Mail zu freuen, indem du unterhaltsame Elemente wie eine Umfrage, einen Beitrag über Kund:innen oder eine überraschende Tatsache über dein Unternehmen einbaust.
Achte darauf, dass du dich bei deiner E-Mail-Kampagne an Best Practices hältst, z. B.:
Anpassen deiner Absenderangaben in der E-Mail-Marketing-Software
Für jeden Newsletter eine andere prägnante und ansprechende Betreffzeile schreiben
Bilder und informative Überschriften zur Verbesserung der Lesbarkeit verwenden
Erstellen einer klaren Handlungsaufforderung, die direkt auf die Seite verweist, die als nächstes besucht werden soll
Sei dir darüber bewusst, dass es zu Problemen kommen kann, wenn Kund:innen einen E-Mail-Absender nicht erkennen oder wenn du deinen Domainnamen nicht richtig eingerichtet hast. Entscheide dich am besten für einen einfachen und professionellen Absendernamen – entweder deinen eigenen Namen, den Namen deines Unternehmens oder den Namen deines Newsletters. Andernfalls kann es passieren, dass die Nachricht in einem Spam-Filter hängen bleibt oder von einem E-Mail-Server zurückgewiesen wird und ihr Ziel nicht erreicht.
Sobald du deine ersten Newsletter verschickt hast und deine Mailingliste wächst, kannst du die Analysetools deiner E-Mail-Marketingplattform nutzen, um zu sehen, was gut funktioniert und was nicht. Auf der Grundlage dieser Daten kannst du dann entsprechende Verbesserungen vornehmen.