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Ganz gleich, ob deine Website deine Visitenkarte oder deine Haupteinnahmequelle ist – es ist wichtig, sie mit überzeugenden Bildern, einem klaren Design und ansprechenden Texten zu gestalten. Eine tolle Website kann deine Besucher:innen vielleicht dazu anregen, auf der Website zu verweilen, aber sie wird sie nicht automatisch zum Besuch der Website bewegen.
Um den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, musst du konkrete Maßnahmen ergreifen, damit deine Website in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben erscheint, neue Besucher:innen anzieht und eine treue Leserschaft aufbaut. Die Analytics des Website-Traffics messen nicht nur, wie erfolgreich diese Bemühungen sind, sondern können dir auch dabei helfen, deine Bemühungen zu bündeln, um den Traffic effizient und effektiv zu steigern.
Optimiere deine Website für Suchmaschinen
SEO (Search Engine Optimization, oder: Suchmaschinenoptimierung) ist die Fertigkeit, Änderungen an deiner Website vorzunehmen – einige davon sind für Besucher:innen sichtbar, andere sind es nur für die Suchmaschinen – und dafür zu sorgen, dass deine Website in den Suchergebnissen so weit oben wie möglich angezeigt wird.
Führe einen schnellen Basis-Check mit einer Reihe von Suchmaschinen durch: Suche nach deinem Firmennamen und scrolle dann, um zu sehen, wie weit oben du in den Ergebnissen erscheinst. Wenn deine Website auf der ersten Seite auftaucht, ist das ideal. Probiere weitere Suchanfragen mit Keywords aus, die potenzielle Kund:innen verwenden könnten. In Squarespace Analytics kannst du die Besucherquellen überprüfen, um herauszufinden, welcher Anteil deines Datenverkehrs von Suchmaschinen stammt und welche Keywords Besucher:innen auf deine Website führen.
Größere Online-Unternehmen stellen SEO-Berater:innen oder Mitarbeiter:innen ein, die auf der Grundlage einer ausgefeilten Datenanalyse feine Optimierungen vornehmen. Es gibt allerdings ein paar wichtige Schritte, die jede:r Website-Inhaber:in selbst unternehmen kann, um die SEO wichtiger Seiten zu verbessern — ohne dafür eine:n Spezialist:in einstellen zu müssen.
Achte darauf, dass deine Website-Titel und URLs deine Website und den Inhalt der Seite klar identifizieren.
Verfasse für jede Seite klare, beschreibende Meta-Beschreibungen (dabei handelt es sich um den Text, der in den Suchmaschinenergebnissen unter dem Seitentitel angezeigt wird).
Gib das Thema im Webseite-Text eindeutig an und füge Keywords ein, nach denen Menschen suchen könnten.
Achte darauf, dass jede untergeordnete Seite auf die Startseite, ihre Kategorieseite und andere relevante Seiten auf deiner Website verlinkt.
Erstelle regelmäßig neue Inhalte
Deine Website sollte nie lange unverändert bleiben, selbst wenn du sie nur für eine einfache Internetpräsenz verwendest, wie z. B. bei einer Website für ein kreatives Portfolio oder einen Lebenslauf. Indem du regelmäßig neue Inhalte auf deiner Website veröffentlichst, gibst du wiederkehrenden Besucher:innen und treuen Kund:innen einen guten Grund, deine Website immer wieder neu aufzurufen. Je mehr relevante Inhalte du veröffentlichst, desto mehr Backlinks kannst du sammeln, was bedeutet, dass andere Websites auf deine Website verlinken. Backlinks verbessern auch deine Relevanz für Suchmaschinen.
Hier haben wir ein paar einfache Strategien zusammengestellt, um deiner Website neue Inhalte hinzuzufügen:
Füge einen Blog zu deiner Website hinzu und aktualisiere ihn regelmäßig. Schreibe für deine Kund:innen oder Leser:innen, anstatt nur Eigenwerbung zu verfassen. Du könntest beispielsweise Tipps oder Hintergrundinformationen zu deinen Produkten anbieten. Wenn du noch einen Schritt weitergehen willst, kannst du dir die Keywords genauer ansehen, nach denen die Leute auf deiner Website suchen, und Inhalte erstellen, die auf sie zugeschnitten sind.
Aktualisiere deine Startseite und deine Produkte regelmäßig. Gib deine aktuellen Geschäftszeiten an, hebe neue Produkte hervor und kündige regelmäßige oder saisonale Werbeaktionen an.
Füge Videos oder Multimedia-Inhalte hinzu. Ähnlich wie bei einem Blog bieten multimediale Inhalte den Besucher:innen neue Möglichkeiten, etwas über deine Arbeit zu erfahren oder diese mitzuerleben. Wenn du deine Videos auch in den sozialen Medien veröffentlichst, können die Menschen deine Website oder dein Unternehmen auch über diese Kanäle finden.
Baue eine Community von Followern auf
Um den Datenverkehr auf deiner Website zu erhöhen, genügt es nicht, SEO nur passiv einzusetzen, um Besucher:innen zu gewinnen. Es gibt viele Möglichkeiten, deine Arbeit und dein Fachwissen zu bewerben.
Social Media. Es empfiehlt sich, regelmäßig auf verschiedenen Plattformen zu posten, auf denen deine Zielgruppe aktiv ist. Füge immer Links zu deiner Website ein und antworte den Leuten, die mit dir interagieren. Anhand der Besucherquelldaten deiner Website kannst du sogar feststellen, über welche Kanäle du den meisten Datenverkehr generierst.
E-Mail-Newsletter. Erstelle einen wöchentlichen oder monatlichen Newsletter, um deine Community über Neuigkeiten in deinem Unternehmen und in deiner Branche zu informieren. Vergrößere deine Mailingliste, indem du E-Mail-Adressen sammelst und nach jeder Mailing-Aktion deine Website-Analytics studierst, um zu sehen, welche Hyperlinks die Leser:innen anklicken.
Offline. Nimm die Adresse deiner Website in alle deine Printmaterialien auf, erwähne sie bei Kund:innen und anderen Mitgliedern deines Netzwerks und sprich bei Veranstaltungen über sie.