Leitfaden zum Videomarketing für kleine Unternehmen

Videomarketing ist ein leistungsstarkes Tool für jedes Unternehmen, unabhängig von seiner Größe oder Wachstumsphase. Auch wenn es manchmal so aussieht, als wäre Videomarketing ausschließlich für große Unternehmen mit Vorständen und Berater:innen angemessen, lohnt es sich auch für kleine Unternehmen, ihre eigene Videomarketing-Strategien zu entwickeln. 

Mit Tools wie dem Marketing-Kit in der Squarespace-App für iOS können kleine Unternehmen, Geschäftsleute und Creator ganz einfach leistungsstarke Video-Anzeigen zum Ausbau ihrer Plattform und zur Kundenmotivation erstellen.

Egal, ob du deine erste Videowerbung erstellst, dich auf die Nutzung von Videos zur Steigerung des Website-Datenverkehrs konzentrierst oder mehr aus deinen bestehenden Video-Marketingbemühungen herausholen möchtest – wir geben dir die notwendigen Tipps und Tools an die Hand, um loszulegen.

Mehr Website-Datenverkehr dank Videos

Ganz gleich, was du online verkaufst: die Steigerung deines Website-Datenverkehrs ist der Schlüssel zum Wachstum deines Unternehmens. Mit den richtigen Strategien wie z. B. Videomarketing kannst du neue Besucher:innen anziehen und sie in Kund:innen verwandeln.

Setze dir zunächst Ziele, um messen zu können, wie deine Videomarketing-Bemühungen zu konkreten Ergebnissen führen. Überlege dir, warum du den Datenverkehr auf deine Website leiten willst. Geht es darum, etwas Neues auf den Markt zu bringen? Willst du deine Zielgruppe über deine Fortschritte und Zukunftspläne auf dem Laufenden halten? Oder eine Werbeaktion anbieten? Wenn du vor dem Dreh deine Hauptziele festlegst, kannst du deine Videoinhalte noch gezielter und effektiver gestalten.

Richte dein Video an deiner Markenführung aus. Um deinen Kund:innen ein einheitliches und intensives Markenerlebnis zu bieten, musst du ihnen das Gefühl vermitteln, dass sie, wo auch immer sie deinen Namen sehen, genau wissen, welche Art von Interaktion sie erwartet. Dein Videomarketing muss die Designästhetik aufgreifen, die bereits auf deiner Website und anderen digitalen Kanälen vorhanden ist. Du bist dir nicht sicher, wo du anfangen sollst? Das Marketing-Kit integriert deine Markenführung automatisch – von Website-Schriftarten bis hin zu Farben –, sodass deine Videoinhalte mit dem Rest deiner Online-Präsenz übereinstimmen.

Setze die richtigen kreativen Elemente in deinem Video ein, die Kund:innen davon abhalten, einfach weiter zu scrollen. Achte auf die Länge (in der Kürze liegt meist die Würze), wähle ein ansprechendes Vorschaubild aus und füge eine Handlungsaufforderung hinzu, die die Kund:innen dazu ermutigt, deine Website aufzurufen.

Erstelle einen Verteilungsplan. Wenn du den Datenverkehr auf deiner Website erhöhen möchtest, empfiehlt es sich, dein Video auf anderen Kanälen teilen, um neue Besucher:innen hinzu zu gewinnen. Je nachdem, ob sich dein Zielpublikum auf Facebook, Instagram, YouTube oder einer anderen Social-Media-Plattform aufhält, solltest du dein Video dort platzieren, wo es online seine Zeit verbringt, damit du dort auf dich aufmerksam machen kannst.

Möchtest du mehr über die Nutzung von Videoinhalten erfahren, um den Datenverkehr auf deiner Website zu steigern? Lies unseren ausführlichen Beitrag zum Thema: Website-Datenverkehr mit Videomarketing steigern.

Erzähle die Story deines Kleinunternehmens mit einem Video

Ein Video ist nicht nur ein Marketingtool, sondern auch ein Mittel, um eine Story zu erzählen. Es ist wichtig, dass du bei der Erstellung eines Videos die Story oder Perspektive deiner Marke im Blick behältst.

Wenn du dein Zielpublikum klar vor Augen hast, kannst du deinem Video den richtigen Fokus verleihen. Denke an die Eigenschaften deiner Zielkund:innen, von Alter und Geschlecht bis hin zu Hobbys und Interessen. Welcher Aspekt deiner Produkte oder Dienstleistungen ist für die von dir ermittelte Zielgruppe wohl am relevantesten? Es gibt einfach kein Video, das jeden ansprechen wird. Ein Video zu erstellen, das deine idealen Kund:innen anspricht, ist daher die viel erfolgversprechendere Strategie.

Videomarketing muss nicht immer darauf ausgelegt sein, potenzielle Kund:innen davon zu überzeugen, dass sie dein Produkt oder deine Dienstleistung benötigen. Du kannst dich stattdessen auch darauf konzentrieren, was dein Unternehmen zu etwas Besonderem macht. Ob es nun darum geht, wie dein Unternehmen entstanden ist, welche Inspiration hinter einem bestimmten Produkt steckt oder welchen Einfluss du auf deine Community hast – jede Marke hat eine Story zu erzählen.

Dein Video sollte eine spannende Geschichte sein, die deine Zuschauer:innen auf eine Reise mitnimmt. Alles sollte an eine übergeordnete Marketingstrategie gekoppelt sein – von deinen großen Zielen bis hin zur Länge, Geschwindigkeit und Erzählstruktur deines Videos.

Bist du bereit, deine Videomarketing-Bemühungen auf das nächste Level zu bringen? Lies unseren Leitfaden zum Video-Storytelling für kleine Unternehmen.

Professionelle Videos ohne Produktionsstudio erstellen

Du musst gar nicht viel Geld ausgeben, um schöne Videoinhalte zu erstellen. Du solltest auf jeden Fall mit hochwertigen Bildern arbeiten, die deine Zuschauer:innen inspirieren oder ihre Aufmerksamkeit wecken; das gilt sowohl für Fotos als auch für Videomaterial. Mach dir keine Sorgen, wenn du keine professionelle Ausrüstung hast – die meisten Smartphones verfügen über mittlerweile über hochwertige Kameras, die gut dafür geeignet sind.

Dein Video sollte klare Botschaften beinhalten. Titelkarten und Endkarten sind textbasierte Videotools, mit denen du deine Marke leicht vorstellen, einen prägnanten Slogan teilen oder einen Website-Link oder Social-Media-Handle hervorheben kannst. Du kannst auch Text-Overlays in dein Video integrieren, um der Story Beschriftungen hinzuzufügen.

Audiomaterial kann auch die Tonalität deines Videos mitbestimmen. Elemente wie Hintergrundmusik tragen dazu bei, dass Zuschauer:innen deine Marke besser verstehen und sich schneller mit deiner Botschaft identifizieren. Die Erzählweise hat eine ähnliche Wirkung: Sie macht die Story persönlicher und erklärt komplexe Themen ausführlicher.

Erfahre mehr über die Erstellung professioneller Videos ohne Produktionsstudio.

Hole das Meiste aus deinem Videomaterial heraus

Sobald du deine Zielgruppe definiert hast, solltest du den Fokus deiner Videoinhalte auf deren Interessen, Gewohnheiten und Vorlieben ausrichten. 

Das Hinzufügen einer Handlungsaufforderung (CTA) ist absolut entscheidend, wenn du das Meiste aus deinem Video herausholen willst. Verwandle dein Asset in ein effektives Marketinginstrument, indem du den Betrachter:innen eine klare und präzise Anweisung gibst, was sie als nächstes unternehmen sollen. Etwas so Einfaches wie „Besuche unsere Website“ kann zu einer Aktion führen.

Optimiere dein Video für den Kanal, auf dem du es teilen willst. Instagram bevorzugt nach wie vor Videos im quadratischen Format, und auf Facebook kommen beispielsweise kürzere Videos besser an. YouTube unterstützt zwar lange Videos, aber das bedeutet nicht zwangsläufig, dass das Publikum dort eine längere Aufmerksamkeitsspanne hat, daher empfiehlt es sich, keine allzu langen Videos zu drehen. Passe deine Videospezifikationen möglichst an den entsprechenden Kanal an, um mit deinem Video noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Wenn du dir nicht sicher bist, was auf einer bestimmten Plattform am besten funktioniert, lohnt sich ein Blick auf die Seiten einiger Mitbewerber:innen. So entwickelst du ein Gefühl dafür, wie sie ihre Video-Inhalte für eine ähnliche Zielgruppe gestalten.

Es gibt viele kostenlose Möglichkeiten, dein Video mit der Welt zu teilen, aber wenn du das nötige Budget hast, kannst du natürlich auch bezahlte Anzeigen ausprobieren. Nutze dafür die integrierten Targeting-Funktionen von Social-Media-Beiträgen, um sicherzugehen, dass du die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichst. Oder gehe Partnerschaften mit Influencer:innen ein, die deine Marke über ihre eigenen Netzwerke bekannt machen.

Eine der wichtigsten Methoden zur Wertmaximierung deiner Videoinhalte ist die regelmäßige Performance-Analyse. Wie macht sich dein Video auf den einzelnen Kanälen, auf denen du es geteilt hast? Mit Squarespace Analytics kannst du die Ergebnisse verfolgen, messen und wertvolle Einblicke darüber erhalten, wie mit deinen Inhalten interagiert wurde. Diese Informationen kannst du nutzen, um deine Strategie ggf. anzupassen und die Wirkung deiner Videos für dein Unternehmen zu steigern.

Möchtest du das Meiste aus deinen Videomarketing-Maßnahmen herausholen? Lies unseren Leitfaden zum Thema: Wie du das Meiste aus deinen Videos herausholst

Vorbereitungen für deinen ersten Videodreh

Je mehr du im Voraus planst, desto einfacher wird der Dreh. Wenn du dein Video mit deinem Smartphone erstellst, solltest du es auf den großen Tag vorbereiten: lade es voll auf und führe ein Software-Update durch. Du könntest auch erwägen, eine App zur Videoerstellung herunterzuladen, um die Produktion zu optimieren. Im Vorfeld kannst du auch Tutorials über die Aufnahme von Videos in Profiqualität mit deinem Telefon ansehen, um die erforderlichen Techniken zu beherrschen.

Ganz gleich, ob du ein Smartphone verwendest oder ein Team engagierst: In jedem Fall solltest du ein Budget festlegen, das die Ausgaben für die einzelnen Aspekte des Videos begrenzt, aber auch einen gewissen Spielraum lässt, falls das Budget überschritten wird.

Vor dem Dreh kannst du die kreativen Elemente deines Videos erarbeiten. Lass dich von einem Mood-Board inspirieren, stelle bestimmte Szenen mithilfe von Storyboards zusammen oder schreibe ein Skript, damit alles reibungslos abläuft.

Suche dir einen Ort, der zu deinem Stil und deiner Marke passt. Überlege dir, wie der Ort dazu beitragen kann, dieses Ziel zu erreichen. Die Einführung einer Streetwear-Marke wäre in einer belebten Stadt beispielsweise sinnvoller als in der Natur.

Auch die Beleuchtung sollte zu dem von dir angestrebten Stil passen. Achte auf das natürliche Licht am Drehort und plane vorausschauend, damit du genügend Licht hast, um ein Video mit klarem Kontrast zu drehen.

Wenn die Beleuchtung geklärt bzw. aufgebaut ist, kannst du dich dem Ton zuwenden. Nimmst du ein Video mit Ton auf? Benötigst du einen ruhigen Raum, um deinen gesprochenen Text aufzunehmen? Sorge dafür, dass dir bei Bedarf ein Raum ohne Hintergrundgeräusche zur Verfügung steht.

Bereitest du dich auf deinen allerersten Videodreh vor? Keine Panik, die hilfreichen Tipps in dieser Checkliste zur Vorbereitung deines Videodrehs werden dir auf jeden Fall weiterhelfen.