Wie Squarespace-Websites 3 kreative Karrieren fördern

Als kreative:r Unternehmer:in eine Website zu gestalten bedeutet, gleich mehrere Prioritäten unter einen Hut bringen zu müssen. Das Webdesign sollte eindeutig die künstlerische Marke widerspiegeln. Darüber hinaus muss man die besten Werke auswählen und dann entscheiden, wie die Website in die Online-Präsenz und die allgemeine Geschäftsstrategie passt.

Wir haben diese Themen mit drei Künstler:innen auf Squarespace näher beleuchtet:

• Gunnar Freyr, Fotograf und Unternehmer

• Frauke Hameister, Fotografin und Kreative

• Samuel Sparrow, Töpfer und Kunsthandwerker

Erfahre mehr darüber, wie diese drei Kreativen auswählen, welche Arbeiten sie auf ihrer Website zeigen, wie sie online einen Ort geschaffen haben, der ihre Arbeit und Ästhetik widerspiegelt, und wie ihre Websites ihnen dabei geholfen haben, ihre Vollzeitkarrieren als Kreative voranzubringen.

Wähle Arbeiten für deine Website aus

Kreative bedienen mit ihrer Online-Präsenz gleich mehrere Zielgruppen. Sie möchten ihre Arbeit auf eine Weise zeigen, die ihrer künstlerischen Vision entspricht, und neben ihren Fans auch ein allgemeines Publikum, Kolleg:innen und potenzielle Mitwirkende oder Markenpartner ansprechen. 

Alle drei Kreativen konzentrieren sich auf einen anderen Aspekt der Betrachtungserfahrung, wenn es darum geht, welche Arbeiten auf der eigenen Website gezeigt werden sollen. Gunnar versucht beispielsweise, Abwechslung zu bieten und gleichzeitig seiner Arbeit treu zu bleiben. 

„Die meisten Besucher:innen meiner Website finden über Social Media zu mir. Deshalb achte ich darauf, dass es sich nicht zu sehr mit dem überschneidet, was ich in meinen sozialen Medien zeige“, sagt er. „Mein Fokus liegt darauf, die Art von Projekten zu präsentieren, die ich am liebsten übernehme, und einige der Arbeiten, auf die ich besonders stolz bin. Ich glaube, dass dies sowohl für meine Fans und potenzielle Kund:innen als auch für Neulinge relevant ist.“

Frauke filmt und fotografiert ihre Reisen in die Natur, oft ist sie dabei in den Bergen. Bei der Entscheidung, was sie auf ihrer Website veröffentlicht, denkt sie ebenfalls an ihr Publikum. Ihr Fokus liegt jedoch auf der emotionalen Wirkung dessen, was sie auf ihrer Startseite veröffentlicht.

„Wenn Leute meine Website besuchen, möchte ich, dass sie sich sofort in diesem kleinen Moment verlieren“, sagt sie. „Ich möchte, dass alle, die auf der Website landen – seien es Naturliebhaber:innen und Outdoor-Enthusiasten, wiederkehrende und potentielle Kund:innen oder Outdoor-Neulinge – Zeit auf der Website verbringen und am Ende mit einem ehrfürchtigen Gefühl gegenüber unserer Natur und was sie uns zu bieten hat, verlassen.“ 

Für Samuel, der physische Produkte an ein weltweites Publikum verkauft, ist es wichtig, die Details richtig rüber zu bringen. „Mir wurde früh klar, dass sich die Besucher:innen darauf einlassen, meine Arbeiten zu kaufen, ohne sie jemals in echt gesehen oder in die Hand genommen zu haben“, sagt er. „Daher ist es mir sehr wichtig, dass meine Bilder die Farbe und Struktur des Tons und der Glasur, die ich zur Herstellung meiner fertigen Töpferarbeiten verwende, genau wiedergeben, damit neue Follower mit einem guten Gefühl meine Arbeiten kaufen.“

Entwirf eine Website für deine kreative Marke

Neben der Arbeit selbst ist das Website-Design von Kreativen Teil des Gesamtpakets, das sie online repräsentiert. Die drei Squarespace-Unternehmer:innen, mit denen wir gesprochen haben, betonten alle, dass Farbe ein wichtiger Bestandteil eines stimmigen visuellen Designs ist.

„Das Farbschema ist eines der wichtigsten Elemente, das sich durch eine Website zieht“, meint Frauke. „Ich arbeite gerade an genau diesem Aspekt meiner Website.“ Samuel und Gunnar lassen sich beide von ihren eigenen Arbeiten für die Farbpaletten auf ihren Websites inspirieren.

„Das Farbschema ist von den Farben meiner Bilder und der isländischen Natur inspiriert“, sagt Gunnar. „Auf diese Weise ergibt sich eine wirklich schöne Kohärenz zwischen Bildsprache, Layout und Grafik.“ 

„Ich hoffe, dass die Qualität meiner Arbeiten durch die Designentscheidungen, die ich für meine Website getroffen habe, vermittelt und verstärkt werden“, fügt Samuel hinzu. „Die Hintergrundfarbe verweist auf den Ton, den ich beim Brennen verwende.“

Anpassbare Seitenlayouts helfen den drei Künstler:innen auch, bestimmte Teile ihres Geschäfts hervorzuheben. Samuel findet beispielsweise: „Das Layout ist so gestaltet, dass es zwischen den beiden Komponenten meines Geschäfts unterscheidet – Werkzeuge und Töpferarbeiten.“ 

Gunnar behält auch das Seitenlayout im Auge, vor allem dann, wenn er seine Website neu gestaltet. „Sowohl bei meiner alten als auch bei meiner neuen Website steht beim Layout mein Bildmaterial im Vordergrund“, sagt er. „Außerdem soll das Layout die Inhalte so darstellen, dass sie einfach und ohne Umschweife erkundet werden können.“

Frauke hat das Layout ihrer Startseite optimiert, um für ein immersives Erlebnis zu sorgen, das sie mit ihrer Website schaffen möchte. „Vor kurzem habe ich meiner Website kleine Videos auf der Startseite hinzugefügt, als eine Art Einführung in das, was ich tue und wie ich reise“, sagt sie. Die Videos vermitteln den Website-Besucher:innen den Blick von ihrem Wohnmobil aus auf die Berge und bieten einen Vorgeschmack auf ihren künstlerischen Stil und auf einen Tag in ihrem Leben.

Baue mit einer Website ein kreatives Unternehmen auf

Samuel, Frauke und Gunnar schreiben ihren Websites auch zu, dass sie ihnen neue Möglichkeiten in ihrer kreativen Laufbahn zu eröffnen. Sie betrachten ihre Website als eine Möglichkeit, Klient:innen oder Kund:innen zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten oder neue Einnahmequellen für ihre künstlerischen Arbeiten zu erschließen.

„Ohne meine Squarespace-Website hätte ich kein Geschäft“, sagt Samuel. „Vom ersten Tag an hat Squarespace mir die Möglichkeit gegeben, meine Arbeiten zu präsentieren und aus einer Nebenbeschäftigung ein Vollzeit-Business zu machen. Von meinem Studio im ländlichen Schottland aus kann ich meine Arbeiten einem weltweiten Publikum präsentieren und verkaufen.“

Eine Website zu haben „spielte definitiv eine große Rolle in meiner Karriere“, fügt Frauke hinzu. „Wenn potenzielle neue Kund:innen nach Beispielen für aktuelle Arbeiten fragen, verweise ich sie normalerweise auf meine Website. Ich verkaufe auch Bildbearbeitungs-Voreinstellungen, was mir eine weitere Einnahmequelle verschafft. Dadurch kann ich meine Reisen finanzieren, was wiederum dazu führt, dass ich meinen Followern mehr Inhalte und Ressourcen zur Verfügung stellen kann.“

„Meine Website und meine Social-Media-Profile sind die beiden wichtigsten Komponenten meines Geschäftsmodells“, so Gunnar. „Soziale Medien sind der Ort, an dem ich die Aufmerksamkeit der Leute errege, und auf meiner Website zeige ich ihnen, was ich kann und was ich zu bieten habe.“

„Mittlerweile verlagere ich mich zunehmend darauf, digitale Inhalte zu erstellen, die ich monetarisieren kann“, fügt er hinzu. „Meine Website ist der zentrale Ort, über den ich diese Dinge präsentiere und vertreibe.“

Unverzichtbare Website-Funktionen für kreative Unternehmer:innen

Da Unternehmer:innen und Kreative unterschiedliche Bedürfnisse haben, haben wir die drei Kreativen gefragt, welche Website-Funktionen für ihr Unternehmen unerlässlich sind. Die Antworten reichten von Website-Management bis hin zu E-Commerce-Tools, aber alle drehten sich um ein gemeinsames Thema: Umfassende, praktische und einfach zu bedienende Komplettlösungen, die ihnen die Zeit und Freiheit geben, sich auf das kreative Schaffen zu konzentrieren.

„Die Squarespace-App. Ich habe das Gefühl, dass wir uns immer mehr in eine Richtung bewegen, in der man nicht mehr unbedingt am Laptop sitzt, sondern das Handy eine immer größere Rolle spielt“, so Frauke. „Dass ich auch von unterwegs aus an meiner Website arbeiten kann, ist eines der hilfreichsten Features, auf das ich nicht mehr verzichten möchte.“

„Meine Website ist eine Erweiterung meines Studios. Als Ein-Personen-Marke ist es wichtig, dass ich mich auf eine Plattform verlassen kann, um eine ganze Reihe von Aufgaben ausführen und verwalten zu können“, erklärt Samuel. „Ich kann schnell Designänderungen vornehmen, die meine Marke widerspiegeln, meinen Bestand prüfen und Bestellungen bearbeiten. So kann ich mich auf den Aufbau meines Studios konzentrieren und das tun, was ich gut kann: Gestalten.“ 

„Eines der wichtigsten Tools ist die Möglichkeit, eine Mailingliste einzurichten und aufzubauen“, fügt er hinzu. „Es hat sich als wirkungsvolle Methode erwiesen, meine Story zu erzählen, über meine Entwicklung zu sprechen und Abonnent:innen über Studio-Neuigkeiten und Shop-Updates auf dem Laufenden zu halten.“

Gunnar sieht das ganz ähnlich. „Ich liebe es, einen zentralen Anlaufpunkt als „One-Stop-Shop“ zu haben, an dem alles zusammenläuft“, sagt er. „Eine Komponente dieses One-Stop-Shops sind einige wirklich coole Integrationen. Ich habe zum Beispiel eine Druck-Integration auf meiner Website, über die Druckaufträge automatisch und direkt an die Kund:innen gesendet werden. Von der Bestellung bis zum Versand wird alles automatisch abgewickelt. Es erlaubt mir, mich auf die Dinge zu konzentrieren, die ich am besten kann: Kreativ sein und dies teilen.“ 

Bist du bereit, deine eigene Marke auf Squarespace aufzubauen?