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KI ist mehr als ein Content-Tool – sie kann dir bei der Aufschlüsselung komplexer (und nicht so komplexer) Markenführungsaufgaben für dein Unternehmen assistieren. KI-Assistenten können dir Zeit und Mühe sparen, egal ob sie dir helfen, Workflows und Automatisierungen zu erstellen, die Markenführung deiner Konkurrenten zu analysieren, ein Logo zu erstellen oder eine Tonalität für dein Unternehmen zu entwickeln.
Wie kannst du KI nutzen, um deine Marke aufzubauen? Wir werden einige praktische Beispiele und Tools vorstellen, um dir den Einstieg zu erleichtern. Wenn du gerade erst Unternehmer:in geworden bist oder einfach nur nach Möglichkeiten suchst, deine bestehende Marke zu optimieren, könnte KI der kreative Partner sein, von dem du bisher gar nicht wusstest, dass du ihn brauchst.
So funktioniert KI bei der Markenführung
KI verwendet Algorithmen, um riesige Datenmengen zu analysieren, Muster zu lernen und basierend auf diesen Informationen Erkenntnisse oder Ergebnisse zu generieren. Für die Markenführung bedeutet dies: KI kann zusammenfassen, was auf dem Markt funktioniert, über Trends im Verbraucherverhalten berichten und bei kreativen Aufgaben helfen, etwa indem sie Design-Ideen generiert.
KI-Tools können maschinelles Lernen, Datenanalyse und natürliche Sprachverarbeitung nutzen, um Unternehmen bei der Erstellung von Logos, Slogans, Kundenpersönlichkeiten und sogar von ganzen Marketingkampagnen zu unterstützen. KI nimmt dir einen Teil der aufwändigen Arbeit ab, sodass du dich darauf konzentrieren kannst, die Identität deiner Marke zu verfeinern und zu personalisieren, anstatt in den frühen Recherche- und Designphasen Zeit zu verlieren.
Aber vergiss nicht, dass gute Marken menschlich klingen, handeln, schreiben und mit der Welt interagieren müssen. Betrachte deshalb KI-Tools als Mitarbeitende oder Assistenten, nicht als Komplettlösung, die deine Stimme und deine Sichtweise vorgibt.
Erfahre mehr darüber, wie künstliche Intelligenz funktioniert
Vor- und Nachteile der Verwendung von KI bei der Markenführung
KI kann zwar ein leistungsstarkes Tool für die Markenführung sein, aber dazu musst du wissen, was KI gut kann – und was nicht. KI ist eine effiziente und kostengünstige Möglichkeit, kreative Blockaden zu durchbrechen und große Informationsmengen zu verarbeiten. Aber naturgemäß kann es ihr an Einzigartigkeit und an Nuancen mangeln. Daher musst du sicherstellen, dass das Ergebnis korrekt ist und menschlich wirkt.
Die Nutzung von KI zum Aufbau deiner Marke bietet folgende Vorteile:
Geschwindigkeit und Effizienz: Erledige Aufgaben in einem Bruchteil der Zeit, die ein Mensch benötigen würde.
Datengestützte Erkenntnisse: Analysiere große Datensätze und gewinne Einblicke in Kundenpräferenzen, Branchentrends und die Wettbewerbslandschaft, um datengestützte Leitlinien für Entscheidungen in Bezug auf die Markenführung zu erhalten.
Kreativitätsschub: KI kann Inspiration und Ideen liefern, egal ob es um Logodesign, Botschaften oder Kampagnenkonzepte geht. Sie eröffnet kreative Möglichkeiten, auf die du vielleicht nicht selbst gekommen wärst.
Kostengünstig: KI-Tools sind oft viel günstiger als die Beauftragung eines kompletten Teams von Markenführungsexpert:innen. Deshalb sind sie ideal für Startups und kleine Unternehmen.
Einheitlichkeit: Das Wiederholen von KI-Eingabeaufforderungen kann dazu beitragen, dass deine Markeninhalte – wie Designpläne, Websites oder Social-Media-Inhalte – konsistent sind.
Die Nutzung von KI zum Aufbau deiner Marke hat folgende Nachteile:
Fehlende Menschlichkeit: KI kann Ergebnisse liefern, die allgemein wirken oder denen die emotionale Verbindung fehlt, die du selbst herstellen kannst. Es ist oft notwendig, deine Ergebnisse mit einer persönlichen Note zu verfeinern.
Ähnlichkeitsrisiko: Viele KI-Tools greifen auf ähnliche Datenquellen und Trends zurück und mitteln diese, um ein Ergebnis zu generieren. Deshalb läuft deine Marke Gefahr, anderen zu ähneln, wenn du dich zu sehr auf von KI generierte Ideen verlässt.
Eingeschränktes Verständnis von Nuancen: Kulturellen Nuancen, persönliches Storytelling oder Nischenzielgruppen können für KI schwierig sein. Hier wird ein individuellerer Ansatz benötigt.
Abhängigkeit von der Datenqualität: KI ist nur so gut wie die Daten, auf denen sie trainiert wurde. Schlechte Qualität oder verzerrte Daten können zu Fehlern führen oder zu Vorschlägen, die für deine Marke nicht ideal sind.
Der Schlüssel zum effektiven Einsatz von KI liegt darin, zu wissen, wann man ihren Ergebnissen vertrauen kann und wann du deine eigene, einzigartige Stimme und deine Erkenntnisse in den Mix einbringen musst. Wir empfehlen, sie als Tool zu behandeln, um eine eigene Idee zu entwickeln, aber nicht als Start- oder Endpunkt für deine Marke.
5 Praktische Anwendungen von KI, die über Inhalte hinausgehen
KI kann viel mehr als nur Inhalte oder Bilder generieren. Hier sind mehrere Szenarien, in denen KI deinen Markenführungsprozess vereinfachen kann, von der Konkurrenzrecherche bis hin zur Zeitersparnis bei administrativen Aufgaben.
Marktforschung: Schnelle Analyse von Wettbewerbern und Markttrends. Du kannst zum Beispiel Prompts wie „Erstelle eine Liste mit den Top-Unternehmen in [Nische einfügen] und deren Leitbildern“ verwenden, um herauszufinden, wie sich große Unternehmen positionieren.
Entwicklung von Kundenpersönlichkeiten: Organisiere oder frage nach Zusammenfassungen von Kundendaten, Verhalten in Social Media und Feedback, um detaillierte Kundenpersönlichkeiten zu erstellen. Dadurch kannst du deine Zielgruppe besser verstehen und deine Markenführung entsprechend anpassen.
Markenname und Slogans: Fällt es dir schwer, den perfekten Markennamen zu finden? KI-Tools können basierend auf deiner Branche, deiner Markenstimme und deinem Zielmarkt in Sekundenschnelle Dutzende von Vorschlägen generieren.
Konkurrenzanalyse: Verschaffe dir einen Überblick über die Markenführungsstrategien, die Social-Media-Präsenz und das Produktangebot deiner Konkurrenz, um Lücken zu identifizieren, die du schließen kannst, um dir einen Vorteil zu verschaffen.
Workflow-Automatisierung: Neben dem kreativen Aspekt können KI-Tools alltägliche Aufgaben wie das Versenden von Kundenumfragen, die Nachverfolgung von Leads oder die Aktualisierung deiner Website mit den neuesten Markeninhalten automatisieren.
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So wählst du die richtigen KI-Tools aus
Da so viele KI-Tools verfügbar sind und täglich neue hinzukommen, solltest du dich für Tools entscheiden, die zu deinen Zielen passen. Ermittle also bevor du loslegst deine Bedürfnisse, checke dein Budget und überprüfe die Integration mit den digitalen Tools, die du bereits verwendest.
Einige Tools eignen sich für deine Ziele möglicherweise besser als andere oder sind für dich intuitiver zu bedienen. Wenn die KI mit deinen vorhandenen Tools funktioniert, musst du nicht zwischen Plattformen wechseln, um deine Aufgaben zu erledigen.
NOAN ist beispielsweise ein KI-Design-Tool, das mit Squarespace kooperiert und es dir ermöglicht, mithilfe von KI-Design-Prompts eine Markenidentität zu erstellen und zu verfeinern. NOAN kann schnell Logos generieren oder eine Markenfarbpalette auswählen, die du dann auf deiner Squarespace-Website nutzen kannst.
Auf Squarespace können KI-gestützte und von Squarespace-Designexpert:innen ausgewählte Tools Vorschläge für Schriften und SEO sowie für Texte, E-Mails, Seiten-Layouts und mehr machen.
Durch die Auswahl des richtigen Toolsets kannst du sich wiederholende Aufgaben automatisieren und vermeiden, viel Zeit oder Geld für unnötige Funktionen aufzuwenden. Du solltest dieselben Aufgaben auf ein paar verschiedenen Plattformen testen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was dir angenehm ist.
Erfahre mehr über die Funktionen von Squarespace Design-Intelligenz
5 KI-Prompts für Markenführungsaufgaben
KI lebt von Prompts, die klar definieren, was du brauchst. Wenn du also die richtigen Anfragen für das stellst, was du erreichen möchtest, kannst du das volle Potenzial eines Tools ausschöpfen, das dich unterstützt. Hier sind einige Beispiel-Prompts, die du in verschiedenen Phasen deiner Markenführung verwenden kannst.
Entwicklung der Markenstimme: Beschreibe anhand des Textes auf dieser Website die Persönlichkeit des Unternehmens und sage, wie es einen gelasseneren Eindruck vermitteln könnte.
Leitbild: Erstelle ein Leitbild für ein umweltfreundliches Hautpflegeunternehmen, das Wert auf natürliche Inhaltsstoffe und Umweltverantwortung legt.
Logo-Ideen: Schlage fünf Logo-Ideen für ein High-End-Café vor, die eine warme Atmosphäre und Luxus vermitteln.
Konkurrenzanalyse: Analysiere die Instagram-Marketingstrategien von [Link zu beliebten Fitness-Influencern oder Marken].
Markenwerte und Vision: Fasse die Markenwerte für ein Technologieunternehmen zusammen, bei dem Innovation und der Schutz der Benutzerdaten an erster Stelle stehen.
Diese Prompts zeigen, wie du KI verwenden kannst, um manuelle Recherchen zu beschleunigen, etwa bei der Konkurrenzanalyse, oder um dich bei umfassenderen strategischen Überlegungen in deinem Markenführungsprozess zu unterstützen, z. B. beim Überprüfen deiner Markenstimme oder beim Brainstorming von Logo-Konzepten, die du mit einem/einer Designer:in teilen kannst.
So stellst du sicher, dass deine Marke einzigartig ist
KI kann zwar einen Großteil der mühseligen Arbeiten erledigen, aber Menschen verbinden sich mit Marken, weil Authentizität und die Sorgfalt, die hinter ihnen stehen, sie begeistert oder sie persönlich anspricht. So stellst du sicher, dass KI deinen kreativen Prozess unterstützt und nicht übernimmt.
Nutze KI als Inspiration, nicht für endgültige Entscheidungen. Betrachte KI-Vorschläge nicht als einzige oder endgültige Lösung. Nimm deine Ziele und deine Visio als Ausgangspunkt und behandle KI-Ergebnisse in deinem kreativen Prozess wie Modelle.
Personalisiere deine Marke. Lass deine Geschichte, deine Werte und deine Perspektive in jede Entscheidung und in die Repräsentation deiner Marke einfließen. KI kann eine Liste potenzieller Markennamen generieren, aber du solltest den auswählen, der deiner Vision am besten entspricht, und ihn dir durch Anpassungen zu eigen machen.
Teste und überarbeite. KI kann Entwürfe und Prototypen anbieten, aber teste sie immer bei deiner Zielgruppe und verfeinere sie bei Bedarf. Dadurch wird sichergestellt, dass deine Markenführung bei deinen spezifischen Kunde:innen Anklang findet.
Verbinde menschliche Erkenntnisse mit KI. KI kann zwar Muster oder Designs auf der Grundlage von Daten vorschlagen, aber deine Intuition und dein Verständnis für dein Unternehmen und deinen Markt können die Identität der Marke über das hinaus heben, was KI allein bieten kann. Vertraue deinem Bauchgefühl und deiner Zielgruppe.
Denk daran, KI ist ein Tool, das dir hilft, und nicht eines, das die menschliche Komponente bei der Markenführung ersetzt. Indem du die Macht der KI mit deiner eigenen Kreativität kombinierst, kannst du eine Marke entwickeln, die sich frisch, authentisch und einzigartig anfühlt.