Starte einen Newsletter für dein Unternehmen

E-Mail-Marketingkampagnen sind ein wichtiger Bestandteil deiner Marketingstrategie. Ein Newsletter für dein Unternehmen kann ein unschätzbares Instrument für Marketing, Werbung und Wachstum sein. Ähnlich wie bei der Erstellung eines Newsletters für deinen Blog sollte auch ein Newsletter für dein Unternehmen Inhalte präsentieren, die für deine Zielgruppe relevant und nützlich sind.

Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, welche Vorteile ein Business-Newsletter hat, wie du ihn für dein Unternehmen erstellen solltest und wie du seinen Erfolg messen kannst.

Die Vorteile eines Unternehmens-Newsletters

Ein Newsletter verbessert deine Marketingaktivitäten in vielerlei Hinsicht.

Er etabliert dich als Vordenker:in. Manche Unternehmer:innen ziehen es vor, Neuigkeiten über ihr Unternehmen in Form einer kurzen, lockeren Notiz an eine Newsletter-Mailingliste zu senden. Ausführlichere Unternehmens-Newsletter können hingegen dazu beitragen, dich als Vordenker:in oder Expert:in zu positionieren. Dies kann dir dabei helfen, deine fachliche Autorität zu etablieren und das Kundenvertrauen in deine Marke zu stärken.

Es ist eine Möglichkeit, deine E-Mail-Marketingaktivitäten zu erweitern. Viele Marken und Unternehmen möchten ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, scheuen sich aber davor, zu verkaufsorientiert zu wirken. Ein Newsletter kann dieses Dilemma lösen, weil er Unternehmen die Möglichkeit bietet, auf einer menschlicheren Ebene mit seinen Kund:innen zu kommunizieren. Ein Unternehmen könnte z. B. einen monatlichen Kunden-Newsletter mit einer kurzen, lockeren Begrüßung versenden, gefolgt von einer Übersicht über bevorstehende Produkteinführungen, Website-Artikel oder Rabatte.

Du kannst verschiedene Zielgruppen erreichen. Ein Unternehmens-Newsletter wird nicht nur an Kund:innen verschickt. Wenn dein Unternehmen auch mit Kund:innen zusammenarbeitet, kannst du einen Newsletter für die Geschäftsentwicklung erstellen. Du könntest z. B. einen regelmäßigen Newsletter versenden, in dem du über neue Aufträge oder Projekte berichtest. Auf diese Weise sehen die Kund:innen deine Kompetenzen und möchten dich daraufhin vielleicht auch für andere Aufgaben engagieren.

Es ist eine Chance, eine tiefere Verbindung zu deinen Kund:innen aufzubauen. Wenn du nur dann mit deiner Zielgruppe kommunizierst, wenn du ihr etwas verkaufen oder für deine Arbeit werben willst, kann sich das negativ auf deine Erträge auswirken. Mit einem Newsletter kannst du eine wichtige Verbindung zu deinen Kund:innen aufbauen. Du kannst beispielsweise einen vierteljährlichen Newsletter herausgeben, der sich auf Themen oder Ideen konzentriert, die deine Zielgruppe interessieren. So wird dein Newsletter zu etwas, auf das sich deine Leser:innen freuen, genau wie bei einer Monatszeitschrift, die in ihrem Briefkasten landet.

Erstelle einen Newsletter für dein Unternehmen

Wenn deine Unternehmenswebsite einen Blog hat, kann dein Newsletter diese Inhalte aufgreifen. Blogs stellen oft die Stärken und Fähigkeiten eines Unternehmens vor oder verlinken auf verfügbare Produkte. Wenn diese Blog-Inhalte in einem Newsletter geteilt werden, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, deine regulären E-Mail-Marketingaktivitäten zu verstärken.

Wenn du keinen Blog hast, kannst du auch eine Sammlung interessanter Links zusammenstellen oder eine Liste mit aktuellen Nachrichten oder Erfolgen veröffentlichen. Viele Unternehmen wählen einen sogenannten hybriden Ansatz für einen Newsletter. Sie verschicken z. B. monatliche E-Mails mit einem Inhaltsmix, der eine einleitende Nachricht enthält, dann über bevorstehende Produkteinführungen informiert, Geschäftstipps gibt und Artikel, Interviews, bunte Grafiken oder Videos präsentiert. 

Der Content-Kalender: Für einen einheitlichen und beständigen Newsletter

Ein Content-Kalender hilft dir bei der Gestaltung deines Unternehmens-Newsletters und unterstützt dich dabei, den Fokus auf die Art der zu versendenden Inhalte zu legen. Du könntest zum Beispiel ein Interview führen oder eine Antwort auf einen Artikel schreiben. Mithilfe eines Kalenders lässt sich ein Versandrhythmus bestimmen, damit deine Newsletter nach einem festen Zeitplan verschickt werden. 

Spare Zeit, indem du ein wiederverwendbares E-Mail-Template verwendest. E-Mails, die eine einheitliche Inhaltsstruktur haben, fördern das Abonnentenwachstum. Wenn deine Leser:innen wissen, welche Art von Informationen sie jedes Mal erwarten können, wenn sie deinen Newsletter erhalten, sind sie eher geneigt, deine Inhalte zu öffnen und zu teilen.  

Kenne dein Publikum und plane deine strategischen Ziele so, dass sie zu deiner Zielgruppe passen. Wenn du dir z. B. das Ziel gesetzt hast, einen bestimmten Prozentsatz deiner Nutzer:innen dazu zu bringen, einen weiteren Kauf zu tätigen, solltest du dir überlegen, welche Art von Newsletter-Inhalten dir dabei helfen können. Bevor du den Newsletter versendest, solltest du deine E-Mail auf etwaige Fehler wie defekte Links, Tippfehler oder falsche Grafiken überprüfen.

Bestimme den Erfolg des Newsletters

Ähnlich wie bei einem Blog-Newsletter hängt der Erfolg eines Business-Newsletters ab, was du erreichen willst.

Überprüfe nach jedem Newsletter deine Analysen und suche nach Mustern oder Überraschungen. Vergleiche und stelle die Ergebnisse einander gegenüber. Sind sie von E-Mail zu E-Mail unterschiedlich? Wenn sie gleich sind, wie kannst du sie verbessern? Wenn sie unterschiedlich sind, woran könnte das liegen? Es ist ganz normal, dass du ggf. deine Inhaltsstrategie oder deinen Tonfall nochmal anpassen musst, nachdem du deine E-Mail-Analysen ausgewertet hast.

Es gibt keine Einheitslösung, die den Erfolg von Geschäfts-E-Mails garantiert. Gerade in der Anfangsphase ist weniger oft mehr. Arbeite dich an einen regelmäßigen Versandrhythmus heran, der sich an den Analysen und dem Zeitplan zur Erstellung deiner Inhalte orientiert.