So erstellt du eine Content-Serie für Social Media

Eine Content-Serie in den sozialen Medien ist eine großartige Möglichkeit, dein Publikum zu vergrößern. Ganz gleich, ob du täglich Videos zu einer speziellen Themenwoche erstellst oder über einen monatlichen Blog tiefer auf ein bestimmtes Thema eingehst: Ein regelmäßiger Content-Stream gibt den Menschen einen Grund, dir zu folgen und bereitet den Weg für zukünftigen Erfolg.

Lies weiter, um zu erfahren, wie du eine Content-Serie auf Social Media durchführst und welche Best Practices du befolgen solltest. Außerdem erfährst du, warum es wichtig ist, eine Content-Strategie zu entwickeln und wie du den Erfolg messen kannst.

Strategien für Content-Serien entwickeln

Deine Strategie für eine Content-Serie auf Social Media trägt zu den Zielen deiner regulären Social-Media-Marketingstrategie bei. Es empfiehlt sich, für alle neuen Inhalte eine Roadmap zu haben. Auf diese Weise hast du eine klare Vorstellung davon, was du erreichen möchtest und welche Inhalte du erstellen wirst.

Wie oft kannst du Inhalte erstellen? 

Das Erstellen der besten Social-Media-Inhalte braucht Zeit, und einige Beiträge erfordern mehr Zeit als andere. Beispielsweise kann die Erstellung eines Live-Videos mit Fragen und Antworten oder der Entwurf einer Infografik länger dauern als kurze Grüße an Follower zu schreiben oder benutzergenerierte Inhalte erneut zu teilen. 

Wenn du wenig Zeit hast, solltest du zunächst nur ein Video pro Monat statt eines pro Woche produzieren. Oder beginne damit, eine Strategie rund um einfache Beiträge zu entwickeln und andere Inhalte wiederzuverwerten.

Welches Format ist für deine Inhalte am sinnvollsten? 

Passe deine Content-Strategie an deine Stärken und an deine Marke an. Wenn du für schöne Grafiken oder Fotos bekannt bist, werden die von dir erstellten Social-Media-Inhalte eher visueller Art sein. Für Autor:innen hingegen ist eine Social-Media-Strategie besser geeignet, bei der ihre Worte im Mittelpunkt stehen.

Welche Social-Media-Plattformen nutzt du? 

Manche ziehen es vor, eine Strategie für eine Plattform zu entwickeln, weil sie einfacher zu verwalten und die Ergebnisse einfacher zu messen sind. Andere wiederum posten Inhalte auf einem Social-Media-Kanal und passen sie dann an oder veröffentlichen sie erneut auf anderen Plattformen. 

Du kannst beispielsweise ein Video in voller Länge auf YouTube posten und dann eine kürzere Version für Instagram und TikTok erstellen. Wähle die von dir verwendeten Kanäle basierend darauf, was zu deinen Inhalten passt und wo sich deine Zielgruppe aufhält. 

Ist deine Content-Serie auf einen bestimmten Zeitraum begrenzt? 

Entscheide, wie lang deine Serie sein soll. Vielleicht beschränkst du sie auf ein bestimmtes Ereignis, z. B. eine neue Produkteinführung. Um einen stetigen Strom von Inhalten zu haben, solltest du am besten einen einjährigen Content-Kalender zusammenstellen. 

Achte auf Feiertage oder Themen, die zu deiner Marke passen, und plane dann relevante Inhalte und Serien um diese Zeiträume herum ein.

Entwicklung einer Content-Serie

Sobald du Ideen für Social-Media-Inhalte und eine Strategie entwickelt hast, kannst du dich auf die Arbeit konzentrieren, die du online teilen wirst. Eine Content-Serie für Social Media unterscheidet sich von der eines Blogs. Social Media ist von Natur aus interaktiv und schnelllebig. Es ist wichtig, sich an einen Kalender zu halten, vorzuarbeiten und eine interessante Mischung aus Inhalten zu erstellen.

Pflege einen Content-Kalender für soziale Medien

Alle deine Beiträge über mehrere Social-Media-Profile hinweg im Auge zu behalten ist nicht leicht. Mit einem Kalender kannst du die zeitliche Abfolge deiner Inhalte auf der jeweiligen Plattform verfolgen und damit die Organisation erleichtern. 

Dies ist auch hilfreich, um die Produktionsfristen für Inhalte im Auge zu behalten oder Notizen wie zugehörige Hashtags und Erinnerungen zur Interaktion mit Kommentaren zu speichern. 

Arbeite im Voraus

Bevor du deine Social-Media-Content-Serie startest, empfiehlt es sich, Inhalte im Voraus zu erstellen, damit du nicht Gefahr läufst, mit der konstanten Inhaltserstellung nicht Schritt halten zu können. Besonders hilfreich ist die Vorarbeit bei Videos, da deren Entwicklung mehr Zeit in Anspruch nimmt.

Überlege, wie du Inhalte wiederverwenden kannst 

Du musst nicht unbedingt für jeden einzelnen Social-Media-Beitrag Inhalte von Grund auf neu erstellen. Denke darüber nach, wie du Inhalte wiederverwenden könntest. Beispiele dafür sind:

• Mehrere Male denselben Beitrag auf einem Social-Media-Kanal veröffentlichen. Platziere deine Beiträge weit auseinander, damit du verschiedene Segmente deines Publikums erreichst. Oder versuche, in einem anderen Bereich deines Profils zu posten, wie z. B. einen Rasterpost in deinen Instagram-Storys.

• Aktualisiere Inhalte, die für eine Plattform gemacht sind, damit sie in das Format einer anderen passen. Du könntest zum Beispiel einen Textbeitrag nehmen und ihn in einen visuellen Beitrag umgestalten.

• Erstelle Beiträge basierend auf anderen Inhalten. Du kannst beispielsweise einen Clip aus deinem Podcast oder eine Kundenbewertung in einen Social-Media-Beitrag verwandeln.

Erstelle eine Mischung aus Inhalten

Je nach Art des Inhalts eignen sich manche Social-Media-Kanäle besser als andere. Vielleicht hast du auf einigen Plattformen Video-Tutorials in deiner Content-Serie und auf anderen hingegen Textbeiträge.

Du kannst auch eine Social-Media-Serie mit Markeninhalten erstellen. Dabei arbeitest du mit einem Werbepartner oder Sponsor zusammen, um Inhalte für deine Produktwerbung zu erstellen. Achte darauf, dass Gesetze, Regeln und Vorschriften hinsichtlich Werbepartnern und der Offenlegung bezahlter Beiträge von Land zu Land und auf lokaler Ebene variieren.

Was das Design betrifft, kann dir die Unfold-App von Squarespace dabei helfen, die visuelle Ästhetik einer Content-Serie zu entwerfen und beizubehalten. Es gibt Hunderte von angesagten Beitrags-Templates für mehrere Formate und Plattformen. Unfold verfügt außerdem über exklusive Schriftarten und Textbearbeitung, damit du sie ganz leicht an den Stil deiner Marke anpassen kannst.  

Messe den Erfolg von Content-Serien

Erfolg sieht für jeden Content-Creator anders aus. Einige Leute setzen eine Social-Media-Content-Serie ein, um die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern, während andere darüber Kooperationspartner:innen oder Kund:innen finden möchten.

Analystics ist ein hilfreiches Tool, um herauszufinden, wo deine Inhalte am meisten bewirken. Zu den gängigen Kennzahlen gehören:

• Anzahl der Follower

• Anzahl der Videoaufrufe/Wiedergaben

• Anzahl der geteilten Beiträge

• Reichweite der Beiträge

Wenn du nicht die gewünschten Ergebnisse erzielst, kannst du deine Content-Strategie für soziale Medien ändern, um zu sehen, ob das hilft. Du könntest dich beispielsweise mehr oder weniger auf einen bestimmten Kanal konzentrieren oder kürzere Videoinhalte drehen.

Hier erfährst du mehr über das Produzieren von Inhalten mit Blick hinter die Kulissen