Lauren Trend über die Skalierung ihrer Wellness-Plattform mit Inhalten

Bildnachweis: Lucy Higgins

Lauren Trend ist die Gründerin des australischen Unternehmens Self Practice, einer Online-Plattform, die sich mit der Schnittmenge von Kunst, Design und Wohlbefinden befasst, um einen bewussten Raum für kreative und persönliche Erkundungen zu schaffen. Ein Jahr nach dem Start begann Lauren, ihre Content-Strategie – die mit kostenlosen wöchentlichen Ressourcen begann – zu skalieren und kostenpflichtige Online-Workshops und Tools sowie eine Reihe von Inhalten einzubeziehen, die dazu geführt haben, dass die Plattform selbstfinanziert und werbefrei bleiben kann.

Trend hat mit Squarespace darüber gesprochen, wie sie ihre Plattform ausgebaut hat, was sie bei der Erstellung von Inhalten inspiriert und wie das Ermutigen der Besucher, in ihre Selbsterforschung zu investieren, es ihr ermöglicht hat, das Angebot von Self Practice zu erweitern.

Squarespace: Du hast eine einzigartige therapeutische Plattform aufgebaut, die designorientierte Ressourcen zur Selbsterkundung bietet. Was hat dich dazu inspiriert, Self Practice zu gründen?

Lauren Trend: Mit einem akademischen Hintergrund in Design und einem Interesse an intersektionellem Wohlbefinden, wurde Self Practice zu einem Erkundungskanal nicht nur für mich selbst, sondern auch für andere, um intersektionelles Wohlbefinden aus einer Kunst- und Design-Perspektive zu erkunden.

Ich hatte das uralte Dogma des „gequälten Künstlers“ zunehmend satt und wollte einen Ort schaffen, an dem über Praktiken gesprochen wird, die das kreative, physische und emotionale Wohlbefinden gleichermaßen betreffen. 

Im Kern von allem, was wir tun, steht die Überzeugung, dass Selbstsorge sowohl ein Katalysator als auch ein Kanal für die kreative Praxis ist. Die beiden schließen einander nicht gegenseitig aus und sollten es auch nie.

Seit seiner Gründung hat Self Practice Kreativen aus der ganzen Welt eine Plattform gegeben, um ihre jeweiligen Perspektiven, Erfahrungen und Praktiken zu teilen, die sich auf das Konzept des intersektionellen Wohlbefindens beziehen. 

Seitdem haben wir unsere redaktionellen Wurzeln erweitert und bieten mittlerweile Bücher, Tools, Workshops und tiefgehende Ressourcen für all jene an, die ihre Beziehung zu ihrer eigenen Selbst-Praxis erforschen wollen.

SQSP: Deine Website beinhaltet kostenlose Blogeinträge und Tools wie Online-Kurse und physische Arbeitshefte. Was beeinflusst deine Entscheidungen hinsichtlich der Erstellung von Inhalten?

LT: Wir tun unser Bestes, um den Großteil unserer Inhalte für alle zugänglich zu machen, die sich für die Beteiligung an Self Practice über eine unserer Online-Plattformen entscheiden. 

Nachdem wir knapp zwölf Monate lang als primär redaktionelle Website agiert hatten, war die Einführung von digitalen und analogen Tools wie unseren Online-Workshops und Arbeitsheften eine gewinnbringende Möglichkeit für uns, um komplett selbstfinanziert und frei von externer Werbung zu bleiben und weiterhin sinnvolle, hilfreiche und zugängliche Inhalte für unsere Community zu schaffen.

Unsere Inhalte sind größtenteils inspiriert von dem, was ich persönlich in meinem eigenen Leben als nützlich empfunden habe, aber auch von den Bedürfnissen unserer Gemeinschaften. Wir erhalten ständig wertvolles Feedback und sind sehr stolz darauf, Ressourcen anbieten zu können, die einen bedeutungsvollen und greifbaren Unterschied im Leben der Menschen machen.

SQSP: Wie hältst du die Balance zwischen kostenlosen Ressourcen und umsatzfördernden Inhalten?

LT: Wie wir das am besten machen, ist eine anhaltende Diskussion, aber ich habe mich immer auf mein intuitives Verständnis davon gestützt, welche Informationen unserer Community kostenlos angeboten werden müssen und welche Bereiche besser erforscht werden können, wenn die Person, die sich für ein bestimmtes Angebot entscheidet, eine Investition tätigt.

Aus persönlicher Erfahrung kann ich sagen, dass ich, wenn ich mich mit einer Ressource beschäftige, die mit meiner persönlichen Entwicklung und meinem Wachstum zu tun hat, viel eher bereit bin, mich ohne Ablenkung, sondern mit Ziel und Absicht damit zu beschäftigen, wenn ich eine Investition in die Ressource – und damit in mich selbst – getätigt habe.

Zusätzlich zu den kostenlosen Inhalten, die wir jede Woche anbieten, um sicherzustellen, dass die Bedürfnisse unserer Gemeinschaften erfüllt werden, haben wir unser Every Body Program eingeführt – eine Initiative, die alle unsere physischen Produkte und digitalen Ressourcen, die zum Kauf erhältlich sind, sowohl als Geschenke als auch mit beträchtlichen Rabatten anbietet. So wird sichergestellt, dass typischerweise marginalisierte Mitglieder unserer Community vorrangigen Zugang zu allen unseren Ressourcen erhalten, von denen sie festgestellt haben, dass sie ihnen in irgendeiner Weise zugute kommen würden.

SQSP: Welchen Rat hast du für andere UnternehmerInnen, die Content als Hilfsmittel zur Skalierung nutzen wollen?

LT: 

• Du kannst nie etwas falsch machen, wenn du aus deiner persönlichen Erfahrung schöpfst, aber geh sicher, dass deine Erfahrung nicht die einzige ist, die du teilen und aus der du lernen möchtest. 

• Teile deine Inhalte mit vertrauenswürdigen FreundInnen, MentorInnen oder Gleichgesinnten, bevor du sie veröffentlichst, und sei offen dafür, Feedback zu erhalten. Alle großartigen Ideen brauchen etwas Feintuning. 

• Die Leute brauchen nicht noch mehr digitale Störgeräusche. Deine Community wird es merken, wenn du Inhalte nur erstellst, um „Content“ zu haben. Sprich nur, wenn du etwas Bedeutungsvolles zu sagen hast. 

SQSP: Wie siehst du die Entwicklung deiner Plattform in der Zukunft?

Ich denke, der lohnendste Teil daran, sich selbstfinanziert und unabhängig zu sein, ist, dass alles möglich ist. Es war mir schon immer wichtig, ein Unternehmen zu schaffen, das sich mit mir verändern und wachsen kann, und ich bin dankbar, dass ich genau das innerhalb des Rahmens von Self Practice aufgebaut habe.

Wir freuen uns schon darauf, in den kommenden Monaten einige markenübergreifende Kooperationen zu erkunden und ein paar neue Online-Workshops zu starten. Außerdem werden wir immer unser Bestes geben, um unsere Community auch weiterhin mit inspirierenden Inhalten zu versorgen.

Fang jetzt an, mit Squarespace deine Online-Community aufzubauen.