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Dein professionelles Logo ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um Kund:innen und Klient:innen deine Markenpersönlichkeit zu vermitteln. Die Art und Weise, wie es sich in dein Website-Design und deine Online-Präsenz einfügt, kann für eine bessere Benutzererfahrung sorgen.
Erstelle nach dem Gestaltungsprozess verschiedene Versionen deines Logos, damit du es überall verwenden kannst. Platziere es dann überall dort, wo deine Marke auftaucht, von Social Media bis hin zur Bestellverpackung.
So entwirfst du ein Firmenlogo
Ein Markenlogo sollte eindeutig und einprägsam sein. Bevor du mit dem Design deines Logos beginnst, solltest du dir überlegen, wie du deine Markenidentität beschreiben würdest. Unterschiedliche Typografien, Farbkombinationen und Designstile kommunizieren jeweils unterschiedliche Dinge. Die Merkmale deiner Marke – wie z. B. „beruhigend“ oder „gewagt“ – helfen dir zu gegebener Zeit, zwischen Schriftarten und Farben zu wählen.
Ein tolles Logo muss auch gar nicht kompliziert sein. Das perfekte Logo könnte einfach dein Firmenname auf einem farbigen Hintergrund sein, auch bekannt als Wortmarke oder Logomarke.
Ein gutes Logo berücksichtigt drei wesentliche Design-Komponenten:
Markenfarben: Wähle Farben aus, die der Grundhaltung und Energie deines Unternehmens entsprechen. Blau-, Grün- und Beigetöne können beispielsweise Ruhe vermitteln. Eine private Therapiepraxis oder ein Wellness-Coach würden vielleicht mit diesen Logofarben arbeiten.
Schriftarten: Entscheide bei den Schriftarten für deine Marke zunächst zwischen Text mit und ohne Serifen. Schriftarten mit Serifen haben einen kleinen „Fuß“ an jedem Buchstaben und gelten häufig als professionell und exklusiv. Sans-Serif-Schriftarten haben rundere, glatte Buchstaben. Diese vermitteln Wärme und Offenheit. Serifen eignen sich gut für größeren Text wie Titel, wohingegen Sans-Serifs leichter lesbar sein können.
Komposition: Sollte das beste Logo zur Darstellung deines Unternehmens scharfe Kanten und prägnante Linien haben und einen Hauch von Autorität vermitteln? Oder ist es eher ein kreisförmiges Logo, das Weiß ausläuft und zugänglich wirkt? Probiere verschiedene Formkombinationen aus, bis du die richtige Kombination für dein kleines Unternehmen gefunden hast.
Wenn du dir nicht sicher bist, wo du anfangen sollst, kannst du es auch mit einem Logo-Generator probieren. Viele davon sind kostenlos und darauf ausgerichtet, Anfänger:innen Schritt für Schritt durch die Auswahl eines Designs führen. Selbst wenn du letztlich mit einem oder einer Grafikdesigner:in zusammenarbeitest, um das endgültig gestaltete Logo zu erstellen, können dir diese Design-Tools mit einigen Logo-Ideen den Einstieg erleichtern.
Entwirf verschiedene Versionen deines Logos
Wenn du ein paar Variationen deines neuen Logos erstellst, hast du mehr Verwendungsmöglichkeiten. Stelle dir das Design deines Hauptlogos als dein Kernlogo vor. Du kannst basierend auf diesem Kernlogo das Design für verschiedene Zwecke leicht abwandeln. Auf diese Weise hast du eine Reihe an Markeninhalten, die du für deine Website, Social Media, Werbung und Druckmaterialien verwenden kannst.
Könntest du beispielsweise die Wörter deines Firmennamens stapeln oder kreisförmig anordnen? Könntest du die Logofarben anpassen oder eine Monogrammversion für T-Shirts erstellen? Gibt es eine stark vereinfachte Version, die nur einen Teil deines Logos oder nur den Bildbereich deines Logos zeigt?
Favicons
Ein Favicon ist ein kleines Symbol, das im Browser-Tab neben dem Titel deiner Website angezeigt wird, wenn jemand deine Website oder deinen Onlineshop besucht. Eine vereinfachte Version deines Logos eignet sich dafür am besten, da Favicons klein sind. Squarespace empfiehlt dafür ein PNG-Dateiformat, das zwischen 100 x 100 Pixel und 300 x 300 Pixel groß ist.
Sobald du die Datei hast, ist es ganz einfach, ein benutzerdefiniertes Favicon zu deiner Website hinzuzufügen. Das individuell gestaltete Favicon trägt nicht nur zur Markenkonsistenz bei, sondern erleichtert es auch deiner Zielgruppe, deine Website schnell wieder zu finden, wenn sie mehrere Tabs gleichzeitig geöffnet haben.
Wo du dein Logo online verwenden kannst
Sobald du ein hochwertiges Logo hast, solltest du es dafür verwenden, deine Marke zu präsentieren. Du kannst es überall dort platzieren, wo du sonst deinen Firmennamen zur Schau stellen würdest.
Typische Stellen, wo man ein Logo platzieren würde, sind:
Website-Navigationsmenü
Website-Footer
Social-Media-Profile
E-Mail-Signatur
Marketing-E-Mails
Visitenkarten
Layouts im Navigationsmenü
Egal, für welches Website-Template du dich entscheidest – aller Voraussicht nach empfiehlt es sich, dein Logo in der oberen linken Ecke zu platzieren. Da unsere Augen oft von links nach rechts lesen, stellt diese Platzierung sicher, dass es deinen Leser:innen als Erstes ins Auge fällt.
Nichtsdestotrotz können auch Logos, die zentral im Navigationsmenü erscheinen, eine gelungene Option sein. Sie schaffen ein visuelles Gleichgewicht zwischen Logo und Menüelementen und richten die Aufmerksamkeit der Leser:innen auf das Wesentliche. Probiere beide Optionen aus und finde heraus, welche Variante sich für deine Zielgruppe als benutzerfreundlicher erweist.
Platzierung von Footer-Logos
Dein Logo sollte auf jeder Seite deiner Website erscheinen und gut sichtbar auf den Seiten mit Handlungsaufforderungen platziert sein, so z. B. bei Kontaktformularen und auf Kassen-Seiten. Da dein Footer auf jeder Seite deiner Website angezeigt wird, sorgt dein Logo für Markenkonsistenz, ganz gleich, auf welcher Seite deine Besucher:innen landen.
Markenkonsistenz schafft Vertrauen bei potenziellen Kund:innen oder Klient:innen. Das Hinzufügen deines Logos ist eine einfache Möglichkeit, um Vertrauen aufzubauen, bei dir einzukaufen oder bei dir zu buchen.
Social Media
Social Media eignet sich wunderbar, um mit deiner Kundschaft in Kontakt zu treten und neue potenzielle Käufer:innen zu erreichen. Nutze dein Logo als dein Profilbild und füge es deinem Bio-Link hinzu, damit dich deine aktuellen Kund:innen sofort erkennen.
Je mehr Menschen du erreichst, desto mehr Neukund:innen erkennen auch dein Logo. So baust du eine Vertrautheit mit diesen Followern auf, was sie zu weiteren Einkäufen bei dir anregt.
Digitales Marketing
Beschränke dein Marketing nicht auf die sozialen Medien. Füge dein Logo überall dort hinzu, wo dir Kund:innen oder Geschäftskolleg:innen begegnen. Dazu gehören E-Mails an Kund:innen, Bestellverpackungen, Visitenkarten, deine professionelle E-Mail-Signatur oder deine Scheduling-Seite.
Hier ist es praktisch, verschiedene Arten von Logos für unterschiedliche Zwecke zu haben. Wenn du dein Logo konsequent einsetzt, hinterlässt es einen bleibenden Eindruck bei deinen Kund:innen und Geschäftspartner:innen. Sie werden das Bild mit deinem Unternehmen und deinem Ruf in Verbindung bringen.
Bereit für dein eigenes Logo?
Dieser Beitrag wurde am 10. April 2023 aktualisiert.