Heb dein Kleinunternehmen mit unserem kostenlosen Handbuch zum Thema Videomarketing aufs nächste Level.
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Für erfolgreiche Videomarketing-Maßnahmen sind Planung, kreatives Denken und eine sorgfältige Ausführung erforderlich. In jeder Entwicklungsphase gibt es Techniken, mit denen du das Meiste aus deinem Video herausholen kannst. Wenn du in jeder Phase auf die Details achtest, kannst du deine Kampagne mit konkreten, messbaren Ergebnissen zum Ziel führen.
Mit diesen Tipps und Techniken holst du das Meiste aus deinen Videomarketing-Maßnahmen heraus und maximierst den Wert deiner Videos für dein Unternehmen.
Sprich deine Zielgruppe an
Wenn man Zeit und Ressourcen in sein erstes Video steckst, ist man schnell versucht, so viele Menschen wie möglich mit seiner Botschaft erreichen zu wollen. Aber das Auswerfen eines möglichst großen Netzes garantiert noch längst nicht den größten oder besten Fang. Konzentriere dich stattdessen auf dein konkretes Ziel und die definierte Zielgruppe, die du erreichen möchtest, um deine Chancen auf sichtbare Ergebnisse zu erhöhen.
Integriere eine Handlungsaufforderung
Was sollen deine Besucher:innen tun, nachdem sie sich dein Video angesehen haben? Integriere auf jeden Fall eine Handlungsaufforderung, abgekürzt auch als CTA (Call to Action) bekannt. Eine Handlungsaufforderung ist eine Anweisung, die du an eine Kampagne koppelst, um Personen zu einer bestimmten Aktion zu animieren. CTAs sind normalerweise kurz, sodass du dein Ziel in möglichst einfachen und wenigen Worten vermitteln kannst, wie z. B.: „Besuche unsere Website“ oder „Jetzt registrieren“.
Wenn du eine Handlungsaufforderung (Call to Action, kurz: CTA) hinzufügst, werden deine Betrachter:innen dazu aufgefordert, mit deiner Marke zu interagieren, anstatt einfach zum nächsten Video weiter zu scrollen. Auf diese Weise kannst du auch leichter die Key Performance Indicators (KPI) ermitteln, also wichtige Kennzahlen, anhand derer du den Erfolg deiner Maßnahmen nachvollziehen kannst. Wenn deine Handlungsaufforderung im Video die Zuschauer:innen beispielsweise zum Besuch deiner Website auffordert, und du daraufhin einen Anstieg des Website-Datenverkehrs verzeichnen kannst, der deinen Videoaufrufen entspricht, weißt du, dass dein Call to Action erfolgreich war.
Optimiere jeden Kanal
Selbst das schönste Video kann deplatziert wirken, wenn es nicht im richtigen Kontext oder auf der richtigen Plattform gezeigt wird. Vor Erstellung deines Videos solltest du festlegen, auf welchen Kanälen und Plattformen du es teilen möchtest. Daraufhin kannst du dein Video so gestalten, dass es auf jedem Kanal gut ankommt. Das kann aber auch bedeuten, dass du für jede Plattform leicht unterschiedliche Versionen deines Videos erstellst. Bewerte anschließend, welche Version auf den jeweiligen Kanälen am besten funktioniert.
Instagram unterstützt jetzt beispielsweise mehrere Bildausrichtungen, nicht mehr nur quadratische Formate wie bisher. Viele Creators halten sich immer noch an diese Ausrichtung, obwohl dies nicht mehr erforderlich ist. Kürzere Videos eignen sich besser für Feed-orientierte Social-Media-Plattformen wie Facebook und TikTok, während YouTube querformatige Videos jeder Länge unterstützt. Wenn du dein Video so gestaltest, dass es auf allen Plattformen erfolgreich ist, wird sein Wert langfristig steigen.
Tools wie die Unfold-App von Squarespace helfen dir dabei, deine Inhalte auf allen Social-Media-Kanälen zu optimieren, um ein beständiges Interaktionslevel zu erzielen. Du kannst beispielsweise die Reels-Templates von Unfold verwenden, um deine Videoinhalte schnell zu einem professionellen Markeninhalt zusammenzustellen, der sich perfekt für Instagram und TikTok eignet.
Probiere bezahlte Anzeigen aus
Die sozialen Medien bieten unbezahlte Werbemöglichkeiten durch organische Beiträge: Wenn du ein Video auf deiner eigenen Seite teilst, können sowohl deine bestehenden Follower als auch neue Leute es finden, liken, teilen und kommentieren. Wenn du allerdings das nötige Budget hast, kannst du durchaus auch mit bezahlten Werbestrategien experimentieren. Beliebte Plattformen bieten eine grundlegende Zielgruppenausrichtung, sodass du sicher die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichst. Das Sponsoring oder Boosten von Beiträgen über diese Plattformen trägt dazu bei, die Anzahl neuer Personen zu erhöhen, die deine Anzeige außerhalb deines bestehenden Netzwerks sehen.
Auch andere bezahlte Strategien wie das Influencer-Marketing können für kleine Unternehmen eine gute Option sein. Dabei kommt ein/e Influencer:in in deinem Video vor oder du schließt sich mit einer bekannten Person in deiner Community zusammen, um das Video zu teilen und deine Marke bei den Followern der bekannten Person vorzustellen.
Analysiere deine Performance
Du kannst Tools wie Squarespace Analytics verwenden, um die Leistung deiner Assets zu analysieren. Hat das Teilen deines Videos auf einem bestimmten Kanal oder zu einer bestimmten Tageszeit zu einem Anstieg der gewünschten Ergebnisse geführt? Du kannst auch mehrere Versionen deines Videos veröffentlichen und die Leistung mit Analysen auf deinen Social-Media-Plattformen verfolgen, um zu sehen, welche Version effektiver ist.
Für kleine Unternehmen zahlt sich jede Mühe aus. Deshalb ist es auch so wichtig, dass du deine Ergebnisse verfolgst und aus ihnen lernst. Wenn du in der Anfangsphase der Videoplanung deine KPIs oder andere Kennzahlen ermittelt hast, fällt es nicht mehr schwer, die Fortschritte bei der Erreichung deiner festgelegten Ziele zu bewerten. Mit dieser Art von Analyse kannst du den Wert deines Videoinhalts unmittelbar maximieren und deine Videomarketing-Maßnahmen in Zukunft verbessern.