Kreativität x Umsatz: Alexandra Elle

Es gibt viele Möglichkeiten, Kreativität zu monetarisieren, und unzählige Schritte und strategische Entscheidungen, um den Weg hierfür zu bereiten. Alex Elle, Autorin und Wellness-Beraterin mit einer eingeschworenen Follower-Community, ist fest davon überzeugt, dass ihr Erfolg darin gründet, sich selbst unter allen Umständen immer treu zu bleiben: von der Entscheidung, ihre Karriere so aufzubauen, dass sie ihre Leidenschaft für das Schreiben verwirklichen kann, bis hin zu den Inhalten, die sie gedruckt und digital mit ihrer Leserschaft teilt.

Sie hat vor Kurzem mit Squarespace darüber gesprochen, wie man auf der Grundlage von Authentizität eine Community aufbaut, wie sie die Interaktion mit ihrem Publikum dauerhaft aufrechterhält und wie man eine kreative Leidenschaft in eine Karriere verwandeln kann, die sich in mehr als einer Hinsicht auszahlt.

SQUARESPACE: Du hast als Autorin eine beachtliche Plattform und eine eingeschworene Gemeinde von Followern aufgebaut. Was hat dich ursprünglich zum Schreiben inspiriert?

Alex Elle: Das Schreiben trat als Therapieform in mein Leben. Seit ich mich erinnern kann, war es ein Werkzeug, das ich für mich und meine Heilung genutzt habe. 

SQSP: Wann hast du zum ersten Mal darüber nachgedacht, deine Kreativität zu monetarisieren?

AE: Ich bin seit mittlerweile etwa 8 Jahren selbständig. Zum ersten Mal habe ich darüber nachgedacht, meine Kreativität zu monetarisieren, als mir bewusst wurde, dass ich mir vom Leben etwas anderes wünschte. Ich wollte eine Karriere, die mir etwas bedeutet und der Gemeinschaft nützt. Schreiben hat mir den Weg dafür geebnet.

Ich hatte keine Lust mehr darauf, mich mit halben Sachen zufriedenzugeben, und wollte ein erfülltes Leben führen. Es gab keinen Aha-Moment. Ich habe mich vielmehr bewusst dafür entschieden, Verantwortung für mein Leben und mein Vermächtnis zu übernehmen. Der erste Schritt bestand im Entschluss, meine Arbeit zu tun und mich mit meinem gesamten Potenzial zu präsentieren. 

SQSP: Auf welche Hindernisse bist du am Anfang gestoßen und wie konntest du diese überwinden?

AE: Zu Beginn hatte ich ziemlich regelmäßig mit Selbstzweifel und Eigensabotage zu kämpfen. Ich musste bestimmen, dass ich es verdiente, diese Arbeit zu machen, und darin gut war. Es hatte nicht funktioniert, mir meine Bestimmung und meinen Herzenswunsch selbst auszureden – und war auf emotionaler Ebene auch nicht gesund! Statt also vor mir selbst wegzulaufen, habe ich beschlossen, mich voll einzubringen.

Abgesehen von dem emotionalen Hindernis, mit dem ich konfrontiert wurde, gab es keine weiteren Schwierigkeiten. Und ich hoffe, das bleibt auch so.

SQSP: Du nutzt deine Social-Media-Plattformen, um mit deiner Leserschaft inspirierende und zum Nachdenken anregende Statements zu teilen, die sich um Wellness und Selbstfürsorge drehen. Wie findest du heraus, was bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommt?

AE: Ich teile das, was mir auf dem Herzen liegt und was mir ein Bedürfnis ist. Wenn das bei anderen ankommt, ist das einfach nur ein weiteres Plus. 

SQSP: Viele Leute monetarisieren ihre Leidenschaft über Social-Media-Plattformen, um allmählich eine Follower-Gemeinde aufzubauen. Geänderte Algorithmen und Benutzererlebnisse können deren Reichweite aber verändern oder beschränken. Welche Taktiken hast du außer Social Media verwendet, um deiner Marke mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen?

AE: Ich behalte immer im Hinterkopf, dass mein Unternehmen mehr als Social Media ist. Social Media sind ein Tool, um eine Community aufzubauen. Mein Ziel als Unternehmerin ist es, zeitlose Arbeiten zu kreieren, die mich auch offline überleben.

Ich habe einen Newsletter, der alle zwei Wochen Tagebuchfragen sendet. Ich rufe Leute an, die meine Kurse besuchen, um den Kontakt zu halten, mit ihnen zu reden und Feedback zu erhalten. Vor COVID habe ich persönliche Workshops und Retreats veranstaltet, auf denen man sich mit anderen vernetzen, Geschichten teilen und voneinander lernen konnte. Ich habe auch einen Podcast, der „hey, girl.“ heißt und sich mit der Gemeinschaft von Frauen, Selbstfürsorge, authentischem Storytelling und Unternehmertum beschäftigt. 

SQSP: Welche Rolle hat der Aufbau einer Community für deinen beruflichen Erfolg gespielt?

AE: Es erinnert mich daran, dass wir alle einander brauchen und unsere Arbeit und unsere Kunst und unsere Leidenschaften notwendig sind.

SQSP: Du bietest einen Mix aus kostenlosen und kostenpflichtigen Tools und Erlebnissen über Social Media, deine Bücher und deine Website an. Welche Überlegungen hast du dabei angestellt, eine rentable Content-Strategie zu konzipieren?

AE: Für mich geht es um Ehrlichkeit, Vertrauen, Transparenz und Authentizität. So einfach ist das! Sei einfach du selbst und schäme dich nicht oder fühle dich schuldig. Menschen bauen Beziehungen über geteilte Erlebnisse, Schwierigkeiten und Erfolge auf. Erzähle deine Story – und schaffe Gemeinschaft. 

SQSP: Welche Tools oder Ressourcen sollten Unternehmer nutzen, um strategisch zu planen, was sie wann anbieten – Inhalte, Workshops, Beratungen oder Services?


AE: Jeder ist so einzigartig, deshalb ist es schwer, diese Frage pauschal zu beantworten. Für mich bedeutet das, mich auf meine kleine Community zu verlassen und Menschen Fragen zu stellen, die meine Mission unterstützen und ihr vertrauen. 

SQSP: Wie sorgst du für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen deinen finanziellen Zielen und deiner gemeinnützigen Arbeit, vor allem dann, wenn sie auseinanderdriften?

AE: Man benötigt Erfahrung, um für ein ausgewogenes Verhältnis zu sorgen. Für mich ist es wichtig, meine Zeit und meine Energie zu priorisieren, für mich funktioniert das also als Tandem. 

SQSP: Welchen Rat hättest du gut gebrauchen können, als du angefangen hast?

AE: Mit Rückschlägen zu rechnen. Es wird nicht immer alles toll sein oder funktionieren, und das ist auch in Ordnung so. Daraus kann man etwas lernen!

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