KI und SEO: Alles, was du wissen musst

Künstliche Intelligenz (KI) hat die SEO-Landschaft aufgemischt und für dich und dein Unternehmen Chancen und Fallstricke geschaffen. Wie wirkt sich das nun auf deine Website aus und wie kannst du als Unternehmensinhaber:in, Kreative:r oder SEO-Expert:in die Nase vorn haben, wenn die Entwicklung voranschreitet?

Ich bin Henry Purchase, Gründer von SEOSpace, der SEO-Erweiterung für Squarespace. Ich habe bereits mit über 10.000 Squarespace-Websites gearbeitet. In diesem Artikel werde ich auf meine Erfahrung zurückgreifen, um zu erklären, wie KI die SEO verändert und wie man sie praktisch nutzen kann. Außerdem werden ich dir einige Strategien aufzeigen, die dir helfen werden, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein.

Was gibt es Neues in den Bereichen KI und SEO?

Durch die rasanten Fortschritte der KI erlebt die SEO-Branche einen erheblichen Wandel. KI-Technologien, wie maschinelles Lernen und natürliche Sprachverarbeitung, verändern, wie Suchmaschinen Inhalte ranken und anzeigen und wie Menschen mit Suchergebnissen interagieren.

Als Website-Inhaber:in oder Expert:in für digitales Marketing musst du diese sich entwickelnden KI-gesteuerten Algorithmen verstehen und deine Strategien anpassen, um Inhalte effektiv zu optimieren, damit deine Website in den Suchrankings wettbewerbsfähig bleibt und für Besucher:innen hilfreich ist.

1. Der Anstieg der Zero-Click-Suchen

Eine der wichtigsten Veränderungen in Bezug auf KI und SEO-Inhalte ist die zunehmende Prävalenz von Zero-Click-Suchen. Das bezieht sich auf Suchanfragen, bei denen Suchende keine Webseite mehr aufrufen müssen, um die benötigten Informationen zu erhalten – alles steht bereits auf der Suchergebnisseite.

Wahrscheinlich ist es dir schon aufgefallen: Wenn du Google eine Frage stellst, erhältst du möglicherweise eine Antwort direkt oben auf der Ergebnisseite statt einer Liste mit Website-Ergebnissen, die du durchklicken musst. Diese KI-gestützte Funktion, bekannt als KI-Übersicht, zwingt SEO-Profis dazu, kreativer zu werden, um Zielkund:innen anzusprechen, da ihre Websites durch diese neue Art zu suchen wahrscheinlich weniger Klicks und Views erhalten werden.  

2. Die Entstehung alternativer Suchmaschinen

Während Google mit einem Anteil von 90 % am globalen Suchmaschinenmarkt nach wie vor der dominierende Akteur ist, gewinnen KI-gestützte alternative Suchmaschinen an Bedeutung. Diese alternativen Suchmaschinen verwenden ausgeklügelte Computerprogramme, die menschenähnlich Texte verstehen und generieren, sodass sie kontextbezogenere Suchergebnisse liefern können. 

Diese KI-SEO-Tools verändern die Erwartungen und das Verhalten der Nutzer:innen und führen zu noch mehr Zero-Click-Suchanfragen, weil die KI eine direkte Antwort auf das liefert, wonach sie suchen.

3. KI-gestützte Suchmaschinenalgorithmen

Suchmaschinenunternehmen nutzen ihrerseits KI, um Websites besser zu verstehen und relevantere Ergebnisse zu liefern. Google verwendet zum Beispiel natürliche Sprachverarbeitung (natural language processing, NLP), um die Nuancen und den Kontext von Suchanfragen und Webinhalten zu erfassen. Das bedeutet, dass Keyword-Stuffing – die übermäßige Verwendung von Keywords in Webinhalten zur Manipulation von Suchmaschinenrankings – und andere veraltete SEO-Taktiken an Effektivität verlieren.

Passe dich an, indem du dich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger, relevanter Inhalte konzentrierst, die wirklich auf die Bedürfnisse der Nutzer:innen zugeschnitten sind. Der Schlüssel liegt darin, in erster Linie für Menschen zu schreiben und dabei die Best Practices für SEO im Hinterkopf zu behalten.

Was kannst du tun?

Es ist wichtig, über die sich entwickelnde Beziehung zwischen SEO und KI auf dem Laufenden zu bleiben, damit du weißt, wie sich das auf deine Website und dein Unternehmen auswirken wird. Das Gebiet entwickelt sich schnell, und was heute funktioniert, ist morgen vielleicht nicht mehr so effektiv.

Hier sind einige Möglichkeiten, um auf dem Laufenden zu bleiben:

• Folge seriösen SEO-Blogs und Nachrichtenquellen

• Nimm an Webinaren und Konferenzen zu KI und SEO teil

• Experimentiere mit KI-gestützten SEO-Tools, um herauszufinden, was sie können

• Überprüfe regelmäßig die Leistung deiner Website mit SEO-Tools und passe deine Strategien entsprechend an

Trotz des wachsenden Einflusses der KI auf die SEO sind menschliche Expertise und Kreativität immer noch von unschätzbarem Wert. KI kann Daten analysieren und Muster erkennen, aber sie kann das differenzierte Verständnis deiner Markenstimme, den Funken Kreativität, der deine Inhalte einzigartig macht, oder die umfassende Kenntnis deiner Zielgruppe nicht ersetzen. Das sind die Details, durch die du eine Verbindung aufbauen und dafür sorgen kannst, dass die Leute deiner Website oder Marke treu bleiben.

So nutzt man KI aktuell für SEO

Da Suchmaschinen immer ausgefeilter werden, ist der Einsatz künstlicher Intelligenz extrem hilfreich geworden, um im SEO-Spiel die Nase vorn zu haben. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Menschen heute KI für ihre SEO nutzen und wie du diese Strategien in deine digitalen Marketingaktivitäten integrieren kannst.

1. Erstellung von Inhalten in großem Maßstab mit KI-Unterstützung

Viele Menschen verwenden KI, um schnell große Mengen an Inhalten zu erstellen. Man darf jedoch nicht vergessen, dass „Qualität vor Quantität“ die effektivste Strategie für die meisten Online-Inhalte ist.

Suchmaschinen wie Google bestrafen den Einsatz von KI bei der Inhaltserstellung nicht unbedingt, aber wenn die Qualität deiner Inhalte sich nicht von der anderer unterscheidet, wirst du weder auffallen noch ein gutes Ranking erzielen. In Googles eigenen Worten: „Wie auch immer Inhalte produziert werden, wer in der Google-Suche Erfolg haben will, sollte Wert darauf legen, originelle, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht.“

Egal, ob du ein höheres Ranking in den Suchergebnissen erzielen oder Vertrauen und Verbindungen zu den Besucher:innen deiner Website aufbauen möchtest, wichtig sind menschliche Inhalte, die sich durch Persönlichkeit und einen Standpunkt auszeichnen. In dieser Hinsicht ist es entscheidend, das E-E-A-T-Konzept (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthines – Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) zu verstehen.

KI kann zwar bei der Erstellung von Inhalten helfen, aber die Qualität der Ausgabe ist nur so gut wie die Qualität der Eingabe. Wenn du dich ausschließlich auf KI verlässt, ohne gründliche Recherchen durchzuführen und deine eigenen einzigartigen Erkenntnisse einfließen zu lassen, werden deine Inhalte nicht auffallen. Es sind deine persönlichen Erfahrungen und dein Fachwissen, die tatsächlich das Vertrauen von Leser:innen und Suchmaschinen gewinnen.

KI kann helfen dafür zu sorgen, dass sich deine Inhalte von anderen abheben, indem sie:

• Sicherstellt, dass deine Inhalte Themen umfassend behandeln

• Fachkundige Quellen vorschlägt, die du in deinen Artikeln zitieren kannst

• Bereiche identifiziert, in denen du dein persönliches Fachwissen unter Beweis stellen kannst

• Hilft, die Markenstimme über alle Inhalte hinweg einheitlich zu halten

2. Analysieren von Websites mit KI-gestützten Erkenntnissen

Mit einem gut trainierten KI-Modell ist es, als hättest du eine:n SEO-Expert:in direkt an deiner Seite. Es kann Websites analysieren und umsetzbare Erkenntnisse liefern, was dir hilft, die Leistung deiner Website zu verbessern. Stell dir vor, du hast jemanden, der dich unermüdlich berät und jederzeit bereit ist, deine Website und die Websites deiner Konkurrenz zu analysieren. Das ist es, was KI bei der SEO leisten kann.

Je nachdem, welches Tool du verwendest, kannst du den Inhalt deiner Website neben den Inhalten deiner Konkurrenz einfügen, um detaillierte Verbesserungsvorschläge zu erhalten. Du kannst auch Tools wie die SEOSpace-Erweiterung oder die integrierten KI-SEO-Funktionen von Squarespace verwenden, um mögliche Verbesserungen für deine Website zu identifizieren.

Stell dir KI als deinen persönlichen SEO-Profi vor. Sie kann für dich Folgendes erkennen:

• Inhaltslücken, die deine Konkurrenz füllt, du aber nicht

• Mögliche Keywords, die dir vielleicht entgangen sind

• On-Page-SEO-Elemente, die optimiert werden müssen

• Probleme mit der Nutzererfahrung, die deinen Rankings schaden könnten

KI-gestützte Wettbewerbsanalysen ermöglichen es dir, schnell datengestützte Entscheidungen zu treffen, ohne dass du umfangreiche manuelle Recherchen anstellen musst. Aber denk daran, dass die Qualität deiner Eingaben und das von dir verwendete KI-Tool Einfluss auf die Qualität der Empfehlungen haben, die du erhältst. Teste verschiedene Tools und Anfragen, um zu beurteilen, wie hilfreich sie für deine Website sind.

Um ein KI-Tool zu testen, kannst du beispielsweise folgenden Prompt eingeben: „Du bist ein SEO-Profi, der weiß, wie man Websites analysiert und in Suchmaschinen ein höheres Ranking erzielt als sie. Du sprichst perfekt US-Englisch und kannst Webtexte schreiben, die nicht nur für ein gutes Ranking sorgen, sondern auch Zielkund:innen auf meine Website [hier deine Website eingeben] locken.“ Vergleiche dann, wie hilfreich die Antworten der verschiedenen Tools sind.

3. Automatisierung und Beschleunigung von SEO-Prozessen

Einer der wichtigsten Vorteile der Verwendung von KI für die SEO ist, dass sie verschiedene Prozesse automatisieren und beschleunigen kann. Hier kann das Konzept der KI-SEO laut 67 % der SEO-Expert:innen wahrhaft glänzen. Von der Keyword-Recherche bis hin zur Inhaltsoptimierung können KI-Tools Aufgaben innerhalb von Minuten erledigen, für deren Erledigung Menschen Stunden oder sogar Tage benötigen würden.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie KI SEO-Workflows optimiert:

• Generieren von Ideen und Entwürfen für Inhalte auf Basis der erfolgreichsten Artikel

• Identifizieren von Trendthemen und Vorhersage zukünftiger Suchtrends

• Automatisieren der Erstellung von SEO-Beschreibungen und SEO-Titeln

Mit KI-gestützten Tools kannst du dich mehr auf die Strategie konzentrieren und weniger auf zeitaufwändige manuelle Aufgaben. Dank dieser Effizienz kannst du deine SEO-Bemühungen skalieren, ohne zwingend dein Team vergrößern oder dein Budget erhöhen zu müssen.

So lässt sich KI optimal für SEO nutzen

KI ist zwar eine gute Ressource für die Automatisierung einiger SEO-Aufgaben, aber man muss sich darüber im Klaren sein, dass sie menschliches Fachwissen nicht ersetzen kann. Du kannst KI effektiver nutzen, indem du deine Prompts auf deine Ziele zuschneidest oder sie als eine Art Assistent:in oder Diskussionspartner:in betrachtest.

1. Verbessere deine Prompts, um bessere Ergebnisse zu erhalten

Die Qualität der Ausgabe eines KI-Tools steht in direktem Zusammenhang mit der Qualität deiner Eingabe. Um das Beste aus KI für SEO herauszuholen, musst du effektive Prompts erstellen. Gut ausgearbeitete Prompts leiten die KI an, Inhalte zu generieren, die eng mit deinen Zielen übereinstimmen. Indem du klare und detaillierte Prompts eingibst, hilfst du der KI, den Kontext und die Nuancen zu erkennen, die für qualitativ hochwertige, relevante Inhalte oder Antworten erforderlich sind.

Beachte die folgenden Tipps, um deine Prompting-Fähigkeiten mithilfe des RTF-Frameworks zu verbessern: Relevanz, Transparenz und Flexibilität.

• Relevanz: Definiere klar, wonach du suchst. Anstatt nach „SEO-Tipps“ zu fragen, formuliere spezifischer, etwa: „Was sind die fünf wichtigsten On-Page-SEO-Techniken für E-Commerce-Produktseiten?“

• Transparenz: Stelle der KI relevante Hintergrundinformationen zur Verfügung. Gib zum Beispiel ein: „Ich betreibe eine Website für eine lokale Bäckerei. Auf welche Long-Tail-Keywords sollte ich abzielen?“

• Flexibilität: Nutze Beispiele als Leitfaden für die KI. Wenn du einen bestimmten Stil oder ein bestimmtes Format im Sinn hast, gib ein Beispiel. Das hilft dem KI-Tool, deine Erwartungen zu verstehen.

• Formulierung: Wenn du nicht das gewünschte Ergebnis erhältst, solltest du deinen Prompt umformulieren. Eine geringfügige Änderung des Wortlauts kann zu deutlich besseren Ergebnissen führen.

• Experimentieren: Nutze die erste Reaktion der KI als Ausgangspunkt. Stelle Anschlussfragen oder bitte um Anpassungen, um die Ergebnisse zu optimieren.

2. Nutze KI als ein:e Art SEO-Assistent:in

Betrachte KI als intelligente:n Mitarbeiter:in, um deinen Arbeitsablauf zu optimieren, Ideen zu generieren und dir wertvolle Erkenntnisse zu liefern. Es ist jedoch wichtig, dass du bei allem, was du öffentlich teilst, ein Gleichgewicht zwischen KI-Generierung und menschlicher Note wahrst. Nutze KI, um deine SEO-Bemühungen effektiver zu machen und nicht um deine einzigartige Perspektive und deine Branchenkenntnis zu ersetzen.

Du kannst KI beispielsweise für Folgendes verwenden:

• Schnelles Analysieren großer Datensätze

• Generieren von Ideen und Entwürfen für Inhalte

• Identifizieren von Trendthemen in deiner Nische

• Vorschlagen relevanter Keywords und Ausdrücke

• Um eine neue Perspektive darauf zu erhalten, wie du deine Arbeit verbessern kannst

Vergiss nicht: Du möchtest mit der KI zusammenzuarbeiten, damit sie deine SEO-Strategie verbessern kann, während du die Kontrolle über das Endergebnis behältst.

3. Lass dich von KI zum Denken herausfordern

Ein oft übersehener Aspekt von KI für SEO ist, dass sie dir Fragen stellen kann. Das kann für die Erstellung von Inhalten und die Strategieentwicklung unglaublich wertvoll sein. Fordere ein KI-Tool auf, dir Fragen zu stellen, die dich zum Nachdenken anregen, als wäre es dein Coach. So kann es dir helfen, Dinge aus einem neuen Blickwinkel zu betrachten, Lücken in deinen Inhalten zu erkennen und deinen SEO-Ansatz zu optimieren.

KI kann zwar wertvolle Erkenntnisse liefern und bei verschiedenen SEO-Aufgaben helfen, aber du solltest nicht vergessen, dass dein Fachwissen unersetzlich ist. Die effektivsten KI-SEO-Strategien kombinieren die analytischen Fähigkeiten der KI mit deiner Kreativität, Intuition und Branchenkenntnis.

Überlegungen zur Zukunft von KI und SEO

Wenn wir in die Zukunft von KI und SEO blicken, bietet die Beziehung zwischen diesen Bereichen sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Creators und Marketingstrategien. KI-gestützte Suchmaschinen werden immer ausgefeilter und das macht bestimmte Aspekte der SEO dank KI ebenfalls einfacher. Allerdings legt das auch die Messlatte für die Qualität der Inhalte höher. Um aufzufallen, musst du Inhalte erstellen, die deinem Publikum einen echten Mehrwert bieten.

Investiere Zeit in gründliche Recherchen und präsentiere einzigartige Erkenntnisse, die KI-Inhaltsgeneratoren nicht einfach replizieren können. Indem du eingehende Analysen, Expertenmeinungen und Originaldaten anbietest kannst du dich in deiner Nische als vertrauenswürdige Autorität etablieren.

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