Im Jahr 2020 spielt die digitale Vernetzung eine noch wichtigere Rolle als je zuvor. Bei Squarespace konnten wir beobachten, wie Kreative und Unternehmer mutig der Ungewissheit trotzten, um ihre Ziele zu erreichen und erfolgreich zu sein. In diesem Sinne feiern wir das Beste aus dem schlechtesten Jahr mit der Squarespace Browser History 2020, einer Würdigung der Mutigsten unter uns, die sich über jede Herausforderung erhoben haben, um ihre Ideen online zu bringen.
Geboren in Nigeria, aufgewachsen in London und jetzt in New York ansässig gründete Tia Adeola ihre gleichnamige Marke im Jahr 2017 in ihrem Zimmer im Studentenwohnheim. Inspiriert von ihrer Liebe zur Kunstgeschichte und der Opulenz der Renaissance kreierte Tia eine Modelinie, um die Geschichte aus ihrer eigenen Perspektive neu zu schreiben.
Genauer gesagt hat sie dieses Jahr mit der Präsentation ihrer neuesten Kollektion während der New York Fashion Week begonnen. „Es fühlte sich an wie ein Neuanfang mit dem Übergang von Slashed by Tia zu Tia Adeola“, sagt Tia und bezieht sich dabei auf ihren kürzlichen Markenwechsel. „Ich freue mich darauf, weiter in die Luxusaspekte des Designs einzutauchen, denn mein langfristiges Ziel ist es, als Couture-Designerin zu arbeiten.“
Doch zu Beginn der Pandemie waren Tia und ihre Modemarke gezwungen, eine unfreiwillige Pause vom Rampenlicht einzulegen. Tia kehrte nach Nigeria zurück, um mit ihrer Familie in Quarantäne zu gehen und wartete zusammen mit dem Rest der Welt auf eine Rückkehr zur „Normalität“. Tia dazu: „Ich war von den Menschen umgeben, die mir am nächsten stehen, was jeden Tag einfacher gemacht hat.“
Dennoch vermisste Tia ihre „gewohnte Umgebung in New York“ und kehrte schließlich in ihre Wahlheimat zurück. Was ihren kreativen Prozess angeht, so fand sie Inspiration in der Ungewissheit. „Die Pandemie hat mich gezwungen, über den Tellerrand hinauszuschauen, wie ich es normalerweise wahrscheinlich nicht getan hätte“, sagt sie. Tias modische Gesichtsmaske demonstriert die Fähigkeit der Designerin, etwas mittlerweile Alltägliches in ein Kunstwerk zu verwandeln. „Die Idee, eine Gesichtsmaske zu machen, war mir nie in den Sinn gekommen, bis sie zu einem notwendigen Accessoire wurde“, sagt Tia.
Die von ihr kreierten Masken wurden sofort ein Hit. „Ich habe nur positive Reaktionen auf die Gesichtsmasken erhalten und außerdem massenhaft Memes (wir lieben Memes)“, sagt sie. Jetzt, wo die Masken in der Welt sind, hat Tia auf ihren Fokus auf ihre Zukunft und – und die der Marke – gerichtet.
„Ich kann sagen, dass dies das erste Mal in meinem Leben ist, dass ich mich wirklich in das stürzen kann, was ich tue, ohne mich um das College, Hausaufgaben oder irgendetwas anderes kümmern zu müssen“, sagt Tia. „Ich habe all die verschiedenen Aspekte der Kunst erforscht, die mich interessieren, und mich damit befasst, wie ich sie auf mein Design anwenden kann.“
Wir können es kaum erwarten zu sehen, was sich Tia als nächstes ausdenkt, während sie ihre Perspektive darauf richtet, was sie als nächstes kreieren könnte. Sie hat uns außerdem diesen Rat für andere UnternehmerInnen mitgegeben: „Achte darauf, dass du immer die Kontrolle hast, was den kreativen Aspekt angeht.“ Diesen Ratschlag hat Tia mit Sicherheit verinnerlicht.
Informiere dich genauer über Tia und sieh dir die Präsentationen von Browser History 2020 an.