Makisha Noël: Marken + Gemeinschaft aufbauen

Bildnachweis: Myron Fields

Zu Ehren des „Women's* History Month“ haben wir uns mit Squarespace-Kundinnen zusammengesetzt, deren Geschichten zum Thema Stärke, Kreativität und Erfolg uns jeden Tag aufs Neue inspirieren. Als digitale Marketingexpertin und Markenstrategin arbeitet Makisha Noël mit Kund:innen daran, ihre Marken zu entwickeln, mehr Geschäftschancen zu erschließen und sich darüber klar zu werden, wie sie ihre Leidenschaften zum Beruf machen können. Wir haben mit Makisha über die Gründung ihres eigenen Unternehmens sowie über den Creative Culture Tribe gesprochen – eine Gemeinschaft, die sich der Vernetzung ambitionierter Women of Color widmet. 

SQUARESPACE: Was hat dich dazu bewogen, dein eigenes Unternehmen im Bereich Marken-Marketing zu starten?

MAKISHA NOËL: Ich habe mich schon immer für Marketing interessiert! Zu Anfang meiner Karriere, als ich mit gemeinnütziger Entwicklungsarbeit begann, habe ich mich auch für Markenführung und Marketing interessiert. Mein Interesse, ein Marketingunternehmen zu gründen, wuchs, als ich erkannte, wie wichtig es ist, seine eigene Geschichte zu gestalten. Bei so viel Lärm in den Medien, auf Social-Media-Plattformen und sogar in persönlichen Personenkreisen war es schon immer mein Motto, eine solide Marke zu haben, die für dich spricht, bevor du überhaupt den Raum betrittst. Ich muss allerdings ganz ehrlich mit euch sein: Ich habe eine ganze Weile zu kämpfen gehabt, nachdem ich meinen Karriereschwerpunkt gewechselt habe. Um eine Marke aufzubauen, muss man mit einer tieferen Ebene seiner selbst in Verbindung treten, und ich war entschlossen, diesen Ort zu erreichen. Als ich also 2018 das „Build Your Own Brand Retreat“ in Washington, DC, eine Kreativkonferenz für farbige Gestalter (Creators of Color), entdeckte, wusste ich, dass ich meinen Platz in dieser Branche gefunden hatte. Auch wenn ich die Arbeit schon jahrelang gemacht hatte, habe ich im Jahr 2018 als Markenstrategin offiziell Brand U, LLC, gegründet. Zwei Jahre später bereue ich keine Minute dieses Wegs!

SQSP: Wie hat dich deine Identität als Frau beeinflusst, als du deine eigene professionelle Marke entwickelt hast?

MN: Wow, tolle Frage! Wir Frauen haben so viel Kraft. Wir müssen nicht nur unsere eigenen Unsicherheiten und wahrgenommenen Unzulänglichkeiten überwinden. Es gibt echte externe Barrieren, die es schwierig machen, das nächste Level zu erreichen. Aber da ich weiß, welche Kraft ich habe, sei es in der Art und Weise, wie ich Beziehungen zu Menschen aufbaue, Gelegenheiten verhandle oder entschlossen bleibe, wenn ich ein Nein bekomme, begrüße ich mittlerweile alles, was meine Weiblichkeit für mich geschaffen hat. Als jemand, der von Natur aus mit der rechten und der linken Gehirnhälfte denkt, habe ich festgestellt, dass das meine Neigung ergänzt, mich zuerst um die Menschen zu kümmern und erst danach um den Profit. Zahlen erzählen eine wichtige Geschichte, aber wenn du eine Zielgruppe hast, die von deiner Fähigkeit abhängig ist, mit deiner Marke authentisch zu sein, dann hat die nuancierte menschliche Erfahrung Vorrang.

SQSP: Was ist der beste Ratschlag, den du als Unternehmerin bekommen hast?

MN: Einfach ausgedrückt: Mehrere Einkommensströme sind der Schlüssel zum Aufbau von Wohlstand. Weil ich gelernt habe, meine Fähigkeiten zu monetarisieren, konnte ich unzählige Gelegenheiten nutzen, die sich mir geboten haben. Der Aufbau mehrerer Einkommensströme hat mich auch gelehrt, strategisch über die Gelegenheiten nachzudenken, die sich mir bieten. Dem Geld hinterherzujagen, war nie mein Ziel. Doch der Aufbau von einer stabilen finanziellen Zukunft und Wohlstand stellt sicher, dass meine Familie über Generationen hinweg wachsen und gedeihen kann.

SQSP: Welchen Rat hättest du gerne erhalten, als du angefangen hast, dein eigenes Unternehmen aufzubauen?

MN: Ich wünschte, man hätte mir geraten, Gemeinschaft zu suchen, als ich mein Unternehmen aufgebaut habe. Ich erinnere mich daran, dass ich Stunde um Stunde in meiner Wohnung gehockt und in völliger Isolation an meinem Unternehmen gearbeitet habe. Diese Abgeschiedenheit wirkte sich nicht nur auf meine körperliche Gesundheit aus, weil ich nicht sehr viel trainierte, sondern auch auf meine geistige Gesundheit. Da ich mit meinen Gedanken allein war, ohne die Unterstützung oder gesunde Herausforderung, die mit Sozialkontakten einhergeht, begann ich an Schwung zu verlieren. Episoden von Depressionen wurden häufiger, und Zweifel an meinen Fähigkeiten wurden bald zur Norm. Doch dann fand ich glücklicherweise eine Gemeinschaft, auch wenn das nicht die Notwendigkeit beseitigt, bewusst nach gleichgesinnten Gruppen innerhalb der Branche zu suchen. Ich bin jetzt in einer viel besseren Situation und glücklich, gemeinsam mit Kreativen, die mich herausfordern und mich anspornen, noch mehr zu geben, Dinge zu schaffen.

SPSQ: Zusätzlich zu deinem eigenen Unternehmen hast du auch den Creative Culture Tribe geschaffen, um ambitionierte farbige Frauen zu vernetzen. Wie hat das Web es dir ermöglicht, Verbindungen aufzubauen und Menschen zusammenzubringen?

MN: Ja, wir leben nach dem Motto #ConnectToCreate! Bei Creative Culture Tribe glauben wir an das Potenzial darin, Gemeinschaft durch Kultur und Kreativität zu kultivieren. Unser Ziel ist es, ambitionierte farbige Frauen in inklusiven, sicheren Umgebungen zu miteinander zu vernetzen. Durch unsere Online-Plattform, Eventanstöße und Konferenzreihen stellen wir farbigen Frauen wichtige Ressourcen zur Verfügung, um sie dabei zu unterstützen, ihre persönlichen Marken und ihre geschäftlichen Unternehmungen in jeder Phase – von der Gründung bis zum Wachstum – voranzubringen. Soziale Medien haben eine große Rolle beim Knüpfen von Beziehungen innerhalb unserer Gemeinschaft gespielt! Eine Online-Plattform zu haben, trägt ebenfalls zu dieser Komponente bei. Da unsere Website auf Squarespace gehostet wird, können wir durch die Benutzererfahrung und den Zugang zu Informationen auf unserer Website Vertrauen innerhalb unserer Community aufbauen. Es geht nichts über die Zusicherung, dass ein Raum für dich geschaffen wurde, und wenn wir das auf digitaler Ebene tun können, fühlt sich unsere Gemeinschaft gewürdigt.

Außerdem starten wir in den nächsten Monaten vor dem Creative Culture Tribe Miami Summit unseren Community-Blog. Das wird eine Gelegenheit für die Mitglieder sein, direkt die Geschichten von Frauen zu lesen, in deren Leben diese Plattform etwas bewegt hat. Gemeinsam gewinnen wir, und wir freuen uns darauf, ein Teil ihres Weges zu sein!

*Wir verwenden eine inklusive Definition von „Frau“, „Frauen“ und „weiblich“, um alle Menschen zu erfassen, die sich in einer für sie bedeutsamen Weise als Frauen identifizieren.