Logotypen

Wenn du versuchst, eine Marke aufzubauen, ist ein Logo einer der Eckpfeiler ihrer Identität. Ein Logo sollte deine Werte, deine Mission und deine Persönlichkeit vereinen und dich von der Masse abheben. Die besten spiegeln nicht nur eine Marke wider, sondern sind auch leicht wiedererkennbar, unabhängig von Kontext oder Plattform.

Aber wusstest du, dass es verschiedene Logotypen gibt?

Wenn du gerade dabei bist, ein Logo für deine Marke zu erstellen, oder wenn du dein Logo überarbeitest, dann fragst du dich vielleicht, welche Art von Logo du wählen solltest. Dieser Artikel gibt dir einen tieferen Einblick in die Welt der Markenlogos.

Die folgenden Tipps basieren auf meiner eigenen Erfahrung bei der Arbeit mit über 450 Kundenlogos in meinem Squarespace-Website-Design-Unternehmen. Sie geben dir die nötige Sicherheit, um herauszufinden, wie dein neues Logo deiner Marke entsprechen kann, um zu gewährleisten, dass das, wofür du dich entscheidest, perfekt passt.

Was ist ein Logo und warum brauchst du eines?

Ein Logo ist Text oder ein Bild (oder eine Kombination aus beidem), der/das verwendet wird, um ein visuelles Symbol für deine Marke zu kreieren.

Einige Logos beinhalten den Namen einer Marke, während andere im Laufe der Zeit so klar zum Synonym für die Marke geworden sind, dass sie auch ohne den Namen wiedererkannt werden – beispielsweise die berühmte Kombination aus goldenen Bögen oder das Stück Obst, bei dem ein Bissen fehlt.

Ein gut gestaltetes Logo stärkt das Vertrauen in deine Marke und legitimiert dich in den Augen deiner Zielgruppe. Logos sind auch eine großartige Möglichkeit, die Identität deiner Marke zu präsentieren und bleibenden Eindruck bei den Menschen zu hinterlassen, sodass sie deine Marke in verschiedenen Umgebungen leicht erkennen und identifizieren können.

Logotypen

Für deine Marke kannst du aus verschiedenen Logotypen wählen. Schauen wir uns einige der am häufigsten verwendeten Typen sowie die besten Einsatzmöglichkeiten an. Für viele Menschen, die gerade erst mit ihrer Markenführung beginnen, ist eine Wort- oder Buchstabenmarke ein einfacher Ausgangspunkt, für den sie keinen Designprofi benötigen.

Wortmarkenlogos

Wortmarkenlogos gehören zu den am häufigsten verwendeten Logos. Ein Wortmarkenlogo besteht aus einem Markennamen in einer stilisierten Schrift und in den Markenfarben.

Wenn du ein Wortmarkenlogo erstellst, kannst du entweder speziell für dein Logo eine besondere Schrift erstellen oder du kannst eine vorhandene Schrift wählen, die zur Persönlichkeit deiner Marke passt. 

Wortmarkenlogos eignen sich ausgezeichnet für Marken mit kurzen und einprägsamen Namen. Falls du dich dafür entscheidest, solltest du jedoch auf leichte Lesbarkeit achten.

Buchstabenmarkenlogos

Ein Buchstabenmarkenlogo ähnelt einem Wortmarkenlogo, verwendet jedoch die Initialen der Marke anstelle des vollständigen Namens.

Sie sind eine gute Wahl, wenn der Name deiner Marke zu lang und zu komplex für ein Wortmarkenlogo wäre. Wie Wortmarkenlogos wird auch ein Buchstabenmarkenlogo in einer stilisierten Schrift und in Markenfarben entworfen. 

Buchstabenmarkenlogos werden in der Regel einfach gehalten und daher oft mit einfachen, leicht lesbaren Schriften erstellt. Sie sind meistens auch ziemlich klein, wodurch sie leicht an verschiedene Plattformen angepasst werden können. Beispielsweise eignet sich eine vollständige Wortmarke nicht als Favicon für deine Marke, aber eine Buchstabenmarke würde gut funktionieren.

Bildlogos

Bei einem Bildlogo handelt es sich um ein Bild oder Symbol, das zur Darstellung einer Marke verwendet wird. Zu den Bildlogos zählen einige der am leichtesten wiedererkennbaren Logos im Internet. Squarespace hat zum Beispiel ein Bildlogo. Andere Beispiele wären Häkchen, Streifen und Ringe. Wahrscheinlich vermitteln dir allein schon diese Welten ein Bild von der jeweiligen Marke, was zeigt, wie wirkungsvoll diese Art von Logo sein kann.

Die Wahl des geeigneten Symbols für dein Bildlogo ist eine wichtige Entscheidung. Möchtest du zum Beispiel mit dem Namen deiner Marke spielen und etwas Ähnliches verwenden? Möchtest du das in den Vordergrund stellen, was deine Marke tut? Oder möchtest du an deine Markenmoral und dein Ethos anknüpfen?

Für Bildlogos werden normalerweise bereits vorhandene Symbole verwendet, und wenn du dich für eines entscheidest, solltest du dir sicher sein, dass es sich um etwas Zeitloses handelt, das mit deiner Marke wachsen kann. Lass dich nicht zur Auswahl eines Bildlogos verleiten, das gerade „im Trend“ ist – es kann schnell veraltet sein.

Abstrakte Logos

Ein abstraktes Logo ähnelt einem Bildlogo, ist aber kein erkennbares Symbol, sondern eine abstrakte Kombination von Formen und Farben, die deine Marke repräsentiert.

Abstrakte Logos bieten von allen Logotypen möglicherweise die größte kreative Freiheit, weil du hier nicht auf die Verwendung bereits vorhandener Bilder oder Texte beschränkt bist. Stattdessen lässt sich buchstäblich alles kreieren, sodass du den Charakter und die Werte deiner Marke uneingeschränkt vermitteln kannst.

Wenn du dich für ein abstraktes Logo entscheidest, brauchst du eine starke Markenidentität und du musst eine klare Vorstellung davon haben, was dein Logo für eine Zielgruppe darstellen soll. Wenn du das weißt, kann dieser Logotyp eine gute Wahl für deine Marke sein, insbesondere, wenn du in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Sprachen tätig bist. Damit kannst du sicher sein, dass dein Logo nicht falsch übersetzt wird oder in verschiedenen Kulturen jeweils etwas anderes bedeutet.

Maskottchenlogos

Maskottchenlogos sind Logos mit einer Figur, die als Botschafter:in deiner Marke fungiert. Das Maskottchen ist eine illustrierte fiktive oder reale Figur, die deine Marke repräsentiert. 

Maskottchenlogos sind eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, sich mit deiner Marke zu verbinden, weil Zielgruppen oft am leichtesten eine Verbindung zu anderen „Personen“ aufbauen. Sie eignen sich auch perfekt für Marken, die sich mit einer fröhlichen, familienfreundlichen Persönlichkeit präsentieren möchten.

Ein Maskottchenlogo ist nicht immer eine gute Wahl, insbesondere dann nicht, wenn du professionell wirken möchtest. Denk auch daran, dass ein solches Logo oft deutlich mehr Designkenntnisse und Ressourcen erfordert als andere Logotypen.

Emblemlogos

Mit Emblemlogos vereinen Marken Bilder, Text und andere visuelle Elemente in einer Form, wie zum Beispiel einem Schild oder einem Kreis. Diese Logos haben oft die Form eines Wappens und verleihen der Marke eine majestätische und traditionelle Optik. 

Emblemlogos eignen sich gut für traditionellere Branchen, wie das Bildungswesen oder Regierungsbehörden. Da sie normalerweise sehr komplex sind, erstellen Marken oft eine vereinfachte Version, die für verschiedene Plattformen und Anwendungsfälle angepasst werden kann.

Kombinationslogos

Ein Kombinationslogo ist ein Logo, das zwei oder mehr verschiedene Logotypen kombiniert, etwa ein Bildlogo und eine Wortmarke oder eine Buchstabenmarke und ein abstraktes Logo. Auf der Startseite von Squarespace siehst du in der oberen linken Ecke ein Kombinationslogo aus Bild und Wortmarke.

Ein Kombinationslogo umfasst normalerweise ein Bild oder ein Symbol und entweder den Namen oder die Initialen der Marke. Die Bilder und der Text können nebeneinander, übereinander oder ineinandergreifend angezeigt werden.

Kombinationslogos sind eine tolle Möglichkeit, den Wiedererkennungswert einer Marke aufzubauen, weil die Leute hier dein Symbol in Verbindung mit deinem Markennamen sehen. So kannst du in Zukunft das Bild oder Symbol wahrscheinlich auch alleine verwenden.

Manche Marken erstellen auch ein Kombinationslogo als Hauptlogo, teilen es dann aber für verschiedene Zwecke in Text und Bilder auf. Das habe ich für mein eigenes Unternehmen gemacht. Wir haben ein Wortmarkenlogo im Website-Header und verwenden sonst überall ein Bildlogo, zum Beispiel als unser Favicon, in unseren Formularen und in den Social-Media-Kanälen. Experimentiere ruhig ein bisschen und scheue dich nicht davor, so lange herumzuprobieren, bis du genau das Richtige gefunden hast. Auch wenn das bedeutet, dass du mehr als einen Logotyp verwendest. 

Den richtigen Logotyp auswählen

Jetzt kennst du die verschiedenen Logotypen, aber wie entscheidest du, welcher sich für deine Marke am besten eignet?

Hier sind ein paar Aspekte, die du bei deiner Entscheidung beachten solltest.

• Was soll deine Marke repräsentieren? Wenn du Familien als Zielgruppe ansprechen möchtest, könnte ein Maskottchenlogo gut funktionieren, während Personen, die in einer traditionelleren Branche tätig sind, sich vielleicht eher für ein Emblem entscheiden.

• Wo wird dein Logo erscheinen? Dein Logo wird wahrscheinlich auf deiner Website, in deinen Social-Media-Kanälen, auf Verpackungen, Marketingmaterialien und vielleicht sogar auf physischen Produkten erscheinen. Daher ist es wichtig, dass dein Logo anpassbar ist.

• Welche aktuellen Trends gibt es im Logo-Design? In letzter Zeit beobachten wir, dass Farbverläufe, der Sticker-Stil und Kleinbuchstaben sich wachsender Beliebtheit erfreuen. Versuche, etwas Zeitloses zu finden, das deine Marke authentisch repräsentiert, um sicherzustellen, dass dein Logo nicht veraltet.

Wir haben es bereits erwähnt: Marken, die ein Kombinationslogo wählen, zerlegen es für verschiedene Zwecke häufig in Bild und Text. Du kannst das vollständige Logo auf deiner Website verwenden, für deine Social-Media-Symbole solltest du aber besser nur den bildlichen Teil nutzen.

Trotz allem kann sich dein Logo selbstverständlich ändern. Es ist ganz normal, dass Marken Dinge ausprobieren und optimieren. Hab also keine Angst vor Fehlern. Falls etwas nicht funktioniert, kannst du jederzeit den Kurs ändern und einen neuen Versuch starten.

Wie entwerfe ich ein Logo?

Sobald du bereit bist, dein Logo zu entwerfen, musst du entscheiden, ob du es selbst machst oder ob du einen Profi beauftragen möchtest.

Dein Logo muss professionell, hochwertig und in verschiedenen Formaten verfügbar sein, damit es an verschiedene Plattformen angepasst werden kann. Wenn du denkst, dass du das nicht kannst oder einfach keine Zeit dafür hast, ist es vielleicht die beste Lösung, eine:n auf Logos spezialiserte:n professionelle:n Grafikdesigner:in damit zu beauftragen.

Falls dein Budget das nicht erlaubt, hast du noch eine andere Option. Du kannst dein Logo mit einem kostenlosen Tool wie dem Squarespace Logo Maker entwerfen. Das wird dir den Einstieg erleichtern und sofortige Änderungen ermöglichen, damit du einen guten visuellen Eindruck davon erhältst, wie dein Logo aussehen könnte.

Im Logo Maker kannst du einen Titel (d. h. deinen Unternehmens- oder Markennamen), einen Slogan und ein Symbol wählen. Du entscheidest, ob du eins, zwei oder alle drei zusammen haben möchtest. Es liegt ganz bei dir. Das gibt dir die Möglichkeit, schnell und völlig kostenlos etwas zu erstellen, das du online veröffentlichen kannst, um Feedback zu erhalten. Dein Logo wird dir auch als Entwurf auf einer Visitenkarte, einem T-Shirt und vor allem auf deiner Website angezeigt.

Ausgehend von dieser ersten Idee kannst du mit deiner Kreation fortfahren, sie selbst ausarbeiten oder den Entwurf einem Kreativprofi als Grundlage für ein endgültiges Design zur Verfügung stellen.

Vergiss nicht: Dein Logo muss deine Marke repräsentieren und mit ihr wachsen. Denke sorgfältig darüber nach, welcher Stil sich für dich am besten eignet, und spiele mit verschiedenen Varianten, bevor du deine endgültige Entscheidung triffst.