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Mit einer Mischung aus Vorbereitung und perfektem Timing wurde das bunte, vielschichtige Unternehmen Klin d'Oeil zum Leben erweckt. Obwohl das Unternehmen als Kreativagentur begann, betreibt es heute eine Boutique, Veranstaltungen und Workshops sowie ein Café – und das alles in derselben Straße in Paris.
Die vier Frauen hinter dem Unternehmen – Émilie, Virginie, Hélène und Laure – haben sich im Laufe der Jahre auf natürliche Weise zusammengefunden und das Unternehmen mit einer klaren Vision schrittweise aufgebaut. Hier erfährst du mehr darüber, wie Émilie und Virginie Raum für glückliche Zufälle geschaffen haben, um ihr Wachstum voranzutreiben, warum das Unternehmen seine Online-Präsenz mit Squarespace gestaltet und welche Tipps sie für den Aufbau einer Markenidentität haben.
Über die Gründung ihrer Kreativagentur
Die Gründung einer Kreativagentur war für Virginie und Émilie ein natürlicher und lang ersehnter Schritt nach vorne. Sie waren jeweils als Visual Merchandiser und Art Director tätig und wünschten sich schon lange die Autonomie und den Ausgangspunkt, ein eigenes Unternehmen zu führen.
„Die Gelegenheit hat sich ergeben, als eines Tages eine Freundin, die bereits eine Boutique in der Nachbarschaft hatte, uns angerufen hat, weil sie einen Raum für uns gefunden hatte, der uns bestimmt gefallen würde“, erzählt das Team. „Wir haben den Sprung gewagt, denn wir dachten, das ist die Chance!“
Das Team von Klin d'Oeil ist auch organisch gewachsen. Hélène, eine Grafikdesignerin, und Laure, die die Eventproduktion und ihren Shop leitet, haben als Praktikantinnen in Agenturen angefangen. „Sie haben sofort den Geist von Klin d'Oeil verstanden“, sagen Virginie und Émilie. „Das kam zu einer Zeit, als wir sowohl unsere Boutique als auch unsere Agentur ausbauen wollten.“
„Im Laufe der Zeit wurde Laure Boutique-Managerin und Hélène hat Émilie mit ihren Grafikdesign-Kenntnissen bei unseren Aktivitäten als Kreativagentur unterstützt.“
Ein Geschäftsplan, der auf Freude und Zufall basiert
Dieses perfekte Timing ist tief verwoben mit der Art und Weise, wie das Team Klin d'Oeil im Laufe der Jahre geführt und weiterentwickelt hat. „Bei Klin d'Oeil gibt es keine ausgearbeiteten Pläne! Wir wachsen jetzt seit fast zehn Jahren auf organische Weise“, so das Team. „Bei unserem Unternehmen überlassen wir dem Leben seinen Lauf, mit seinen Zufälligkeiten und Glücksfällen.“
So kam es, dass das Unternehmen nun auch ein Café betreibt. „Die Räumlichkeiten standen kurz davor, frei zu werden, und wir hatten einen Freund, Clément, der ein Café eröffnen wollte. Ein Volltreffer! Die Sterne standen günstig, wir sagten zu, und das Café Klin war geboren.“
Und wie der Zufall es wollte, befand sich der Raum in derselben Straße wie ihr Shop/ihre Veranstaltungsfläche und ihr Agenturbüro. „So konnte sich Klin d'Oeil entfalten“, sagen sie. „Bei uns kann man jetzt in der Boutique einkaufen, in einem Kreativ-Workshop etwas über DIY lernen und einen selbstgemachten Kaffee oder Keks genießen. Unsere drei Räume grenzen aneinander, wie eine bunte Farandole.“
Einen ähnlichen Ansatz verfolgt das Team bei seinem Veranstaltungskalender. „So haben wir angefangen, indem wir Veranstaltungen organisiert haben, die der Kreativität und jungen Kreationen gewidmet sind“, sagen sie. „Unser Leitmotiv ist, dass jede Veranstaltung ein Moment der Freude sein muss, voller Farbe, guter Stimmung, Lachen ... wir lieben es, wenn sich die Dinge in alle Richtungen bewegen, wie auf einer großen Kreativmesse.“
Für Klin d'Oeil ziehen ihr einzigartiger Stil und ihre Arbeitsweise tendenziell die Partner:innen an, die zu ihnen passen. „Ich glaube, das sieht man schon von außen. Die Kreativen, mit denen wir zusammenarbeiten, kommen ganz natürlich zu uns“, meinen sie. „Wir wissen, dass wir gut miteinander auskommen werden, weil wir dieselbe Kreativität und Energie teilen und den gleichen Wunsch haben, bestimmte Ziele zu erreichen. Auch hier läuft es sehr instinktiv und organisch ab.“
Schönheit und Schlichtheit mit Squarespace vereinen
Da Klin d'Oeil so viele persönliche Geschäftsbereiche zu verwalten hat, sollte ihre Online-Präsenz schnell und unkompliziert sein, ohne dabei ihre hohen Ansprüche an ein gutes Design zu vernachlässigen. Ihre Suche führte sie letztendlich zu Squarespace.
„Bei Klin d'Oeil umgeben wir uns gerne mit Schönheit. Schöne Objekte, schöne Seelen, schöne Farben“, erklären sie. „In Sachen Design, Templates und Grafikauswahl hat uns Squarespace sofort umgehauen. Wir waren so etwas wie Early Adopters, wie man so schön sagt, denn wir haben uns schon vor einigen Jahren für diese Plattform entschieden.“
Mit Squarespace können sie die vielen verschiedenen Bereiche ihres Unternehmens an einem Ort verwalten und gemeinsam nutzen. „Es gibt immer viele Neuigkeiten, die wir gleichzeitig kommunizieren müssen – ein Designer organisiert ein Pop-up in der Boutique, ein neuer DIY-Workshop zum Buchen oder ein neues Menü im Café Klin“, sagt das Team. „Es gibt also eine Menge Updates, die wir auf unserer Website veröffentlichen müssen. Die Benutzerfreundlichkeit von Squarespace spart uns dabei unglaublich viel Zeit. Falls wir etwas auf die Website stellen müssen, ist das nur ein paar Klicks entfernt. Daher aktualisieren wir sie auch mehrmals im Monat.“
Tipps für die Gestaltung deines eigenen Markenbilds
Es kommt häufig vor, dass neue Projekte und Unternehmer:innen bei der Gestaltung ihrer visuellen Identität nicht wirklich vorankommen. Besonders schwierig wird es, wenn man keine Designkenntnisse hat. Als Designexpert:innen empfiehlt das Team von Klin d'Oeil, sich zuerst auf Gefühle zu konzentrieren, anstatt auf individuelle Designentscheidungen.
„Unser gemeinsames Thema ist Farbe. Wir haben unsere grafische Identität auf dieser Palette aufgebaut. Wir lieben große Farbtupfer und wenn alles zusammen harmoniert. Im Moment erleben farbstarke Designs ein großes Comeback, und das ist gut, aber als wir anfingen, ging der Trend eher zu natürlichen Farbtönen, das Gegenteil von dem, was wir heute tun“, erklären sie. „Unser Rat ist also, nicht der Mode zu folgen, sondern dich selbst zu fragen, welche Emotionen du grafisch vermitteln möchtest.“
Wenn dieses Gefühl deine Designentscheidungen bestimmt, kannst du deine Optionen vereinfachen und etwas kreieren, das sich für dich einzigartig anfühlt.
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