Nutze unseren kostenlosen Leitfaden, um einen Newsletter zu gestalten und zu veröffentlichen, der deine Zielgruppe anspricht.
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E-Mail-Marketing ist eine der wirksamsten Methoden, um deinen Blog oder dein Unternehmen zu bewerben. Wenn du bereits einen Blog hast, bedarf es nicht mehr viel Aufwand, um einen E-Mail-Newsletter zu erstellen. Viele der Tools, die du für den Aufbau und die Pflege deines Blogs verwendest, können auch für die Erstellung von Newslettern genutzt werden – angefangen beim Template für die Gestaltung bis hin zu den Analysen für die Erfolgskontrolle. Es gibt sogar jede Menge Beispiele für Blog-E-Mails, von denen du dich inspirieren lassen kannst.
Ein Newsletter kann den Datenverkehr auf deinem Blog erhöhen, weil er deine Abonnent:innen darauf aufmerksam macht, dass es neue Inhalte gibt und sie auf deinen Blog leitet, um diese zu lesen. Da sich deine E-Mail-Abonnent:innen in deine Mailingliste eintragen müssen, stellen sie in der Regel das loyalste Segment deiner Zielgruppe dar. Das macht es auch wahrscheinlicher, dass sie sich für deine Newsletter und Blog-Inhalte interessieren.
Im Folgenden findest du einige Tipps und Hinweise, die dir dabei helfen, deine Mailingliste aufzubauen, einen ansprechenden Newsletter zu gestalten und den Erfolg deiner Bemühungen zu analysieren.
Erstelle eine Mailingliste
Bevor du einen Newsletter starten kannst, musst du erstmal eine Mailingliste aufbauen. Du kannst alle Kunden-E-Mails importieren, die du bereits erfasst hast, aber es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, weitere E-Mail-Adressen auf deiner Blog-Website zu sammeln.
Sammle E-Mail-Adressen mit diesen Tools:
Werbe-Pop-up. Dabei handelt es sich um kleines Fenster, das nach einer bestimmten Zeit auf deinem Blog erscheint und die Leser:innen auffordert, ihre E-Mail-Adresse einzugeben, um sich für deinen Newsletter anzumelden. Dieses Pop-up kann nach einer bestimmten Zeit erscheinen, z. B. 30 Sekunden nach dem Aufrufen deiner Seite, oder wenn Leser:innen scrollen und einen bestimmten Punkt auf der Seite erreicht haben.
Newsletter-Block. Füge einen Block in deinen Blog ein, der deinen Newsletter bewirbt und nach E-Mail-Adressen fragt. Eine typische Stelle für diesen Block ist die Seitenleiste oder der Footer.
Ein Opt-in nach einer Transaktion. Wenn du auf der Website deines Blogs ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufst, könntest du Kund:innen an der Kasse bitten, ihre E-Mail-Adresse anzugeben, um deinen Newsletter zu abonnieren.
Wenn du mit deinem Blog über eine Mitglieder-Website Geld verdienst, hast du bereits den Grundstein für eine Mailingliste gelegt. Mitglieder-Websites von Squarespace sind mit Squarespace E-Mail-Marketing verbunden, sodass du deine Liste und deine E-Mails von einer zentralen Stelle aus verwalten kannst.
Die Gestaltung eines E-Mail-Newsletters
Squarespace bietet E-Mail-Newsletter-Templates, die deiner E-Mail-Kampagne ein ausgefeiltes und professionelles Aussehen verleihen. Praktisch ist auch, dass du denselben Stil deiner Blog-Website ganz einfach auf deine E-Mails übertragen kannst. Die Beibehaltung einer einheitlichen visuellen Markenführung in deinem Newsletter ist wichtig, um eine konsistente Marke aufzubauen.
Die Betreffzeile ist das wichtigste Element beim Verfassen von Newslettern, denn sie sollte deine Abonnent:innen dazu bringen, die E-Mail zu öffnen. Angesichts des wahrscheinlich ohnehin schon überfüllten Posteingangs, muss die Betreffzeile die Aufmerksamkeit der Empfänger:innen erregen. Eine Betreffzeile wie „Hähnchen-Taco-Rezept“ wird wahrscheinlich weniger Aufmerksamkeit erregen als „Die besten und einfachsten Cilantro-Limetten-Hähnchen-Tacos“. In der zweiten Betreffzeile erfahren die Leser:innen nicht nur, dass dies das beste Rezept ist, das du für dieses Gericht ausprobieren kannst, sondern auch etwas über die Zutaten, den Geschmack und die einfache Zubereitung des Gerichts.
Damit deine Abonnent:innen auf dich aufmerksam werden und du nicht in ihren Spam-Ordnern landest, musst du deine Absenderdaten angeben. Verwende dafür am besten deinen Blog- oder Unternehmensnamen und eine E-Mail-Adresse, die mit deiner Domain verbunden ist. Diese Angaben werden im Feld „Von:“ im Posteingang deiner Abonnent:innen erscheinen. Ohne diese Information erkennt der E-Mail-Dienst der Abonnent:innen dich möglicherweise nicht als Absender:in und filtert deinen sorgfältig gestalteten Newsletter in den Spam-Ordner. Um sicherzustellen, dass alle deine E-Mails deine Zielgruppe erreichen, empfehlen wir dir unsere Squarespace-Checkliste für E-Mail-Marketing.
Für den Newsletter selbst gelten diese einfachen Tipps:
Wähle ein übersichtliches, leicht lesbares Layout, das in überschaubare Abschnitte unterteilt ist.
Verwende klare und einprägsame Überschriften, um die Empfänger:innen anzusprechen.
Teste die Darstellung deines Newsletters auf verschiedenen Geräten, bevor du ihn versendest, um sicherzugehen, dass er auf großen Computerbildschirmen genauso gut lesbar ist wie auf kleinen Handybildschirmen.
Verfolge und analysiere den Erfolg des Newsletters
Deine Newsletter-Kampagne ist nach dem Sammeln von E-Mails und dem Entwerfen eines effektiven Newsletters noch nicht abgeschlossen – ganz im Gegenteil. Eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne hängt auch davon ab, dass du die Performance deines Newsletters verfolgst und überprüfst und auf Grundlage dieser Erkenntnisse regelmäßig Aktualisierungen vornimmst.
E-Mail-Analytics zeigt dir, wer deine Newsletter öffnet, liest und anklickt. Dieses Feedback ist von unschätzbarem Wert, wenn du herausfinden willst, welche Ansätze und Themen bei deinen Leser:innen ankommen und welche Inhalte links liegen gelassen werden. Mit diesen Erkenntnissen kannst du deine Botschaft in zukünftigen Newslettern gezielter formulieren.