Browserverlauf 2021

Nach einem weiteren Jahr der Ungewissheit wollte Squarespace den kleinen Unternehmen, die sich trotz allem gut behauptet haben, einen besonderen Platz einräumen. Egal, ob sie gerade erst angefangen haben oder hart daran arbeiten, wieder auf die Beine zu kommen – Browser History 2021 ist eine Hommage an alle Unternehmer:innen, die Produkte, Dienstleistungen und Inhalte lieferten, die Kund:innen am meisten benötigten. 

Wir haben uns mit Squarespace Art Director Gina Kim unterhalten, die ihre Karriere bei Squarespace vor zwei Jahren als Praktikantin begann und seitdem an einer Vielzahl von Kampagnen und Inhalten mit unserem Brand Team gearbeitet hat. Sie sprach mit uns über die Inspiration hinter der Kampagne, die Kreativität der Kund:innen und wie man die Browser History IRL erleben kann.

SQUARESPACE: Woher stammt die Inspiration für die diesjährige Browser-History-Kampagne?

GINA KIM: Die diesjährige Kampagne „Browser History“ wurde aus der Erkenntnis heraus entwickelt, dass wir 2021 mehr denn je online einkaufen. Wir haben eingekauft, in der Hoffnung, auszugehen. Wir haben eingekauft, um zu Hause zu bleiben. Und wir alle haben irgendwann mal eingekauft, weil es eins der wenigen Dinge war, das uns etwas Normalität vermittelte. 

SQSP: Diese Kampagne hebt Inhaber:innen von kleinen Unternehmen auf Squarespace hervor, die mit ihren Firmen während einer besonders schwierigen Zeit erfolgreich waren. Was bedeutet es für Squarespace, diese Unternehmer:innen auf diese Weise zu unterstützen?

GK: Ich glaube, dass das letzte Jahr uns gezeigt hat, wie wertvoll eine Plattform wie Squarespace für Kleinunternehmer:innen ist, die ihre Marke gerade erst gründen oder dabei sind, sie weiter auszubauen. Wir verfügen über eine natürliche Plattform, die die besten Orte zum Shoppen präsentiert und die unsere Tools nutzen. Wir sind große Fans unserer Kund:innen und ihrer Produkte und sind stolz darauf, dass wir ihre Marken und Shops auf Squarespace hosten können. 

SQSP: Squarespace ist eine Partnerschaft mit Fotografiska New York eingegangen, um ein Schaufenster und ein Augmented-Reality-Erlebnis zu schaffen, das die Anzahl der Marken in dieser Kampagne zeigt. Warum waren Partnerschaften und eine persönliche Komponente für dieses Projekt wichtig?

GK: Squarespace und Fotografiska legen beide Wert auf Kreativität, und wir bewundern das eklektische Programm und den schön gestalteten Museumsladen. Die Partnerschaft mit Fotografiska ermöglichte es uns, Browser History in der realen Welt zum Leben zu erwecken. Wir haben eine Gruppe von Objekten aus unserer Online-Redaktion ausgewählt, die in den vier Trends verwendet wurden, und die wir für die besten der besten hielten. In gewisser Weise haben wir die Erfahrungen beim Online-Einkauf mit denen beim Einkaufen vor Ort verglichen und ein Erlebnis geschaffen, das sich wie eine Mischung aus beidem anfühlt, was zu der Zeit passt, in der wir gerade leben. 

SQSP: Wie können die Besucher:innen der Fotografiska New York am Augmented-Reality-Erlebnis von Browser History teilnehmen?

GK: Die Besucher:innen können durch Scannen des QR-Codes daran teilnehmen, der auf dem Bürgersteig vor der Schaufensterpräsentation des Museums zu finden ist! 

SQSP: In der diesjährigen Browser-History-Kampagne gibt es viele verschiedene Kategorien. Wie entschied das Team, welche als Feature herausgestellt werden sollten?

GK: Wir haben vier Schlüsseltrends des vergangenen Jahres recherchiert und herausgearbeitet, die für unsere Squarespace-Kund:innen wichtig waren. Wir wollten sicherstellen, dass wir eine Vielzahl von Branchen und Produktarten in jedem der einkaufbaren Lookbooks vorstellen, die unsere Kund:innen auf unserer Plattform verkauft haben, von physischen Produkten bis hin zu Dienstleistungen und Inhalten. 

SQSP: Was hoffst du, werden die Besucher:innen von der Kampagne und der Microsite mitnehmen?

GK: Wir hoffen, dass die diesjährige Browser-History-Kampagne Zuschauer:innen Anlass gibt, über die Dinge nachzudenken, die wir in diesem Jahr gekauft haben, und was sie über uns aussagen. Und für unsere Kund:innen ist es eine Gelegenheit zu sehen, wie sie unsere Kultur im Laufe des Jahres geprägt haben. 

Sieh dir die vollständige Microsite und die Schaufenstergestaltung bei Fotografiska, einem Museumserlebnis der modernen Welt, in der 281 Park Avenue South in New York City, an.