Steigere deinen Website-Datenverkehr mit Videomarketing

Von weltweit anerkannten Unternehmen bis hin zu Solopreneuren mit Herzensprojekten können alle, die online etwas verkaufen vom Videomarketing profitieren. Mit wirksamen Videoanzeigen kannst du deine Produkte oder Dienstleistungen auf dem umkämpften Online-Markt hervorheben und interessierte Kund:innen auf deine Website führen. Videomarketing ist nicht mehr nur ein Nice-to-have, sondern mittlerweile eine Voraussetzung für ein erfolgreiches Online-Geschäft.

Hier erfährst du, wie du dein Videomarketing in ein leistungsfähiges Instrument verwandeln kannst, um deinen Datenverkehr zu steigern.

Definiere dein Ziel

Jedes Video, das du erstellst, sollte einen bestimmten Zweck erfüllen. Wenn du dein Videomarketing mit klar definierten Zielen verknüpfst, kannst du den Nutzen deiner Bemühungen auch leichter erkennen und deine Kreativität auf Kurs halten. Bevor du aber eine Kamera in die Hand nimmst, solltest du dich fragen, wie die Story, die du erzählen willst, für mehr Traffic sorgen wird:

• Führst du ein neues Produkt oder eine neue Kollektion ein?

• Gibt es ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, für die du werben möchtest?

• Willst du deinem Publikum weitere Informationen zu einem bestimmten Produkt oder die Vorteile deiner Dienstleistungen vorstellen?

• Informierst du deine Community über interessante Neuigkeiten?

Wenn du noch mehr ins Detail gehen willst, solltest du immer dein gewünschtes Endergebnis im Hinterkopf behalten. Deine Herangehensweise an das Videomarketing hängt von den Zielen ab, die du dir gesetzt hast: sei es, dass du den Umsatz steigern, neue Kund:innen hinzugewinnen, Aufmerksamkeit erregen oder die Verbindung zu deiner Community stärken willst. Du kannst Key Performance Indicators oder KPIs als Kennzahlen verwenden, um deine Fortschritte zu verfolgen und einzuschätzen, ob du auf Kurs bist, um deine Ziele zu erreichen. Das Festlegen eindeutiger Ziele sorgt für eine klare Ausrichtung deiner Gesamtstrategie: von den kreativen Entscheidungen bis hin zu den Plattformen, auf denen du dein Video veröffentlichen möchtest.

Achte auf Markenkonsistenz

Welches Ziel du auch verfolgst: Videomarketing ist eine hervorragende Möglichkeit, der Welt deine Markenführung präsentieren. Übersetze deine Designästhetik – inklusive Logo, Farbschema und Schriftarten – in Videoinhalte, die deine Marke widerspiegeln. 

Gut gemachte Videos sind emotional, bewegend und einprägsam. Ganz gleich, ob du damit neuen Kund:innen deine Arbeit vorstellen oder eine/n langjährige/n Kund:in begeistern möchtest: dein Video sollte genau die Art von Erfahrung vermitteln, die Menschen erwarten können, wenn sie mit deiner Marke interagieren. Wenn du das Erscheinungsbild deiner Website auf dein Videomarketing überträgst, können Kund:innen deine Marke sofort wiedererkennen, egal wo sie ihr begegnen.

Schaffe eine solide Grundlage

Die kreativen Entscheidungen hinsichtlich deines Videos können je nach den von dir festgelegten Zielen variieren. Für welche Art von Inhalten du dich auch entscheidest: dein Ziel sollte es immer sein, dein Publikum zu beeindrucken. Da Videomarketing heutzutage allgegenwärtig ist, haben Kund:innen hohe Erwartungen, was die Qualität betrifft. Es empfiehlt sich also, einen Rahmen zu schaffen, der dir hilft, diese Erwartungen zu erfüllen und sie sogar zu übertreffen.

Dies sind einige Möglichkeiten, wie du die Qualität deines Video-Marketings verbessern kannst:

• Wie lang ist dein Video? In der Kürze liegt die Würze: 30 Sekunden bis maximal zwei Minuten. Wenn du dich kurz fasst, kannst du dich auf das Wesentliche konzentrieren und dafür sorgen, dass dein Video die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen behält.

• Wähle ein ansprechendes Vorschaubild: Das ist das erste, was die Betrachter:innen sehen, es sollte also möglichst anklickbar sein. Dein Vorschaubild sollte dazu animieren, mit dem Scrollen aufzuhören und auf „Wiedergabe“ zu drücken.

• Vergiss nicht die Handlungsaufforderung: Ohne CTA (Call to Action) ist selbst das schönste Video doch nur ein Video. Um es in ein Marketinginstrument zu verwandeln, müssen deine Zuschauer:innen zum nächsten Schritt bewegt werden, z. B. den Aufruf deiner Website, die Anmeldung für deinen Newsletter oder einen Kauf.

Du kannst Tools wie das Marketing-Kit in der Squarespace-App für iOS verwenden, um sicherzustellen, dass deine Inhalte über all die Elemente verfügen, die für den Erfolg erforderlich sind. Von einfach zu bearbeitenden Templates bis hin zur automatischen Größenanpassung für verschiedene Plattformen kannst du bei der Erstellung von Videoinhalten Zeit und Geld sparen.

Finde den richtigen Mix an Kanälen

Sobald dein Video fertig ist, ist es an der Zeit, es online zu teilen. Es auf deiner eigenen Website oder einer speziellen Landing-Page zu veröffentlichen, ist schon mal ein guter Anfang, aber wenn du den Datenverkehr auf deiner Website erhöhen möchtest, solltest du dein Video auch auf anderen Kanälen teilen. Wenn das noch Neuland für dich ist, empfiehlt es sich, deine Zielgruppe etwas genauer zu recherchieren. Überlege dir, wo deine Idealkund:innen online ihre Zeit verbringen und wo du bereits erfolgreich mit ihnen in Kontakt getreten bist. Sei es Facebook, Instagram, YouTube oder eine Kombination daraus – das Teilen deines Videos auf den richtigen Plattformen wird dir dabei helfen, sowohl neue als auch wiederkehrende Kund:innen auf deine Website zu führen. 

Auf Social-Media-Kanälen kannst du kostenlos Beiträge posten oder dein Werbebudget in einen gesponserten Beitrag investieren, den die Personen sehen werden, die sich am ehesten dafür interessieren. Wenn du dir die Zeit genommen hast, das perfekte Video zu erstellen, solltest du etwas Geld aus deinem Werbebudget für eine bezahlte Anzeige verwenden, sodass es möglichst viele Menschen sehen und schätzen werden.

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