So bewirbst du einen Podcast

Ein großartiger Podcast beginnt mit einer interessanten Idee und einem guten Namen. Der Aufbau einer Community aus regelmäßigen Zuhörer:innen erfordert allerdings Ausdauer. Wenn es um die Bewerbung deines Podcasts geht, hilft dir eine starke Markenpersönlichkeit und visuelle Identität, dich von anderen abzuheben, um ein Publikum anzusprechen. Mit einem aussagekräftigen Podcast-Namen kannst du dich daran machen, Artwork für deinen Podcast zu gestalten, Hörer:innen zu bitten, deine Sendung zu bewerten, und ihn über deine Social-Media-Kanäle zu bewerben. 

Gestalte hochwertiges Artwork für deinen Podcast

Ein einprägsames, professionell aussehendes Logo oder Bildmaterial ist unerlässlich, um für deinen Podcast du werben. Wahrgenommen zu werden bedeutet, Zuhörer:innen zu finden. Wenn potenzielle Hörer:innen ihre Podcast-Apps durchstöbern, lenkt ein interessantes, professionell aussehendes Bild die Aufmerksamkeit auf deine Sendung.

Hier sind einige allgemeine Richtlinien, die du beim Erstellen von Cover-Art für deinen Podcast berücksichtigen solltest:

• .jpg- oder .png-Datei im quadratischen Format, max. 512 KB

• Zwischen 1400 x 1400 Pixel und 3000 x 3000 Pixel

• RGB-Farbformat

• 72 DPI

Wenn du selbst keine Erfahrung mit Grafikdesign hast, kannst du dich für die Erstellung des Covers an einen Profi wenden. Dieses Artwork lässt sich dann für zusätzliche Werbebilder auf Social Media oder im E-Mail-Marketing verwenden.

Übermittle deinen RSS-Feed an die führenden Podcast-Verzeichnisse

Sobald du einen Trailer und eine oder zwei Folgen auf deiner Podcast-Website veröffentlicht hast, kannst du deinen RSS-Feed (Real Simple Syndication) an die Podcast-Verzeichnisse senden. Die Podcast-Aggregatoren und -Verzeichnisse erfassen deine Podcast-Inhalte und Informationen zu Podcast-Folgen, wie z. B. Notizen zur Sendung, über RSS-Feeds. Auf einer Squarespace-Website findest du den Link für deinen RSS-Feed, indem du der Landing-Page deines Podcasts einen RSS-Block hinzufügst, dann mit der rechten Maustaste darauf klickst und die Linkadresse kopierst. 

Du kannst auch diesem Format folgen, um den Link für deinen RSS-Feed zu erhalten, indem du die richtige URL für deine Blog-Seite einfügst: https://yoursitename.com/blogname?format=rss

Anschließend kannst du deinen RSS-Link an die verschiedenen Podcast-Plattformen übermitteln. Viele Verzeichnisse beziehen ihre Daten von den größten Plattformen wie Apple Podcasts und Spotify. Du solltest also darauf achten, auf diesen Plattformen vertreten zu sein. Um sicherzustellen, dass deine Sendung aufgenommen wird, solltest du prüfen, ob sie in anderen Verzeichnissen wie Stitcher und Overcast erscheint. Rufe die Website einer Podcasting-Plattform auf, um den RSS-Feed deines Podcasts zu übermitteln. Nach einem kurzen Verifizierungsprozess kannst du deinen Podcast veröffentlichen. 

Bitte deine Hörer:innen um Bewertungen

Es gibt einen guten Grund, warum Podcaster:innen ihre Hörer:innen häufig bitten, ihren Podcast zu bewerten und zu rezensieren. Auf diese Weise können sie für ihren Podcast werben und gleichzeitig ihr Publikum mit einbeziehen. Bewertungen und Rezensionen helfen dir zwar nicht dabei, in den Charts eines Podcast-Verzeichnisses oder in den Suchmaschinenergebnissen nach oben zu schießen, aber dadurch können neue Zuhörer:innen deine Sendung leichter finden. 

Viele Podcast-Hörer:innen suchen nach einer Vier- oder Fünf-Sterne-Bewertung, bevor sie bei einem neuen Podcast auf „Abspielen“ drücken. Und positive Rezensionen können potenziellen Zuhörer:innen mehr über deine Sendung verraten, als der Titel und die Zusammenfassung vermitteln. Darüber hinaus zeigt eine aktive Community treuer Fans neuen Hörer:innen, dass dein Podcast es wert ist, Zeit in deine Sendung zu investieren. 

Mund-zu-Mund-Propaganda ist ebenfalls hilfreich, obwohl diese sich nicht so einfach nachverfolgen lässt. Dazu zählen auch Empfehlungen von deinen Podcast-Gästen. Wenn du ein Gast in ihrer Sendung bist oder sie deine Show bei ihren eigenen Followern erwähnen, kann dies eine starke Cross-Promotion-Strategie sein, da ihr beide möglicherweise ähnliche Zielgruppen habt. Die Leute werden einer Podcast-Empfehlung eher vertrauen und bereit sein, sich eine Folge anzuhören, wenn sie von jemandem kommt, den sie kennen.

Neue Folgen auf Social Media bewerben

Vor allem dann, wenn dein Podcast mehr als nur ein Herzensprojekt ist, solltest du einige Podcast-Marketingstrategien in den sozialen Medien ausprobieren, um den Start deiner Sendung anzukündigen, die Hörerschaft auf die Veröffentlichung neuer Folgen aufmerksam zu machen und mit deinem Publikum in Kontakt zu treten. Das Posten eines Trailers oder eines Ausschnitts aus einer Folge gepaart mit einem Bild oder einem kurzen Video kann Follower zum Zuhören anregen. Diese Inhalte lassen sich außerdem sehr gut teilen. Und wenn deine Fans damit anfangen, deine Beiträge zu teilen, nimmt auch deine Reichweite weiter zu.

Es gibt zwei Squarespace-Tools, die es dir einfacher machen, deine Podcasts in den sozialen Medien zu bewerben. Mit der Unfold-App ist das Erstellen von professionell aussehenden Beiträgen dank moderner, individuell anpassbarer Templates, die für verschiedene Social-Media-Plattformen optimiert sind, ein Kinderspiel. 

Unfold hat Templates für Video- und Standbild-Beiträge, aber auch für Posts im Story-Stil, die du mit Musik unterlegen und an deine Podcast-Marke anpassen kannst. Mit der App kannst du auch Beiträge planen, damit du dein Publikum fortlaufend ansprichst und dich gleichzeitig auf deine andere Podcast-Arbeit konzentrieren kannst. 

Mit dem Bio-Sites-Tool kannst du einen benutzerdefinierten Link-in-Bio erstellen, der alle deine Podcast-Links verknüpft, wie z. B. einen Link zum Abonnieren oder Links zu deiner Podcast-Website und der neuesten Folge. Füge den Link in den Website-Abschnitt einer beliebigen Social-Media-Biografie ein, damit dein Publikum deine wichtigsten Links immer problemlos finden kann.

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