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Nachdem Zoey Gong im Alter von 16 Jahren von China in die USA gezogen war, begann sie, krank zu werden. Letztlich musste sie ihre Ernährungsweise ändern, um ihre Gesundheit zu verbessern. Diese Erfahrung brachte sie dazu, westliche Ernährung zu studieren, aber schließlich suchte sie nach einem ganzheitlicheren Ansatz für Ernährung und Gesundheit.
„Ich hatte das Gefühl, dass das Universum versucht, mich zur traditionellen chinesischen Medizin (TCM) zu führen“, sagt sie. „Ich glaube, dass Essen die beste Präventivmedizin ist und die TCM konzentriert sich besonders darauf.“ Durch die Kombination ihrer Koch- und Ernährungsausbildung mit ihrem umfassenden TCM-Fachwissen hat Zoey ein Unternehmen rund um ihre Leidenschaft aufgebaut – die Gesundheit anderer durch TCM-Ernährungstherapie zu verbessern.
Lies weiter, um zu erfahren, wie Zoey Squarespace nutzt, um ihre Marke zu repräsentieren, ihr Ernährungsberatungsunternehmen zu leiten und ihre TCM-Bildungsinhalte zu teilen.
Eine Website zum Unterrichten und Teilen erstellen
Zoeys Leitbild, ihr Wissen weiterzugeben, ist persönlich: „Die TCM-Ernährungstherapie hat mir sehr viel gebracht. Sie hat mich sowohl körperlich als auch seelisch zu einem anderen Menschen gemacht. Deshalb möchte ich anderen helfen, diese Art von Veränderung zu erleben“, erklärt sie. Und sie ergänzt: „TCM wird oft nicht sehr gut dargestellt oder erklärt. Sie wird oft als unzugänglich, ‚nicht wissenschaftlich’ und veraltet missverstanden. Durch meine Arbeit möchte ich mehr Menschen helfen, die TCM-Ernährungstherapie aus der Perspektive einer Person zu verstehen, die damit aufgewachsen ist.“
Sie verdankt es ihrer Squarespace-Website, dass sie die verschiedenen Bereiche ihres Unternehmens miteinander verbinden und ihr Fachwissen in einen Vollzeitberuf umwandeln konnte.
„Ich finde es toll, dass Squarespace alles, was ich für mein Unternehmen benötige, an einem Ort hat. Die Website selbst ist mein Portfolio, in dem die Leute mehr über meine Arbeit erfahren können“, sagt sie. „Auch die Terminfunktion finde ich sehr nützlich. Ich erhalte viele Anfragen von meiner Kundschaft für Gesundheits- oder Geschäftsberatungen. Früher musste ich alles manuell erledigen. Von der Terminvereinbarung bis zur Bezahlung war es ziemlich zeitaufwändig. Doch jetzt kann ich mit Squarespace meinen Kund:innen einfach einen Link schicken und schon ist alles erledigt!“
„Ich verwende auch die Newsletter-Funktion, um E-Mails an meine Zielgruppe zu senden, um Events und Rabatte anzukündigen und Dinge aus meinem Leben mit anderen zu teilen“, fügt Zoey hinzu.
Inhalte auf Squarespace monetarisieren
Follower müssen kein Einzelgespräch mit Zoey buchen, um von ihr zu lernen. „Ich biete auf der Website viele kostenlose Rezepte und TCM-Wissen an, zusammen mit einem Mitgliederbereich, in dem mein Publikum bezahlen kann, um mehr zu erfahren“, erklärt sie. „Ich verkaufe auf der Website auch digitale Kurse und E-Books.“
Diese Optionen machen das Erlernen von TCM leichter zugänglich und stellen gleichzeitig sicher, dass Zoey für ihr Fachwissen und ihre Zeit bezahlt wird.
„Die Mitgliedschaft beinhaltet den vollen Zugriff auf eine digitale Bibliothek, die Wissen über Hunderte von TCM-Küchenkräutern und Lebensmittelzutaten enthält, in der mein Publikum die Energetik, den Geschmack und die Funktionen von Kräutern und Lebensmitteln kennenlernen kann“, so Zoey. „Mitglieder erhalten außerdem einen speziellen Rabattcode, den sie auf der gesamten Website verwenden können.“
Für Zoey besteht die Inspiration, eine Mitgliedschaft zu erstellen, darin, Wissen mit ihrer Community zu teilen. „Ich weiß, dass diese Informationen nirgendwo anders zu finden sind und sie für meine Zielgruppe wirklich interessant und nützlich sein werden“, erklärt sie. „Ich möchte eine Community von Menschen schaffen, die sich für TCM-Ernährungstherapie interessieren, und ihnen wertvolle Informationen bieten, die ihrer Gesundheit zugute kommen können.“
Persönlicher Aufbau einer Community
Neben der Erstellung von Inhalten und Ernährungsberatung hat Zoey kürzlich einen neuen Standort in New York eröffnet. „Als Reaktion auf die zunehmende Gewalt gegen die AAPI-Community wurde The Red Pavilion von Creative Director Shien Lee und mir als Plattform gegründet, um die Repräsentation asiatischer Stimmen und kultureller Identität zu stärken“, sagt sie.
Tagsüber ist der Raum ein chinesisches Teehaus und eine Apotheke. Nachts verwandelt es sich in einen asiatischen Nachtclub im Neo-Noir-Stil. „Unser Fokus liegt darauf, die kulturelle Sichtbarkeit der AAPI-Community in New York zu unterstützen und einzigartige gastronomische Erlebnisse zu bieten, die Live-Musik, Performance-Kunst und TCM beinhalten“, betont Zoey. „Indem wir die Heilkunst unserer Vorfahren durch TCM weitergeben und sie mit zweckorientierten Erfahrungen in Kunst, Gastfreundlichkeit und kulturellem Austausch kombinieren, wollen wir Stereotypen und strukturelle Ungleichheiten überwinden und es Personen und Communitys ermöglichen, zu heilen und sich zu entfalten. Ich hoffe, dass es ein Ort für Menschen in Brooklyn und darüber hinaus sein kann, an dem sie sich treffen können, um Spaß zu haben, zu lernen, ein Gefühl der Gemeinschaft zu entwickeln und Kunst zu genießen."
Was andere Content Creators und Expert:innen angeht, die ihr Wissen mit einem Publikum teilen möchten, hat Zoey ein paar wichtige Ratschläge.
„Content zu erstellen sollte sich anfühlen, als würde man seine Leidenschaft teilen, anstatt zu versuchen, einem Trend zu folgen. Finde deine eigene Nische, damit deine Inhalte auffallen und dein Publikum neugierig und interessiert bleibt“, empfiehlt sie. „Es ist wirklich wichtig, authentische Inhalte zu erstellen, die andere in ihrem eigenen Leben anwenden können. Du brauchst nicht viele Follower. Du brauchst nur eine Gruppe von Leuten, die deine Arbeit wirklich unterstützen.“
Hat dich Zoeys Story inspiriert? Dann starte noch heute mit dem Aufbau deiner eigenen Marke auf Squarespace.
Header-Foto von Cassie Zhang
Vorschaubild von Thilesen